Page Entreprise LinkedIn : par quelle stratégie commencer ?

Est-il nécessaire de créer une page entreprise ? Comment le gérer ? Dois-je alimenter cette page ? Faut-il publier avec sa page entreprise LinkedIn ? Toutes vos questions sont répondues dans l'article. Un nombre incroyable d'utilisateurs continuent de se casser les dents en créant du contenu avec leur page d'entreprise LinkedIn et de nombreux utilisateurs de Podawaa nous demandent s'ils doivent ou non utiliser la page d'entreprise pour leur stratégie de médias sociaux .

Nous avons donc décidé d'en faire un article dédié. La page entreprise est utile oui, mais pas pour votre stratégie éditoriale. Alors laissez-moi vous expliquer pourquoi il ne faut pas miser sur une stratégie de contenu avec une Business Page sur LinkedIn.

Faut-il ajouter votre entreprise sur LinkedIn ?

Avant même de parler de stratégie de contenu , posons-nous la question de savoir s'il est utile ou non de créer une page entreprise.

La réponse est évidemment oui. Votre page entreprise est la vitrine de votre blog, de vos biens/services et potentiellement de votre Landing page . Grâce à cette page, certains utilisateurs qui cherchent à en savoir plus sur vous ou sur ce que vous vendez, cliqueront sur le lien vers votre site Web. Vous pouvez donc gagner du trafic, mais aussi des clients potentiels !

Comment créer une Page Entreprise LinkedIn ?

Créer une page d'entreprise LinkedIn est facile,

• Si vous utilisez votre compte, vous serez l'administrateur par défaut de la page LinkedIn Pro. Vous pouvez ensuite ajouter d'autres administrateurs.
• Cliquez sur l'icône en haut à droite de la page d'accueil.
• Sélectionnez « Créer une page d'entreprise »,
• Tapez le nom de l'entreprise.
• Choisissez une URL. Attention, vous n'êtes autorisé qu'à une seule URL. A vous de choisir le plus pertinent.
• Cochez la case de vérification.
• Ajoutez des informations pour compléter votre page d'entreprise LinkedIn ; Bannière, description, image ou logo.

Pourquoi NE PAS animer la page de votre entreprise ?

Oui, vous avez bien lu, nous vous déconseillons de vous attarder sur la page entreprise de LinkedIn. Vous risquez de perdre beaucoup de temps et d'énergie pour peu de résultats. Dites-moi, y a-t-il une page entreprise que vous suivez et que vous affectionnez particulièrement sur LinkedIn ? Ou y a-t-il des profils pertinents que vous suivez ? La réponse à cette question peut déjà vous donner un coup de tête.

LinkedIn est un réseau de personnes

LinkedIn est un réseau social. Et dans "réseau social", il y a "social" (oui vous l'avez remarqué, c'est quand même la moitié du mot).

Qui dit social dit humain, dit personne et ne dit pas : entreprise, marque, autopromotion et contenus marketing stérilisés. En tant qu'humain, nous nous attachons beaucoup plus aux autres humains qu'aux marques ou aux entreprises. Vous êtes beaucoup plus susceptible de vous souvenir d'un message du PDG de Coca-Cola que de la page Microsoft. (En supposant que ce dernier soit entré dans votre fil d'actualité, mais nous en reparlerons plus tard).

Si vous voulez évoquer l'émotion et donc créer des articles de blog à fort impact, vous avez besoin d'un visage et d'un nom derrière eux.

Les utilisateurs de LinkedIn veulent de l'authenticité

Même dans le monde B2b , votre image, votre marque personnelle et vos valeurs comptent. Notamment sur le réseau LinkedIn . Personne ne s'en tient au contenu stérilisé des pages d'entreprise. « Nous lançons notre nouvel aspirateur chauffant 1200w et nous serons au salon Aspi-Paris pour vous le présenter. Venez nous voir.

On s'en fout?

Les utilisateurs veulent l'authentique.

Ils veulent l'insolite, l'inédit. Nous voulons du contenu qui touche nos émotions. Et pour cela, nous voulons que des humains avec de vrais visages la partagent avec nous. Pas de logos. Si le PDG de Coca-Cola annonçait qu'il arrêterait d'utiliser du sucre dans son café le matin, cela obtiendrait beaucoup plus de vues que l'annonce de Coca-Cola sur le recyclage de ses bouteilles. #connerie

La narration est essentielle. C'est un mécanisme psychologique, très utilisé dans l'hypnose, qui projette votre esprit inconscient dans une histoire. Il vous y accroche, l'intègre dans votre mémoire, génère des émotions et libère des hormones.

