Rezolvarea problemelor tehnice SEO de site-uri de comerț electronic

Rezolvarea problemelor tehnice ale site-ului de comerț electronic SEO cu un audit

Am descoperit că SEO a majorității site-urilor de comerț electronic este în cel mai bun caz slab și are o sumă enormă de câștigat dintr-un audit tehnic SEO al site-ului cu amănuntul. Dar asta poate fi bun pentru afacerea ta. Puteți prelua conducerea cu cunoștințele potrivite de marketing digital, implementarea produsului Schema de ultimă oră și munca grea de modă veche. Un audit tehnic SEO pentru comerțul electronic permite companiilor de vânzare cu amănuntul din Minneapolis să știe cum să prioritizeze rezolvarea problemelor SEO pe site-ul de comerț electronic și să obțină îmbunătățiri care vă vor oferi un avantaj față de coșurile de cumpărături comparabile. Este o idee simplă pentru creșterea rapidă a traficului de căutare.

Optimizarea pentru motoarele de căutare care oferă succes pe termen lung nu are un truc magic tehnic rapid pe care orice SEO îl poate oferi, astfel încât site-ul tău să se claseze pe primul loc. Sunt multe aspecte care contribuie la potențialul site-ului tău de comerț electronic ca site de calitate. Etichetele de titlu, metadatele, conținutul la care oamenii se așteaptă, fără erori, HTML valid, link-uri către paginile dvs. și implementarea schemei valide vă pot ajuta să indicați ce este important pe site-ul dvs. și unde să-l găsiți, dar acesta este totuși doar un "parte".

Chiar și o afacere mai mică poate considera că SEO pentru comerțul electronic este formidabil datorită nivelului absolut de concurență cu care se confruntă. Uneori, a avea mai puține pagini de produse este în avantajul tău, deoarece poți eficientiza cantitatea de conținut și poți reduce numărul de pagini care cuprind ceea ce majoritatea magazinelor online trebuie să gestioneze. Indiferent dacă dețineți un magazin online extins sau mic, investiția dvs. într-un audit al site-ului pentru o planificare mai bună merită din plin. Rețineți că îmbunătățirea capacității unui site de a fi găsit și de a potrivi interogările utilizatorilor poate însemna o creștere semnificativă a veniturilor și o mai bună cunoaștere a mărcii. Investind într-un audit cuprinzător al coșului de cumpărături SEO e-Commerce, afacerea dvs. poate să atragă mai mulți vizitatori ai site-ului cu intenția de cumpărare.

Complexitatea vânzărilor digitale este un subiect mai mare decât oricând; atât complexitatea site-ului web intern cu progrese în utilizarea schemei de comerț electronic , cât și complexitatea clienților externi a crescut.

Comentarii recente de la personalul Google despre corectitudinea tehnică a site-ului

„Asigurați-vă că aveți un site web tehnic sănătos. Lucrurile ar trebui să fie perfecte din punct de vedere tehnic” – John Mueller.

Recent, Gary Illyes de la Google ne-a făcut umor pe Twitter. „DYK Googlebot nu-i pasă de un HTML stricat? Totuși, doriți să aveți cât mai puține erori de validare posibil, doar pentru a fi în siguranță; Apoi a afișat o imagine gif cu o explozie***.

14 FACTORI TEHNICI SEO ACCOPERȚI ÎN AUDITUL SITE-ULUI E-COMMERCE

Următoarea noastră listă vă poate ajuta să prioritizați și să vă concentrați eforturile de marketing, astfel încât să puteți face cele mai importante lucruri după finalizarea auditului dvs. tactic SEO.

1. Diagnosticarea și rezolvarea problemelor de paginare a site-ului de comerț electronic

Arhitectura informațiilor: cât de ușor este pentru utilizatori să navigheze pe site-ul dvs. depinde mult de arhitectura informațiilor acestuia.

Acesta poate fi descris ca modul în care un design web aranjează părțile UX a unui site web pentru a-l face ușor de înțeles. Modul în care este configurat coșul de cumpărături include etichetele produselor și serviciilor dvs., precum și sistemele de navigație pentru a ajuta utilizatorii să treacă printr-un ecosistem complex de canale de marketing. Unii designeri web sunt obișnuiți să proiecteze informații prin mai multe pagini Segway, ceea ce obligă utilizatorul să aștepte încărcarea paginilor suplimentare. Acest lucru nu este lipsit de provocări. Fiecare pagină ar trebui să aibă o funcție și o nevoie clare, încercând în același timp să mențină problemele de conținut duplicat la minimum atunci când multe produse sunt similare.

Companiile cheltuiesc mai mult timp și bani pe digital decât oricând și se simt presate să ofere un ROI mai bun. Realitatea cu care se confruntă este că, pe măsură ce IoT devine mai complex, au mai puțin timp să dezvolte comunicări clare în limbajul pe care îl folosesc și structurile pe care le creează. Designerii se confruntă cu provocări în timp ce încearcă să îmbine aceste limbaje și structuri complexe de site. Taxonomiile unui site și configurarea UX pot funcționa pentru a rezolva eficient problemele de paginare.

