Un ghid de referință pentru programarea rețelelor sociale \u2013 instrumente și tactici

Programarea conținutului pe rețelele sociale este esențială pentru succesul tău.

Iata de ce:

Publicul tău nu este online în același timp cu tine și vrei să oferi oamenilor cea mai bună șansă posibilă de a-ți citi conținutul.

Asa de…

…Trebuie să vă programați!!

Vrei să fii convins de programare? Vrei să știi instrumentele și pe care să le folosești.

Citește mai departe!

De ce este importantă programarea?

De unde sunt toți adepții tăi și ce fac aceștia când trimiți acea actualizare pentru Twitter, Facebook etc?

Adepții tăi sunt probabil din întreaga lume, în diferite fusuri orare.

Când trimiteți această actualizare de stare, ei ar putea să-și ia prânzul, la un apel, să bea în pub etc.

Marea majoritate a utilizatorilor nu văd conținutul dvs.
[box_yellow] Bonus: programarea corectă a conținutului din rețelele sociale va avea ca rezultat mai mult trafic către site-ul dvs. Puteți crește semnificativ mai mult acest lucru descărcând ghidul nostru cu 31 de sfaturi pentru a genera mai mult trafic.[/box_yellow]

Am fost recent la o conferință și unul dintre vorbitori a vorbit despre obținerea a peste 2 milioane de potențiale impresii pe Twitter. Știi ce înseamnă asta?

O impresie este atunci când cineva vede o actualizare în fluxul său.

Impresiile potențiale înseamnă că au potențialul de a le vedea, dar nu știm dacă au făcut-o.

Impresiile reale este locul în care au văzut actualizarea.

Când ați verificat ultima dată pe Twitter pentru a vedea câți dintre urmăritorii dvs. văd tweet-urile?

Următoarele nu sunt complet exacte, dar nu vor fi prea greșite:

Crezi că Facebook este diferit...?

Așa că trebuie să programați postările și, de asemenea, să vă repetați distribuirile.

Când publicăm o nouă postare pe blog, acesta este programul nostru tipic de distribuire:

Este un pic excesiv?

Ei bine... Nu am auzit pe nimeni să ne vadă conținutul de două ori.

Twitter este locul unde suntem cei mai agresivi. În primele două zile, schimb tweet-ul pe care îl trimit, dar când trimit conținut în fiecare lună, este același tweet. Chiar și cu această partajare agresivă, mai puțin de 25% din audiența dvs. de pe Twitter va vedea tweetul.

Te-am convins de programare?

Capcane de evitat în planificarea rețelelor sociale

Sunt momente când ar trebui să te programezi și momente când nu ar trebui. Există, de asemenea, momente în care ar trebui să vă programați, dar aveți mare grijă la asta!

A greșit la evenimentele live

Îmi amintesc că am programat un conținut pentru a ieși cu 5 minute înainte ca discuția mea să înceapă la o conferință.

„Îmi începem sesiunea pe rețelele sociale în 5 minute, vino în camera xxx”

Sună bine?

Ei bine... Am încurcat fusurile orare, așa că asta se va stinge cu o oră și 5 minute înainte de începerea sesiunii.

Ai grijă la programarea evenimentelor live!

Partajarea linkurilor rupte

Dacă programați conținut cu linkuri întrerupte, acestea ar putea fi adăugate la coadă și trimise în mod regulat. Ar trebui să vă verificați în mod regulat link-urile!

Întrebări de programare

Nu puneți o întrebare publicului și programați-o pentru a fi livrată la o dată ulterioară. Trebuie să luați în considerare conținutul pe care îl programați.

Dacă programăm conținut de blog, este neobișnuit să primim un răspuns și, chiar dacă o fac, pot continua cu un răspuns când revin online.

Dacă pui o întrebare, asigură-te că ești acolo pentru a-i răspunde!

Actualizări programate și știri de ultimă oră

Fiți atenți dacă există știri internaționale de ultimă oră sau o criză. Verificați dacă nu există nimic care să fie accidental insensibil în mesajele dvs. programate.

Pe ce platforme nu poți programa conținut?

Majoritatea platformelor de social media vă permit să vă programați, dar unele nu. Pentru cei care nu o fac, există câteva soluții.

Profil personal Google Plus

Google Plus vă permite să programați conținut pe pagina dvs. de afaceri, dar nu și pe profilul dvs. personal. Există totuși câteva soluții. De exemplu, există un plugin Chrome numit „Doshare”. Când programați un conținut, acesta îl reține până când este momentul potrivit și apoi îl livrează. Dar trebuie să ai browser-ul deschis în acel moment!

Instagram

Nu puteți programa conținut pe Instagram. Instagram face acest lucru în mod intenționat, deoarece doresc implicare live. Dar furnizorii de instrumente au câteva soluții.

De exemplu, programezi conținut prin instrumentul lor și, când vine momentul, apare o notificare în aplicația lor mobilă. Apoi copiați actualizarea și o lipiți pe Instagram. Nu este o soluție perfectă, dar funcționează. Hootsuite și Buffer oferă această opțiune de partajare pentru Instagram, unde îți amintesc că o postare este programată să fie difuzată, apoi o distribui singur. Acest lucru vă ajută să programați actualizările Instagram fără a încălca termenii și condițiile.

Snapchat

Nu există nicio facilitate de programare pe Snapchat.

Care sunt cele mai bune instrumente disponibile pentru programare?

Am realizat următoarea imagine care arată o gamă de instrumente de gestionare și programare care pot fi utilizate.

Pentru câteva dintre instrumente, am ignorat prețul „gratuit”, deoarece nu acceptau suficiente rețele de socializare în preț.

Click pe imagine pentru marire.

