Avantaje, dezavantaje și alternative Yext

Publicat: 2020-04-11

Yext este un instrument de marketing popular care ajută companiile locale să-și gestioneze eficient prezența în directoare bazate pe web și listări de afaceri de pe internet. Dacă vă gândiți să adoptați Yext în setul dvs. de instrumente de marketing, ați ajuns la locul potrivit.

Astăzi mă uit la ceea ce face din Yext un instrument grozav și unele dintre celelalte tehnologii care sunt alternative excelente pentru a vă îmbunătăți eficient SEO local, automatizând procesul de gestionare a citărilor locale.

Citări locale – Descrierea rapidă

Citările locale sunt coloana vertebrală a oricărei strategii SEO locale excelente, oferind consumatorilor informații comerciale de încredere, cum ar fi numele, adresa și numărul de telefon (NAP), afișate aici într-o interogare de căutare Google:

Deși sunt afișate în Google mai sus, citările nu se limitează la Google - ele pot apărea pe directoarele de afaceri locale, site-urile web și aplicațiile, chiar și platformele de social media.

A avea citări în loc vă poate ajuta să fiți descoperit de utilizatorii de internet și chiar să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare. Cu cât afacerea dvs. apare mai mult în listările online (Yelp, Paginile galbene și Better Business Bureau, de exemplu), cu atât site-ul dvs. este mai probabil să apară mai sus în rezultatele căutării.

Când să începeți să utilizați un instrument de gestionare a citațiilor precum Yext

Pentru companiile locale, nu este niciodată prea devreme să se concentreze pe managementul citațiilor ca instrument de dezvoltare a afacerii. Configurarea Compania mea pe Google (GMB) este un loc grozav de început, dar este doar începutul și, deși citările locale ar putea suna destul de ușor de gestionat pe cont propriu, nu este o plimbare în parc.

Între a trebui să așteptați săptămâni pentru a obține aprobarea înregistrării dvs. și până la a face față procesului de gestionare a acurateței acestor informații pe multe platforme, gestionarea locală a citațiilor poate ajunge să fie o mare pierdere de timp. Enter, instrumente precum Yext sau Yext Alternatives.

Avantajele și dezavantajele lucrului cu Yext

Yext este unul dintre cele mai populare instrumente de gestionare a citărilor disponibile astăzi, în care multe dintre marile mărci din lume au încredere. Este ceva ce ar trebui să luați în considerare? Iată câteva dintre avantajele și dezavantajele acestui instrument popular.

Avantajele lucrului cu Yext

Este ușor și eficient. Yext este una dintre cele mai importante companii de gestionare a citațiilor dintr-un motiv oarecare, iar configurarea este foarte ușoară. Puteți trimite automat informațiile despre afacerea dvs. în 80 de directoare, iar citările sunt disponibile în 72 de ore de la trimiterea lor.
Listările sunt aprobate rapid. În mod obișnuit, pot dura săptămâni sau chiar luni până când modificările aduse înregistrărilor dvs. locale sunt aprobate, dar cu Yext, orice modificări pe care le faceți înregistrărilor locale sunt aprobate în câteva minute.
Vizualizați impactul cu un tablou de bord de analiză. Ca și în cazul oricărei campanii SEO, este important să vă puteți urmări valorile pentru a vedea ce funcționează și ce ar putea fi îmbunătățit. Yext oferă un tablou de bord cu date, astfel încât să puteți vedea cum văd utilizatorii și cum interacționează cu site-ul dvs. din listările locale.

Dezavantajele lucrului cu Yext

Citările sunt doar temporare. Când achiziționați citate prin Yext, acestea durează doar atâta timp cât plătiți taxa lunară de abonament. Îmi place să mă gândesc la asta mai degrabă ca și cum Yext vă închiriază citația, decât să o vinde. Înregistrările dvs. vor fi revocate dacă decideți vreodată să vă anulați planul. (Mai rău, potențial, vor reveni de fapt la ceea ce erau înainte de a începe să utilizați instrumentul.)
Costă mai mult decât alte instrumente de gestionare a citărilor. Costul Yext vă va aduce cel puțin 500 USD pe an, ceea ce este mai scump decât multe dintre alternativele Yext.
Nu veți primi ajutor pentru alte tactici SEO locale. Yext este grozav dacă aveți un SEO intern în echipa dvs., dar dacă nu aveți, va trebui să găsiți o altă modalitate de a adăuga strategie SEO și bune practici la gestionarea citațiilor, pentru a maximiza creșterea.