Pentru paginile paginate, provocarea este să identificați în mod clar paginile anterioare/următoare din seria dvs. de produse cu etichetele rel=”next” și rel=”prev”. Ocoliți dimensiunile de pagină personalizate pe care șabloanele de site-uri de comerț electronic le oferă adesea și utilizați o etichetă canonică pentru a evita duplicarea în cazul parametrilor de sortare (de exemplu, după culoare, dimensiune sau preț). Numai dacă platforma și designerul dvs. o pot gestiona și nu creează o viteză necontrolată a site-ului sau complexități UX, implementați o etichetă canonică pentru a duce la o pagină de vizualizare a tuturor produselor.

Uneori, totuși, platforma, tema sau amestecul de prea multe plugin-uri pur și simplu nu vor coopera. Uneori, ar putea merita să vă sprijiniți pe fișierul robots.txt pentru a exclude paginarea; cu toate acestea, atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare le place atunci când transmiteți cu exactitate structura paginii dvs.

2. Examinarea conținutului paginilor de destinație de comerț electronic

GoogleBot și utilizarea sa de învățare automată vor recompensa site-urile web care sunt deja pregătite să ofere soluții și informații pentru interogarea exactă a produsului introdusă de un utilizator.

Dacă o persoană caută un răspuns de pe Internet folosind fie căutarea vocală, fie tastând „cel mai bun chirurg oral din 2016 din Woodbury MN” în Google, motorul de căutare ar prefera să nu returneze o pagină care este despre orice practică chirurgicală sau despre orice an, sau orice afacere medicală din Woodbury. Ceea ce caută să furnizeze în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) la acea interogare de căutare o pagină despre un chirurg stomatologic care practică în Woodbury, MN și a câștigat recunoașterea ca fiind cel mai bun în anul 2019.

Dacă aveți o astfel de practică în acel oraș și ați fost recunoscut de colegii dvs. ca fiind cel mai bun și aveți o pagină web unică dedicată subiectului cu acest termen de căutare exact folosit în adresa URL și în întregime, aveți șansa să veniți primul .

Produsele și serviciile dvs. de afaceri care vă asigură veniturile cheie merită o pagină dedicată.

Folosiți-vă auditul tehnic SEO pentru comerțul electronic pentru a atrai cumpărătorii

Puțini au resursele pentru a crea o pagină pentru fiecare combinație și mod de vorbire pe care cineva le-ar putea căuta pentru un anumit produs; dar cu cât ajuți mai mult utilizatorul să-l găsească, cu atât mai bine. O analiză a comportamentului consumatorilor poate determina crearea de conținut pentru a se potrivi cu cele mai importante interogări cu intenția de căutare. Specificitatea ajută la funcționarea Căutării Google.

Actualizările algoritmului precum Panda au înclinat tabelele în SEO, nu este suficient să adăugați câteva cuvinte cheie pe o pagină, o imagine drăguță, să obțineți o stropire de share-uri sociale și să numiți o zi. Utilizatorii guvernează și motoarele de căutare acordă prioritate conținutului text față de alte atribute pentru a le oferi ceea ce își doresc. Chiar și mărcile de nume ale căror lumi digitale se înțelegeau bine anterior cu paginile de coșuri de cumpărături bazate în mare parte pe imagini, acum se amestecă. Afacerile de comerț electronic sunt forțate să creeze strategii mai mult ca site-urile web tradiționale și să se concentreze pe conținut care răspunde la întrebările pe care le pun cumpărătorii.

Este surprinzător cât de mulți proprietari de retail acordă puțină atenție meta-descrierilor paginii de destinație, în loc să le permită să fie generate automat. Odată ce o pagină de comerț electronic a câștigat o prezență pe prima pagină a SERP-urilor, meta-descrierea este adesea primul pas în generarea conversiilor. Vinde persoana care dorește să cumpere un rezultat față de celelalte. Acest lucru este esențial în căutarea câștigată; optimizarea coșului de cumpărături pentru publicitatea AdWords poate câștiga doar din această strategie.

Cu excepția cazului în care site-ul tău este la egalitate cu Amazon, compararea paginii sale complet automatizate Meta generarea te poate induce în eroare. Coșul de cumpărături al Amazon produce în mod clar rezultate din producția de mașini. Gigantul online, și puțini îi place, pot revendica mărci atât de puternice încât nu este nevoie să atragă cumpărătorii.

