10 гениальных способов продвижения старого контента

Создание высококачественного контента — одна из лучших маркетинговых тактик, которую может освоить любой бренд. Со временем вы создадите обширную базу знаний, которая продемонстрирует вашей аудитории очевидную компетентность в ваших продуктах, бренде и отрасли. Часть вашего старого контента неизбежно будет скрыта под новым контентом, и это печально, потому что эти посты все еще могут быть очень ценными для вашей аудитории.

Вместо того, чтобы позволять им сидеть и качаться на крыльце в надежде на посетителя, вы можете переназначить и повторно поделиться этим контентом, дав ему новую и заслуженную жизнь. Вы вложили много сил, времени и денег в создание своих сообщений в блоге.

10 гениальных способов продвижения старого контента

Не растрачивайте потенциал любого вашего контента. Думайте о Майкле Джексоне, а не о Милли Ванилли — в вашем репертуаре не будет чудес с одним хитом.

1. Стратегический обмен

Познакомьтесь со своей аудиторией. Выясните, что им нравится и чего они ожидают от вас. Определите, кому из ваших подписчиков нравится определенный контент, а затем нацельте их на этот контент. Упомяните этих подписчиков в своих твитах и ​​публикациях, по-видимому, вызывая их и спрашивая их мнения, и да, их повторные публикации. «Привет, @soandso, я вижу, ты заинтересован в наборе сотрудников. Прочтите эту статью об удержании сотрудников, которую мы написали». Это личное приветствие поможет вашим избранникам почувствовать себя особенными, а не такими, как будто их продают.

2. Целевые подписчики

Не ограничивайтесь только своей аудиторией. Выйдите в Twittersphere и найдите единомышленников, на которых можно подписаться. Если ваш контент может принести им пользу, отправьте им короткую заметку, сообщив им о ваших сообщениях в блоге и о том, как они связаны с тем, что они делают. Когда они просматривают ваш профиль, они увидят вашу самую последнюю и актуальную статью в верхней части вашей ленты и подпишутся на вас в ответ, создавая очень простые и симбиотические отношения.

3. Попробуйте новое сообщение

Многие бренды с подозрением относятся к ретвитам или обмену ранее опубликованным контентом. Но это отличная тактика для поддержания активности ваших подписчиков на ваших каналах. Вместо того, чтобы отправлять одно и то же сообщение, вы можете повторно поделиться прошлым контентом уникальным и привлекательным способом. Попробуйте взять цитату или важную статистику из своего контента и поделиться только этим со ссылкой на исходную статью. Этот фрагмент информации вызовет интерес у ваших подписчиков, которые не заинтересованы в чтении всего материала. Посмотрим правде в глаза, мы все заняты. Одна из основных причин существования Твиттера заключается в том, что люди хотят получать информацию короткими, легко читаемыми фрагментами. Если фрагмент действительно понравится им, они продолжат получать остальную информацию из статьи. Недавнее исследование подтвердило этот факт и показало, что 59% контента распространяется в Интернете, даже не читая.

4. Протрубите в свой рог

Если пост вызвал большой интерес, когда он был первоначально опубликован, сообщение об этом факте вызовет интерес у тех, кто не увидел его в первый раз. "Ух ты! Эта статья получила 6000 репостов, когда мы ее выпустили. Эта горячая тема стала еще горячее сейчас…» Вы не только перерабатываете свой контент, но и показываете своей аудитории, насколько хорошо может быть принята ваша работа. Ваша популярность может увеличить вашу популярность!

5. Ответьте на вопросы

Reddit и Quora — бесценные ресурсы для любого бренда в 2018 году. Подобные сайты с пользовательским контентом — один из самых популярных способов привлечь внимание брендов, и этот метод очень прост. На обоих сайтах пользователи обычно задают вопросы или отвечают на них. Если вы можете предоставить им ценный ответ и в то же время дать ссылку на свой предыдущий контент, это огромная победа. Мало того, что ваш контент получит клики и, надеюсь, будут прочитаны, ваша работа, скорее всего, будет связана с кем-то еще. Ваша узнаваемость как бренда получает определенный импульс.

Точно так же вы можете использовать эту стратегию, размещая ссылки на свой старый контент в ответ на контент другого бренда, как непосредственно в разделе комментариев, так и на одной из их платформ. Хитрость заключается в том, чтобы делать это только в том случае, если ваша ссылка действительно принесет пользу тем, кто читает эту конкретную статью. Например, если в статье затрагиваются четыре наиболее важные SEO-стратегии, но у вас есть пятая, сообщите аудитории, что это такое.

6. Если вы пропустили это…

Несомненно, ваши читатели пропустят некоторые из ваших писем. Шокирует, я знаю. Отправьте им электронное письмо с напоминанием и посмотрите, кусаются ли они. Дайте ссылку на ваш старый контент, дайте им понять, что вы думаете, что это может быть для них ценным, и что они действительно не хотят его пропустить.

Если можете, отправьте это письмо своим самым ценным подписчикам с личным примечанием, чтобы они знали, что они не просто одни из тысяч ваших читателей.

7. Поместите его в качестве подписи электронной почты

В случае вашего наиболее ценного контента, который может включать в себя электронные книги, руководства или посты, вы можете сделать его частью своей электронной подписи. Те, с кем вы общаетесь каждый день, получат повторяющееся сообщение, чтобы щелкнуть эту ссылку. В некоторых случаях желание будет невыносимым. И как только они это сделают, если то, что они найдут, будет ценным и актуальным, они поделятся этим со своими списками, прежде чем вы получите ответ на свое электронное письмо.

8. Упомяните об этом в гостевых постах

Вы, наверное, уже знаете, что размещение гостевых постов является важной частью контент-стратегии любого бренда. Он служит нескольким целям, и одна из них, о которой вы, возможно, не думали, — это продвижение вашего контента. Добавление ссылки на ваш старый контент не только повысит ценность вашего гостевого поста, но и станет естественным и не вводящим в заблуждение способом заставить читателей перейти на ваш сайт.

9. Обзор похожих постов

Не можете придумать что-нибудь новое написать? Проведите инвентаризацию своих текущих предложений контента и дайте своим читателям исчерпывающую сводку всех ваших связанных сообщений по теме. Что еще более удивительно, так это то, что при этом вы также можете связать их со своими текущими страницами столбцов, эффективно создавая кластер тем и подтем, которые будут волновать поисковые системы.

10. Создайте другой формат для поста

Вы знаете, что вам нужно сказать что-то важное, иначе вы бы не пытались повторно поделиться своим предыдущим контентом. Почему бы не сказать по-другому? Создайте короткое 60-секундное видео, отражающее самые важные моменты вашей статьи, со ссылкой на полную версию добавленного контента. Инфографика не только привлекает внимание, но и является идеальным способом суммировать самые важные факты, которые вы пытаются пройти.

Поиск нового применения для вашего старого контента — это очень экономичный и эффективный способ показать вашей аудитории, что вы являетесь идейным лидером, без необходимости постоянно придумывать что-то новое, чтобы сказать. Повторно поделившись своими предыдущими статьями, вы будете уверены, что выжимаете каждый кусочек сока из этого лимона и превращаете его в очень вкусный лимонад (только не делитесь рецептом!).