Top 5 alternative Yext

Dacă unele dintre dezavantajele platformei Yext v-au atras atenția, fiți siguri că aveți alte opțiuni. Iată câteva alternative excelente la Yext și câteva motive comune pentru care ați putea dori să le luați în considerare atunci când alegeți unde să investiți resurse în gestionarea citațiilor.

Whitespark

Specialitatea Whitespark în serviciile locale de SEO le face o resursă excelentă pentru orice afacere fizică. Instrumentul lor de căutare a citatelor îi ajută pe utilizatori să creeze citate prin locații, cuvinte cheie primare și date despre concurență. Acest lucru le permite utilizatorilor să facă mișcări mai strategice împotriva concurenței, îmbunătățind în același timp eforturile locale de SEO.

Excelent pentru: companii care caută o soluție locală de SEO mai largă

Cea mai bună caracteristică: Concentrându-se pe marketingul de căutare local, acest Whitespark se remarcă ca o alternativă la Yext datorită amplorii, oferind servicii de agregare de date, creare de citate, audit și curățare a citațiilor și servicii GMB.

Cea mai proastă caracteristică: recenzenții clienților par să fie de acord că Whitespark nu este grozav pentru întreprinderile mai mici care au nevoie doar de serviciile de citare locale de bază.

Cost: Citările sunt de 4 USD-5 USD pe listare, iar alte servicii (cum ar fi auditul/curățarea citatelor, agregarea și serviciile GMB) sunt 129-599 USD.

BrightLocal

BrightLocal este o platformă de marketing local „all-in-one”, cu un model de afaceri flexibil care oferă utilizatorilor diferite opțiuni pentru a gestiona listările locale: trimiteri manuale, direct pe site sau distribuție automată. Mergând dincolo de doar construirea de citate, agenții de marketing care folosesc această alternativă Yext pot alege să își încarce citatele într-un singur agregator (la un preț mai mic) sau să plătească pe listare (o funcție pe care Yext nu o oferă).

Excelent pentru: companii care caută flexibilitate și control asupra citărilor lor

Cea mai bună caracteristică: modelul flexibil al BrightLocal ajută companiile să-și mențină controlul asupra citărilor, chiar dacă se despart de Bright Local (adică, nu trebuie să vă faceți griji că vă pierdeți clasamentul dacă încetați să utilizați instrumentul).

Cea mai proastă caracteristică: merită remarcat faptul că BrightLocal nu se integrează cu atât de multe sisteme și aplicații de afaceri precum Yext, așa că ar putea să nu fie potrivit dacă vă aflați, de exemplu, într-o întreprindere mai mare, cu o stivă largă de tehnologie.

Cost: trimiterile manuale, direct la site costă de la 2 la 3 USD fiecare. Trimiterile de agregare de date sunt de 60 USD pe an.

Moz Local

Moz Local este o platformă care oferă un loc centralizat pentru gestionarea citărilor locale. Pur și simplu furnizați informațiile despre afacerea dvs. și Moz le va trimite automat în rețelele partenere. Această platformă alternativă Yext se integrează ușor și cu rețelele sociale.

Excelent pentru: afacerea dvs. locală medie cu 1 sau mai multe locații.

Cea mai bună caracteristică: Deoarece Moz Local face parte din familia Moz, este o alternativă bună Yext, deoarece companiile pot beneficia de soluție, integrând în același timp citatele locale într-o strategie SEO mai amplă care folosește deja Moz.

Cea mai proastă caracteristică: la fel ca Yext, Moz îți va elimina înregistrările de pe platforme atunci când încetezi să plătești pentru serviciile lor.

Cost: 129 USD-299 USD pe an, per locație de afaceri (Această SinglePlatform

Achiziționat recent de Tripadvisor, SinglePlatform ajută restaurantele să publice conținutul meniului și informații despre companie pe listări de pe web, platforme de socializare, site-uri de recenzii etc. În această perioadă fără precedent pentru industria restaurantelor, SinglePlatform ajută restaurantele să își actualizeze prezența online. , deoarece meniurile pot fi schimbate mai des, iar clienții caută informații de încredere despre opțiunile de livrare/aportare.