3. Cum navighează cumpărătorii în coșul de cumpărături

Structura coșului de cumpărături de comerț electronic poate fi și mai dificilă dacă mai multe organizații furnizează informații și lucrează pe mai multe canale. Predeterminați-vă structura de date pentru a oferi cea mai convenabilă modalitate de a stoca articolele din coșul de cumpărături, în cazul în care o achiziție este întreruptă sau cumpărătorii se gândesc la aceasta. Cantitatea unui anumit articol ar trebui să fie stocată împreună cu acele informații.

O listă de produse conectată, deoarece acestea pot fi de lungime variabilă. Faceți coșul de cumpărături ușor pentru utilizator să șteargă un anumit articol și să șterge întregul coș de cumpărături dacă dorește. Obiectul dvs. de listă legată ar trebui să accepte ajustări de cost asociate atunci când adăugați sau ștergeți un articol și apoi modifica câmpurile de subtotal și cantitate ale obiectului coș care conține lista legată.

Pentru navigarea principală a site-ului dvs., creșteți umplutura în jurul elementelor de meniu, astfel încât utilizatorului să fie ușor să citească și să atingă butoanele de meniu. Utilizați marcajul Schema breadcrumb pentru a ajuta cumpărătorii să se deplaseze prin site-ul dvs.

Structura coșului de cumpărături ar putea avea o mulțime de pagini de produse de vânzare, cu excepția cazului în care aveți un plan clar de extindere. Deoarece fiecare dintre aceste produse ar putea necesita propria pagină, site-ul acumulează o mulțime de pagini, cu excepția cazului în care puteți comanda după dimensiune și culoare pe pagină. Este ușor ca fiecare variație ușoară a aceluiași produs (de exemplu, 6 culori diferite de pantofi din piele) să ajungă să aibă propria adresă URL unică, care poate crește numărul total de pagini și alocarea de accesare cu crawlere a site-ului dvs. de comerț electronic.

Mai întâi, identificați toate paginile web care pot fi șterse, combinate sau neindexate fără a vă modifica linia financiară de jos. Experiența ne-a învățat că adesea 80% din vânzările unui site de comerț electronic provin din 20% din produsele sale. Dacă 60% - 75% din paginile dvs. de produse nu au generat NICIO vânzări în ultimul an, luați în considerare anularea acestora! Este multă muncă pentru a îmbunătăți astfel de pagini, plata pentru timpul unui SEO poate fi mai puțin productivă decât simpla eliminare.

Utilizarea tabelelor pentru a oferi diferite tipuri de produse poate fi o problemă. Există lucruri de făcut și de ce nu trebuie urmat.

Cât de ușoară este experiența utilizatorului? Îl testăm literalmente făcând o achiziție. În această săptămână, în timp ce încercam să plătesc pentru una dintre reînnoirea anuală a abonamentului, am aflat că site-ul a fost actualizat la un nou proces de plată.

În primul rând, nu m-am putut conecta la contul meu, pentru că asta schimbase cumva parolele. Mi-au luat numeroase e-mailuri și un apel telefonic către designerul web, deoarece fiecare parolă pe care am ales-o nu a funcționat și cerințele pentru parolă nu au fost enumerate. În cele din urmă, nici ea nu l-a putut obține decât dacă a eliminat toate restricțiile privind parola. Apoi, acolo unde trebuia să dau clic pe plătire, era doar butonul „Înscrieți-vă pentru buletin informativ”, așa că am revenit la telefon.

Am dus prin toate astea doar pentru a le da banii mei! Îmi pasă de organizație. Dar, dacă se întâmplă asta pe un coș de cumpărături, văd dacă aș putea găsi alt loc pentru a-mi face achiziția. Cu toții putem uita cele mai simple lucruri. Rugați pe cineva să testeze toate funcțiile experienței tale cu coșul de cumpărături.

4. Viteza paginii pe site-uri de comerț electronic complexe

O modalitate de a oferi pagini web mobile cu încărcare mai rapidă este să treceți la sau să adăugați pagini mobile accelerate (AMP).

Un audit tehnic SEO de comerț electronic ar trebui să includă o revizuire a tuturor paginilor, care sunt prea vechi și nu mai sunt relevante, care lipsesc sau care necesită actualizarea conținutului. Un număr infinit de pagini web înseamnă că trebuie să știi dacă serverul tău poate face față unei astfel de încărcări.

Chiar și fracțiuni de secunde în orice sens în viteza de încărcare fac o diferență semnificativă. Kissmetrics a descoperit că utilizatorul obișnuit nu are răbdare pentru experiența utilizatorului paginilor cu încărcare lentă și este justificat să nu dorească să aștepte când site-ul altcuiva îi favorizează. Nivelurile de abandonare a paginii cresc direct în corelație cu timpul de încărcare a paginii.

