Cum să vă îmbunătățiți rezultatele căutării pe mobil

Cum să vă îmbunătățiți rezultatele căutării pe mobil

Web-ul mobil este favorizat de utilizatori și are o importanță strategică pentru inițiativa AMP a Google și pentru lumea noastră explozivă a aplicațiilor native.

Mai multe persoane se sprijină mai întâi pe dispozitivele lor mobile pentru a efectua interogări de căutare. Acest lucru creează o nevoie uriașă de a îmbunătăți rezultatele căutării mobile și clasamentele pentru indexul Google Mobile-First. Pentru ca strategiile dvs. de SEO pentru mobil să fie eficiente, asigurați-vă că site-ul dvs. respectă criteriile Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile. O abordare agilă a dezvoltării site-urilor mobile este cea mai bună, deoarece aceasta evoluează continuu. Majoritatea profesioniștilor știu deja că textul de pe paginile mobile trebuie să fie citit fără zoom, conținutul Flash nu funcționează, complexitatea paginilor de difuzare dinamică etc. Prin urmare, acest articol va aprofunda ceea ce este nevoie pentru a avea succes pe piețele mobile competitive prin având atribute excelente ale site-ului pentru dispozitive mobile .

Ce este indexarea mobile first?

Mobile-first indexing este procesul prin care Google și alte motoare de căutare majore favorizează versiunea mobilă a conținutului pentru indexare și clasare. Căutarea Google afișează în continuare adresa URL care consideră că se potrivește cel mai bine cu intenția de căutare a utilizatorilor. (Acest lucru se aplică indiferent dacă este o adresă URL pentru desktop sau mobil în rezultatele Căutării Google.

Ce este mobile first web design?

Designul unui site web mobil primul începe cu o strategie de design care începe cu o cercetare care conduce un proces de schiță și prototipare care ia în considerare mai întâi cel mai mic ecran. Urmează ecranele medii și mai mari. În esență, utilizatorii de telefonie mobilă sunt în centrul atenției. dar scopul real este de a oferi o experiență excelentă pentru utilizator pe fiecare dispozitiv.

Adoptarea Căutării pe mobil

Când a avut loc adoptarea căutării mobile-first?

Google a anunțat pe 23 august 2016 pe blogul central pentru webmasteri** că „paginile în care conținutul nu este ușor accesibil pentru un utilizator la tranziția de la rezultatele căutării pe dispozitive mobile ar putea să nu fie la fel de bine. După cum am spus, acest nou semnal este doar unul dintre sutele de semnale care sunt utilizate în clasare, iar intenția interogării de căutare este încă un semnal foarte puternic , așa că o pagină se poate clasa în continuare foarte bine dacă are un conținut excelent și relevant”.

După două decenii de creștere a utilizării și dezvoltării dispozitivelor mobile, interogările de căutare efectuate de pe dispozitive mobile reprezintă acum cea mai mare pondere a traficului către afacerile online. Influența sa promite să se extindă rapid și să genereze mai multe motive pentru a se adapta la preferințele utilizatorilor de pe mobil. Modul în care marca dvs. apare în căutarea mobilă este mai important ca niciodată. Tocmai de aceea ne aflăm mai întâi în pragul trecerii Google la site-uri pregătite pentru mobil. Acest lucru este deja deschis larg noi uși de posibilități în profesia de optimizare a site-urilor web. Pentru ca acest lucru să fie un avantaj, vom răspunde la întrebări și vom oferi sfaturi despre cum să îmbunătățim clasamentul site-urilor cu SEO mobil.

Site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile afectează experiența utilizatorului?

Site-ul dvs. trebuie să fie adaptat pentru dispozitive mobile pentru a se alinia modului în care oamenii caută. Majoritatea traficului web global provine de la persoane care folosesc dispozitive mobile. Google este clar că dă prioritate vitezei de încărcare a paginii mobile ca măsură cheie atunci când analizează conținutul site-ului tău web. A anunțat o nouă experiență de utilizare a paginii care va veni în 2021, care consideră că viteza de încărcare este importantă împreună cu alți factori.

Ce este Mobilegeddon?

