Modificări ale rangului cuvintelor cheie: Cum să beneficiați de fluctuațiile Căutării Google

Fluctuații în clasarea cuvintelor cheie

Se pot produce schimbări rapide în clasamentul cuvintelor cheie atunci când Google procesează locul în care aparține o pagină web nouă sau actualizată în rezultatele căutării.

Aceste fluctuații de clasare a cuvintelor cheie sunt normale.

În esență, la scurt timp după ce Google indexează o pagină, o va „auditiona” pentru rang. Când pagina dvs. ajunge în centrul atenției în partea de sus a rezultatelor căutării, Google măsoară modul în care utilizatorii interacționează cu ea acolo.

Dacă algoritmul înregistrează o implicare ridicată prin clicuri și timpul petrecut consumând conținutul dvs., Google ia în considerare aprobarea publicului în determinarea sa „finală” (nimic nu este vreodată final în SERP-uri, nu-i așa?) pentru a clasifica pagina.

De ce fluctuează clasarea cuvintelor cheie?

Clasamentul cuvintelor cheie fluctuează dintr-o varietate de motive. Înțelegerea de ce au loc schimbările în clasamentul cuvintelor cheie vă poate ajuta să determinați dacă fluctuațiile pe care le vedeți sunt normale sau dacă trebuie să luați măsuri. Iată câteva dintre cele mai frecvente motive pentru care o pagină poate suferi modificări ale rangului de cuvinte cheie.

Funcția de tranziție a rangului Google

Conform documentelor de brevet americane, după aplicarea unui rang inițial unei pagini, Google va folosi apoi o funcție de tranziție a rangului pentru a modifica poziția unei pagini în timp - independent de orice alți factori de clasare pentru pagină.

Cu alte cuvinte, indiferent de modificările de optimizare a motorului de căutare (SEO) ale unei pagini, algoritmul Google aplică un factor de clasare aleatoriu pentru a crea o perioadă de tranziție a fluctuației SERP înainte ca o pagină să se stabilească în noua sa poziție.

Noua actualizare a algoritmului

Actualizările algoritmului Google sunt o realitate. Dacă pozițiile dvs. în clasament s-au schimbat, verificați dacă au existat actualizări Google recente. Deși există câteva mici actualizări în fiecare zi, acestea în general nu au un impact mare asupra clasamentului cuvintelor cheie. Cu toate acestea, actualizările mai mari ale algoritmului pot. Cea mai recentă actualizare publicată a fost actualizarea algoritmului de bază din mai 2022, care s-a concentrat pe conținut. Dacă ați fost afectat de aceasta, va trebui să revedeți paginile afectate și să le îmbunătățiți copia.

Intenția de căutare s-a schimbat

Google dorește să ofere utilizatorilor cele mai relevante rezultate. Ca parte a acestui obiectiv, analizează motivul pentru care oamenii efectuează o anumită căutare, adică intenția de căutare. De-a lungul timpului, intenția de căutare a unui anumit cuvânt cheie se poate schimba pe măsură ce Google încearcă să realineze rezultatele cu nevoile utilizatorilor. Acest lucru ar putea duce la alunecarea conținutului de rang înalt în SERP-uri.

Rulați o căutare pentru a verifica că intenția de căutare a cuvintelor cheie vizate nu s-a schimbat. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog despre îngrijirea câinilor care a înregistrat o scădere semnificativă a clasamentului, căutați pe google cuvântul cheie pentru acea postare. S-ar putea să descoperi că intenția de căutare nu mai este despre cum să îngrijești un câine, ci despre servicii de îngrijire a câinilor.

Dacă pagina dvs. a suferit o scădere a clasamentului din cauza unei schimbări în intenția de căutare, puteți fie să găsiți un cuvânt cheie mai potrivit pentru a vă optimiza pagina sau să vă modificați conținutul pentru a îndeplini noua intenție de căutare a cuvântului cheie.

Probleme tehnice SEO pe site-ul dvs

Google are peste 200 de factori de clasare, dintre care unii implică funcționalitatea tehnică a site-ului tău. Dacă oricare dintre acestea este afectată negativ, ar putea duce la o scădere a rangului.

Pentru a identifica problemele potențiale care vă afectează site-ul, conectați-vă la Google Search Console. Dacă există o problemă de securitate pe site-ul dvs., aceasta va fi identificată imediat când vă conectați.

