6 เคล็ดลับ Google Search Console เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหาของคุณ

Google Search Console (GSC) เป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าสำหรับมืออาชีพด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ที่ต้องการประเมินประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ในผลการค้นหา ขอให้ Google จัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และอื่นๆ แม้ว่า GSC เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม แต่ก็มีช่วงการเรียนรู้

บทความนี้จะตรวจสอบความสำคัญของ GSC สำหรับนักการตลาดดิจิทัล เราจะทำการตรวจสอบแดชบอร์ดบางส่วนอย่างรวดเร็วและหารือเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้ GSC เพื่อปรับปรุงผลการค้นหาของคุณ มาเริ่มกันเลย!

1. ค้นหาคำค้นหาที่กระตุ้นการเข้าชม (& โอกาสของคำหลัก)

เมื่อคุณเริ่มเขียนบทความ คุณอาจมีคำหลัก ซึ่งอาจถึงสองคำที่คุณต้องการจัดอันดับ เป็นเรื่องดีที่คุณมีคำหลักในใจเมื่อคุณเริ่มเขียนบทความของคุณ ปัญหาคือ หลังจากเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปแล้วหนึ่งเดือนหรือมากกว่านั้น คุณจะพบว่าคุณเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักทุกประเภทที่คุณอาจไม่คาดคิด

ให้ฉันยกตัวอย่างคำศัพท์ยอดนิยมที่หลายคนในอุตสาหกรรมการตลาดอาจกำหนดเป้าหมาย “วิธีทำเงินบล็อก”

คุณจะเห็นว่าหน้านี้มีโอกาสที่จะติดอันดับสำหรับเงื่อนไขต่างๆ หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลนี้ คุณสามารถปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับข้อกำหนดเหล่านั้นได้

ในการเข้าถึงข้อกำหนดของเนื้อหาที่มีการจัดอันดับ ให้ทำดังต่อไปนี้:

1. คลิกที่ "ผลการค้นหา"
2. เลือก “หน้า”
3. คลิกที่ "แบบสอบถาม"

คุณสามารถดูปริมาณการค้นหาทั้งหมด การคลิก และอันดับการค้นหาของหน้าสำหรับแต่ละคำ มันเหมือนกับฐานข้อมูลคำหลัก คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักแต่ละคำได้ในภายหลัง

2. เพิ่มประสิทธิภาพ CTR ของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

พาดหัวของคุณเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของสำเนาของคุณ David Ogilvy กล่าวอย่างมีชื่อเสียงว่า “เมื่อคุณเขียนพาดหัวข่าว คุณได้ใช้เงินไป 80 เซ็นต์จากเงิน โฆษณา ของคุณ”

กระบวนการนั้นเป็นจริงสำหรับการโฆษณาทุกประเภท หากคุณคิดไอเดียดีๆ เกี่ยวกับจดหมายข่าวและเขียนหัวเรื่องที่น่าสนใจ ผู้คนจะเปิดอีเมลของคุณ หากคุณเขียนพาดหัวเมตาที่น่าสนใจ ผู้คนจะคลิกจากผลการค้นหาไปยังเนื้อหาของคุณ

พาดหัวเมตาที่ถูกต้องสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับตำแหน่งที่คุณนั่งในผลการค้นหาและจำนวนผู้ที่ดูเนื้อหาของคุณ การใช้ Google Search Console ร่วมกันและแรงบันดาลใจบางประการ ทำให้การปรับปรุง CTR ของคุณจากผลการค้นหาเป็นเรื่องง่าย

ในการเข้าถึงข้อมูลให้ทำตามขั้นตอนที่แชร์ด้านบน เมื่อคุณเลือกหน้าเว็บแล้ว ให้ตรวจทานการคลิก การแสดงผล และ CTR ที่สัมพันธ์กับตำแหน่ง

เป้าหมายของคุณควรคือการระบุคำที่เกี่ยวข้องมากที่สุดโดยมีการแสดงผลสูงสุดและได้รับจำนวนคลิกต่ำที่สุด เมื่อคุณพบคำที่เกี่ยวข้องแล้ว คุณสามารถปรับเปลี่ยนคำอธิบายเมตาของคุณได้

ในการตรวจสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงต่อ CTR ของคุณ ให้ทำดังต่อไปนี้:

1. เลือก “ช่วงวันที่” จากเมนูด้านบน
2. คลิกเปรียบเทียบ
3. ป้อนช่วงวันที่เปรียบเทียบ

เลือกช่วงวันที่ที่เกี่ยวข้อง ฉันจะให้เวลาตัวเองอย่างน้อยสองสัปดาห์เพื่อทำการทดสอบ เมื่อสิ้นสุดระยะเวลา ให้เปรียบเทียบผลลัพธ์

หาก CTR ของคุณเพิ่มขึ้น แสดงว่าหัวข้อข่าวใหม่ของคุณกำลังดำเนินการอยู่ หากมีการดรอป คุณสามารถลองใช้พาดหัวเมตาที่มีส่วนร่วมมากขึ้นได้

