6 dicas do Google Search Console para otimizar seus resultados de pesquisa

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta valiosa para profissionais de Search Engine Optimization (SEO) que desejam avaliar o desempenho geral de um site nos resultados de pesquisa, pedir ao Google para indexar seu conteúdo, revisar seu perfil de backlinks e muito mais. No entanto, embora o GSC seja uma ótima ferramenta, há uma curva de aprendizado.

Este artigo examinará a importância do GSC para os profissionais de marketing digital. Faremos uma rápida revisão de alguns dos painéis e discutiremos algumas das maneiras pelas quais você pode usar o GSC para melhorar seus resultados de pesquisa. Vamos começar!

1. Encontre consultas que geram tráfego (e oportunidades de palavras-chave)

Quando você começa a escrever um artigo, provavelmente tem uma palavra-chave, possivelmente até duas, para a qual deseja classificar. É bom que você tenha uma palavra-chave em mente quando começou a escrever seu artigo. O problema é que, um mês ou mais após a publicação do seu conteúdo, você descobrirá que está começando a ranquear para todos os tipos de palavras-chave que talvez não estivesse esperando.

Deixe-me fornecer um exemplo de um termo popular que muitas pessoas no setor de marketing podem segmentar; “como ganhar dinheiro com blog”.

Você pode ver que esta página tem a chance de classificar para uma série de termos. Se você tiver acesso a essas informações, poderá otimizar seu conteúdo para esses termos.

Para acessar os termos para os quais um conteúdo está classificado, faça o seguinte:

1. Clique em “Resultados da Pesquisa”
2. Selecione "páginas"
3. Clique em “Dúvidas”

Você pode ver o volume total de pesquisa, cliques e a posição de classificação de pesquisa da página para cada termo. É um pouco como um banco de dados de palavras-chave. Você pode usar uma variedade de ferramentas para otimizar posteriormente para cada palavra-chave.

2. Otimize sua CTR para termos de pesquisa relevantes

Seu título é o elemento mais importante de sua cópia. David Ogilvy disse a famosa frase: “quando você escreve seu título, gasta 80 centavos de seu dólar em publicidade ”.

Esse processo vale para praticamente todos os tipos de publicidade. Se você tiver ótimas ideias para boletins informativos e escrever uma linha de assunto atraente, as pessoas abrirão seu e-mail. Se você escrever um meta título atraente, as pessoas clicarão nos resultados da pesquisa para o seu conteúdo.

O meta título certo pode fazer uma grande diferença em sua posição nos resultados de pesquisa e no número de pessoas que visualizam seu conteúdo. Utilizando uma combinação do Google Search Console e alguma inspiração, é relativamente fácil melhorar sua CTR a partir dos resultados da pesquisa.

Para acessar os dados siga os passos compartilhados acima. Depois de selecionar a página, revise seus cliques, impressões e CTR em relação à posição.

Seu objetivo deve ser identificar os termos mais relevantes com as impressões mais altas e com o menor número de cliques. Depois de encontrar um termo relevante, você pode ajustar sua meta descrição.

Para monitorar o impacto das alterações em sua CTR, faça o seguinte:

1. Selecione "Intervalo de datas" no menu superior
2. Clique em comparar
3. Insira o intervalo de datas comparativo

Selecione o intervalo de datas relevante; Eu me daria pelo menos duas semanas para fazer um teste. Ao final do período, compare os resultados.

Se houver um aumento no seu CTR, seu novo título está fazendo o trabalho. Se houver uma queda, você pode tentar criar um meta-título mais envolvente.

Sempre adotamos essa abordagem com nossas páginas de vendas. Por exemplo, você pode ver em nossa página de Comunicações Unificadas, começamos com uma definição do termo.

Também abordamos questões relevantes que as pessoas possam ter sobre Comunicações Unificadas na página. Essa abordagem garante que estamos fornecendo o máximo possível de informações úteis aos visitantes da página, otimizando a página para termos associados relevantes que as pessoas estão pesquisando.

Lembre-se, de acordo com um artigo interessante de 2019 de Rand Fishkin, menos da metade dos termos de pesquisa no Google resultam em um clique. Os termos com uma CTR baixa que você deseja evitar otimizar geralmente têm respostas instantâneas nos resultados da pesquisa ou são excluídos pelas listagens do Google Meu Negócio.

3. Identifique peças de conteúdo concorrentes

Idealmente, seu site deve ser organizado. Cada parte do conteúdo do seu site deve segmentar uma palavra-chave relevante. Você pode criar silos de conteúdo nos quais você vincula tematicamente diferentes partes de conteúdo relevante.

Portanto, se você estiver gerenciando um site sobre divulgação, talvez tenha:

• O guia definitivo para SEO
• Como fazer uma auditoria externa
• Como fazer uma auditoria no local

Essencialmente, você deseja ter conteúdo agrupado tematicamente. Os silos de conteúdo eficazes ajudam a espalhar o Page Rank entre as partes do conteúdo do seu site. Também é bom para a experiência do usuário, pois as pessoas podem clicar em outros recursos relevantes em seu site no local.

A imagem acima de um rastreamento fornece um bom exemplo de como é um site organizado.

Claro, seu site pode não ser organizado. Você pode ter conteúdo competindo pela mesma palavra-chave e outros problemas. Você pode usar o Google Search Console para resolver problemas com conteúdo conflitante.