Din punct de vedere al clasamentului, Google tratează site-urile care se încarcă destul de repede ca pe un site rezonabil – care poate fi în jur de 2 sau 3 secunde (care se micșorează tot timpul). Cea mai mare problemă este că optimizarea vitezei pentru utilizatori include modul de a-i îndruma să se uite la produse similare. Dacă durează prea mult, utilizatorul se întreabă dacă poate găsi undeva unde să meargă. Acești utilizatori solicită intervale de timp la fel de rapide ca sub o jumătate de secundă. Așteptați-vă să vedeți îmbunătățiri semnificative în traficul dvs. web atunci când faceți rapid și ușor pentru potențialii cumpărători să devină clienți.

Există o formulă simplă de urmat pentru a obține venituri: un site rapid este o experiență bună pentru utilizator (UX), iar un UX satisfăcător duce la rate de conversie mai mari ale vânzărilor. Paginile AMP îmbunătățite prin schemă ajută Căutarea Google să vă înțeleagă mai bine produsele și să se încarce rapid.

„Pentru fiecare scădere de 100 de ms a vitezei de încărcare a paginii de pornire, baza de clienți Mobify a înregistrat o creștere cu 1,11% a conversiilor bazate pe sesiune, ceea ce reprezintă o creștere medie anuală a veniturilor de 376.789 USD. În mod similar, pentru fiecare scădere de 100 ms a vitezei de încărcare a paginii de plată, clienții Mobify au înregistrat o creștere cu 1,55%* a conversiilor bazate pe sesiune, ceea ce reprezintă o creștere medie anuală a veniturilor de 526.147 USD”. – wpostats.com

Un studiu asupra vitezei de încărcare realizat de Radware a constatat că timpii lenți de încărcare a paginii pot crește abandonul coșului de cumpărături cu 29,8%.

5. Auditarea utilizării cuvintelor cheie

Structura de date a coșului de cumpărături este compusă din termeni de căutare prin cuvinte cheie care pot potrivi problema clientului cu soluția sau produsul dvs. Problema lor ar putea fi găsirea pantofilor de alergare potriviți pentru un atlet înalt și slab, cu picioare înguste. Propunerea de valoare a produsului dumneavoastră poate avea puține căutări; ceea ce înseamnă în acest scenariu că trebuie să creați o asociere de marcă cu pagina dvs. pentru a satisface nevoile specifice ale clienților.

Creați o foaie de calcul care să cuprindă toate formele de interogări de căutare utilizate pentru a conduce cumpărătorii atât la articolele existente pe site-ul dvs., cât și la produse similare vândute de concurența dvs. O înțelegere a volumului potențial de căutare pe expresie de cuvânt cheie vă va permite să vă construiți arhitectura site-ului în jurul etapelor prin care trebuie să parcurgă clienții înainte de a finaliza achiziția. În mod ideal, acest proces ar trebui efectuat înainte de construirea sau reproiectarea site-ului dvs., pentru a influența ce pagini ar trebui să aveți pentru a viza anumite intenții ale cumpărătorului și cuvinte cheie care le susțin.

Găsiți conținutul dvs. web din care lipsește direcționarea intenționată a cuvintelor cheie. Așadar, dacă pe site-ul dvs. se află un cumpărător „poate fi” și aveți pagini de produse pentru ceva precum uleiul auto care oferă toate opțiunile diferite de ulei auto, atunci un anumit produs nu ar trebui să fie vizat în mod intenționat de cuvinte cheie. Vindeți ulei de mașină unei operațiuni cu ridicata? Ar trebui să vizați proprietarul magazinului față de un proprietar de mașină individual? Vindeți același produs într-o versiune de 3 pachete? Diferite dimensiuni de uncie lichide? Pentru diferite mărci auto? Cum ajustează acest lucru utilizarea cuvintelor cheie pe pagină? Destul de frecvent, atunci când audităm un site de vânzare cu amănuntul, o mulțime de adrese URL ale paginilor nu vizează în mod intenționat un anumit cuvânt cheie sau o expresie, dar ar trebui să fie. Aici, este necesar un efort minim de optimizare SEO pentru a ajuta acele adrese URL să vizeze cuvintele cheie care ar trebui să conteze pentru ele.

Google tratează în mod clar diverse cuvinte cheie și diferite nișe din industrie în mod unic... așa că ceea ce funcționează într-un caz s-ar putea să nu funcționeze pentru toate celelalte situații. Testarea continuă oferă întotdeauna noi modalități de a face site-ul dvs. o experiență de cumpărături mai primitoare.

6. Auditați și curățați redirecționările 301

Google poate face diferența între o redirecționare URL de destinație permanentă 301 și o redirecționare temporară 302. Un fișier de hartă a site-ului poate ajuta la migrarea site-ului sau atunci când o reproiectare a site-ului include multe modificări ale adresei URL. Evitați diluarea bugetului de accesare cu crawlere al site-ului dvs. cu pagini care nu satisfac o nevoie reală sau vindeți un produs învechit.