În lumea noastră permanent conectată, este important ca fiecare companie să ajungă cu succes la alții, indiferent de locația în care se află sau de dispozitivul pe care îl preia. Acest lucru a fost clar și clar atunci când Google a anunțat că va ține cont de compatibilitatea site-urilor web cu dispozitivele mobile atunci când va determina modul în care se clasează în rezultatele căutării mobile locale , ceea ce se aplică în mare parte optimizării pachetelor locale . Comunitatea de optimizare a motoarelor de căutare a numit această schimbare „Mobilegeddon”, având în vedere potențialul uluitor de a afecta site-urile web nepregătite. Google speră că tranziția va trece fără schimbări majore; mult depinde de adoptarea de către proprietarii de site-uri web. Utilizatorii sunt deja acolo.

Site-urile web optimizate trebuie să aibă o versiune mobilă

La Hill Web Marketing, ajutăm multe companii să avanseze cu strategii de ultimă oră în căutarea mobilă și indexarea mai rapidă a conținutului mobil . Dacă echipa dvs. de marketing este pregătită și se potrivește cu cerințele utilizatorilor dvs., există avantaje favorabile pentru a fi un primitor. Un dezavantaj se poate baza în cazul în care dezvoltatorii dvs. la îndemână se confruntă cu dificultăți în programare sau site-ul dvs. se bazează în mare măsură pe conținut video sau cod de urmărire terță parte care este învechit. Un audit al site-ului vă poate ajuta să determinați pentru ce tactici de optimizare mobilă este pregătită afacerea dvs.

12 MODALITĂȚI DE A ÎMBUNĂTĂȚI CLASAMENTUL CĂUTĂRILOR MOBILE

1. Nu faceți utilizatorii să aștepte pagini de încărcare lentă

Când căutați ceva pe mobil, observați cum primele rezultate ale căutării sunt segmentate față de celelalte și ce site oferă rezultate vizuale bogate în imagini . Site-urile AMP se încarcă mult mai repede decât paginile site-urilor desktop. Paginile AMP au fost create în mare parte pentru a răspunde la ceea ce doresc majoritatea utilizatorilor de pe dispozitive mobile: să nu aștepte.

Migrarea unui site pentru a include AMP optimizează marca dvs. de afaceri online pentru vizitatorul mobil care dorește să găsească răspunsuri rapid și să își încarce pagina instantaneu. AMP a fost inițiat ca un proiect pentru a împiedica persoanele să abandoneze site-urile din cauza vitezei de încărcare frustrante, dar este și ideală pentru publicitatea mobilă cu AdWords .

Și nu este vorba doar despre cât de repede se încarcă paginile. De câte clicuri sunt necesare pentru a cumpăra un produs sau dacă un potențial cumpărător trebuie să caute detalii despre produs sau livrare, întârzierea poate însemna pierderea acestora. Evaluați timpul pe care îl ia fiecare tranzacție. Persoanele care fac de obicei o achiziție de pe un telefon mobil vor fi mai mulțumite de experiența lor. Pregătiți conținut care funcționează bine pentru interacțiuni mai mici și mai rapide.

2. Auditați și remediați marcarea datelor dvs. structurate

Când John Mueller de la Google a fost întrebat pe Twitter: „Cum depanez de ce cardurile mele Google Rich nu apar când consola pentru webmasteri spune totul în regulă?”

El a răspuns cu trei lucruri clare care se aplică rezultatelor mobile:

A. Date structurate incorecte din punct de vedere tehnic

b. Neconformă cu politicile (cum ar fi utilizarea unui tip de marcare greșit)

c. Problemă generală de calitate a site-ului

Discuție pe forum la https://twitter.com/JohnMu/status/895992952262017025.

3. Furnizați conținut într-un format de întrebări și răspunsuri

Un Răspuns Direct este cel mai adesea căutat de la utilizatorii de telefonie mobilă care sunt în mișcare și iau decizii în momentul de față. De aceea, apariția unui Răspuns direct pentru spectatorii dvs. de pe mobil este ca un fragment recomandat. Nici măcar nu trebuie să fie prezentat în discuție din conținutul paginii dvs. pentru ca un răspuns direct să apară. Dacă Google consideră că pagina dvs. oferă cel mai bun răspuns la o anumită interogare, în prezent, va afișa răspunsul într-o casetă cu margini gri. De cele mai multe ori, apare și deasupra altor rezultate de căutare pe mobil.