Para verificar se você tem conteúdo concorrente, clique em uma consulta e clique em “páginas” no menu.

Se houver mais de uma página na lista, você pode ter um problema. Você deve verificar as duas partes conflitantes de conteúdo para ver se há uma sobreposição natural. Se for uma pequena sobreposição, tudo bem. Por outro lado, você pode ter dois conteúdos direcionados às mesmas palavras-chave. Se for esse o caso, talvez seja necessário excluir uma das partes e implementar um 301.

4. Remova o conteúdo dos resultados da pesquisa ou obtenha o conteúdo indexado

Há muitos motivos diferentes pelos quais você pode querer remover uma parte do conteúdo dos resultados da pesquisa. Por exemplo, você pode descobrir que tem dois conteúdos classificados para a mesma palavra-chave e decidir que a melhor maneira de fazer isso é 301 seu conteúdo.

Embora um 301 possa resolver o problema de onde o visitante vai, a página ofensiva ainda pode aparecer nos resultados da pesquisa. Felizmente, você pode usar o GSC para solicitar a remoção de conteúdo dos resultados da pesquisa.

O processo é bastante simples. Clique no painel de remoções e faça uma solicitação.

Você também pode usar o GSC para solicitar a indexação. Este guia do Google discute como solicitar indexação.

5. Identificar e corrigir problemas de cobertura

Grande parte do motivo pelo qual o Google é uma empresa tão bem-sucedida é seu foco na experiência do usuário. O mecanismo de pesquisa faz todo o possível para garantir que as pessoas que usam o mecanismo de pesquisa cliquem em recursos que atendam às suas necessidades. Quanto melhor eles puderem fazer isso, mais pessoas usarão o serviço e mais dinheiro ganharão com a publicidade.

Nos últimos anos, o Google consolidou sua abordagem mobile-first para a maioria de seus produtos – incluindo a busca. Portanto, a otimização do seu site para dispositivos móveis – como smartphones e tablets – precisa estar atualizada.

A boa notícia é que existem ferramentas que você pode usar para verificar se seu site está otimizado para celular. O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, por exemplo, é particularmente útil. Basta inserir o URL da página que você deseja que o Google verifique e o Google informará seu veredicto.

Confira o que acontece quando eu coloco a URL desta página da Nextiva, no teste de compatibilidade com dispositivos móveis:

A ferramenta não informa apenas se sua página é compatível com dispositivos móveis ou não. Ele também mostra como essa página ficaria em um dispositivo móvel para que você possa fazer os ajustes necessários.

Infelizmente, para muitos sites, a usabilidade móvel é um problema.

O GSC possui um painel dedicado a questões de usabilidade móvel. O painel fornece soluções para solucionar problemas com páginas para dispositivos móveis e AMP.

Se você nunca ouviu falar de AMP, significa Accelerated Mobile Pages. O recurso permite uma velocidade de carregamento mais rápida do site e da página, ao mesmo tempo em que oferece um UX consistente em dispositivos móveis. Bem, essa é a teoria de qualquer forma. Muitos sites lutam para implementar o AMP sem um desenvolvedor.

Além do celular, você também pode identificar outros problemas do site por meio do GSC na guia de cobertura. Por meio dessa guia, você pode identificar problemas como erros do servidor 5xx. Você pode corrigir problemas que o Google identificou por meio do GSC.

6. Monitore backlinks e links internos

O GSC fornece informações granulares para cada página do seu site. Através do painel de links, você pode rastrear links internos e externos. Você pode acessar o painel de “links” através do menu lateral.

O painel de links do GSC fornece uma boa visão geral da sua estratégia de vinculação. Você pode ver quais sites têm links para você e qual conteúdo tem mais links. Os dados são úteis. No entanto, as ferramentas de SEO premium geralmente fornecem informações mais abrangentes e têm uma interface de usuário mais fácil de navegar do que o GSC.

Por exemplo, quando estou monitorando backlinks, gosto de saber a autoridade de domínio de um site, a autoridade da página onde obtive o link, o fluxo de confiança do site etc. Embora o Google tenha métricas internas para medir a qualidade do link, elas não t compartilhar esta informação.

Um recurso mais valioso, que qualquer profissional de SEO precisa conhecer, é o recurso de rejeição. Com o recurso de rejeição, você pode pedir ao Google para ignorar links de baixa qualidade que chegam ao seu site. Ou você pode ter links de um site que teve uma penalidade do Google.

Se você não estiver familiarizado com como implementar uma rejeição, recomendo que leia este artigo. Você deve ter um arquivo de rejeição para o seu site.

Empacotando

O Google Search Console é uma plataforma poderosa para executar análises em seu site e melhorar sua classificação SERP. Sua riqueza de recursos e insights o coloca à frente de muitas outras plataformas pagas que avaliam o desempenho do site.

As funcionalidades da plataforma variam quando se trata de métricas que afetam as classificações de pesquisa. O GSC abrange métricas como desempenho de palavras-chave, metadados, otimização para dispositivos móveis e muito mais. Sua multifuncionalidade aliada a painéis bem projetados o tornam uma solução completa, como um canivete suíço.

O Google projetou o GSC para ajudar as pessoas que administram sites a dominar os resultados de pesquisa. O GSC permite identificar áreas problemáticas e tomar medidas corretivas.