De asemenea, ar trebui să verificați raportul privind experiența în pagină pentru a vedea cât de bine funcționează elementele vitale web ale site-ului dvs. Dacă un plugin nou a afectat viteza site-ului dvs. sau o fereastră pop-up împiedică prea mult vizualizarea dvs. pe mobil, veți putea observa scăderea performanței în raportul dvs. de experiență în pagină și rapoartele Core Web Vitals. Poate fi necesar să vă angajați dezvoltatorul web SEO pentru a vă ajuta să rezolvați orice problemă.

Sancțiuni manuale Google

Este posibil să fiți supus unei penalități de acțiune manuală Google dacă practicați tehnici SEO black-hat sau sunteți piratat.

Umplerea cuvintelor cheie, demascarea conținutului, folosirea excesivă a ferestrelor pop-up și backlink-urile spam pot duce la o acțiune manuală și la o scădere a clasamentelor ulterioare. Utilizați Google Search Console pentru a identifica dacă site-ul dvs. are sancțiuni manuale împotriva acestuia. Conectați-vă și derulați în jos la subtitlul „Securitate și acțiuni manuale” din meniu și faceți clic pe „Acțiuni manuale”.

Rezolvați orice probleme detectate și apoi faceți recurs la penalizare. Acest lucru nu vă va repara instantaneu clasamentele - este un proces lent. Evitați tacticile cu pălărie neagră în viitor și ar trebui să vă puteți reconstrui reputația și să vă poziționați mai sus în timp.

Conținut mai bun în altă parte

Desigur, există întotdeauna o șansă ca un concurent să creeze un conținut grozav care ți-a doborât pagina mai jos în rezultatele căutării. Dacă căutați pe Google cuvântul cheie țintă și un concurent v-a depășit, verificați conținutul acestuia pentru a vedea de ce Google consideră că pagina lor este un rezultat mai bun pentru o interogare. Dacă puteți, actualizați conținutul cu informații suplimentare pentru a vă îmbunătăți clasarea.

Probleme cu Instrumentul dvs. de urmărire a cuvintelor cheie

Instrumentele pentru cuvinte cheie SEO sunt grozave, dar nu sunt întotdeauna de încredere. Recent, o eroare a afectat clasamentul cuvintelor cheie într-un instrument SEO. Clienții care s-au bazat pe acest instrument au observat o scădere a clasamentelor care nu s-au reflectat de fapt în rezultatele căutării.

Dacă credeți că scăderea clasării cuvintelor cheie poate fi rezultatul unei erori, puteți verifica clasarea cuvintelor cheie într-un alt instrument SEO pentru a vedea dacă arată scăderi similare. Dacă nu aveți acces la un alt instrument, încercați să căutați pe Google cuvintele cheie vizate în modul incognito pentru a vedea unde apar de fapt în rezultatele căutării.

Un exemplu de volatilitate în clasamentul Google

Această captură de ecran este un exemplu excelent al factorului de clasare aleatoriu al Google la locul de muncă. Pe parcursul unei luni, această pagină particulară a călătorit în sus și în jos în rezultatele căutării, menținând constant timp de o zi sau două la un moment dat și apoi continuând să treacă prin unsprezece schimbări de poziție, în timp ce Google își evaluează valoarea pentru cei care caută - în cele din urmă, terminând pe o traiectorie ascendentă.

Din nou, acest lucru este absolut natural, deși poate fi deranjant după ce ați investit în crearea de conținut grozav și optimizarea site-ului. Când vă angajați într-o strategie SEO bazată pe date, puteți face mai ușor actualizările algoritmilor și puteți elimina fără griji modificările de rang al cuvintelor cheie.

Întrebări frecvente despre clasamentele de căutare de fluctuații

Cât de des apar fluctuații în clasamentul Google?

În trecut, Google împingea un grup de modificări de algoritm aproximativ o dată pe lună, ceea ce ar agita SERP-urile timp de trei până la cinci zile după aceea. Cu algoritmul actual al Google, motorul de căutare actualizează și analizează constant conținutul web, astfel încât fluctuațiile sunt mai puțin dramatice decât au fost cândva, dar se întâmplă mai frecvent.

De fiecare dată când modificați semnificativ conținutul unei pagini sau adăugați pagini noi pe site-ul dvs., ar trebui să anticipați o anumită volatilitate a clasamentului, care poate include o scădere a clasamentului.

De ce algoritmul Google face intenționat să fluctueze clasamentele?

Aceste modificări rapide ale rezultatelor căutării sunt destul de ingenioase. Factorul de clasare aleatoriu este conceput pentru a scurtcircuita hack-urile SEO spam prin „crowdsourcing” efectiv a datelor de clasare adecvate direct de la utilizatorii Google. Modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul din SERP-uri oferă feedback în timp real despre calitatea acestuia, pe care Google îl ia în considerare atunci când atribuie clasamentul.