Este vital să urmăriți tendințele utilizatorilor de dispozitive mobile și să obțineți informații cheie despre funcțiile care îmbunătățesc rezultatele căutării Google pe mobil. Cu aceasta, SEO pot evalua mai bine și pot explora prezența companiei dvs. pe web mobil și modul în care vă afișați pe Google Maps . Shay Harel raportează că „11,66% din SERP-urile de la prima pagină au răspunsuri directe”.

SFAT: concentrați-vă pe căutările centrate pe dispozitive mobile

Think With Google spune că „Mobilele reprezintă 88% din toate căutările „lângă mine”, acele căutări mobile crescând cu 146% de la an la an.” Articolul Lisa Gevelber din martie 2016 Cum să vă construiți strategia de căutare centrată pe mobil îi încurajează pe SEO să creeze o strategie mobilă ucigașă având în vedere acest lucru. Vă ajută să înțelegeți care sunt principalii factori de clasare pe mobil .

Dacă vă întrebați dacă interogările I-want-to-go centrate pe mobil s-ar putea aplica tipului dvs. de afaceri, vă putem ajuta să verificați asta. În cercetarea noastră, dacă pentru nișa de călătorie pentru cei din industria auto, restaurante și magazine cu amănuntul, studiile de date mari demonstrează că se aplică.

Pentru proprietarii unei afaceri de cărămidă și mortar, căutările „în apropierea mea” sunt probabil căutate și pentru afacerea dvs. De înțeles, se întâmplă des pe mobil; dacă avem nevoie urgentă de o rețetă sau avem pofta de ceai Chatime, ne-am așteptat ca dispozitivele din mâinile noastre să ne ofere răspunsurile. Asta înseamnă că există o mulțime de posibilități interesante de marketing digital de care putem profita pentru a ajunge la consumatori în momentele care contează cu adevărat. Acesta este momentul în care este esențial să aveți un design UX care să ofere o experiență excelentă pentru utilizator pe mobil .

Când încercăm să ne hotărâm cu ceea ce ar trebui să fie un focus de marketing prioritar, descoperim că merită să începem majoritatea campaniilor SEO în jurul căutărilor centrate pe dispozitive mobile. În mod clar, unele tipuri de interogări de căutare apar 75% sau mai mult din timp de pe un telefon mobil. Puteți aduna o mulțime de informații puternice despre ceea ce dorește publicul dvs. principal atunci când efectuează o căutare pe mobil. Este un câștig/câștig pentru toți, deoarece le ajustați experiența la fața locului pentru a se alinia la ceea ce se așteaptă. Fii prezent, fii benefic.

4. Furnizați conținut ideal pentru caruselul de știri Google

Google recompensează site-urile web care utilizează pagini pregătite AMP pentru subiecte fierbinți, răsplătindu-le conținutul în secțiunea „Povestiri de top” a fluxului de știri Google. Având în vedere procentul mare de expunere, site-urile AMP obținute prin faptul că sunt vizibile în conținutul de derulare „Top Stories”, este important să știm cum descifrează Google conținutul adaptabil pentru dispozitive mobile care merită inclus în caruselele lor.

Google a început să dezvăluie rezultatele AMP în Top Stories Carusel și Best Product Carusel pentru utilizatorii de telefonie mobilă încă din 2016, cu peste 150 de milioane de documente AMP în index și o medie de 4 milioane fiind adăugate săptămânal.

5. Creați o versiune de pagină mobilă accelerată pentru tot conținutul cheie

Dacă 51 la sută (și în creștere) din timpul media digital mobil provine în mod clar de la utilizatorii de internet de pe dispozitive mobile, de ce să nu luăm AMP în serios chiar acum? Accelerated Mobile Pages sau AMP este unul dintre cele mai populare cuvinte la modă în marketingul de căutare, deoarece are loc capacitatea de a vă face pagina mai solidă. Puteți face ca conținutul mobil să reflecte îndeaproape paginile dvs. HTML tradiționale. Din experiența noastră, nu numai că astfel de pagini AMP se încarcă mai rapid, dar se dovedesc și pentru valori și conversii mai bune.

