6 Sfaturi Google Search Console pentru a vă optimiza rezultatele căutării

Google Search Console (GSC) este un instrument valoros pentru profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) care doresc să evalueze performanța generală a unui site web în rezultatele căutării, să solicite Google să indexeze conținutul dvs., să vă revizuiască profilul backlink și multe altele. Cu toate acestea, în timp ce GSC este un instrument excelent, există o curbă de învățare.

Acest articol va examina importanța GSC pentru agenții de marketing digital. Vom face o analiză rapidă a unora dintre tablourile de bord și vom discuta câteva dintre modalitățile prin care puteți utiliza GSC pentru a vă îmbunătăți rezultatele căutării. Să începem!

1. Găsiți interogări care generează trafic (și oportunități pentru cuvinte cheie)

Când începi să scrii un articol, probabil că ai un cuvânt cheie, eventual chiar două, pentru care vrei să-l clasați. Este bine că ai avut în minte un cuvânt cheie când ai început să scrii articolul. Problema este că la o lună sau mai mult după publicarea conținutului dvs., veți descoperi că începeți să vă clasați pentru toate tipurile de cuvinte cheie la care probabil nu vă așteptați.

Permiteți-mi să vă ofer un exemplu pentru un termen popular pe care l-ar putea viza mulți oameni din industria de marketing; „Cum să faci bani pe bloguri.”

Puteți vedea că această pagină are șansa de a se clasa pentru o serie de termeni. Dacă aveți acces la aceste informații, vă puteți optimiza conținutul pentru acei termeni.

Pentru a accesa termenii pentru care se clasează un conținut, procedați în felul următor:

1. Faceți clic pe „Rezultatele căutării”
2. Selectați „pagini”
3. Faceți clic pe „Interogări”

Puteți vedea volumul total de căutare, clicurile și poziția în clasamentul căutării a paginii pentru fiecare termen. Este un pic ca o bază de date de cuvinte cheie. Puteți utiliza o varietate de instrumente pentru a optimiza ulterior pentru fiecare cuvânt cheie.

2. Optimizați-vă CTR pentru termenii de căutare relevanți

Titlul dvs. este cel mai important element al copiei dvs. David Ogilvy a spus celebrul: „când ți-ai scris titlul, ai cheltuit 80 de cenți din dolarul tău publicitar ”.

Acest proces este valabil pentru aproape orice tip de publicitate. Dacă vii cu idei grozave de buletine informative și scrii un subiect captivant, oamenii îți vor deschide e-mailul. Dacă scrieți un meta titlu captivant, oamenii vor face clic din rezultatele căutării în conținutul dvs.

Meta titlul potrivit poate face o mare diferență în ceea ce privește locul în care vă aflați în rezultatele căutării și numărul de persoane care văd conținutul. Folosind o combinație de Google Search Console și o anumită inspirație, este relativ ușor să vă îmbunătățiți CTR-ul din rezultatele căutării.

Pentru a accesa datele, urmați pașii împărtășiți mai sus. După ce ați selectat pagina, examinați clicurile, afișările și CTR-ul în raport cu poziția.

Scopul dvs. ar trebui să fie să identificați cei mai relevanți termeni cu cele mai mari afișări care obțin cel mai mic număr de clicuri. Odată ce ați găsit un termen relevant, puteți ajusta meta-descrierea.

Pentru a monitoriza impactul modificărilor asupra CTR, procedați în felul următor:

1. Selectați „Interval de date” din meniul de sus
2. Faceți clic pe comparare
3. Introduceți intervalul de date comparativ

Selectați intervalul de date relevant; Ți-aș acorda cel puțin două săptămâni să faci un test. La sfârșitul perioadei, comparați rezultatele.

Dacă există o creștere a CTR-ului tău, atunci noul tău titlu își face treaba. Dacă există o scădere, puteți încerca să veniți cu un metatitlu mai captivant.

Întotdeauna adoptăm această abordare cu paginile noastre de vânzări. De exemplu, puteți vedea pe pagina noastră de Comunicații unificate, începem cu o definiție a termenului.

