6 Suggerimenti di Google Search Console per ottimizzare i risultati di ricerca

Google Search Console (GSC) è uno strumento prezioso per i professionisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che desiderano valutare le prestazioni complessive di un sito Web nei risultati di ricerca, chiedere a Google di indicizzare i tuoi contenuti, rivedere il tuo profilo di backlink e altro ancora. Tuttavia, sebbene GSC sia un ottimo strumento, c'è una curva di apprendimento.

Questo articolo esaminerà l'importanza di GSC per i marketer digitali. Faremo una rapida revisione di alcune dashboard e discuteremo alcuni dei modi in cui puoi utilizzare GSC per migliorare i risultati di ricerca. Iniziamo!

1. Trova le query che indirizzano il traffico (e le opportunità di parole chiave)

Quando inizi a scrivere un articolo, probabilmente hai una parola chiave, forse anche due, per la quale vuoi classificarti. È positivo che tu abbia in mente una parola chiave quando hai iniziato a scrivere il tuo articolo. Il problema è che, un mese o più dopo la pubblicazione dei tuoi contenuti, scoprirai che stai iniziando a classificarti per tutti i tipi di parole chiave che potresti non aspettarti.

Lascia che ti fornisca un esempio per un termine popolare che molte persone nel settore del marketing potrebbero prendere di mira; "come fare soldi con il blog."

Puoi vedere che questa pagina ha la possibilità di classificarsi per una serie di termini. Se hai accesso a queste informazioni, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per quei termini.

Per accedere ai termini per i quali un contenuto è classificato, procedi come segue:

1. Fare clic su "Risultati della ricerca"
2. Seleziona "pagine"
3. Fare clic su "Query"

Puoi vedere il volume di ricerca totale, i clic e la posizione nella classifica di ricerca della pagina per ciascun termine. È un po' come un database di parole chiave. Puoi utilizzare una varietà di strumenti per ottimizzare successivamente ogni parola chiave.

2. Ottimizza il tuo CTR per i termini di ricerca pertinenti

Il titolo è l'elemento più importante della tua copia. David Ogilvy ha detto notoriamente: "Quando hai scritto il tuo titolo, hai speso 80 centesimi dal tuo dollaro pubblicitario ".

Questo processo vale praticamente per ogni tipo di pubblicità. Se ti vengono in mente grandi idee per la newsletter e scrivi una riga dell'oggetto accattivante, le persone apriranno la tua email. Se scrivi un meta titolo accattivante, le persone faranno clic dai risultati della ricerca sul tuo contenuto.

Il meta titolo giusto può fare una grande differenza rispetto alla posizione in cui ti trovi nei risultati di ricerca e al numero di persone che visualizzano i tuoi contenuti. Utilizzando una combinazione di Google Search Console e qualche ispirazione, è relativamente facile migliorare il tuo CTR dai risultati di ricerca.

Per accedere ai dati segui i passaggi condivisi sopra. Dopo aver selezionato la pagina, rivedi i clic, le impressioni e il CTR rispetto alla posizione.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di identificare i termini più pertinenti con le impressioni più elevate ottenendo il minor numero di clic. Una volta trovato un termine pertinente, puoi modificare la tua meta descrizione.

Per monitorare l'impatto delle modifiche sul CTR, procedi come segue:

1. Seleziona "Intervallo di date" dal menu in alto
2. Clicca su confronta
3. Immettere l'intervallo di date comparativo

Seleziona l'intervallo di date pertinente; Ti darei almeno due settimane per fare un test. Alla fine del periodo, confrontare i risultati.

Se c'è un aumento del tuo CTR, allora il tuo nuovo titolo sta facendo il suo lavoro. Se c'è un calo, puoi provare a inventare un meta titolo più coinvolgente.

Adottiamo sempre questo approccio con le nostre pagine di vendita. Ad esempio, puoi vedere nella nostra pagina Comunicazioni unificate, iniziamo con una definizione del termine.

Nella pagina trattiamo anche domande pertinenti che le persone potrebbero avere sulle comunicazioni unificate. Questo approccio garantisce che stiamo fornendo quante più informazioni utili possibili ai visitatori della pagina, ottimizzando la pagina per i termini associati pertinenti che le persone cercano.

Tieni presente, secondo un interessante articolo del 2019 di Rand Fishkin, meno della metà dei termini di ricerca su Google risulta in un clic. I termini con un CTR basso per i quali desideri evitare l'ottimizzazione spesso hanno risposte immediate nei risultati di ricerca o sono eliminati dalle inserzioni di Google My Business.

3. Identificare i contenuti concorrenti

Idealmente, il tuo sito web dovrebbe essere organizzato. Ogni contenuto del tuo sito web dovrebbe avere come target una parola chiave pertinente. Puoi creare silos di contenuti in cui colleghi tematicamente diversi contenuti pertinenti tra loro.

Quindi, se gestisci un sito Web di sensibilizzazione, potresti avere:

• La guida definitiva alla SEO
• Come fare un audit fuori sede
• Come fare un audit in loco

In sostanza, vuoi avere contenuti raggruppati tematicamente. Silos di contenuti efficaci aiutano a diffondere il Page Rank tra i contenuti del tuo sito. È anche positivo per l'esperienza dell'utente, poiché le persone possono fare clic su altre risorse pertinenti sul tuo sito all'istante.

L'immagine sopra da una scansione fornisce un bell'esempio di come appare un sito organizzato.

Naturalmente, il tuo sito potrebbe non essere organizzato. Potresti avere contenuti in competizione per la stessa parola chiave e altri problemi. Puoi utilizzare Google Search Console per risolvere i problemi con i contenuti in conflitto.

Per verificare se hai contenuti concorrenti, fai clic su una query e quindi fai clic su "pagine" dal menu.