Iată câteva alte instrumente specifice rețelelor sociale pe care le folosim în mod regulat.

Schedugr.am

Schedugr.am este pentru programare pe Instagram. Acceptă mai multe conturi și puteți programa videoclipuri sau imagini.

Când conținutul este trimis, acesta este stocat, astfel încât să puteți redistribui cu ușurință în mod regulat.

Când programați o bucată de conținut, această instrucțiune este trimisă la serverele lor. În această locație, au o mulțime de dispozitive fizice (de exemplu, iPad-uri) și folosesc programatic aceste dispozitive pentru a trimite conținutul la momentul potrivit.

Deci, au o mulțime de aceste dispozitive în biroul lor...? Da!

Acesta este singurul mod de programare fără nicio intervenție a utilizatorului.

Din punctul tău de vedere, nu trebuie să faci altceva decât să programezi conținutul, așa că cui îi pasă ce se întâmplă pe backend atâta timp cât este sigur și Instagram nu are probleme cu el?

Acest serviciu este disponibil de ani de zile, așa că, dacă Instagram ar fi avut o problemă cu el, ar fi fost oprit în această etapă.

Vânt din coadă

Tailwind acceptă programarea Pinterest. Puteți folosi extensia browser-ului lor (sau aplicația Tailwind) pentru a adăuga automat un indicator la o coadă, apoi codul va fi partajat automat la momentul relevant.

Când este cel mai bun moment pentru programare?

Cel mai bun moment pentru a programa conținut este momentul în care o parte din publicul la care doriți să ajungeți este disponibil.

Nu vă programați doar la momentele în care cea mai mare parte a audienței dvs. este online din următoarele motive:

a) Imaginează-ți dacă 70% din audiența ta ar fi online la ora 19:00. Programarea în acest moment ar putea ajunge la 70% din audiență, dar încă pierdeți 30%, așa că trebuie să vă programați la un alt moment pentru a capta publicul rămas. Dacă aveți o audiență internațională, s-ar putea să nu fie niciodată disponibile în miezul nopții!

b) Uneori, când cei mai mulți oameni sunt online, acesta este cel mai aglomerat moment al zilei și cel mai greu moment pentru a ajunge la oameni. De exemplu, atunci când actualizările de stare sunt distribuite pe Facebook, algoritmul lor ia o decizie cu privire la cui să partajeze conținutul. Dacă este o perioadă foarte încărcată, concurezi cu mai multe actualizări de stare.

c) Este posibil să fie momentul nepotrivit pentru ceva pe care îl promovați. Probabil că este mai probabil să obțineți o interacțiune dintr-un tweet care spune că există o reducere la restaurantul dvs. la ora prânzului de astăzi, decât să o trimiteți seara, când mai mulți oameni sunt online și să o promovați pentru mâine.

Ca și în toate cazurile de mai sus, trebuie să luați în considerare perioadele aglomerate, dar să programați conținutul și în alte momente.

Audiense (fostă SocialBro) oferă un instrument care identifică momentul în care publicul tău interacționează pe Twitter. Puteți vedea că, deși există vârfuri, există încă momente în care o mulțime de public este online. Dacă alegeți momentul în care majoritatea oamenilor sunt online, acesta ar putea fi cel mai aglomerat moment pe canalele sociale, așa că este posibil să doriți să distribuiți mai devreme.

Dacă ești inteligent, nu te vei programa la ora pentru că toți ceilalți sunt...

Dacă vrei să verifici cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook, folosește-ți Facebook Insights și analizează tipul de conținut postat și ora la care a fost distribuit conținutul.

Cât de des ar trebui să postezi pe canalele de socializare?

Aceasta este o întrebare foarte dificilă, deoarece depinde de cât de implicat este publicul dvs., de tipul de conținut pe care îl partajați și de volumul de conținut grozav pe care îl aveți.

În următorul raport al Track Social, arată că numărul de retweet-uri pe care le primiți se reduce pe măsură ce trimiteți mai multe tweet-uri.

Înseamnă asta că ar trebui să trimiți mai puține tweet-uri? Nu... pentru că în general ajungi să ai cele mai multe retweet-uri atunci când trimiți cele mai multe tweet-uri.

Dacă aveți de-a face cu un public local în care doriți ca rețelele sociale să fie mai mult legate de interacțiune decât de difuzare, atunci probabil că veți distribui mai puțin conținut pe canalele sociale.

Dacă aveți fani la nivel mondial, va trebui să trimiteți mai mult conținut către canale în momente diferite și va trebui să distribuiți mai mult.

Deci, trebuie să țineți cont de publicul dvs.

Desigur, frecvența conținutului distribuit pe fiecare canal este diferită. Tweeturile dispar foarte repede, așa că ai putea fi mai agresiv cu distribuirea pe acest canal. Pe Snapchat, creați povești și o poveste va necesita de obicei multe actualizări. Pe Facebook, probabil că vei distribui mult mai puțin frecvent și, atunci când trimiteți actualizări, puteți face o anumită direcționare, astfel încât doar cei mai relevanți oameni să vă vadă actualizările.

[box_yellow] Bonus: programarea corectă a conținutului din rețelele sociale va avea ca rezultat mai mult trafic către site-ul dvs. Puteți crește semnificativ mai mult acest lucru descărcând ghidul nostru cu 31 de sfaturi pentru a genera mai mult trafic.[/box_yellow]

rezumat

Programarea este o parte importantă a strategiei tale de social media, iar utilizarea instrumentelor potrivite îți va permite să o faci în mod eficient. Privește canalele pe care le folosești și cele mai bune instrumente pentru fiecare canal și gândește-te cât de des vrei să postezi. Apoi, pune totul la punct.

Ce instrumente de programare a rețelelor sociale folosiți?

Spune-ne în comentarii!