Excelent pentru: proprietarii de restaurante care doresc o soluție completă pentru gestionarea citațiilor locale și a altor informații despre restaurante.

Cea mai bună caracteristică: Fiind specializată într-un singur tip de afacere, cea mai bună caracteristică a SinglePlatform este capacitatea sa de a oferi atât de multe într-un singur loc, reducând dramatic cantitatea de muncă necesară proprietarilor de restaurante, ajutându-i să publice meniuri împreună cu informațiile despre afaceri, într-un singur loc. unealta usoara.

Cea mai proastă caracteristică: Desigur, această alternativă Yext nu va funcționa bine pentru o afacere care nu este în industria restaurantelor.

Cost: Începe de la 109 USD pe lună.

BirdEye

BirdEye este un software mai larg de gestionare a reputației online, care oferă gestionarea citațiilor ca unul dintre numeroasele sale servicii. Cu peste 50 de parteneri globali, BirdEye sincronizează automat toate actualizările pe care le faci cu privire la informațiile companiei tale, apoi actualizează informațiile oriunde apar pe web.

Excelent pentru: afaceri de orice dimensiune care caută o gestionare mai largă a reputației online, pe lângă gestionarea citațiilor.

Cea mai bună funcție: BirdEye folosește recenziile clienților ca un avantaj competitiv, ajutându-i pe clienți să primească și să gestioneze eficient recenziile. Companiile pot răspunde la mesaje text, mesaje Facebook și chat-uri web, toate din interfața BirdEye.

Cea mai proastă caracteristică: BirdEye este mult mai costisitor decât alte instrumente de gestionare a citărilor de pe piață și nu puteți descompune fragmentar partea de gestionare a citărilor. Pentru a utiliza platforma BirdEye, trebuie să obțineți întreaga suită de servicii, care poate să nu fie necesare pentru a se potrivi nevoilor dumneavoastră.

Cost: prețul începe de la 3.000 USD pe an pentru întreprinderile mici și crește de acolo pentru clienții întreprinderi.

Instrument de management al citațiilor vs. agenție locală de SEO

Deci, unde se încadrează managementul citațiilor în strategia dvs. locală de SEO mai largă? Sunt suficiente citate locale pentru a vă aduce mai mult trafic?

Deși software-ul de gestionare a citațiilor poate fi o soluție destul de ieftină și rapidă pentru a vă pune afacerea în fața mai multor clienți, este doar o mică parte din plăcinta SEO local.

Acolo poate fi utilă parteneriatul cu o agenție SEO (cum ar fi Victorious!). Agențiile SEO care furnizează servicii locale de SEO nu numai că vor oferi o curățare complet exhaustivă a citațiilor (spre deosebire de Yext și concurenții, care sunt în parteneriat cu un anumit număr de directoare), dar vor permite o abordare mai strategică pentru construirea de citate, cu o campanie SEO completă. pentru a vă ajuta să obțineți acea expunere critică la clienți noi.

Un parteneriat SEO vă va ajuta să aliniați eforturile atât în SEO on-page, cât și off-page, ajutându-vă cu cercetarea locală a cuvintelor cheie și aliniind strategiile de marketing de conținut cu oportunitățile organice de a viza expresii geografice, toate acestea vor ajuta Google să înțeleagă când să revină. paginile dvs. în rezultatele căutării.

Atunci când colaborezi cu o agenție SEO, vei avea, de asemenea, o serie de ochi care verifică în mod constant dacă citatele tale sunt consistente și valoroase. Ei vor cerceta întregul web pentru inconsecvențe și vor face o curățare completă a citațiilor, fără nicio limită.

Așadar, dacă puteți investi într-o campanie SEO locală mai mare, puteți preda citate locale unei agenții SEO. Dar dacă căutați o soluție mai rapidă și nu aveți bugetul necesar pentru a investi într-o soluție SEO mai mare, va fi logic să rămâneți cu Yext sau alternativa Yext care are cel mai mult sens pentru dvs.