Pagina LinkedIn Business: Cu ce ​​strategie să începi?

Este necesară crearea unei pagini de companie? Cum să o gestionezi? Trebuie să alimentez această pagină? Ar trebui să publicați cu pagina dvs. de afaceri LinkedIn ? Toate întrebările tale au răspuns în articol. Un număr incredibil de utilizatori continuă să-și rupă dinții creând conținut cu Pagina lor de companie LinkedIn și mulți utilizatori Podawaa ne întreabă dacă să folosim sau nu pagina companiei pentru strategia lor de socializare .

Așa că am decis să facem din el un articol dedicat. Pagina companiei este utilă da, dar nu pentru strategia ta de publicare. Așa că permiteți-mi să vă explic de ce nu ar trebui să pariați pe o strategie de conținut cu o pagină de afaceri pe LinkedIn.

Ar trebui să-ți adaugi compania pe LinkedIn?

Înainte de a vorbi măcar despre strategia de conținut , să ne întrebăm dacă este sau nu util să creăm o pagină de companie.

Răspunsul este evident că da. Pagina companiei dvs. este prezentarea blogului dvs., a bunurilor/serviciilor dvs. și, eventual, a paginii dvs. de destinație . Datorită acestei pagini, unii utilizatori care doresc să afle mai multe despre tine sau despre ce vinzi, vor face clic pe linkul către site-ul tău. Puteți câștiga așadar trafic, dar și potențiali clienți !

Cum să creezi o pagină de afaceri LinkedIn?

Crearea unei pagini de companie LinkedIn este simplă,

• Dacă vă folosiți contul, veți fi administratorul implicit al paginii LinkedIn Pro. Apoi puteți adăuga alți administratori.
• Faceți clic pe pictograma din dreapta sus a paginii de pornire.
• Selectați „Creați o pagină de companie”,
• Introduceți numele companiei.
• Alegeți o adresă URL. Fii atent, ai voie doar o singură adresă URL. Depinde de tine să-l alegi pe cel mai relevant.
• Bifați caseta de verificare.
• Adăugați informații pentru a vă completa pagina companiei LinkedIn; Banner, descriere, imagine sau logo.

De ce NU vă animați pagina companiei?

Da, ați citit bine, vă sfătuim să nu vă opriți pe pagina companiei LinkedIn. Riști să pierzi mult timp și energie pentru rezultate mici. Spune-mi, există o pagină de companie pe care o urmărești și care îți place în mod deosebit pe LinkedIn? Sau există profiluri relevante pe care le urmăriți? Răspunsul la această întrebare poate deja să vă avertizeze.

LinkedIn este o rețea de oameni

LinkedIn este o rețea socială. Iar în „rețea de socializare”, există „social” (da ai observat, tot e jumătate de cuvânt).

Cine spune social spune om, spune persoană și nu spune: companie, brand, autopromovare și conținut de marketing sterilizat. Ca om, ne atașăm mult mai mult de alți oameni decât de mărci sau companii. Este mult mai probabil să vă amintiți o postare a CEO-ului Coca-Cola decât pagina Microsoft. (Presupunând că acesta din urmă a fost inclus în fluxul dvs. de știri, dar despre asta vom vorbi mai târziu).

Dacă doriți să evocați emoții și, prin urmare, să creați postări de blog de mare impact, aveți nevoie de o față și un nume în spatele lor.

Utilizatorii LinkedIn doresc autenticitate

Chiar și în lumea B2b , imaginea, brandingul personal și valorile dvs. contează. Mai ales pe rețeaua LinkedIn . Nimeni nu se ține de conținutul sterilizat al paginilor companiei. „Lansăm noul nostru aspirator cu încălzire de 1200 W și vom fi la salonul Aspi-Paris să vi-l prezentăm. Vino să ne vezi.”

Cui îi pasă?

Utilizatorii vor autenticul.

Ei vor neobișnuit, needitat. Vrem conținut care să ne atingă emoțiile. Și pentru asta, ne dorim ca oameni cu fețe reale să ni-l împărtășească. Nu sigle.. Dacă CEO-ul Coca-Cola a anunțat că va înceta să mai folosească zahăr în cafeaua lui dimineața, ar avea mult mai multe vizualizări decât anunțul Coca-Cola despre reciclarea sticlelor. #rahat

Povestirea este esențială. Este un mecanism psihologic, foarte folosit în hipnoză, care îți proiectează mintea inconștientă într-o poveste. Te agăță de el, o integrează în memoria ta, generează emoții și eliberează hormoni.

Nu spun că acest lucru nu este posibil cu o pagină de companie LinkedIn . Doar că va fi mult mai greu. În era eficienței, este o alegere foarte riscantă.