Un aspect de bază al SEO de conținut este revizuirea cuvintelor cheie pe care produsele le folosesc pentru a se conecta cu interogările de căutare. Acest lucru se leagă și de modul în care funcționează funcția de căutare a site-ului pentru a ajuta în mod eficient utilizatorii să navigheze pe site și pe coșul de cumpărături. Dacă motoarele de căutare trebuie să gestioneze un procent mare de 301 redirecționări pentru a muta utilizatorul de la o pagină la alta, acest lucru poate încetini lucrurile. Remediați simplu paginile dvs. de pe site prin înlocuirea adreselor URL care au o redirecționare 301. Faceți-o curată și rapidă folosind adresa URL reală a paginii față de cea care era înainte.

7. Ferestre pop-up interstițiale care blochează conținutul promis

Așa că poate pagina ta s-a încărcat rapid și acum că vizitatorul este acolo, nu poate vedea conținutul! Ferestrele pop-up trimit oamenii departe. În loc să le arăți utilizatorilor valoarea produsului, împingerea produsului este un comportament pe care în mod clar multor vizitatori ai site-ului nu le place. Respectul față de vizitatorii site-ului înseamnă să le oferi conținut util pe care și-l doresc, comparativ cu o cerere prea puternică pentru ca aceștia să-și lase datele de contact, cum ar fi o pagină de Facebook sau ceva similar. Aceasta este o chestiune sensibilă, deoarece utilizatorii au praguri diferite și pot fi determinate mai bine citind Google Analytics și alte date predictive.

Dacă cineva dă clic pe un anunț și se simte lovit în față cu un pop-up care îi blochează capacitatea de a citi pagina, testele arată că mulți vizitatori preferă să plece. Google consideră că este lipsit de respect față de utilizatori dacă împiedicați acel conținut prin practicile dvs. de generare de clienți potențiali.

Pe 23 august 2016, Google a declarat : „Paginile care afișează anunțuri intercalate intruzive oferă utilizatorilor o experiență mai slabă decât alte pagini în care conținutul este imediat accesibil. Acest lucru poate fi problematic pe dispozitivele mobile unde ecranele sunt adesea mai mici. Pentru a îmbunătăți experiența de căutare pe mobil, după 10 ianuarie 2017, paginile în care conținutul nu este ușor accesibil pentru un utilizator la tranziția de la rezultatele căutării pe dispozitive mobile s-ar putea să nu fie la fel de înalt.”

Google ne spune că „Amintiți-vă, acest nou semnal (o fereastră pop-up care face accesul utilizatorilor la telefon mai dificil) este doar unul dintre sutele de semnale care sunt folosite în clasament. Intenția interogării de căutare este încă un semnal foarte puternic, așa că o pagină poate avea totuși o poziție superioară dacă are conținut grozav și relevant” . Cum poți să faci asta de bine cu doar câteva rânduri de informații? Sau chiar doar câteva paragrafe? Fiecare utilizator poate fi diferit.

8. Profită la maximum de pagina de plată a coșului de cumpărături

Apple – Apple este întotdeauna o marcă distractivă de la care să culege idei. Pagina lor de plată folosește bine spațiul alb pentru a atrage atenția cumpărătorului asupra butoanelor de acțiune. Cumpărătorul aflat în mișcare nu trebuie să încerce să descopere pagina.

Un motiv tipic pentru abandonarea coșului de cumpărături este forțarea utilizatorilor să-și înregistreze datele personale înainte de a putea cumpăra. Pentru a evita această problemă, Apple oferă o opțiune de check-out pentru oaspeți cumpărătorului lor, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu trebuie să petreacă timp introducând informații în formulare sau să creeze un cont pentru a cumpăra un articol de la Apple.

Nu uitați de dezavantajul unei astfel de opțiuni de checkout pentru oaspeți. Informațiile de cumpărături ale clientului nu vor fi salvate pentru când revin mai târziu. Și urmărirea comenzilor este mai dificilă. Dar dacă asta elimină o barieră cu potențialii clienți, atunci plățile pentru oaspeți pot fi o caracteristică excelentă.

Magazin Google Play – Apple După luni în care am fost pe o listă de așteptare pentru a achiziționa un pachet de 3 Google Wifi, am primit notificare în această dimineață că era din nou în stoc cu aprovizionare limitată. M-am grăbit imediat și am finalizat achiziția.

Fiind cineva care auditează site-urile de cumpărături de comerț electronic, desigur, profit de experiența completă a utilizatorului. A fost perfect pe tot parcursul. Bara laterală este un exemplu excelent de utilizare a spațiului cu resurse utile. Cineva care mai are întrebări ar putea altfel să ezite și să nu apese pe trăgaci pentru a cumpăra. Unele site-uri plasează aici mărturii de afirmare de ultimă oră sau asigurări de politică de returnare care par să încline decizia de a cumpăra pentru unii cumpărători.

