6 porad Google Search Console, jak zoptymalizować wyniki wyszukiwania

Google Search Console (GSC) to cenne narzędzie dla profesjonalistów zajmujących się optymalizacją wyszukiwarek (SEO), którzy chcą ocenić ogólną wydajność witryny w wynikach wyszukiwania, poprosić Google o indeksowanie treści, sprawdzenie profilu linków zwrotnych i nie tylko. Jednak chociaż GSC jest świetnym narzędziem, istnieje krzywa uczenia się.

W tym artykule przeanalizujemy znaczenie GSC dla marketerów cyfrowych. Zrobimy krótki przegląd niektórych paneli i omówimy niektóre sposoby wykorzystania GSC do poprawy wyników wyszukiwania. Zacznijmy!

1. Znajdź zapytania, które przyciągają ruch (i możliwości słów kluczowych)

Kiedy zaczynasz pisać artykuł, prawdopodobnie masz słowo kluczowe, a może nawet dwa, dla których chcesz się uszeregować. Dobrze, że kiedy zacząłeś pisać artykuł, miałeś na myśli słowo kluczowe. Problem polega na tym, że miesiąc lub dłużej po opublikowaniu treści zauważysz, że zaczynasz umieszczać w rankingu wszystkie rodzaje słów kluczowych, których mogłeś się nie spodziewać.

Pozwól, że podam przykład popularnego terminu, na który może kierować wiele osób z branży marketingowej; „jak zarabiać na blogach”.

Widać, że ta strona ma szansę zostać uszeregowana pod kątem szeregu terminów. Jeśli masz dostęp do tych informacji, możesz zoptymalizować swoje treści pod kątem tych warunków.

Aby uzyskać dostęp do warunków, według których element treści jest klasyfikowany, wykonaj następujące czynności:

1. Kliknij „Wyniki wyszukiwania”
2. Wybierz „strony”
3. Kliknij „Zapytania”

Możesz zobaczyć całkowitą liczbę wyszukiwań, kliknięć i pozycję strony w rankingu wyszukiwania dla każdego hasła. To trochę jak baza słów kluczowych. Możesz użyć różnych narzędzi do późniejszej optymalizacji dla każdego słowa kluczowego.

2. Zoptymalizuj swój CTR pod kątem trafnych wyszukiwanych haseł

Twój nagłówek jest najważniejszym elementem Twojej kopii. David Ogilvy powiedział, że „kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś 80 centów ze swojego dolara reklamowego ”.

Ten proces dotyczy prawie każdego rodzaju reklamy. Jeśli wpadniesz na świetne pomysły na newsletter i napiszesz ciekawy temat, ludzie otworzą Twój e-mail. Jeśli napiszesz ciekawy metanagłówek, ludzie będą klikać z wyników wyszukiwania na Twoje treści.

Właściwy metanagłówek może mieć duży wpływ na to, gdzie siedzisz w wynikach wyszukiwania i liczbę osób, które przeglądają Twoje treści. Wykorzystując połączenie Google Search Console i trochę inspiracji, stosunkowo łatwo jest poprawić CTR na podstawie wyników wyszukiwania.

Aby uzyskać dostęp do danych, wykonaj kroki udostępnione powyżej. Po wybraniu strony przejrzyj kliknięcia, wyświetlenia i CTR w odniesieniu do pozycji.

Twoim celem powinno być zidentyfikowanie najtrafniejszych terminów z najwyższą liczbą wyświetleń i najmniejszą liczbą kliknięć. Po znalezieniu odpowiedniego terminu możesz dostosować swój metaopis.

Aby monitorować wpływ zmian na CTR, wykonaj następujące czynności:

1. Wybierz „Zakres dat” z górnego menu
2. Kliknij porównaj
3. Wprowadź porównawczy zakres dat

Wybierz odpowiedni zakres dat; Dałbym sobie co najmniej dwa tygodnie na przeprowadzenie testu. Pod koniec okresu porównaj wyniki.

Jeśli nastąpi wzrost CTR, to nowy nagłówek spełnia swoje zadanie. Jeśli jest spadek, możesz spróbować wymyślić bardziej angażujący metanagłówek.

Zawsze stosujemy takie podejście w naszych stronach sprzedażowych. Na przykład, możesz zobaczyć na naszej stronie Unified Communications, zaczynamy od definicji terminu.