Rata de implicare a publicului este scăzută

Prezența ta în rețelele sociale va fi greu de adus în evidență!

Acest punct decurge pur și simplu din cel precedent. Acum, implicarea vă oferă postarea pe LinkedIn acoperire. Dacă luăm exemplele anterioare, cine credeți că va primi cele mai multe comentarii? Postarea despre noul aspirator sau despre faptul că CEO-ul Coca-Cola nu mai pune zahăr în cafea dimineața?

Am propria mea idee. (Mai ales că CEO-ul Coca-Cola a oprit zahărul, suntem la un nivel ridicat care ar trebui să genereze destul de mult angajament)

Pentru că nu suntem atrași de conținut, nu ne place și nici nu comentăm paginile companiei. Prin urmare, au mai puține vizualizări. Dar scopul unei strategii de marketing de conținut este să fie vizibil, nu?

Algoritmul LinkedIn este împotriva ta

Ca orice rețea de socializare (și ca orice afacere din societatea noastră capitalistă), scopul LinkedIn este să genereze venituri.

Deoarece banii sunt în buzunarul afacerilor și sunt suficient de proști pentru a crea conținut cu paginile lor, algoritmul LinkedIn scade acoperirea organică a postărilor pe pagină pentru a le atrage să plătească pentru a obține mai multe vizualizări și, prin urmare, mai multe clienți potențiali.

Drept urmare, obțineți în medie de 5 până la 10 ori mai puține vizualizări pentru aceeași implicare, iar vizibilitatea dvs. în rețea nu crește. O strategie clasică deja aplicată de Facebook sau Instagram. Deci, evident, dacă ai milioane de cheltuit, sponsorizează-ți postările. Dar ne întoarcem la punctele anterioare: conținutul corporativ și conținutul sponsorizat nu vor face pe nimeni să vibreze.

Deci, ce poți face pentru a-ți promova marca în rețea, în timp ce țintiți un anumit public? Există o mulțime de strategii de marketing digital , mult mai eficiente decât cele folosite pe paginile companiei, pentru promovarea unui brand. Cele pe care le recomand sunt:

• Postați conținut cu profilul contului LinkedIn al reprezentantului companiei. Dacă este posibil, CEO-ul să creeze un sentiment de privilegiu cu publicul țintă .

• Evitați „conținutul corporativ”. Nimănui nu-i pasă de următorul tău spectacol. Vorbește despre experiențe, fii original, atinge emoționalul. Uneori poți spune același lucru, fiind mult mai inteligent despre cum îl prezinți și îl scrii. Așa că asigurați-vă că publicați numai conținut de calitate.

• Concentrați-vă pe marketingul inbound , mai degrabă decât pe marketingul de ieșire: Adică, țintele dvs. ar trebui să vină la dvs., deoarece găsesc că conținutul dvs. adaugă valoare rețelei lor. Aflați mai multe despre inbound marketing.

• Configurați o strategie de „advocacy a angajaților” sau în limba franceză „angajați care își reprezintă compania pe rețelele sociale prin publicarea de conținut personal” (în franceză este întotdeauna mai lung). Ei pot vorbi despre experiența lor de lucru, provocările lor, proiectele lor, impactul a ceea ce fac asupra companiei. Pe scurt, lucruri despre care vrem să auzim. Deschideți o fereastră în spatele companiei pentru publicul dvs. Lasă-i să te cunoască puțin mai bine, ca oameni, publicând angajații TĂI.

• Practicați rețelele. LinkedIn este o rețea de socializare profesională, unul dintre scopurile utilizatorilor este acela de a construi relații. Dacă poți face asta, ei vor comenta postările tale și vei câștiga notorietate și credibilitate.

Acestea sunt doar câteva exemple. În orice caz, amintiți-vă că umanul, neobișnuitul, autenticul, chiar și pe LinkedIn, este mult mai eficient decât brandingul , sterilizarea și PAGINIILE COMPANIEI.

Articolul Concluzie

Chiar nu sunteți convins de ceea ce vă explic? Am găsit cel mai bun exemplu pentru a-mi ilustra ideea! Iată o mică comparație între pagina Coca Cola (> 5 milioane de abonați),

Iată una dintre postările mele recente (am 2.000 de urmăritori):

Dacă consideri că pentru aceeași interacțiune , o pagină primește de 5-10 ori mai puține vizualizări, poți estima că atunci când Coca-Cola postează pe LinkedIn, pagina primește 300-500 de vizualizări... Pentru 5 milioane de abonați, te las să-ți imaginezi acoperirea din pagina companiei tale care acumulează 150 de abonați . CQFD!