Companiile care fac deja un efort pentru a se adapta fenomenului de căutare pe mobil prioritizează compatibilitatea cu dispozitivele mobile în bugetele lor de marketing. Google a indicat că în curând va clasa versiunile mobile ale unui site înaintea versiunii desktop. Adăugați în mod activ pagini AMP acum, dacă site-urile dvs. apar cu conținut variat pentru rezultatele căutării desktop și mobile. Apoi testați pentru PageSpeed ​​și aduceți îmbunătățirile care sunt sugerate în rapoartele Core Web Vitals .

Deși nu toți factorii care fac ca conținutul desktop să funcționeze excelent pentru vânzările online sunt vitali pentru conținutul mobil excelent, majoritatea sunt. Puteți adăuga formulare, prezentări de diapozitive și componente interactive dacă simțiți că cititorii sunt implicați și le preferați.

Dincolo de avantajul principal de a avea pagini de încărcare mai rapidă decât site-urile concurenței, vă ajută și să vă protejați de utilizatorii care altfel ar sări de pe pagina web. Nerăbdarea este un factor adevărat. Dacă versiunea dvs. AMP este accesată pentru că pur și simplu se încarcă la timp, acest lucru poate afecta volumul veniturilor.

Site-urile de comerț electronic s-au confruntat întotdeauna cu provocări suplimentare. Cu AMP, efortul implicat în implementarea paginilor care arată identice cu site-ul dvs. tradițional este greu – dar posibil. DoubleClick, AdSense și multe alte platforme terță parte sunt deja foarte implicate în lucrul cu cadrul AMP și în direcția în care se îndreaptă.

6. Auditarea și ajustarea conținutului mobil

Ce trebuie să fac pentru a avea un conținut mobil excelent?

Reduceți numărul de pagini complexe: poate ați încercat să publicați conținut care vă va atrage clienții de telefonie mobilă, dar aveți dificultăți în a obține acel conținut în fața acelor persoane. Înainte de a crea un nou conținut mobil evergreen , studiați datele dvs. Google Analytics și Google Search Console pentru a descifra intențiile vizitatorilor site-ului dvs. atunci când își folosesc dispozitivele mobile. Prioritizează optimizarea paginilor tale care se potrivesc cu „Despre noi”, „Cum lucrăm”, „Produsele noastre” și Întrebări frecvente, deoarece acestea sunt importante de inclus în versiunea mobilă a site-ului tău web. Paginile mai complicate care necesită o navigare complexă pot fi lăsate pentru versiunea desktop sau pentru mai târziu.

Canalul utilizatorului: determinați locul în care site-ul dvs. mobil aparține unui utilizator din partea de sus a pâlniei și unui scenariu din partea de jos a pâlniei. După ce ați identificat în mod explicit modul în care site-ul dvs. mobil funcționează cu strategia generală de conținut, este mai ușor să decideți ce componente de conținut ar trebui să fie transferate pe site-ul dvs. mobil.

Dimensiunea textului: utilizatorii de dispozitive mobile se pot confrunta cu un blocaj mental atunci când dau peste o pagină de destinație mobilă cu text minuscul, un formular lung cu mai multe câmpuri de completat sau o ofertă care nu are motive de conversie. O frecare mai serioasă are loc atunci când cineva este super frustrat când încearcă să completeze atât de multe câmpuri cu degetele groase sau când constată că este imposibil să dai clic pe un buton de îndemn pentru că este un minut. Derularea excesivă a conținutului cheie poate fi prohibitivă pentru implicarea favorabilă a utilizatorilor. Păstrați informații suplimentare pentru conținutul de ciupire și mărire și amintiți-vă că utilizatorii de dispozitive mobile preferă adesea conținutul video, iar oamenii doresc transparență atunci când vă vizitează site-ul web .

Link- uri interne: numărul de link-uri interne ar trebui revizuit. Evaluați linkurile pe care le utilizați pentru a vă asigura că acestea sunt semnificative pentru pagină și că le poziționați astfel încât utilizatorii dvs. mobile să poată face clic pe ele cu ușurință.

Legături externe: linkurile de intrare par să fie mai puțin importante. S-a constatat că paginile mobile au aproape jumătate din câte legături externe decât omologul lor desktop. Google a încercat de mult să diminueze importanța linkurilor, deoarece acest aspect al SEO a fost atât de abuzat. De asemenea, poate rezulta din faptul că conținutul mobil este adesea partajat social decât prin link-uri directe.