Je ne dis pas que ce n'est pas possible avec une page d'entreprise LinkedIn . Ça va juste être beaucoup plus difficile. À l'ère de l'efficacité, c'est un choix très risqué.

Le taux d'engagement du public est faible

Votre présence sur les réseaux sociaux sera difficile à mettre en place !

Ce point découle simplement du précédent. Désormais, l'engagement donne de la portée à votre publication LinkedIn. Si nous reprenons les exemples précédents, qui selon vous recevra le plus de commentaires ? Le post sur le nouvel aspirateur ou le fait que le PDG de Coca-Cola arrête de mettre du sucre dans son café le matin ?

J'ai ma propre idée. (Surtout depuis que le PDG de Coca-Cola a arrêté le sucre, on est sur un high qui devrait générer pas mal d'engagement )

Parce que nous ne sommes pas accrochés par le contenu, nous n'aimons ni ne commentons les pages de l'entreprise. Ils obtiennent donc moins de vues. Mais le but d'une stratégie de marketing de contenu est d'être visible, non ?

L'algorithme LinkedIn est contre vous

Comme tout média social (et comme toute entreprise dans notre société capitaliste), l'objectif de LinkedIn est de générer des revenus.

Puisque l'argent est dans la poche des entreprises et qu'elles sont assez stupides pour créer du contenu avec leurs pages, l'algorithme de LinkedIn diminue la portée organique des publications de page afin de les inciter à payer pour obtenir plus de vues et donc plus de prospects.

Résultat, vous obtenez en moyenne 5 à 10 fois moins de vues pour le même engagement, et votre visibilité sur le réseau n'augmente pas. Une stratégie classique déjà appliquée par Facebook ou Instagram. Alors évidemment, si vous avez des millions à dépenser, sponsorisez vos posts. Mais on revient aux points précédents : le contenu corporate, et le contenu sponsorisé qui plus est, ne fera vibrer personne.

Alors que pouvez-vous faire pour promouvoir votre marque sur le réseau tout en ciblant un public spécifique ? Il existe de nombreuses stratégies de marketing digital , bien plus efficaces que celles utilisées sur les pages entreprises, pour promouvoir une marque. Ceux que je recommande sont :

• Publiez du contenu avec le profil du compte LinkedIn du représentant de l'entreprise. Si possible, le PDG crée un sentiment de privilège avec le public cible .

• Évitez le « contenu d'entreprise ». Personne ne se soucie de votre prochain spectacle. Parlez d'expériences, soyez original, touchez à l'émotionnel. Parfois, vous pouvez dire la même chose en étant beaucoup plus intelligent sur la façon dont vous le présentez et l'écrivez. Veillez donc à ne publier que du contenu de qualité.

• Concentrez-vous sur le marketing entrant plutôt que sur le marketing sortant : c'est-à-dire que vos cibles doivent venir à vous car elles trouvent que votre contenu ajoute de la valeur à leur réseau. En savoir plus sur le marketing entrant.

• Mettre en place une stratégie « d'employee advocacy », ou en français « des salariés qui représentent leur entreprise sur les réseaux sociaux en publiant du contenu personnel » (en français c'est toujours plus long). Ils peuvent parler de leur expérience de travail, de leurs défis, de leurs projets, de l'impact de ce qu'ils font sur l'entreprise. Bref, des choses dont on veut entendre parler. Ouvrez une fenêtre à l'arrière de l'entreprise pour votre public . Laissez-les vous connaître un peu mieux, en tant qu'humains, en faisant publier VOS employés.

• Pratiquez le réseautage. LinkedIn est un réseau social professionnel, l'un des objectifs des utilisateurs est de nouer des relations. Si vous pouvez le faire, ils commenteront vos publications et vous gagnerez en notoriété et en crédibilité.

Ce ne sont que quelques exemples. Dans tous les cas, rappelez-vous que l'humain, l'insolite, l'authentique, même sur LinkedIn, est bien plus efficace que le branding , la stérilisation et LES PAGES ENTREPRISE.

Conclusion de l'article

Pas vraiment convaincu par ce que j'explique ? J'ai trouvé le meilleur exemple pour illustrer mon propos ! Voici un petit comparatif entre la page Coca Cola (> 5M d'abonnés),

Voici un de mes messages récents (j'ai 2 000 abonnés):

Quand on considère que pour le même engagement , une page obtient 5-10 fois moins de vues, on peut estimer que lorsque Coca-Cola publie sur LinkedIn, la page obtient 300-500 vues… Pour 5M d'abonnés je vous laisse imaginer la portée de votre page entreprise qui cumule 150 abonnés . CQFD !