Întrebări frecvente ale articolului

Utilizatorii noștri pun adesea câteva întrebări esențiale, am decis să le compilam aici pentru a vă putea ajuta cât mai mult posibil.

De ce să ai o pagină de companie LinkedIn?

După cum am explicat în articol (dar a ne repeta face parte din muncă), pagina companiei tale este pagina ta de destinație. Vă ajută să atrageți clienți noi pentru a afla mai multe și poate fi chiar primul pas al unei transformări (de la prospect la client). Nu trebuie neglijat, dar nu este partea cea mai esențială a strategiei tale de comunicare. În schimb, utilizați profilul dvs. profesional pentru a publica conținut.

Cum să gestionezi o pagină de companie LinkedIn?

Pentru a gestiona o pagină de companie nimic nu poate fi mai simplu, poți avea unul sau mai mulți administratori. Setul de administratori colaboratori ar trebui să știe ce să facă și să nu facă pe pagină. Acordați-vă repede de acord. Creatorul paginii devine administrator principal și poate adăuga noi manageri. Dacă ești administrator principal:

• Conectați-vă la profilul dvs. personal,
• Accesați pagina companiei,
• Faceți clic pe „Gestionați administratorii”.
• Faceți clic pe fila Administratori de pagină
• Faceți clic pe butonul Adăugați un administrator.

Publicarea unui articol pe LinkedIn are mai multă acoperire?

Doriți să publicați articole pe LinkedIn? Ei bine, nu-l recomandăm. Articolele de pe rețeaua de socializare LinkedIn au și mai puțin impact decât postările.

Singura modalitate ar fi să faci un Newsletter foarte calitativ și să fii regulat. Acolo, potențial, oamenii se pot abona la conținutul tău. Dar noi personal nu am pus asta în plus, așa că va fi greu să vă putem oferi o poveste de succes. Dacă l-ai configurat, te sfătuiesc să pariezi pe un layout frumos și un branding de calitate, ar trebui să-ți recunoști stilul în fiecare ediție.

Citiți câteva sfaturi despre copywriting de marketing.

LinkedIn este o rețea în care oamenii derulează pentru conținut, la fel ca Facebook , Istagram și Tik Tok (ca toate rețelele sociale de altfel). Oamenii doresc conținut rapid, care să provoace gânduri, așa că un articol poate să nu satisfacă această cerere. Dacă te hotărăști să mergi oricum, îți recomandăm să-l faci foarte vizual pentru a capta atenția publicului.

Cum găsesc pagina companiei LinkedIn a unei persoane?

Ați văzut profilul cuiva și doriți să aflați mai multe despre compania pentru care lucrează? Nu devine mult mai ușor decât atât! Faceți clic pe profilul lor, fie veți găsi linkul companiei în partea dreaptă a numelui lor în partea de sus, fie va trebui să derulați în jos la „experiență de muncă” și să vedeți unde lucrează în prezent. Uneori, oamenii nu completează aceste informații deoarece profilul lor LinkedIn este incomplet.

Nu face această greșeală. Asigurați-vă că dvs. și toată lumea din companie aveți un profil LinkedIn complet și complet optimizat ! Mai mult, să știți că dacă fiecare angajat întreprinde o strategie de marketing pe LinkedIn, atunci puteți obține cu adevărat beneficii incredibile! Aceasta este ceea ce a făcut Waalaxy, sub numele de „strategia Răzbunătorilor”.

Vrei să afli mai multe?

Cum să ștergi pagina LinkedIn Business?

Ai făcut o greșeală? Doriți să schimbați pagina companiei de pe LinkedIn?

Este foarte greu să-ți dai seama cum să ștergi pagina companiei tale de pe Internet, când de fapt este foarte simplu: nu poți șterge pagina companiei. Puteți doar să-l „dezactivați”.

Numai super Admin (cel care a creat pagina) o poate dezactiva. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să urmați câțiva pași simpli:

• Conectați-vă la profilul dvs. personal ,
• Accesați pagina companiei,
• Faceți clic pe butonul „instrumente de administrare”.
• Accesați „dezactivați pagina”,
• Citiți detaliile tehnice,
• Validați bifând „Făcând clic pe Dezactivare, confirm că înțeleg implicațiile dezactivării paginii.”

Iată, acum știi ce să faci și ce să nu faci pe pagina ta de afaceri LinkedIn. Sperăm cu adevărat că v-am ajutat să economisiți timp și să vă îmbunătățim strategia digitală pe LinkedIn. Simțiți-vă liber să vă conectați cu mine în rețea pentru a împărtăși și pentru a ne ajuta să vă sprijinim mai bine.