Omawiamy również odpowiednie pytania, które ludzie mogą mieć na temat ujednoliconej komunikacji na stronie. Takie podejście zapewnia, że ​​dostarczamy odwiedzającym stronę jak najwięcej przydatnych informacji, jednocześnie optymalizując stronę pod kątem odpowiednich powiązanych haseł, których szukają ludzie.

Należy pamiętać, zgodnie z interesującym artykułem Randa Fishkina z 2019 roku, mniej niż połowa wyszukiwanych haseł w Google skutkuje kliknięciem. Terminy o niskim CTR, dla których chcesz uniknąć optymalizacji, często mają natychmiastowe odpowiedzi w wynikach wyszukiwania lub są wypierane przez wizytówki Google Moja Firma.

3. Zidentyfikuj konkurencyjne elementy treści

Najlepiej, jeśli Twoja strona internetowa powinna być zorganizowana. Każda treść w Twojej witrynie powinna być kierowana na odpowiednie słowo kluczowe. Możesz tworzyć silosy treści, w których tematycznie łączysz ze sobą różne elementy odpowiedniej treści.

Jeśli więc zarządzasz witryną o zasięgu, możesz mieć:

• Kompletny przewodnik po SEO
• Jak przeprowadzić audyt poza siedzibą
• Jak przeprowadzić audyt na miejscu

Zasadniczo chcesz mieć treści pogrupowane tematycznie. Skuteczne silosy treści pomagają rozłożyć Page Rank między elementy treści w Twojej witrynie. Jest to również dobre dla wygody użytkownika, ponieważ użytkownicy mogą od razu przejść do innych odpowiednich zasobów w Twojej witrynie.

Powyższy obraz z indeksowania stanowi dobry przykład tego, jak wygląda zorganizowana witryna.

Oczywiście Twoja witryna może nie być zorganizowana. Możesz mieć treści rywalizujące o to samo słowo kluczowe i inne problemy. Za pomocą Google Search Console możesz rozwiązywać problemy z treściami powodującymi konflikty.

Aby sprawdzić, czy masz konkurencyjne treści, kliknij zapytanie, a następnie wybierz „strony” z menu.

Jeśli na liście jest więcej niż jedna strona, możesz mieć problem. Powinieneś sprawdzić dwa sprzeczne fragmenty treści, aby zobaczyć, czy występuje naturalne nakładanie się. Jeśli to małe nakładanie się, może być w porządku. Z drugiej strony możesz mieć dwie treści kierowane na te same słowa kluczowe. W takim przypadku może być konieczne usunięcie jednego z elementów i zaimplementowanie 301.

4. Usuń zawartość z wyników wyszukiwania lub zindeksuj zawartość

Istnieje wiele różnych powodów, dla których możesz chcieć usunąć fragment treści z wyników wyszukiwania. Na przykład możesz odkryć, że masz dwa fragmenty treści, które są klasyfikowane dla tego samego słowa kluczowego i zdecydować, że najlepszym sposobem na to jest 301 treści.

Podczas gdy 301 może rozwiązać problem, dokąd trafia odwiedzający, obraźliwa strona może nadal pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Na szczęście możesz użyć GSC, aby poprosić o usunięcie treści z wyników wyszukiwania.

Proces jest dość prosty. Kliknij panel usuwania i złóż wniosek.

Możesz również użyć GSC, aby poprosić o indeksowanie. W tym przewodniku od Google omówiono, jak poprosić o indeksowanie.

5. Zidentyfikuj i napraw problemy z zasięgiem

Duża część tego, dlaczego Google jest tak odnoszącą sukcesy firmą, jest skupienie się na doświadczeniu użytkownika. Wyszukiwarka robi wszystko, co w jej mocy, aby zapewnić osobom korzystającym z wyszukiwarki dostęp do zasobów spełniających ich potrzeby. Im lepiej mogą to zrobić, tym więcej osób korzysta z usługi i tym więcej zarabiają dzięki reklamom.