Liste cu marcatori: luați în considerare un format nou și revizuit pentru conținutul dvs. De obicei, paginile mobile care obțin clasamente mai înalte folosesc mai des liste neordonate. Cu toate acestea, aceste liste sunt consumate mai bine dacă sunt păstrate mai scurte pentru consumul de dispozitive mobile. Folosiți gloanțe pentru a face conținutul dvs. mobil ușor de scanat cu ochiul, dar păstrați numărul de articole mai mic.

Conținut extensibil: cu site-urile desktop, Google a susținut premisa că conținutul ascuns în filele de meniu, formatul acordeonului, casetele extensibile și alte stiluri de design nu ar avea atât de multă greutate în clasamentele de căutare. Cu toate acestea, mobilul pare să fie diferit. Gary Illyes de la Google a declarat pe Twitter că conținutul extensibil va primi toată greutatea dacă este adăugat pe pagină pentru experiențe îmbunătățite ale utilizatorilor. Conceptul din spatele acestui lucru este că conținutul extensibil are mai mult sens pe mobil, deoarece spațiul limitat dictează includerea acestuia.

7. Înțelegeți intenția din spatele interogărilor dvs. de căutare pe mobil

Testează-ți conținutul pe un site de dezvoltare adecvat destinat utilizatorilor de dispozitive mobile înainte de a-l folosi. De obicei, vizitatorii de pe dispozitive mobile care ajung pe un site mobil au intenții diferite. În funcție de produsele și serviciile pe care le vindeți, aflați dacă utilizatorii doresc posibilitatea de a finaliza întreaga călătorie a consumatorului chiar acolo și rapid. Sau, pentru achiziții mai scumpe, mobilul este adesea un loc în care începe cercetarea și achiziția poate veni mai târziu de pe un desktop.

Dacă afacerea dvs. dorește să ofere utilizatorilor de dispozitive mobile conținut specific clienților, poate fi necesar să vă extindeți bugetul mobil. Google recunoaște că „complexitatea a împiedicat multe companii să realizeze mai mult decât o personalizare rudimentară. Companiile cu soluții complet integrate au cu 46% mai multe șanse să folosească date la nivel de audiență pentru a personaliza experiența clienților decât în ​​general și au peste 60% mai multe șanse să optimizeze experiențele în timp real folosind analize”.

Articolul din 27 iunie 2017 The Mobile Customer Experience is Written in Data vorbește despre modul în care liderii de marketing au cu 35% mai multe șanse să aibă un plan de date și analize documentate și cu 28% mai multe șanse să creadă că principiile strategiei sunt utile pentru luarea deciziilor. la toate nivelurile. Autorul Stefan Tornquist subliniază că un punct cheie de diferență între lideri și întârziați este deținerea unei înțelegeri clare a călătoriei clienților pe canale, în special pe mobil.

Cercetarea utilizatorilor de telefonie mobilă indică faptul că aceștia au o intenție mai puternică, ceea ce este cu atât mai mult motiv pentru care pregătirile pentru un clasament mai bun în căutarea mobilă sunt de o valoare atât de mare. Gandeste-te la asta. Este mai probabil ca utilizatorii de desktop să se simtă confortabil să stea confortabil acasă sau la birou, având mai mult timp pentru a examina rezultatele. Utilizatorii de telefonie mobilă sunt în mișcare și navighează în timp ce fac mai multe sarcini. Ei nu au sau nu doresc luxul timpului.

8. Eliminați sau modificați mesajele interstițiale intruzive

Cât de important este să se potrivească regulilor Google pentru anunțurile intercalate?

În timp ce conținutul dvs. principal poate fi prezent pe pagină și ușor indexat de Google, dacă un anumit conținut este ascuns vizual de un interstițial, este probabil să frustreze utilizatorii de dispozitive mobile. Deoarece nu pot să-l vadă sau să acceseze conținutul la care se așteptau atunci când au ales să facă clic pe rezultatul căutării, este posibil să iasă rapid.

Paginile care afișează anunțuri intercalate intruzive au fost determinate de Google să ofere utilizatorilor o experiență de calitate scăzută decât alte pagini în care conținutul este accesibil imediat. Acest lucru este problematic pe dispozitivele mobile cu ecrane minuscule care afișează în mare măsură sau doar interstițialul intruziv enervant. Auditați și găsiți ce îmbunătățiri ale performanței site-ului puteți aduce utilizatorilor de dispozitive mobile .