Cum eviți fluctuațiile în clasamentul cuvintelor cheie?

Nu puteți evita fluctuațiile de clasare a cuvintelor cheie. Ele fac parte integrantă din optimizarea motoarelor de căutare.

Volatilitatea căutării este aceeași pentru toate paginile?

Volatilitatea căutării poate fi amplificată de o serie de factori, cum ar fi:

• Vârstă
  Site-urile și paginile mai noi tind să vadă mai multe fluctuații, deoarece Google evaluează cel mai bun loc pentru a le clasa în SERP-uri.
• Competiție
  Dacă industria dvs., locația sau cuvintele cheie alese sunt excepțional de competitive, veți vedea probabil mai multe schimbări în clasamentul cuvintelor cheie decât industriile în care mai puține site-uri concurează pentru poziția pe prima pagină.
• Construirea de legături
  O modificare a volumului sau a calității backlink-ului poate determina algoritmul Google să reevalueze autoritatea site-ului dvs. mutându-l în sus și în jos în rang.
• Actualizări de pagină și site
  Efectuarea unor modificări semnificative la o pagină individuală sau la site-ul dvs. în ansamblu va determina probabil Google să arunce o a doua privire asupra activelor dvs. pentru a reevalua valoarea acestora pentru cei care caută.

De ce există atât de multă volatilitate în SERP-urile locale?

Pachetele locale pot fi foarte volatile, deoarece Google încearcă să atenueze calitatea mai scăzută a listării în căutarea locală. Dacă încercați să vă clasați într-un pachet local, optimizați-vă profilul companiei Google (GBP) cu cuvinte cheie locale și mențineți-l actualizat cu informații exacte și concentrați-vă pe obținerea de recenzii pozitive pentru GBP.

De ce se schimbă în continuare clasarea mea pe Google?

Există o varietate de factori care pot duce la modificări ale rangului cuvintelor cheie. Pentru o discuție mai aprofundată despre toți factorii care ar putea afecta clasarea dvs., citiți 9 motive pentru care s-a redus clasamentul cuvintelor cheie și cum să o remediați.

Cât de des își schimbă Google algoritmul?

Google face modificări minore la algoritmul său zilnic. Ei pot chiar lansa mai multe actualizări într-o singură zi. Aceste micro-ajustări tind să fie mici și, de obicei, nu afectează rangul paginilor existente. Actualizările mai mari ale algoritmilor – care pot fi anunțate înainte sau după ce au loc – pot duce la schimbări mai semnificative în clasament. Monitorizarea constantă a performanței cuvintelor cheie ca parte a strategiei SEO vă poate ajuta să identificați dacă o astfel de actualizare a afectat paginile dvs.

Cât durează volatilitatea clasamentului Google?

Cât timp sare în sus și în jos pagina dvs. în SERP-uri depinde de aceiași factori care incită la fluctuații - factori precum competitivitatea, vârsta și backlink-urile (vezi mai sus).

Apare volatilitatea căutării pe alte motoare de căutare?

Da, volatilitatea căutării poate apărea pe alte motoare de căutare. SEO tind să se concentreze pe Google, deoarece este cel mai folosit motor de căutare din lume.

Răbdarea cu modificările Căutării Google dă rezultate

După cum am spus mai devreme, dacă sunteți implicat în practici SEO solide și remarcabile, modificările rangului cuvintelor cheie nu sunt de ce să vă faceți griji. Da, actualizarea periodică a paginilor de pe site-ul dvs. sau adăugarea de conținut nou este o parte esențială a unei strategii SEO pe termen lung, dar nu lăsați ca schimbările zilnice ale SERP să vă sperie și să vă modificați constant site-ul pentru a „remedia”.

Odată ce ați stabilit că problemele tehnice SEO nu au cauzat scăderea, luați o viziune lungă asupra clasamentului dvs. de căutare.

Tendințele descendente sunt cel mai bine abordate cu corecții strategice. Reacționarea prea rapidă la micro-scăderi vă poate distrage atenția de la obiectivele dvs. SEO pe termen lung.

Având o agenție SEO pe care te poți baza, ajută la atenuarea incertitudinii fluctuațiilor de căutare. La Victorious, scoatem misterul din SEO cu metode dovedite pentru a vă ajuta să călcați în valul de actualizări ale algoritmilor și să prosperați pe termen lung. Luați legătura astăzi pentru a discuta cu un consultant SEO despre cum vă putem asigura viitorul vizibilității online.