10 façons ingénieuses de promouvoir l'ancien contenu

La production de contenu de haute qualité est l'une des meilleures tactiques de marketing que toute marque puisse maîtriser. Au fil du temps, vous constituerez une vaste base de données de connaissances qui montrera à votre public une compétence évidente dans vos produits, votre marque et votre secteur. Une partie de votre ancien contenu sera inévitablement enfouie sous le contenu le plus récent, ce qui est regrettable car ces publications peuvent toujours être extrêmement précieuses pour votre public.

Plutôt que de les laisser s'asseoir sur le porche, en espérant un visiteur, vous pouvez réutiliser et partager à nouveau ce contenu, en lui donnant une vie nouvelle et méritée. Vous avez consacré beaucoup d'efforts, de temps et d'argent à la création de vos articles de blog.

10 façons ingénieuses de promouvoir l'ancien contenu

Ne gaspillez pas le potentiel d'aucun de vos contenus. Pensez à Michael Jackson, pas à Milli Vanilli - il n'y aura pas de merveilles à un coup dans votre répertoire.

1. Partage stratégique

Apprenez à connaître votre public. Déterminez ce qu'ils aiment et ce qu'ils attendent de vous. Identifiez lesquels de vos abonnés aiment certains contenus, puis ciblez-les avec ce contenu. Mentionnez ces abonnés dans vos tweets et partages, en les appelant vraisemblablement et en leur demandant leur avis, et oui, leurs partages. "Hé, @soandso, je vois que tu es intéressé par le recrutement. Consultez cet article sur la rétention des employés que nous avons écrit ». Ce cri personnel aidera votre intention à se sentir spéciale et non comme si elle était vendue.

2. Suivi ciblé

Ne vous arrêtez pas à votre propre public. Sortez dans la sphère Twitter et trouvez des personnes partageant les mêmes idées à suivre. Si votre contenu peut leur apporter de la valeur, envoyez-leur une note rapide pour les informer de vos articles de blog et de leur rapport avec ce qu'ils font. Lorsqu'ils consulteront votre profil, ils verront votre article le plus récent et le plus pertinent en haut de votre flux et vous suivront, créant ainsi une relation très simple et symbiotique.

3. Essayez un nouveau message

Tant de marques se méfient de retweeter ou de partager du contenu précédemment partagé. Mais c'est une excellente tactique pour garder vos abonnés engagés et actifs sur vos chaînes. Plutôt que d'envoyer le même message, vous pouvez re-partager le contenu passé de manière unique et engageante. Essayez de prendre une citation ou une statistique importante de votre contenu et partagez-la simplement, avec un lien vers l'article original. Ce bloc d'informations piquera l'intérêt de vos abonnés qui n'ont aucun intérêt à lire l'intégralité de l'article. Avouons-le, nous sommes tous occupés. L'une des principales raisons pour lesquelles Twitter existe est que les gens veulent que leurs informations soient courtes et faciles à lire. Si le morceau les intéresse vraiment, ils continueront à obtenir le reste des informations de l'article. Une étude récente a prouvé ce fait et a constaté que 59% du contenu est partagé en ligne sans même être lu.

4. Klaxonnez vous-même

Si un message a suscité beaucoup d'engagement lors de sa publication initiale, le fait d'en parler suscitera l'intérêt de ceux qui ne l'ont pas vu la première fois. "Ouah! Cet article a reçu 6 000 partages lors de sa publication initiale. Ce sujet brûlant est encore plus brûlant maintenant… » Non seulement vous recyclez votre contenu, mais vous montrez à votre public à quel point votre travail peut être bien accueilli. Votre popularité peut en fait augmenter votre popularité !

