Pagina aziendale di LinkedIn: con quale strategia iniziare?

È necessario creare una pagina aziendale? Come gestirlo? Devo alimentare questa pagina? Dovresti pubblicare con la tua pagina aziendale di LinkedIn ? Tutte le tue domande trovano risposta nell'articolo. Un numero incredibile di utenti continua a spaccarsi i denti creando contenuti con la propria pagina aziendale di LinkedIn e molti utenti di Podawaa ci chiedono se utilizzare o meno la pagina aziendale per la loro strategia sui social media .

Così abbiamo deciso di farne un articolo dedicato. La pagina aziendale è utile sì, ma non per la tua strategia editoriale. Quindi lascia che ti spieghi perché non dovresti scommettere su una strategia di contenuto con una pagina aziendale su LinkedIn.

Dovresti aggiungere la tua azienda su LinkedIn?

Prima ancora di parlare di content strategy , chiediamoci se sia utile o meno creare una pagina aziendale.

La risposta è ovviamente sì. La tua pagina aziendale è la vetrina del tuo blog, dei tuoi beni/servizi e potenzialmente della tua Landing page . Grazie a questa pagina, alcuni utenti che desiderano saperne di più su di te o su ciò che vendi, cliccheranno sul link al tuo sito web. Puoi quindi guadagnare traffico, ma anche potenziali clienti !

Come creare una pagina aziendale di LinkedIn?

Creare una pagina aziendale su LinkedIn è facile,

• Se utilizzi il tuo account, sarai l'amministratore predefinito della pagina LinkedIn Pro. È quindi possibile aggiungere altri amministratori.
• Fare clic sull'icona in alto a destra della home page.
• Seleziona “Crea una pagina Azienda”,
• Digita il nome dell'azienda.
• Scegli un URL. Fai attenzione, ti è consentito un solo URL. Sta a te scegliere quello più pertinente.
• Seleziona la casella di verifica.
• Aggiungi informazioni per completare la tua pagina aziendale su LinkedIn; Banner, descrizione, immagine o logo.

Perché NON animare la tua pagina aziendale?

Sì, avete letto bene, vi consigliamo di non soffermarvi sulla pagina aziendale di LinkedIn. Rischi di sprecare molto tempo ed energie per scarsi risultati. Dimmi, c'è una pagina aziendale che segui e che ti piace particolarmente su LinkedIn? O ci sono profili rilevanti che segui? La risposta a questa domanda potrebbe già darti un avvertimento.

LinkedIn è una rete di persone

Linkedin è un social network. E in "social network", c'è "social" (sì, hai notato, è ancora metà della parola).

Chi dice social dice umano, dice persona e non dice: azienda, brand, autopromozione e contenuto di marketing sterilizzato. In quanto esseri umani, ci affezioniamo molto di più ad altri esseri umani che a marchi o aziende. È molto più probabile che tu ricordi un post del CEO di Coca-Cola piuttosto che la pagina Microsoft. (Supponendo che quest'ultimo sia entrato nel tuo feed di notizie, ma ne parleremo più tardi).

Se vuoi evocare emozioni e quindi creare blog post di grande impatto, hai bisogno di un volto e di un nome dietro.

Gli utenti di LinkedIn vogliono autenticità

Anche nel mondo B2b , la tua immagine, il tuo personal branding e i tuoi valori contano. Soprattutto sulla rete LinkedIn . Nessuno si attiene al contenuto sterilizzato delle pagine aziendali. “Stiamo lanciando il nostro nuovo aspiratore riscaldante da 1200w e saremo all'Aspi-Parigi per presentarvelo. Vieni a trovarci.”

Che importa?

Gli utenti vogliono l'autentico.

Vogliono l'insolito, l'inedito. Vogliamo contenuti che tocchino le nostre emozioni. E per questo, vogliamo che gli umani con volti reali lo condividano con noi. Non loghi.. Se il CEO di Coca-Cola annunciasse che avrebbe smesso di usare lo zucchero nel suo caffè al mattino, otterrebbe molte più visualizzazioni dell'annuncio di Coca-Cola sul riciclaggio delle bottiglie. #cazzate

La narrazione è essenziale. È un meccanismo psicologico, molto usato in ipnosi, che proietta la tua mente inconscia in una storia. Ti aggancia, lo integra nella tua memoria, genera emozioni e rilascia ormoni.

Non sto dicendo che questo non sia possibile con una pagina aziendale di LinkedIn . Sarà solo molto più difficile. Nell'era dell'efficienza, è una scelta molto rischiosa.