9. Conținut duplicat și URL-uri similare

Dacă sperați ca un motor de căutare să vă favorizeze pagina și să îi acorde o poziție în primele trei rezultate organice ale căutării, vă ajută să aflați cum funcționează motoarele de căutare. O pagină care are un raport text/cod scăzut este mai probabil să fie considerată prea subțire pentru a avea valoare. Evident, o cantitate mai mare de conținut unic pregătit pentru descrierile produselor dvs. îl va ajuta întotdeauna pe potențialul cumpărător să se simtă încrezător că știe ce cumpără.

Deși necesită multă muncă, cel mai bun curs de acțiune pentru a evita problemele de conținut duplicat pe paginile de produse este să scrieți descrieri de produse cu totul unice. Pe un site mare de comerț electronic cu multe pagini, această sarcină poate părea descurajantă în cel mai bun caz. Pentru a face față provocării, depășește-o un produs la un moment dat. Identificați-vă primele zece până la douăzeci de produse; ar trebui să fie cei care fac sau vor oferi afacerii tale cele mai multe venituri. Rescrierea descrierilor pentru aceste produse de bază va ajuta la diferențierea acestora de comercianții cu amănuntul similari, iar marcarea lor cu cel mai recent cod de schemă poate însemna un profit semnificativ în clasamentul paginii de produse.

Străduiți-vă să furnizați informații unice care sunt disponibile într-un singur loc de pe site-ul dvs. Paginile web care nu diferă atunci când li se oferă parametri diferiți ar trebui să utilizeze o etichetă rel="canonical". Elementul link rel="canonical" informează GoogleBot despre ce adresă URL ați selectat pentru a fi versiunea preferată, astfel încât să fie mai probabil să o afișeze în SERP-uri. O adresă URL de pagină scurtă, prietenoasă, care cuprinde numele categoriei sau cuvântul cheie principal aferent, în mod ideal va încărca cuvântul cheie imediat după domeniu, deși o categorie părinte sau structura de folder nu ar trebui să influențeze puterea adresei URL.

Dacă conținutul tău standard ajunge să fie de peste 100 de cuvinte pe pagină de produs – și apare pe mai multe pagini – riscă să fie identificat ca conținut duplicat în ochii Google. Dacă o pagină nu aduce vizitatori relevanți pe site-ul dvs. web sau nu joacă un rol în adăugarea de vânzări, atunci întrebați-vă: „care este valoarea acestei pagini?” și „ funcționează funnelul meu de vânzări veșnic verde ?”. Este posibil doar să vă dilueze bugetul de accesare cu crawlere și să vă facă întreținerea tehnică SEO mai dificilă.

10. Conținutul paginii de comerț electronic subțire

Dacă sperați ca un motor de căutare să vă favorizeze pagina și să îi acorde o poziție în primele trei rezultate organice ale căutării, testați-vă strategiile de marketing de căutare. O pagină care are un raport text/cod scăzut este mai probabil să fie considerată prea subțire pentru a avea valoare. Evident, o cantitate mai mare de conținut unic pregătit pentru descrierile produselor dvs. îl va ajuta întotdeauna pe potențialul cumpărător să se simtă încrezător că știe ce cumpără.

Etichetele canonice Rel pot fi folosite pentru a direcționa un utilizator către o pagină cu conținut suficient pentru a-l ajuta să ia o decizie de cumpărare. Asigurați-vă că utilizatorii pot vedea imediat conținutul complet pe care îl caută în interogarea lor de căutare. Trebuie să știi foarte bine conținutul tău și ce caută oamenii. Stabiliți cum puteți oferi valoare care este semnificativ mai bună decât orice altceva disponibil. Grafica interactivă dezvoltată folosind JavaScript, jQuery sau flash nu va fi de nici un folos dacă nu se poate face ca site-ul să se încarce mai rapid pentru utilizator.

Google ne spune că „Amintiți-vă, acest nou semnal (o fereastră pop-up care face accesul utilizatorilor la mobil mai dificil) este doar unul dintre sutele de semnale care sunt folosite în clasament. Intenția interogării de căutare este încă un semnal foarte puternic, așa că o pagină poate avea totuși o poziție superioară dacă are conținut grozav și relevant” . Cum poți să faci asta de bine cu doar câteva rânduri de informații? Sau chiar doar câteva paragrafe? Fiecare utilizator poate fi diferit.

„Incorporați recenzii ale clienților: paginile de produse cu recenzii ale clienților convertesc cu 58% mai mulți vizitatori și măresc venitul pe vizită cu 62%. Asta pentru că recenziile stabilesc credibilitatea și oferă dovadă socială potențialilor cumpărători.” – Magento*

11. Cum se încarcă fișierele JavaScript și suplimentare

Un magazin de comerț electronic la scară largă este o mașină colosală, în continuă schimbare și muncitoare, ceea ce face, în mod natural, o provocare de optimizare. Principalul lucru este să vă optimizați site-ul pentru a îndeplini intenția utilizatorului . Dacă site-ul dvs. a atins nivelul de peste 500 de sute sau mii de pagini de produse, un flux continuu de inventar și configurații tehnice complexe, SEO pentru comerțul electronic este o sarcină serioasă și grea. Prin natura sa de bază, eCommerce SEO nu este niciodată „terminat”. Pe măsură ce web-ul continuă să evolueze rapid și este mijlocul de alegere al cumpărătorilor de a căuta și cumpăra produse, este o adevărată aventură să rămâneți în fruntea marketingului digital.

