6 conseils Google Search Console pour optimiser vos résultats de recherche

Google Search Console (GSC) est un outil précieux pour les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui cherchent à évaluer les performances globales d'un site Web dans les résultats de recherche, à demander à Google d'indexer votre contenu, à revoir votre profil de backlink, etc. Pourtant, bien que GSC soit un excellent outil, il y a une courbe d'apprentissage.

Cet article examinera l'importance de GSC pour les spécialistes du marketing numérique. Nous allons faire un examen rapide de certains des tableaux de bord et discuter de certaines des façons dont vous pouvez utiliser GSC pour améliorer vos résultats de recherche. Commençons!

1. Trouver des requêtes qui génèrent du trafic (et des opportunités de mots clés)

Lorsque vous commencez à écrire un article, vous avez probablement un mot-clé, peut-être même deux, pour lequel vous souhaitez vous classer. C'est bien que vous ayez eu un mot clé en tête lorsque vous avez commencé à écrire votre article. Le problème est qu'un mois ou plus après la publication de votre contenu, vous constaterez que vous commencez à vous classer pour tous les types de mots-clés auxquels vous ne vous attendiez peut-être pas.

Permettez-moi de vous donner un exemple de terme populaire que de nombreuses personnes dans l'industrie du marketing pourraient cibler ; "comment gagner de l'argent en bloguant."

Vous pouvez voir que cette page a la possibilité de se classer pour une gamme de termes. Si vous avez accès à ces informations, vous pouvez optimiser votre contenu pour ces termes.

Pour accéder aux termes pour lesquels un élément de contenu est classé, procédez comme suit :

1. Cliquez sur "Résultats de la recherche"
2. Sélectionnez "pages"
3. Cliquez sur "Requêtes"

Vous pouvez voir le volume de recherche total, les clics et la position de classement de la page pour chaque terme. C'est un peu comme une base de données de mots clés. Vous pouvez utiliser une variété d'outils pour optimiser ultérieurement chaque mot-clé.

2. Optimisez votre CTR pour les termes de recherche pertinents

Votre titre est l'élément le plus important de votre copie. David Ogilvy a dit, "lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé 80 cents sur votre budget publicitaire ".

Ce processus est vrai pour à peu près tous les types de publicité. Si vous proposez de bonnes idées de newsletter et écrivez une ligne d'objet engageante, les gens ouvriront votre e-mail. Si vous écrivez un méta titre engageant, les gens cliqueront à partir des résultats de recherche sur votre contenu.

Le bon méta-titre peut faire une grande différence quant à votre position dans les résultats de recherche et au nombre de personnes qui consultent votre contenu. En utilisant une combinaison de Google Search Console et d'un peu d'inspiration, il est relativement facile d'améliorer votre CTR à partir des résultats de recherche.

Pour accéder aux données, suivez les étapes partagées ci-dessus. Une fois que vous avez sélectionné la page, passez en revue vos clics, vos impressions et votre CTR par rapport à la position.

Votre objectif doit être d'identifier les termes les plus pertinents avec les impressions les plus élevées et le nombre de clics le plus faible. Une fois que vous avez trouvé un terme pertinent, vous pouvez ajuster votre méta description.

Pour surveiller l'impact des modifications sur votre CTR, procédez comme suit :

1. Sélectionnez "Plage de dates" dans le menu du haut
2. Cliquez sur comparer
3. Entrez la plage de dates comparative

Sélectionnez la plage de dates pertinente ; Je vous donnerais au moins deux semaines pour faire un test. À la fin de la période, comparez les résultats.

S'il y a une augmentation de votre CTR, alors votre nouveau titre fait le travail. S'il y a une baisse, vous pouvez essayer de créer un méta-titre plus engageant.

Nous adoptons toujours cette approche avec nos pages de vente. Par exemple, vous pouvez voir sur notre page Communications unifiées, nous commençons par une définition du terme.

Nous couvrons également les questions pertinentes que les gens pourraient avoir sur les communications unifiées sur la page. Cette approche garantit que nous fournissons autant d'informations utiles que possible aux visiteurs de la page tout en optimisant la page pour les termes associés pertinents que les internautes recherchent.

Gardez à l'esprit, selon un article intéressant de 2019 de Rand Fishkin, moins de la moitié des termes de recherche sur Google aboutissent à un clic. Les termes avec un faible CTR que vous souhaitez éviter d'optimiser ont souvent des réponses instantanées dans les résultats de recherche ou sont évincés par les listes Google My Business.

3. Identifiez les éléments de contenu concurrents

Idéalement, votre site Web devrait être organisé. Chaque élément de contenu de votre site Web doit cibler un mot-clé pertinent. Vous pouvez créer des silos de contenu dans lesquels vous reliez thématiquement différents éléments de contenu pertinent.

Ainsi, si vous gérez un site Web sur la sensibilisation, vous pourriez avoir :

• Le guide définitif du référencement
• Comment faire un audit hors site
• Comment faire un audit sur site

Essentiellement, vous voulez avoir un contenu regroupé par thème. Des silos de contenu efficaces aident à répartir le Page Rank entre les éléments de contenu de votre site. C'est également bon pour l'expérience utilisateur, car les internautes peuvent cliquer instantanément sur d'autres ressources pertinentes de votre site.

L'image ci-dessus d'un crawl fournit un bel exemple de ce à quoi ressemble un site organisé.

Bien sûr, votre site peut ne pas être organisé. Vous pouvez avoir du contenu en concurrence pour le même mot-clé et d'autres problèmes. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour résoudre les problèmes de contenu conflictuel.

Pour vérifier si vous avez du contenu concurrent, cliquez sur une requête, puis cliquez sur "pages" dans le menu.