Acest lucru este evident pentru majoritatea oamenilor, dar de fapt furnizarea unui site mobil este primul pas necesar pentru mulți care trebuie să se pregătească pentru indexul Google pentru mobil mai întâi. Un număr uluitor de companii încă nu au nicio formă de site mobil. Realizarea acestui lucru este vitală dacă activitățile dvs. de generare de clienți potențiali se bazează pe căutarea mobilă.

Aveți nevoie de un site mobil pentru a evalua în mod adecvat dacă anunțurile intercalate blochează conținut.

9. Asigurați-vă că paginile mobile și aplicațiile mobile sunt indexate

Audit pentru a ști că niciunul dintre fișierele JavaScript, CSS sau imagine necesare nu este blocat și nu poate fi indexat de Google. Evitați să publicați conținut care nu poate fi redat pe dispozitive mobile și inter-linkuri irelevante. Puteți informa Google cum doriți să fie accesată cu crawlere și indexată aplicația dvs. mobilă configurând-o corect. Este la fel ca și pentru site-ul dvs. desktop. Când sunt configurate corect, acestea pot apărea ca linkuri în rezultatele Căutării Google Mobile, ajutând utilizatorii să ajungă mai repede la experiența dvs. mobilă nativă și ar trebui să ajungă exact la conținutul potrivit care se potrivește intenției de căutare a utilizatorilor . Paginile cu cod curat pentru indexarea aplicațiilor sunt, de asemenea, mai vizibile în rezultatele căutării mobile.

Joel Harvey, de la Conversion Sciences, aduce claritatea necesară. El afirmă că „designul responsive, așa cum îl cunoaștem astăzi, este toxic pentru ratele de conversie pentru dispozitive mobile” și că „site-urile mobile cu performanțe ridicate vor arăta mai mult ca aplicații mobile”.

Utilizatorii de internet de pe dispozitive mobile sunt mai susceptibili la frecare pe un ecran mic. Este pur și simplu inerent naturii mobilei. Este folosit atât de mult pentru că se potrivește într-un buzunar și merge cu noi peste tot. Utilizatorii de telefonie mobilă doresc răspunsuri când doresc și cum le doresc. Plățile lungi și complexe sau înscrierile de formulare pentru o încercare gratuită cu o singură mână sunt provocatoare. Dacă stați la coadă și așteptați să fiți așezat la un restaurant sau să fiți văzut într-un cabinet medical, obținerea unei soluții rapide, a recenziilor sau a unui răspuns de cercetare este o cerere. Păstrați-l simplu de utilizat. Uitați de unele dintre funcțiile mai complexe care încarcă fișiere JavaScript și CSS suplimentare.

10. Nu vă feriți de Pagini lungi

Există modalități de rezolvare a paginii lungi pentru un utilizator mobil. Un site de calitate profită de aceste oportunități. De exemplu, paginile lungi se asociază frumos cu mini-IA, care este un mini cuprins la începutul paginii dvs. web. Funcționează pentru a spune utilizatorilor despre ce este pagina și pentru a oferi acces rapid la acele secțiuni; acest lucru este util pentru utilizatori atunci când citesc articole aprofundate . Paginile mobile lungi funcționează bine și cu conținut acordeon, cu navigare lipicioasă și butoane de subsol de sus. Astfel de construcții pentru designul mobil pot deveni concepte mainstream, așa cum a făcut deja meniul de hamburger.

O arhitectură informațională profundă (de multe ori având mai mult de 4 straturi adâncime și la care se ajunge prin meniuri în cascadă de pe desktop), nu funcționează bine pe mobil. Rețineți că viteza și ușurința în utilizare sunt cei mai importanți doi factori pentru utilizatorul mobil. Pur și simplu nu vor naviga prin prea mulți pași pentru a ajunge la conținutul sugerat. Paginile de informații de formă lungă sunt încă de mare valoare și se potrivesc unui scop; numai dacă și când oferă o experiență mai bună pentru utilizator, luați în considerare mutarea unor detalii în pagini secundare.

11. Erorile tehnice necesită mai multă atenție

Codarea tehnică și greșelile SEO trage site-ul dvs. mobil în jos mai repede decât v-ați aștepta.