เราใช้แนวทางนี้กับหน้าการขายของเราเสมอ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเห็นได้ในหน้า Unified Communications เราเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความของคำศัพท์

เรายังครอบคลุมคำถามที่เกี่ยวข้องที่ผู้คนอาจมีเกี่ยวกับ Unified Communications บนเพจ แนวทางนี้ช่วยให้มั่นใจว่าเราจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้เยี่ยมชมเพจมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มประสิทธิภาพหน้าสำหรับคำที่เกี่ยวข้องที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนกำลังค้นหา

โปรดจำไว้ว่า ตามบทความที่น่าสนใจจากปี 2019 โดย Rand Fishkin ข้อความค้นหาใน Google น้อยกว่าครึ่งหนึ่งทำให้เกิดการคลิก คำที่มี CTR ต่ำซึ่งคุณไม่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้มักมีคำตอบในผลการค้นหาทันที หรือมักปรากฏอยู่ในรายชื่อ Google My Business

3. ระบุเนื้อหาที่แข่งขันกัน

ตามหลักการแล้ว เว็บไซต์ของคุณควรได้รับการจัดระเบียบ เนื้อหาแต่ละชิ้นในเว็บไซต์ของคุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถสร้างไซโลเนื้อหาที่คุณเชื่อมโยงส่วนต่างๆ ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันตามธีม

ดังนั้น หากคุณกำลังจัดการเว็บไซต์เกี่ยวกับการขยายงาน คุณอาจมี:

• คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ SEO
• วิธีการตรวจสอบนอกสถานที่
• วิธีการตรวจสอบนอกสถานที่

โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องการมีเนื้อหาที่จัดกลุ่มตามหัวข้อ ไซโลเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพช่วยกระจาย Page Rank ระหว่างส่วนต่างๆ ของเนื้อหาในไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นการดีสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากผู้คนสามารถคลิกผ่านไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ บนไซต์ของคุณได้ทันที

รูปภาพด้านบนจากการรวบรวมข้อมูลแสดงตัวอย่างที่ดีว่าไซต์ที่มีการจัดระเบียบเป็นอย่างไร

แน่นอน เว็บไซต์ของคุณอาจไม่ได้รับการจัดระเบียบ คุณอาจมีเนื้อหาที่แข่งขันกันสำหรับคำหลักเดียวกันและปัญหาอื่นๆ คุณสามารถใช้ Google Search Console เพื่อแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ขัดแย้งกัน

หากต้องการตรวจสอบว่าคุณมีเนื้อหาที่แข่งขันกันหรือไม่ ให้คลิกที่ข้อความค้นหาแล้วคลิก "หน้า" จากเมนู

หากมีมากกว่าหนึ่งหน้าในรายการ คุณอาจมีปัญหา คุณควรตรวจสอบเนื้อหาทั้งสองที่ขัดแย้งกันเพื่อดูว่ามีการทับซ้อนกันตามธรรมชาติหรือไม่ ถ้ามันเหลื่อมกันเล็กน้อยก็คงจะดี ในทางกลับกัน คุณอาจมีเนื้อหาสองส่วนที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน หากเป็นกรณีนี้ คุณอาจต้องลบส่วนใดส่วนหนึ่งและใช้ 301

4. ลบเนื้อหาออกจากผลการค้นหาหรือรับการจัดทำดัชนีเนื้อหา

มีเหตุผลหลายประการที่คุณอาจต้องการลบเนื้อหาบางส่วนออกจากผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าคุณมีเนื้อหาสองชิ้นที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน และตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำคือ 301 เนื้อหาของคุณ

แม้ว่า 301 อาจแก้ปัญหาการที่ผู้เยี่ยมชมของคุณไปที่ใด หน้าที่ทำให้ขุ่นเคืองยังคงปรากฏในผลการค้นหา โชคดีที่คุณสามารถใช้ GSC เพื่อขอลบเนื้อหาออกจากผลการค้นหาได้

กระบวนการนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา คลิกที่แดชบอร์ดการลบและทำการร้องขอ

คุณยังใช้ GSC เพื่อขอสร้างดัชนีได้อีกด้วย คู่มือนี้จาก Google กล่าวถึงวิธีการขอจัดทำดัชนี

5. ระบุและแก้ไขปัญหาความครอบคลุม

สาเหตุส่วนใหญ่ที่ Google เป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จคือการมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้เครื่องมือค้นหาคลิกผ่านไปยังแหล่งข้อมูลที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา ยิ่งพวกเขาสามารถทำเช่นนี้ได้มากเท่าไร ผู้คนก็จะยิ่งใช้บริการมากขึ้นเท่านั้น และพวกเขาก็มีรายได้จากการโฆษณามากขึ้นเท่านั้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้รวมแนวทางที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเข้ากับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของบริษัท ซึ่งรวมถึงการค้นหาด้วย ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต จึงต้องเป็นขั้นตอนใหม่

