10 formas ingeniosas de promocionar contenido antiguo

Producir contenido de alta calidad es una de las mejores tácticas de marketing que cualquier marca puede dominar. A medida que pase el tiempo, creará una amplia base de datos de conocimientos que mostrará a su audiencia una competencia evidente en sus productos, marca e industria. Parte de su contenido anterior inevitablemente quedará enterrado debajo del contenido más nuevo, lo cual es desafortunado porque esas publicaciones aún pueden ser muy valiosas para su audiencia.

En lugar de dejarlos sentados meciéndose en el porche, esperando un visitante, puede reutilizar y volver a compartir este contenido, dándole una nueva y merecida vida. Ha invertido mucho esfuerzo, tiempo y dinero en la creación de las publicaciones de su blog.

10 formas ingeniosas de promocionar contenido antiguo

No desperdicies el potencial de ninguno de tus contenidos. Piense en Michael Jackson, no en Milli Vanilli: no habrá maravillas de un solo éxito en su repertorio.

1. Intercambio estratégico

Conoce a tu audiencia. Averigua qué les gusta y qué esperan de ti. Identifica a cuáles de tus seguidores les gusta cierto contenido y luego dirígelos con este contenido. Mencione a estos seguidores en sus tweets y recursos compartidos, presumiblemente llamándolos y pidiéndoles sus opiniones, y sí, sus acciones compartidas. “Hola, @soandso, veo que estás interesado en el reclutamiento. Consulte este artículo sobre la retención de empleados que escribimos”. Este saludo personal ayudará a que su pretendiente se sienta especial y no como si le estuvieran vendiendo.

2. Seguimiento dirigido

No se limite a detenerse en su propia audiencia. Salga a la Twitteresfera y encuentre personas con ideas afines a las que seguir. Si su contenido podría proporcionarles valor, envíeles una nota rápida para informarles sobre las publicaciones de su blog y cómo se relaciona con lo que hacen. Cuando revisen su perfil, verán su artículo más reciente y relevante en la parte superior de su feed y lo seguirán, creando una relación muy fácil y simbiótica.

3. Pruebe con un nuevo mensaje

Muchas marcas desconfían de retuitear o compartir contenido compartido anteriormente. Pero esta es una gran táctica para mantener a tus seguidores comprometidos y activos en tus canales. En lugar de enviar el mismo mensaje, puede volver a compartir contenido anterior de formas únicas y atractivas. Trate de tomar una cita o una estadística importante de su contenido y compartir solo eso, con un enlace al artículo original. Esta porción de información despertará el interés de tus seguidores que no tienen ningún interés en leer la pieza completa. Seamos realistas, todos estamos ocupados. Una de las principales razones por las que Twitter existe es porque la gente quiere su información en fragmentos cortos y fáciles de leer. Si el fragmento realmente les atrae, obtendrán el resto de la información del artículo. Un estudio reciente demostró este hecho y descubrió que el 59% del contenido se comparte en línea sin siquiera leerlo.

4. Toca tu propia bocina

Si una publicación tuvo mucha participación cuando se publicó originalmente, mencionar ese hecho despertará interés en aquellos que no pudieron verla la primera vez. "¡Guau! Este artículo obtuvo 6000 acciones cuando lo publicamos originalmente. Este tema candente es aún más candente ahora…” No solo estás reciclando tu contenido, sino que le estás mostrando a tu audiencia cuán bien recibido puede ser tu trabajo. ¡Tu popularidad en realidad puede aumentar tu popularidad!

5. Responde preguntas

Reddit y Quora son recursos invaluables para cualquier marca en 2018. Los sitios de contenido generado por usuarios como estos son una de las formas más populares para que las marcas se den a conocer, y la técnica es muy simple. En ambos sitios, los usuarios generalmente buscan hacer o responder preguntas. Si puede proporcionarles una respuesta valiosa y vincular a su contenido anterior al mismo tiempo, esta es una gran victoria. Su contenido no solo obtendrá un clic y, con suerte, una lectura, sino que será más probable que su trabajo esté vinculado a otra persona. Tu visibilidad como marca recibe un impulso definitivo.

Del mismo modo, puedes usar esta estrategia publicando enlaces a tu contenido anterior en respuesta al contenido de otra marca, ya sea directamente en la sección de comentarios o en una de sus plataformas. El truco es hacer esto solo si su enlace realmente aportará valor a quienes lean este artículo en particular. Por ejemplo, si un artículo trata sobre las cuatro estrategias de SEO más importantes, pero usted tiene una quinta, informe a su audiencia de qué se trata.

6. En caso de que te lo hayas perdido...

Sin duda, sus lectores se saltarán algunos de sus correos electrónicos. Impactante, lo sé. Envíales un correo electrónico de recordatorio y observa si muerden. Enlaza a tu contenido anterior, haciéndoles saber que crees que podría ser valioso para ellos y que realmente no quieren perdérselo.

Si puede, envíe este correo directamente a sus suscriptores de mayor valor con una nota personal para que sepan que no son solo uno de sus miles de lectores.

7. Póngalo como su firma de correo electrónico

En el caso de su contenido más valioso, que puede incluir libros electrónicos, guías o publicaciones principales, puede convertirlo en parte de su firma de correo electrónico. Aquellos con los que se comunique cada día recibirán el mensaje repetido para hacer clic en ese enlace. El impulso será insoportable en algunos casos. Y una vez que lo hagan, si lo que encuentran es valioso y relevante, lo compartirán en sus listas antes de que reciba una respuesta a su correo electrónico.

8. Menciónalo en publicaciones de invitados

Probablemente ya sepa que la publicación de invitados es una parte importante de la estrategia de contenido de cualquier marca. Sirve para múltiples propósitos y uno en el que quizás no hayas pensado es promocionar tu contenido. Agregar un enlace a su contenido anterior no solo agregará valor a su publicación de invitado, sino que será una forma natural y no engañosa de hacer que los lectores hagan clic en su sitio.

9. Resumen de publicaciones relacionadas

¿No se te ocurre algo nuevo que escribir? Haga un inventario de sus ofertas de contenido actuales y brinde a sus lectores un resumen completo de todas sus publicaciones relacionadas con un tema. Lo que es aún más sorprendente de esto es que, al hacerlo, también puede vincularlos a sus páginas pilares actuales, creando efectivamente un grupo de temas y subtemas que entusiasmará a los motores de búsqueda.

10. Crea un formato diferente para la publicación

Sabes que tienes algo importante que decir, o no estarías tratando de volver a compartir tu contenido anterior. ¿Por qué no decirlo de otra manera? Cree un video corto de 60 segundos que exponga los puntos más importantes de su artículo, con un enlace para ver la versión completa del contenido agregado. Las infografías no solo son atractivas, sino que son la manera perfecta de resumir los hechos más importantes que están tratando de cruzar.

Encontrar un nuevo uso para su contenido anterior es una forma muy económica y efectiva de mostrarle a su audiencia que es un líder intelectual, sin tener que pensar constantemente en algo nuevo que decir. Al volver a compartir sus artículos anteriores, se asegurará de que está exprimiendo todo el jugo de ese limón y convirtiéndolo en una deliciosa limonada (¡simplemente no comparta la receta!).