Una dintre provocările de mărimea unui elefant pentru site-urile de comerț electronic atât mari, cât și mici este conținutul duplicat. Deoarece Google are un interes personal să sugereze cel mai bun conținut pe care utilizatorii l-ar putea dori pentru interogarea lor de căutare, gigantul căutării recompensează paginile web care sunt unice și nu sunt aproape o replică a unei alte pagini de pe site-ul dvs. sau o sursă externă.

Lizibilitatea automată afectează site-ul dvs. Când paginile web folosesc o varietate de tehnologii, cum ar fi JavaScript, Flash și Ajax, pentru a arăta într-un anumit fel, ceea ce poate adăuga provocări pentru crawler-uri în a înțelege conținutul. Deși pot oferi o experiență de utilizator mai bună pe pagină, trebuie să fiți conștient de problemele de căutare pe care le pot crea aceste tehnologii. Pentru a obține beneficiile unui site care este ușor de citit de mașină, marcați-vă paginile cu date structurate.

12. Imagini eficiente ale produsului

Optimizarea dimensiunii fișierului imagine a produsului cu instrumente de compresie este un element de câștig rapid pentru paginile de produse de comerț electronic. totuși, în mod surprinzător, este adesea ratat. Asigurați-vă că exportați imaginile astfel încât acestea să fie optimizate pentru web, ceea ce este foarte diferit de publicitatea dvs. tipărită. Deși doriți ca site-ul dvs. de comerț electronic să ofere mai multe imagini pentru ca cumpărătorii să știe cum arată produsul, aceasta poate face o pagină prea grea și poate încetini timpul de încărcare.

În ultimii ani, mai mulți manageri SEO de comerț electronic se bazează mai mult pe utilizarea vizualizărilor dinamice ale imaginilor. Acest lucru folosește de obicei JavaScript și Ajax, astfel încât imaginile produselor de pe pagină se schimbă ca răspuns la acțiunile utilizatorului. Păstrați imaginea produsului deasupra pliului cât mai mult posibil. Deoarece site-urile web mobile sunt de obicei vizualizate în momentele de mișcare și pe ecrane mai mici, conținutul vizual, cum ar fi o imagine convingătoare, infografice și videoclipuri, va informa instantaneu vizitatorul site-ului că a ajuns pe pagina corectă. Când sunt gata să apese butonul „cumpără”, cumpărătorii navighează de obicei în partea de jos a paginii produsului pentru a citi textul lung.

O imagine cu dimensiunea miniaturii este acceptabilă numai atunci când duce la o vizualizare la dimensiunea completă și trebuie să aibă o rezoluție suficientă a imaginii pentru a atrage cumpărătorul și să nu arate plictisitor sau neclar. Decupați și scalați imaginile în miniatură față de a vă baza pe un șablon de temă sau WordPress pentru a reda o versiune mai mică a imaginii dvs. mai mari. pentru imaginea dvs. de dimensiune completă, începeți cu dimensiunea corectă a imaginii pentru adăugarea marcajului JSON-LD . Dacă timpul se scurge, poate trece ceva timp până când auditați și revizuiți imaginile. Oferiți-vă beneficiul unui spațiu cât mai mare pentru a vă comercializa paginile de produse.

Calitatea imaginilor produselor și a conținutului video influențează modul în care vizitatorii site-ului răspund la produsele dvs. Atunci când sunt intrigați de o imagine sau îi provoacă o reacție emoțională, este mai probabil să le distribuie urmăritorilor lor pe canalele de socializare.

13. Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile

În 2016, Google a început să favorizeze site-urile web dacă aveau un scor favorabil pentru dispozitive mobile. Aceasta înseamnă mai puțin trafic mobil către site-urile de comerț electronic, dacă nu sunt pregătite pentru numărul în creștere de cumpărători de pe mobil. Pe toate nișele de piață, traficul mobil continuă să crească; fiecare retailer serios se mișcă rapid pentru a testa și optimiza pentru o experiență mai bună pentru utilizatorul mobil.

În 2019, traficul de căutare mobil, așa cum a fost prezis și dovedit, este deja la fel de răspândit ca și traficul pe desktop. - sau mai mult. Astăzi este cu mult peste jumătate, ceea ce face importanța auditării paginii dvs. de comerț electronic pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Nu ar trebui să existe nicio umbră de îndoială: dacă intenționați să operați un site web de comerț electronic de succes, trebuie neapărat să aduceți un omagiu utilizatorilor de telefonie mobilă. A nu face acest lucru înseamnă pur și simplu ignorarea majorității clienților potențiali și pierderea vânzărilor.