S'il y a plus d'une page dans la liste, vous pourriez avoir un problème. Vous devriez vérifier les deux éléments de contenu en conflit pour voir s'il y a un chevauchement naturel. Si c'est un petit chevauchement, ça pourrait aller. D'un autre côté, vous pourriez avoir deux éléments de contenu ciblant les mêmes mots-clés. Si tel est le cas, vous devrez peut-être supprimer l'une des pièces et implémenter un 301.

4. Supprimer le contenu des résultats de recherche ou indexer le contenu

Il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles vous pourriez vouloir supprimer un élément de contenu des résultats de recherche. Par exemple, vous pourriez découvrir que vous avez deux éléments de contenu qui se classent pour le même mot-clé et décider que la meilleure façon de le faire est de 301 votre contenu.

Bien qu'un 301 puisse résoudre le problème de savoir où va votre visiteur, la page incriminée peut toujours apparaître dans les résultats de recherche. Heureusement, vous pouvez utiliser GSC pour demander la suppression de contenu des résultats de recherche.

Le processus est assez simple. Cliquez sur le tableau de bord des suppressions et faites une demande.

Vous pouvez également utiliser GSC pour demander l'indexation. Ce guide de Google explique comment demander l'indexation.

5. Identifier et rectifier les problèmes de couverture

Une grande partie de la raison pour laquelle Google est une entreprise si prospère est l'accent mis sur l'expérience utilisateur. Le moteur de recherche fait tout ce qu'il peut pour s'assurer que les personnes utilisant le moteur de recherche accèdent aux ressources qui répondent à leurs besoins. Mieux ils peuvent le faire, plus les gens utilisent le service et plus ils gagnent d'argent grâce à la publicité.

Au cours des dernières années, Google a consolidé son approche axée sur le mobile pour la plupart de ses produits, y compris la recherche. Par conséquent, l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles - tels que les smartphones et les tablettes - doit être à la hauteur.

La bonne nouvelle est qu'il existe des outils que vous pouvez utiliser pour vérifier si votre site Web est optimisé pour les mobiles. Le test Mobile-Friendly de Google, par exemple, est particulièrement pratique. Entrez simplement l'URL de la page que vous souhaitez que Google vérifie et Google vous dira son verdict.

Découvrez ce qui se passe lorsque j'insère l'URL de cette page de Nextiva dans le test adapté aux mobiles :

L'outil ne se contente pas de vous dire si votre page est adaptée aux mobiles ou non. Il vous montre également à quoi ressemblerait cette page sur un appareil mobile afin que vous puissiez effectuer les ajustements nécessaires.

Malheureusement, pour beaucoup trop de sites, la convivialité mobile est un problème.

GSC dispose d'un tableau de bord dédié aux problèmes d'utilisabilité mobile. Le tableau de bord fournit des solutions pour résoudre les problèmes avec les pages mobiles et AMP.

Si vous n'avez jamais entendu parler d'AMP, cela signifie Accelerated Mobile Pages. La fonctionnalité permet une vitesse de chargement plus rapide du site et des pages tout en offrant une UX cohérente sur les appareils mobiles. Eh bien, c'est la théorie en tout cas. De nombreux sites ont du mal à mettre en œuvre AMP sans développeur.

En plus du mobile, vous pouvez également identifier d'autres problèmes de site via GSC via l'onglet de couverture. Grâce à cet onglet, vous pouvez identifier des problèmes tels que les erreurs de serveur 5xx. Vous pouvez résoudre les problèmes identifiés par Google via GSC.

6. Surveillez les backlinks et les liens internes

GSC fournit des informations détaillées sur chaque page de votre site Web. Grâce au tableau de bord des liens, vous pouvez suivre les liens internes et externes. Vous pouvez accéder au tableau de bord "liens" via le menu latéral.

Le tableau de bord des liens GSC vous donne un bon aperçu de votre stratégie de liens. Vous pouvez voir quels sites sont liés à vous et quel élément de contenu a le plus de liens. Les données sont utiles. Cependant, les outils de référencement premium fournissent généralement des informations plus complètes et ont une interface utilisateur plus facile à naviguer que GSC.

Par exemple, lorsque je surveille les backlinks, j'aime connaître l'autorité de domaine d'un site, l'autorité de page où j'ai obtenu le lien, le flux de confiance du site, etc. Bien que Google dispose de métriques internes pour mesurer la qualité des liens, ils ne le font pas. t partager cette information.

Une ressource plus précieuse, que tout professionnel du référencement doit connaître, est la fonction de désaveu. Avec la fonction de désaveu, vous pouvez demander à Google d'ignorer les liens de mauvaise qualité qui arrivent sur votre site. Ou, vous pourriez avoir des liens provenant d'un site qui a eu une pénalité Google.

Si vous ne savez pas comment mettre en œuvre un désaveu, je vous recommande de lire cet article. Vous devriez avoir un fichier de désaveu pour votre site.

Emballer

Google Search Console est une plate-forme puissante pour exécuter des analyses sur votre site Web et améliorer son classement SERP. Sa richesse en fonctionnalités et en informations le place devant de nombreuses autres plates-formes payantes qui évaluent les performances du site.

Les fonctionnalités de la plate-forme couvrent toute la gamme en ce qui concerne les mesures qui affectent les classements de recherche. GSC couvre des mesures telles que les performances des mots clés, les métadonnées, l'optimisation mobile, etc. Sa multifonctionnalité couplée à des tableaux de bord bien pensés en font une solution tout-en-un, tel un couteau suisse.

Google a conçu GSC pour aider les personnes qui gèrent des sites Web à dominer les résultats de recherche. GSC vous permet d'identifier les problèmes et de prendre des mesures correctives.