FAQ de l'article

Nos utilisateurs posent souvent quelques questions essentielles, nous avons décidé de les compiler ici afin de pouvoir vous aider au maximum.

Pourquoi avoir une page entreprise LinkedIn ?

Comme nous l'avons expliqué dans l'article (mais se répéter fait partie du travail), votre page d'entreprise est votre page de destination. Il vous aide à attirer de nouveaux clients pour en savoir plus et peut même être la première étape d'une transformation (de prospect à client). Il ne faut pas le négliger, mais ce n'est pas la partie la plus essentielle de votre stratégie de communication. Utilisez plutôt votre profil professionnel pour publier du contenu.

Comment gérer une page entreprise LinkedIn ?

Pour gérer une page entreprise rien de plus simple, vous pouvez avoir un ou plusieurs administrateurs. L'ensemble des collaborateurs administrateurs doit savoir quoi faire et ne pas faire sur la page. Faites-vous rapidement convenir. Le créateur de la page devient l'administrateur principal et peut ajouter de nouveaux gestionnaires. Si vous êtes administrateur principal :

• Connectez-vous à votre profil personnel,
• Accédez à la page de l'entreprise,
• Cliquez sur "Gérer les administrateurs".
• Cliquez sur l'onglet Administrateurs de la page
• Cliquez sur le bouton Ajouter un administrateur .

Publier un article sur LinkedIn a-t-il plus de portée ?

Vous souhaitez publier des articles sur LinkedIn ? Eh bien, nous ne le recommandons pas. Les articles sur le réseau social LinkedIn ont encore moins d'impact que les posts.

Le seul moyen serait de faire une Newsletter très qualitative et d'être régulier. Là, potentiellement, les gens peuvent s'abonner à votre contenu. Mais personnellement nous n'avons pas mis ça en plus donc ça va être dur de pouvoir vous donner une success story. Si vous le mettez en place, je vous conseille de miser sur une belle mise en page et un branding de qualité, on devrait pouvoir reconnaître votre style à chaque édition.

Lisez nos quelques conseils sur la rédaction marketing.

LinkedIn est un réseau où les gens font défiler pour trouver du contenu, tout comme Facebook , Istagram et Tik Tok (comme tous les réseaux sociaux d'ailleurs). Les gens veulent un contenu rapide et stimulant, donc un article peut ne pas répondre à cette demande. Si vous décidez quand même d'y aller, nous vous recommandons de le rendre très visuel pour capter l'attention du public.

Comment trouver la page d'entreprise LinkedIn d'une personne ?

Vous avez vu le profil de quelqu'un et souhaitez en savoir plus sur l'entreprise pour laquelle il travaille ? Ce n'est pas beaucoup plus facile que ça ! Cliquez sur leur profil, soit vous trouverez le lien de l'entreprise à droite de leur nom tout en haut, soit vous devrez faire défiler jusqu'à "expérience de travail" et regarder où ils travaillent actuellement. Parfois, les gens ne remplissent pas ces informations parce que leur profil LinkedIn est incomplet.

Ne faites pas cette erreur. Assurez-vous que vous, et tous les membres de l'entreprise, disposez d'un profil LinkedIn complet et entièrement optimisé ! De plus, sachez que si chaque employé entreprend une stratégie marketing sur LinkedIn, vous pouvez vraiment en retirer des avantages incroyables ! C'est ce qu'a fait Waalaxy, sous le nom de "stratégie Avengers".

Vouloir en savoir davantage?

Comment supprimer une page LinkedIn Business ?

Avez-vous fait une erreur? Vous souhaitez modifier la page de l'entreprise sur LinkedIn ?

Il est très difficile de comprendre comment supprimer la page de votre entreprise sur Internet, alors qu'en fait c'est très simple : vous ne pouvez pas supprimer la page de votre entreprise. Vous ne pouvez que le "désactiver".

Seul le super Admin (celui qui a créé la page) peut la désactiver. Pour ce faire, il vous suffit de suivre quelques étapes simples :

• Connectez-vous à votre profil personnel ,
• Accédez à la page de l'entreprise,
• Cliquez sur le bouton "Outils d'administration"
• Aller à "désactiver la page",
• Lire les détails techniques,
• Validez en cochant « En cliquant sur Désactiver, je confirme avoir compris les implications de la désactivation de la page ».

Et voilà, vous savez maintenant quoi faire et quoi ne pas faire sur votre page entreprise LinkedIn. Nous espérons vraiment vous avoir aidé à gagner du temps et à booster votre stratégie digitale sur LinkedIn. N'hésitez pas à vous connecter avec moi sur le réseau pour partager et nous aider à mieux vous accompagner.