Acoperim, de asemenea, întrebări relevante pe care oamenii le-ar putea avea despre comunicațiile unificate pe pagină. Această abordare asigură că oferim cât mai multe informații utile vizitatorilor paginii, în timp ce optimizăm pagina pentru termenii asociați relevanți pe care oamenii îi caută.

Rețineți, conform unui articol interesant din 2019 al lui Rand Fishkin, mai puțin de jumătate dintre termenii de căutare de pe Google au ca rezultat un clic. Termenii cu un CTR scăzut pentru care doriți să evitați optimizarea au adesea răspunsuri instantanee în rezultatele căutării sau sunt excluși de înregistrările Compania mea pe Google.

3. Identificați piese de conținut concurente

În mod ideal, site-ul dvs. ar trebui să fie organizat. Fiecare parte de conținut de pe site-ul dvs. ar trebui să vizeze un cuvânt cheie relevant. Puteți crea silozuri de conținut în care legați tematic diferite părți de conținut relevante.

Deci, dacă gestionați un site web despre sensibilizare, este posibil să aveți:

• Ghidul definitiv pentru SEO
• Cum se efectuează un audit offsite
• Cum se face un audit la fața locului

În esență, doriți să aveți conținut care este grupat tematic. Silozurile eficiente de conținut ajută la răspândirea Page Rank între părțile de conținut de pe site-ul dvs. Este, de asemenea, bun pentru experiența utilizatorului, deoarece oamenii pot accesa alte resurse relevante de pe site-ul dvs. pe loc.

Imaginea de mai sus dintr-un acces cu crawlere oferă un exemplu frumos despre cum arată un site organizat.

Desigur, este posibil ca site-ul dvs. să nu fie organizat. Este posibil să aveți conținut care concurează pentru același cuvânt cheie și alte probleme. Puteți utiliza Google Search Console pentru a rezolva problemele legate de conținut în conflict.

Pentru a verifica dacă aveți conținut concurent, faceți clic pe o interogare și apoi faceți clic pe „pagini” din meniu.

Dacă există mai multe pagini pe listă, este posibil să aveți o problemă. Ar trebui să verificați cele două părți de conținut conflictuale pentru a vedea dacă există o suprapunere naturală. Dacă este o suprapunere mică, ar putea fi bine. Pe de altă parte, este posibil să aveți două părți de conținut care vizează aceleași cuvinte cheie. Dacă acesta este cazul, ar putea fi necesar să ștergeți una dintre piese și să implementați un 301.

4. Eliminați conținutul din rezultatele căutării sau obțineți conținut indexat

Există multe motive diferite pentru care ați putea dori să eliminați o bucată de conținut din rezultatele căutării. De exemplu, ați putea descoperi că aveți două părți de conținut care se clasifică pentru același cuvânt cheie și să decideți că cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să vă 301 conținutul.

În timp ce un 301 ar putea rezolva problema unde merge vizitatorul dvs., pagina ofensă poate apărea în continuare în rezultatele căutării. Din fericire, puteți utiliza GSC pentru a solicita eliminarea conținutului din rezultatele căutării.

Procesul este destul de simplu. Faceți clic pe tabloul de bord pentru eliminări și faceți o solicitare.

De asemenea, puteți utiliza GSC pentru a solicita indexarea. Acest ghid de la Google discută cum să solicitați indexarea.

5. Identificați și remediați problemele de acoperire

O mare parte din motivul pentru care Google este o companie atât de de succes este concentrarea pe experiența utilizatorului. Motorul de căutare face tot posibilul pentru a se asigura că utilizatorii care folosesc motorul de căutare accesează resursele care le satisfac nevoile. Cu cât pot face acest lucru mai bine, cu atât mai mulți oameni folosesc serviciul și cu atât câștigă mai mulți bani prin publicitate.