Un articol scris de WEBCEO pentru Search Engine Journal spune că rămâne fără a se repeta; „Un webmaster care permite erori și bug-uri pe site-ul său nu are respect pentru sine, munca sau utilizatorii lor. Aceasta nu este nici măcar o chestiune de clasare ridicată în rezultatele căutării... deși, desigur, acesta este și un factor de luat în considerare.” Poate fi atât de rău încât utilizatorii să nu vadă nici măcar ceea ce intenționați să le arătați, dar riscurile unei penalități din partea Google pentru marcaj spam sau conținut ascuns sunt foarte reale.

Dacă site-ul dvs. mobil suferă de probleme tehnice care necesită reparații, utilizatorii care se obosesc să se confrunte cu aceste erori, cum ar fi link-uri rupte, redirecționări incorecte care conduc la versiunea de desktop a site-ului sau paginile anterioare - nu se pot întoarce niciodată. Cel mai important este să difuzați redirecționări corecte și consecvente, adică o redirecționare către conținutul echivalent de pe site-ul dvs. desktop sau mobil. Dacă această configurație este greșită, utilizatorii pot fi foarte frustrați, precum și roboții de căutare. Multe soluții SEO simple rămân adesea neobservate și merită o acțiune mai rapidă. Acest lucru este cu atât mai important pe dispozitivele mobile, unde multe fragmente cu caracteristici bogate atrag clicuri pe dispozitive mobile. Acestea depind de implementarea corectă a schemei de produs sau de alte alegeri corecte pentru marcarea datelor structurate .

În trecutul lumii, unde aveam diferite tipuri de linkuri, diferite tipuri de formate de linkuri pentru diferite dispozitive, aplicații mobile și diferite platforme. a fost important să ne mapam paginile web la acele adrese URL mobile. Au existat diferite moduri de a mapa paginile către adrese URL mobile. Așadar, puteți utiliza marcajul Schema.org pe paginile dvs. web . Ai putea merge cu JSON-LD. Ați reușit să le aliniați pe toate în fișierul dvs. robots.txt. Sau puteți folosi link-uri rel="alternative". Într-o actualizare din 23 iulie 2017, Google i-a informat pe webmasteri că „adresele URL mobile separate oferă cod diferit pe desktop și dispozitive mobile (și poate chiar și pe tablete) și pe adrese URL diferite.

Dacă dețineți un alt site web mobil, poate un site m-dot, ar trebui să utilizați rel="alternate" pentru a le potrivi pe cele două. În vremurile anterioare ale legăturilor profunde, unde existau legături specifice aplicației, rel="alternate" era mai bine să le mapați împreună. Asigurați-vă că tehnicile de codare sunt actualizate pentru mobil. Astăzi, din fericire, toată lumea pare să convergă către un singur format: link-uri universale.

Ne așteptăm să vedem că problemele tehnice au un rol important în clasamentele mobile din cauza lățimii de bandă limitate și a dimensiunii mai mici a ecranului dispozitivelor mobile.

Problemele de stocare în cache joacă rolul lor atunci când un browser caută cea mai recentă versiune a unei pagini mobile în loc să salveze o copie pentru a o încărca mai repede data viitoare. Multe dintre aceste probleme de performanță a site-ului sunt de natură foarte tehnică. Un SEO excelent care vă rezolvă problemele de viteză devine personal obligatoriu. Dacă nu reușiți să obțineți un scor perfect mobil chiar și după ce ați făcut mai multe revizuiri, fiecare creștere mai apropiată de 100/100 va da roade.

12. Rafinați utilizarea imaginilor și optimizarea imaginii

Imaginile reprezintă o parte importantă a optimizării mobile. Deși este listat ultimul aici, este vital pentru obținerea unui avantaj competitiv în căutarea mobilă. Adevărat – unele site-uri au o încredere atât de puternică în domeniu încât par să scape cu imagini grele care nu respectă regulile . Dar asta este mai puțin adevărat aici. Mai simplu spus, imaginile grele și utilizarea prea multor imagini sunt cel mai mare factor care contribuie la încărcarea lentă a paginilor.