5. Répondez aux questions

Reddit et Quora sont tous deux des ressources inestimables pour toute marque en 2018. Les sites de contenu généré par les utilisateurs comme ceux-ci sont l'un des moyens les plus populaires pour les marques de se faire remarquer, et la technique est très simple. Sur les deux sites, les utilisateurs cherchent généralement à poser ou à répondre à des questions. Si vous pouvez leur fournir une réponse précieuse et créer un lien vers votre contenu précédent en même temps, c'est une énorme victoire. Non seulement votre contenu obtiendra un clic et, espérons-le, une lecture, mais votre travail sera plus susceptible d'être lié à quelqu'un d'autre. Votre visibilité en tant que marque est nettement améliorée.

De même, vous pouvez utiliser cette stratégie en publiant des liens vers votre ancien contenu en réponse au contenu d'une autre marque, à la fois directement dans la section des commentaires ou sur l'une de leurs plateformes. L'astuce consiste à ne le faire que si votre lien apporte réellement de la valeur à ceux qui lisent cet article particulier. Par exemple, si un article aborde les quatre stratégies de référencement les plus importantes, mais que vous en avez une cinquième, faites savoir à son public de quoi il s'agit.

6. Au cas où vous l'auriez manqué…

Sans aucun doute, vos lecteurs sauteront certains de vos e-mails. Choquant, je sais. Envoyez-leur un e-mail de rappel et voyez s'ils mordent. Créez un lien vers votre ancien contenu, en leur faisant savoir que vous pensez que cela pourrait leur être utile et qu'ils ne veulent vraiment pas le manquer.

Si vous le pouvez, envoyez ce courrier directement à vos abonnés les plus précieux avec une note personnelle afin qu'ils sachent qu'ils ne sont pas seulement l'un de vos milliers de lecteurs.

7. Mettez-le comme signature d'e-mail

Dans le cas de votre contenu le plus précieux, qui peut inclure des livres électroniques, des guides ou des articles piliers, vous pouvez l'intégrer à votre signature électronique. Ceux avec qui vous communiquez chaque jour recevront le message répété pour cliquer sur ce lien. L'envie sera insupportable dans certains cas. Et une fois qu'ils l'ont fait, si ce qu'ils trouvent est précieux et pertinent, ils le partageront avec leurs listes avant que vous n'obteniez une réponse à votre e-mail.

8. Mentionnez-le dans les articles invités

Vous savez probablement déjà que la publication d'invités est un élément important de la stratégie de contenu de toute marque. Il sert à plusieurs fins et celle à laquelle vous n'avez peut-être pas pensé est de promouvoir votre contenu. Non seulement l'ajout d'un lien vers votre ancien contenu ajoutera de la valeur à votre message d'invité, mais ce sera un moyen naturel et non trompeur d'inciter les lecteurs à cliquer sur votre site.

9. Tour d'horizon des publications connexes

Vous ne pouvez pas penser à quelque chose de nouveau à écrire ? Faites l'inventaire de vos offres de contenu actuelles et donnez à vos lecteurs un aperçu complet de tous vos messages connexes sur un sujet. Ce qui est encore plus génial à ce sujet, c'est que ce faisant, vous pouvez également les lier à vos pages piliers actuelles, créant ainsi un groupe de sujets et de sous-sujets qui excitera les moteurs de recherche.

10. Créez un format différent pour la publication

Vous savez que vous avez quelque chose d'important à dire, sinon vous n'essaieriez pas de partager à nouveau votre contenu précédent. Pourquoi ne pas le dire autrement ? Créez une courte vidéo de 60 secondes épousant les points les plus importants de votre article, avec un lien pour consulter la version complète du contenu ajouté. Les infographies ne sont pas seulement attrayantes, elles sont le moyen idéal pour résumer les faits les plus importants que vous essaient de passer.

Trouver une nouvelle utilisation pour votre ancien contenu est un moyen très économique et efficace de montrer à votre public que vous êtes un leader d'opinion, sans avoir constamment à proposer quelque chose de nouveau à dire. En partageant à nouveau vos articles précédents, vous serez sûr de presser chaque morceau de jus de ce citron et d'en faire une limonade très délicieuse (ne partagez pas la recette !).