În ultimii câțiva ani, Google și-a consolidat abordarea bazată pe mobil pentru majoritatea produselor sale, inclusiv căutarea. Prin urmare, optimizarea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile – cum ar fi smartphone-uri și tablete – trebuie să fie la înălțime.

Vestea bună este că există instrumente pe care le puteți folosi pentru a verifica dacă site-ul dvs. este optimizat pentru mobil. Testul Google Mobile-Friendly, de exemplu, este deosebit de util. Introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să o verifice Google și Google vă va spune verdictul.

Vezi ce se întâmplă când introduc adresa URL a acestei pagini din Nextiva, în testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile:

Instrumentul nu vă spune doar dacă pagina dvs. este adaptată pentru dispozitive mobile sau nu. De asemenea, vă arată cum ar arăta acea pagină pe un dispozitiv mobil, astfel încât să puteți face ajustările necesare.

Din păcate, pentru mult prea multe site-uri, utilizarea mobilă este o problemă.

GSC are un tablou de bord dedicat problemelor de utilizare mobilă. Tabloul de bord oferă soluții pentru a rezolva problemele legate de paginile mobile și AMP.

Dacă nu ați auzit niciodată de AMP, înseamnă Accelerated Mobile Pages. Caracteristica permite o viteză mai rapidă de încărcare a site-ului și a paginii, oferind în același timp un UX consistent pe dispozitivele mobile. Ei bine, asta este în orice caz teoria. Multe site-uri se luptă să implementeze AMP fără un dezvoltator.

Pe lângă mobil, puteți identifica și alte probleme ale site-ului prin GSC prin fila acoperire. Prin această filă, puteți identifica probleme precum erorile serverului 5xx. Puteți remedia problemele identificate de Google prin GSC.

6. Monitorizați backlink-urile și link-urile interne

GSC oferă informații detaliate pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. web. Prin tabloul de bord cu linkuri, puteți urmări linkurile interne și externe. Puteți accesa tabloul de bord „link-uri” prin meniul lateral.

Tabloul de bord pentru linkuri GSC vă oferă o imagine de ansamblu frumoasă asupra strategiei dvs. de conectare. Puteți vedea ce site-uri leagă către dvs. și care parte de conținut are cele mai multe link-uri. Datele sunt utile. Cu toate acestea, instrumentele premium SEO oferă în general informații mai cuprinzătoare și au o interfață de utilizare mai ușor de navigat decât GSC.

De exemplu, când monitorizez backlink-urile, îmi place să cunosc autoritatea de domeniu a unui site, autoritatea paginii de unde am primit linkul, fluxul de încredere al site-ului etc. În timp ce Google are valori interne pentru a măsura calitatea legăturilor, acestea nu o fac. nu distribui aceste informații.

O resursă mai valoroasă, despre care orice profesionist SEO trebuie să știe, este caracteristica dezavuare. Cu funcția de dezavuare, puteți cere Google să ignore linkurile de calitate scăzută care vin pe site-ul dvs. Sau, este posibil să aveți link-uri de la un site care a avut o penalizare Google.

Dacă nu știți cum să implementați o dezavuare, vă recomand să citiți acest articol. Ar trebui să aveți un fișier de respingere pentru site-ul dvs.

Încheierea

Google Search Console este o platformă puternică pentru a rula analize pe site-ul dvs. și pentru a-și îmbunătăți clasarea SERP. Bogăția sa de caracteristici și informații îl plasează înaintea multor alte platforme plătite care evaluează performanța site-ului.

Funcționalitățile platformei acoperă gama atunci când vine vorba de valorile care afectează clasamentele de căutare. GSC acoperă valori precum performanța cuvintelor cheie, metadatele, optimizarea pentru dispozitive mobile și multe altele. Multifuncționalitatea sa, împreună cu tablourile de bord bine proiectate, o fac o soluție all-in-one, ca un cuțit elvețian.

Google a conceput GSC pentru a ajuta oamenii care administrează site-uri web să domine rezultatele căutării. GSC vă permite să identificați zonele cu probleme și să luați măsuri corective.