Nu numai că există un procent semnificativ mai mare de mai mulți utilizatori care fac achiziții de pe o tabletă sau smartphone decât de pe un desktop, dar indică și o intenție de comerț electronic mai puternică decât cu ani în urmă. În timpul sezonului aglomerat al cumpărăturilor de sărbători din 2016, o treime din toate achizițiile online au venit direct de pe dispozitivele mobile. În plus, AdWords oferă noi funcții care vă ajută să vă promovați produsele pentru cumpărătorii de pe dispozitive mobile .

Justin Smith de la Outerbox afirmă că „Statisticile arată că 40% dintre utilizatori vor merge la concurent după o experiență mobilă proastă, totuși un alarmant 84% au întâmpinat dificultăți în finalizarea unei tranzacții pe mobil. Acesta este un număr extrem de mare și arată cât de mare este oportunitatea pentru companii de a valorifica conversia consumatorilor doar prin crearea de site-uri web receptive și ușor de utilizat pentru dispozitive mobile. Articolul său din 11 ianuarie 2018, intitulat „Statistici despre comerțul electronic mobil în 2018 și tendințele viitoare ale comerțului electronic , el citează, de asemenea, statistici despre „aproape 40% din vânzări în ziua cumpărăturilor tradiționale realizate prin intermediul unui dispozitiv mobil. Este o creștere cu aproape 10% față de anul precedent”.

Având un accent dedicat verificării corectitudinii tehnice a site-ului dvs. pe dispozitivele mobile, aveți o șansă mai mare de a ajunge la potențiali cumpărători cu o intenție clară de cumpărare. în plus, vă va ajuta să obțineți carduri bogate și fragmente recomandate în rezultatele căutării Google .

14. Fragmente bogate

Rich Snippets este un termen nou pentru mulți. Acestea sunt generate din date codificate pe care Google le poate folosi în meta descrieri pentru a reda informații despre produse. Aceste detalii îl ajută pe cel care caută să știe mai precis despre ce este pagina, chiar înainte de a face clic în lista SERP de pagini sugerate.

Adăugarea unui astfel de cod a câștigat rate de clic mai bune și clasamente îmbunătățite ale paginilor pentru multe pagini de comerț electronic. Este foarte logic. Clientul Google este utilizatorul. Aceste fragmente îmbogățite îl ajută pe gigantul căutării să găsească cea mai apropiată potrivire posibilă pentru a-și mulțumi experiența utilizatorului.

Modalități suplimentare de a depăși provocările SEO pentru site-ul de comerț electronic

Complexitatea absolută a SEO tehnic

Managerul de campanie SEO poartă multe pălării. De la supravegherea cercetării concurentei, analiza semantică a cuvintelor cheie, sentimentul rețelelor sociale, personalitatea cumpărătorilor, crearea de conținut, modul în care un site este accesat cu crawlere și indexat, schema de marcare a produsului , construirea unei prezențe online autorizate cu backlink și multe alte strategii tehnice SEO .

* Abilitatea de a relaționa cu directori de nivel superior și lucrători tactici

Rezolvarea provocărilor tehnice SEO pentru un site de comerț electronic mai mare implică atât capacitatea de a diagnostica și de a remedia probleme detaliate pe pagini individuale, păstrând în același timp viziunea și obiectivele strategice în fruntea minții fiecărui membru al echipei. Pentru cei care sunt mai tactici, tendința este să-și piardă conștientizarea strategiei generale - sau, eventual, să nu înțeleagă totul și, prin urmare, să facă alte greșeli în acest proces. Apoi este persoana care vede clar ce trebuie făcut, dar nu poate finaliza pașii, deoarece nu este setul de abilități sau fără a fi amorțit de munca detaliată.

* Numărul de persoane implicate

Implementarea informațiilor obținute dintr-un audit tehnic SEO bun al site-ului implică elaborarea unei strategii cu CEO-ul unei afaceri și conducerea execuției acelei strategii. Este nevoie de un rezolvator de probleme și un gânditor de nivel înalt, cu abilități excelente interpersonale. În timp ce managerul SEO ține cont de conștientizarea sarcinilor, progresului și oportunităților, aceasta înseamnă probabil că designerul web se simte nevoit să extindă modul în care proiectează, scriitorii de conținut acceptă instrucțiuni despre ce să scrie, creatorii video pot oferi shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

We are proud of our ability to provide a huge, long-term, and positive impact on your SEO challenges. While conducting multiple audit types can cover more aspects of search marketing , retail businesses do best by starting here.

Let's grow your business online: We can help you solve your technical SEO challenges to own a more successful business, increase your sales and boost your profits.

Learn more about our Indepth SEO ECommerce Site Audit

* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1