Il tasso di coinvolgimento del pubblico è basso

La tua presenza sui social media sarà difficile da far emergere!

Questo punto segue semplicemente dal precedente. Ora il coinvolgimento offre la portata del tuo post su LinkedIn. Se prendiamo gli esempi precedenti, chi pensi che otterrà più commenti? Il post sul nuovo aspirapolvere o il fatto che il CEO di Coca-Cola smetta di mettere lo zucchero nel caffè la mattina?

Ho la mia idea. (Soprattutto da quando il CEO di Coca-Cola ha fermato lo zucchero, siamo su un picco che dovrebbe generare un bel po' di coinvolgimento)

Poiché non siamo catturati dal contenuto, non ci piace né commentiamo le pagine dell'azienda. Pertanto ottengono meno visualizzazioni. Ma l'obiettivo di una strategia di content marketing è essere visibili, giusto?

L'algoritmo di LinkedIn è contro di te

Come qualsiasi social media (e come qualsiasi azienda nella nostra società capitalista), l'obiettivo di LinkedIn è generare entrate.

Poiché i soldi sono nelle tasche delle aziende e sono abbastanza stupide da creare contenuti con le loro pagine, l'algoritmo di LinkedIn diminuisce la copertura organica dei post delle pagine per invogliarli a pagare per ottenere più visualizzazioni e quindi più contatti.

Di conseguenza, ottieni in media da 5 a 10 volte meno visualizzazioni per lo stesso coinvolgimento e la tua visibilità sulla rete non aumenta. Una strategia classica già applicata da Facebook o Instagram. Quindi ovviamente, se hai milioni da spendere, sponsorizza i tuoi post. Ma torniamo ai punti precedenti: i contenuti aziendali, e per di più contenuti sponsorizzati, non faranno vibrare nessuno.

Quindi cosa puoi fare per promuovere il tuo marchio sulla rete rivolgendoti a un pubblico specifico? Esistono molte strategie di marketing digitale , molto più efficaci di quelle utilizzate sulle pagine aziendali, per promuovere un brand. Quelli che ti consiglio sono:

• Pubblica contenuti con il profilo dell'account LinkedIn del rappresentante dell'azienda. Se possibile il CEO per creare un senso di privilegio con il pubblico di destinazione .

• Evita i "contenuti aziendali". A nessuno importa del tuo prossimo spettacolo. Parla di esperienze, sii originale, tocca l'emotività. A volte puoi dire la stessa cosa essendo molto più intelligente su come la presenti e la scrivi. Quindi assicurati di pubblicare solo contenuti di qualità.

• Concentrati sul marketing in entrata piuttosto che in uscita: ovvero, i tuoi obiettivi dovrebbero venire da te perché scoprono che i tuoi contenuti aggiungono valore alla loro rete. Ulteriori informazioni sull'inbound marketing.

• Impostare una strategia di "advocacy dei dipendenti", o in francese "dipendenti che rappresentano la loro azienda sui social network pubblicando contenuti personali" (in francese è sempre più lungo). Possono parlare della loro esperienza lavorativa, delle loro sfide, dei loro progetti, dell'impatto di ciò che fanno sull'azienda. In breve, cose di cui vogliamo sentire parlare. Apri una finestra sul retro dell'azienda per il tuo pubblico . Lascia che ti conoscano un po' meglio, come esseri umani, pubblicando i TUOI dipendenti.

• Esercitati in rete. LinkedIn è un social network professionale, uno degli obiettivi degli utenti è costruire relazioni. Se riesci a farlo, commenteranno i tuoi post e guadagnerai notorietà e credibilità.

Questi sono solo alcuni esempi. In ogni caso, ricorda che l'umano, l'insolito, l'autentico, anche su LinkedIn, è molto più efficace del branding , della sterilizzazione e delle PAGINE AZIENDALI.

Articolo Conclusione

Non sei davvero convinto di quello che sto spiegando? Ho trovato il miglior esempio per illustrare il mio punto! Ecco un piccolo confronto tra la pagina Coca Cola (> 5 milioni di abbonati),

Ecco uno dei miei post recenti (ho 2.000 follower):

Se consideri che per lo stesso coinvolgimento , una pagina ottiene 5-10 volte meno visualizzazioni, puoi stimare che quando Coca-Cola pubblica su LinkedIn, la pagina ottiene 300-500 visualizzazioni... Per 5 milioni di iscritti ti lascio immaginare la portata della tua pagina aziendale che accumula 150 iscritti . CQFD!