W ciągu ostatnich kilku lat Google skonsolidowało swoje podejście zorientowane na urządzenia mobilne w większości swoich produktów – w tym w wyszukiwarce. Dlatego optymalizacja Twojej witryny pod kątem urządzeń mobilnych – takich jak smartfony i tablety – musi być na najwyższym poziomie.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieją narzędzia, za pomocą których możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Szczególnie przydatny jest na przykład test Google Mobile-Friendly Test. Po prostu wpisz adres URL strony, którą Google ma sprawdzić, a Google poinformuje Cię o swoim werdykcie.

Sprawdź, co się stanie, gdy wstawię adres URL tej strony z Nextiva w teście przyjaznym dla urządzeń mobilnych:

Narzędzie nie tylko informuje, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, czy nie. Pokazuje również, jak ta strona będzie wyglądać na urządzeniu mobilnym, dzięki czemu możesz wprowadzić niezbędne poprawki.

Niestety, w przypadku zbyt wielu witryn problemem jest obsługa mobilna.

GSC posiada pulpit nawigacyjny poświęcony kwestiom użyteczności mobilnej. Pulpit nawigacyjny zawiera rozwiązania problemów ze stronami mobilnymi i AMP.

Jeśli nigdy nie słyszałeś o AMP, oznacza to Accelerated Mobile Pages. Ta funkcja umożliwia szybsze ładowanie witryny i strony, zapewniając jednocześnie spójny UX na urządzeniach mobilnych. W każdym razie taka jest teoria. Wiele witryn ma problemy z wdrożeniem AMP bez programisty.

Oprócz urządzeń mobilnych możesz również zidentyfikować inne problemy z witryną za pośrednictwem GSC, korzystając z karty zasięgu. Za pomocą tej zakładki możesz zidentyfikować problemy, takie jak błędy serwera 5xx. Możesz rozwiązać problemy zidentyfikowane przez Google za pośrednictwem GSC.

6. Monitoruj linki zwrotne i linki wewnętrzne

GSC zapewnia szczegółowe informacje na temat każdej strony w Twojej witrynie. Za pomocą pulpitu nawigacyjnego linków możesz śledzić linki wewnętrzne i zewnętrzne. Dostęp do pulpitu nawigacyjnego „linki” można uzyskać z bocznego menu.

Panel linków GSC zapewnia dobry przegląd strategii linkowania. Możesz zobaczyć, które witryny prowadzą do Ciebie i który fragment treści ma najwięcej linków. Dane są przydatne. Jednak narzędzia SEO premium zazwyczaj dostarczają bardziej wszechstronnych informacji i mają łatwiejszy w obsłudze interfejs użytkownika niż GSC.

Na przykład, kiedy monitoruję linki zwrotne, lubię znać Urząd Domeny witryny, Urząd Strony, z którego uzyskałem link, Przepływ Zaufania do witryny itp. Chociaż Google ma wewnętrzne wskaźniki do mierzenia jakości linków, nie t udostępniać te informacje.

Bardziej wartościowym zasobem, o którym powinien wiedzieć każdy specjalista SEO, jest funkcja disavow. Dzięki funkcji zrzeczenia się możesz poprosić Google o ignorowanie linków niskiej jakości prowadzących do Twojej witryny. Możesz też mieć linki z witryny, na którą nałożono karę od Google.

Jeśli nie wiesz, jak zaimplementować zrzeczenie się, polecam przeczytanie tego artykułu. Powinieneś mieć plik disavow dla swojej witryny.

Zawijanie

Google Search Console to potężna platforma do prowadzenia analiz Twojej witryny i poprawiania jej rankingu w SERP. Jego bogactwo funkcji i spostrzeżeń stawia go przed wieloma innymi płatnymi platformami, które oceniają wydajność witryny.

Funkcjonalności platformy obejmują gamę, jeśli chodzi o wskaźniki, które wpływają na rankingi wyszukiwania. GSC obejmuje takie dane, jak skuteczność słów kluczowych, metadane, optymalizacja mobilna i inne. Jego wielofunkcyjność w połączeniu z dobrze zaprojektowanymi deskami rozdzielczymi sprawia, że ​​jest to rozwiązanie typu „wszystko w jednym”, jak szwajcarski scyzoryk.

Google zaprojektowało GSC, aby pomóc osobom prowadzącym strony internetowe zdominować wyniki wyszukiwania. GSC umożliwia identyfikację obszarów problemowych i podjęcie działań naprawczych.