Se nell'elenco sono presenti più pagine, potresti avere un problema. Dovresti controllare i due contenuti in conflitto per vedere se c'è una sovrapposizione naturale. Se è una piccola sovrapposizione, potrebbe andare bene. D'altra parte, potresti avere due contenuti destinati alle stesse parole chiave. In tal caso, potrebbe essere necessario eliminare uno dei pezzi e implementare un 301.

4. Rimuovi contenuto dai risultati di ricerca o ottieni contenuto indicizzato

Ci sono molti diversi motivi per cui potresti voler rimuovere una parte di contenuto dai risultati della ricerca. Ad esempio, potresti scoprire di avere due contenuti che si classificano per la stessa parola chiave e decidere che il modo migliore per farlo è 301 i tuoi contenuti.

Mentre un 301 potrebbe risolvere il problema di dove va il tuo visitatore, la pagina incriminata può ancora apparire nei risultati di ricerca. Per fortuna, puoi utilizzare GSC per richiedere la rimozione di contenuti dai risultati di ricerca.

Il processo è abbastanza semplice. Clicca sulla dashboard delle rimozioni ed effettua una richiesta.

Puoi anche utilizzare GSC per richiedere l'indicizzazione. Questa guida di Google spiega come richiedere l'indicizzazione.

5. Identificare e correggere i problemi di copertura

Gran parte del motivo per cui Google è un'azienda di tale successo è la sua attenzione all'esperienza utente. Il motore di ricerca fa tutto il possibile per garantire che le persone che utilizzano il motore di ricerca facciano clic su risorse che soddisfino le loro esigenze. Meglio riescono a farlo, più persone usano il servizio e più soldi guadagnano attraverso la pubblicità.

Negli ultimi anni, Google ha consolidato il suo approccio mobile first alla maggior parte dei suoi prodotti, inclusa la ricerca. Pertanto, l'ottimizzazione del tuo sito Web per i dispositivi mobili, come smartphone e tablet, deve essere all'altezza.

La buona notizia è che ci sono strumenti che puoi utilizzare per verificare se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili. Il Mobile-Friendly Test di Google, ad esempio, è particolarmente utile. Basta inserire l'URL della pagina che desideri che Google controlli e Google ti dirà il suo verdetto.

Scopri cosa succede quando inserisco l'URL di questa pagina da Nextiva, nel test ottimizzato per dispositivi mobili:

Lo strumento non ti dice solo se la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili o meno. Ti mostra anche come apparirà quella pagina su un dispositivo mobile in modo da poter apportare le modifiche necessarie.

Sfortunatamente, per troppi siti, l'usabilità mobile è un problema.

GSC ha una dashboard dedicata ai problemi di usabilità mobile. La dashboard fornisce soluzioni per risolvere i problemi con le pagine mobili e AMP.

Se non hai mai sentito parlare di AMP, sta per Accelerated Mobile Pages. La funzione consente una maggiore velocità di caricamento del sito e della pagina fornendo al contempo un'esperienza utente coerente sui dispositivi mobili. Bene, questa è la teoria in ogni caso. Molti siti faticano a implementare AMP senza uno sviluppatore.

Oltre ai dispositivi mobili, puoi anche identificare altri problemi del sito tramite GSC tramite la scheda Copertura. Attraverso questa scheda, puoi identificare problemi come gli errori del server 5xx. Puoi risolvere i problemi che Google ha identificato tramite GSC.

6. Monitora i backlink e i link interni

GSC fornisce informazioni dettagliate su ogni pagina del tuo sito web. Attraverso la dashboard dei link, puoi tenere traccia dei link interni ed esterni. Puoi accedere alla dashboard dei "link" tramite il menu laterale.

La dashboard dei collegamenti GSC ti offre una bella panoramica della tua strategia di collegamento. Puoi vedere quali siti ti linkano e quale contenuto ha il maggior numero di link. I dati sono utili. Tuttavia, gli strumenti SEO premium generalmente forniscono approfondimenti più completi e hanno un'interfaccia utente più semplice da navigare rispetto a GSC.

Ad esempio, quando monitoro i backlink, mi piace conoscere l'autorità di dominio di un sito, l'autorità di pagina da cui ho ottenuto il collegamento, il flusso di fiducia del sito, ecc. Sebbene Google abbia metriche interne per misurare la qualità del collegamento, non lo fanno t condividere queste informazioni.

Una risorsa più preziosa, che ogni professionista SEO deve conoscere, è la funzione di disconoscimento. Con la funzione di disconoscimento, puoi chiedere a Google di ignorare i link di bassa qualità che arrivano al tuo sito. Oppure potresti avere link da un sito che ha subito una sanzione da parte di Google.

Se non hai familiarità con come implementare un disavow, ti consiglio di leggere questo articolo. Dovresti avere un file di disconoscimento per il tuo sito.

Avvolgendo

Google Search Console è una potente piattaforma per eseguire analisi sul tuo sito Web e migliorarne il ranking SERP. La sua ricchezza di funzionalità e approfondimenti lo pone davanti a molte altre piattaforme a pagamento che valutano le prestazioni del sito.

Le funzionalità della piattaforma coprono la gamma quando si tratta di metriche che influiscono sui ranking di ricerca. GSC copre metriche come il rendimento delle parole chiave, i metadati, l'ottimizzazione per dispositivi mobili e altro ancora. La sua multifunzionalità unita a cruscotti ben progettati lo rendono una soluzione all-in-one, come un coltellino svizzero.

Google ha progettato GSC per aiutare le persone che gestiscono siti Web a dominare i risultati di ricerca. GSC consente di identificare le aree problematiche e di intraprendere azioni correttive.