Faq dell'articolo

I nostri utenti spesso pongono alcune domande essenziali, abbiamo deciso di compilarle qui in modo da poterti aiutare il più possibile.

Perché avere una pagina aziendale su LinkedIn?

Come abbiamo spiegato nell'articolo (ma ripeterci fa parte del lavoro), la tua pagina aziendale è la tua landing page. Ti aiuta ad attrarre nuovi clienti per saperne di più e può anche essere il primo passo di una trasformazione (da potenziale cliente a cliente). Non dovrebbe essere trascurato, ma non è la parte più essenziale della tua strategia di comunicazione. Utilizza invece il tuo profilo professionale per pubblicare contenuti.

Come gestire una pagina aziendale su LinkedIn?

Per gestire una pagina aziendale niente di più semplice, puoi avere uno o più amministratori. L'insieme dei collaboratori amministratori dovrebbe sapere cosa fare e cosa non fare sulla pagina. Mettiti rapidamente d'accordo. Il creatore della pagina diventa amministratore principale e può aggiungere nuovi gestori. Se sei l'amministratore principale:

• Accedi al tuo profilo personale,
• Vai alla pagina dell'azienda,
• Fare clic su "Gestisci amministratori".
• Fare clic sulla scheda Amministratori della pagina
• Fare clic sul pulsante Aggiungi un amministratore.

La pubblicazione di un articolo su LinkedIn ha più portata?

Vuoi pubblicare articoli su LinkedIn? Beh, non lo consigliamo. Gli articoli sul social network LinkedIn hanno un impatto ancora minore rispetto ai post.

L'unico modo sarebbe fare una Newsletter molto qualitativa ed essere regolari. Lì, potenzialmente, le persone possono iscriversi ai tuoi contenuti. Ma personalmente non l'abbiamo aggiunto, quindi sarà difficile essere in grado di darti una storia di successo. Se lo allestisci, ti consiglio di scommettere su un bel layout e un marchio di qualità, si dovrebbe poter riconoscere il tuo stile in ogni edizione.

Leggi i nostri consigli sul marketing copywriting.

LinkedIn è una rete in cui le persone scorrono per i contenuti, proprio come Facebook , Istagram e Tik Tok (come tutti i social network del resto). Le persone vogliono contenuti rapidi e stimolanti, quindi un articolo potrebbe non soddisfare tale richiesta. Se decidi di farlo comunque, ti consigliamo di renderlo molto visivo per catturare l'attenzione del pubblico.

Come trovo la pagina aziendale di LinkedIn di una persona?

Hai visto il profilo di qualcuno e vuoi saperne di più sull'azienda per cui lavora? Non diventa molto più facile di così! Fai clic sul loro profilo, o troverai il link dell'azienda a destra del loro nome in alto, oppure dovrai scorrere verso il basso fino a "esperienza lavorativa" e guardare dove lavorano attualmente. A volte le persone non inseriscono queste informazioni perché il loro profilo LinkedIn è incompleto.

Non commettere questo errore. Assicurati che tu e tutti i membri dell'azienda disponiate di un profilo LinkedIn completo e completamente ottimizzato ! Inoltre, sappi che se ogni dipendente intraprende una strategia di marketing su LinkedIn allora puoi davvero trarne vantaggi incredibili! Questo è ciò che ha fatto Waalaxy, sotto il nome di "strategia di Avengers".

Voglio sapere di più?

Come eliminare la pagina aziendale di LinkedIn?

Hai commesso un errore? Vuoi cambiare la pagina aziendale su LinkedIn?

È molto difficile capire come eliminare la pagina della tua azienda su Internet, quando in realtà è molto semplice: non puoi eliminare la pagina dell'azienda. Puoi solo "disattivarlo".

Solo il super Admin (colui che ha creato la pagina) può disattivarla. Per fare questo devi solo seguire alcuni semplici passaggi:

• Accedi al tuo profilo personale ,
• Vai alla pagina dell'azienda,
• Fare clic sul pulsante "Strumenti di amministrazione".
• Vai a "disabilita pagina",
• Leggi i dettagli tecnici,
• Convalida selezionando "Facendo clic su Disattiva, confermo di aver compreso le implicazioni della disattivazione della pagina".

Ecco fatto, ora sai cosa fare e cosa non fare sulla tua pagina aziendale di LinkedIn. Speriamo davvero di averti aiutato a risparmiare tempo e potenziare la tua strategia digitale su LinkedIn. Sentiti libero di connetterti con me sulla rete per condividere e aiutarci a supportarti meglio.