ข่าวดีก็คือ มีเครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ ตัวอย่างเช่น การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google มีประโยชน์อย่างยิ่ง เพียงใส่ URL ของหน้าที่คุณต้องการให้ Google ตรวจสอบ แล้ว Google จะแจ้งผลการพิจารณาให้คุณทราบ

ตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อฉันเปิด URL ของหน้านี้จาก Nextiva ในการทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์พกพา:

เครื่องมือนี้ไม่ได้แค่บอกคุณว่าเพจของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ นอกจากนี้ยังแสดงให้คุณเห็นว่าหน้านั้นจะมีลักษณะอย่างไรบนอุปกรณ์มือถือ คุณจึงสามารถปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นได้

น่าเสียดาย สำหรับไซต์จำนวนมากเกินไป การใช้งานบนมือถือเป็นปัญหา

GSC มีแดชบอร์ดเกี่ยวกับปัญหาการใช้งานมือถือโดยเฉพาะ แดชบอร์ดนำเสนอโซลูชันเพื่อแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับเพจบนมือถือและ AMP

หากคุณไม่เคยได้ยินชื่อ AMP มาก่อน ก็แปลว่า Accelerated Mobile Pages คุณลักษณะนี้ช่วยให้ไซต์และความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเร็วขึ้นในขณะที่มอบ UX ที่สอดคล้องกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นคือทฤษฎีในทุกอัตรา เว็บไซต์หลายแห่งประสบปัญหาในการใช้งาน AMP โดยไม่มีนักพัฒนา

นอกจากมือถือแล้ว คุณยังสามารถระบุปัญหาอื่นๆ ของไซต์ผ่าน GSC ผ่านแท็บความครอบคลุมได้ ผ่านแท็บนี้ คุณสามารถระบุปัญหา เช่น ข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์ 5xx คุณแก้ไขปัญหาที่ Google ตรวจพบผ่าน GSC ได้

6. ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ภายใน

GSC ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดแก่แต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณ ผ่านแดชบอร์ดลิงก์ คุณสามารถติดตามลิงก์ภายในและภายนอกได้ คุณสามารถเข้าถึงแดชบอร์ด "ลิงก์" ได้จากเมนูด้านข้าง

แดชบอร์ดลิงก์ GSC ให้ภาพรวมที่ดีของกลยุทธ์การเชื่อมโยงของคุณ คุณสามารถดูได้ว่าไซต์ใดเชื่อมโยงถึงคุณและเนื้อหาใดที่มีลิงก์มากที่สุด ข้อมูลมีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว เครื่องมือ SEO ระดับพรีเมียมจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากกว่า และมี UI ที่นำทางง่ายกว่า GSC

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ ฉันชอบที่จะรู้จัก Domain Authority ของไซต์, Page Authority ที่ฉันได้รับลิงก์, Trust Flow ของไซต์ เป็นต้น แม้ว่า Google จะมีตัววัดภายในเพื่อวัดคุณภาพลิงก์ แต่ก็ไม่มี แบ่งปันข้อมูลนี้

แหล่งข้อมูลที่มีค่ามากขึ้นซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทุกคนจำเป็นต้องทราบคือคุณลักษณะการปฏิเสธ ด้วยคุณลักษณะปฏิเสธ คุณสามารถขอให้ Google เพิกเฉยต่อลิงก์คุณภาพต่ำที่มายังไซต์ของคุณ หรือคุณอาจมีลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีบทลงโทษของ Google

หากคุณไม่คุ้นเคยกับวิธีการปฏิเสธ เราขอแนะนำให้คุณอ่านบทความนี้ คุณควรมีไฟล์ปฏิเสธสำหรับไซต์ของคุณ

ห่อ

Google Search Console เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับการเรียกใช้การวิเคราะห์บนเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงการจัดอันดับ SERP ความมั่งคั่งของคุณลักษณะและข้อมูลเชิงลึกทำให้เหนือกว่าแพลตฟอร์มแบบชำระเงินอื่น ๆ มากมายที่ประเมินประสิทธิภาพของไซต์

ฟังก์ชันการทำงานของแพลตฟอร์มใช้ช่วงเสียงเมื่อพูดถึงเมตริกที่ส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา GSC ครอบคลุมเมตริกต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพคำหลัก ข้อมูลเมตา การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ และอื่นๆ มัลติฟังก์ชั่นที่มาพร้อมกับแดชบอร์ดที่ออกแบบมาอย่างดีทำให้เป็นโซลูชั่นแบบครบวงจร เหมือนกับมีดทหารสวิส

Google ออกแบบ GSC เพื่อช่วยให้ผู้ที่ใช้งานเว็บไซต์ครองผลการค้นหา GSC ช่วยให้คุณระบุพื้นที่ปัญหาและดำเนินการแก้ไขได้