Concentrați-vă pe elementele care contribuie la o pagină de încărcare extrem de rapidă și pe ceea ce este o plăcere să utilizați pe un dispozitiv mobil. Imaginile sunt captivante și importante pentru a ajuta utilizatorii să se identifice cu o pagină și să rămână suficient de mult pentru a-și atinge obiectivul în viitor. Unele opțiuni pe care le aveți sunt să utilizați o imagine mai mică, mai puține imagini, o imagine comprimată sau o imagine cu un fundal mai deschis; în schimb, veți obține rezultate mai bune pe mobil.

Elementele de bază ale optimizării imaginii mobile sunt o combinație de instrumente și testarea utilizatorilor reali. Există o gamă largă de instrumente de optimizare a imaginii; găsește unul pe care îl iubești și folosește-l cu lux.

Noile date structurate ale Google pentru industria de servicii la domiciliu și activele de căutare ar putea permite dezvoltatorilor săi să construiască un set mai larg de capabilități în Google Home. Putem vedea că acesta conectează Home cu istoricul căutărilor mobile și PC-ul utilizatorilor pentru a oferi, de asemenea, o experiență mai personalizată. Multe site-uri de afaceri din această nișă se bazează în mare măsură pe utilizarea imaginilor și ar putea dori să ia în considerare încărcarea lor dintr-o sursă în afara site-ului.

Optimizați-vă corect imaginile pentru a se conforma cerințelor codului JSON-LD și pentru a le reduce greutatea. Dimensiunea corectă a fișierului de imagine și corectarea etichetelor alt de imagine lipsă contează mai mult în căutarea vocală și mobilă. Factorii de clasare pe mobil se schimbă și depind mai mult de corectitudinea tehnică decât de site-urile desktop.

Searchmetrics a efectuat un studiu privind factorii de clasare pe mobil pentru a încerca să determine care factori afectează cel mai mult clasarea căutării mobile. Deoarece dispozitivele mobile funcționează cu constrângeri de lățime de bandă, este esențial ca paginile web să se încarce rapid fără a necesita descărcarea de fișiere uriașe. Ei au descoperit că timpul mediu de încărcare pentru primele zece rezultate ale căutării mobile este de 1,10 secunde. În plus, s-a constatat că rezultatele căutării de top pentru dispozitive mobile au dimensiuni medii de fișiere mai mici decât căutările de pe desktop, demonstrând necesitatea de a menține dimensiunile fișierelor sub control pentru utilizatorii de dispozitive mobile pentru o performanță mai bună. Ei au ajuns la concluzia că dimensiunea fișierului este un aspect cheie al arhitecturii paginilor mobile și al compatibilității cu dispozitivele mobile.

Nivelurile excesive de solicitări HTTP includ imagini. Nu toată lumea se oprește să recunoască că fiecare imagine de pe o pagină web a contribuit la numărul de solicitări HTTP.

Optimizarea de succes a dispozitivelor mobile necesită timp dedicat

Ar trebui să câștigați clicuri chiar în imobiliare Google Mobile SERP.

Optimizarea mobilă este de la sine și merită tratată în acest fel. Din păcate, acest adevăr implică elaborarea unei noi strategii pentru clasamente mobile puternice și abordarea separată a acesteia este o mulțime de muncă calificată. De prea multe ori, optimizatorii pentru dispozitive mobile încearcă să reducă procesul la o modificare rapidă a tacticilor SEO pentru desktop și se bazează pe speranța că funcționează pe mobil. Preferăm să îmbrățișăm punctele forte ale dispozitivului mobil, ceea ce face, în mod natural, mai puține puncte slabe.

Nu există niciun motiv pentru a ține ostatici vizitatorii pe un site mobil mic. Fă-le mai ușor să salveze un articol în coșul de cumpărături și să revină mai târziu. Cumpărăturile pe mai multe dispozitive ar trebui anticipate, deoarece mai multe experiențe de cumpărare au loc în timp și pe mai multe dispozitive. Faceți efortul de a configura mai multe urmăriri analitice și vedeți cum versiunea dvs. mobilă acceptă (sperăm) versiunea pentru desktop.

Citirea și înțelegerea analizelor dvs. web mobile poate deveni considerabil complexă. Investiția în software suplimentar de analiză mobilă poate economisi timp și bani pe termen lung.

În timp ce ecranele minuscule sunt o povară pentru designerii web, mobilul împinge adoptarea realității conform căreia conținutul web trebuie să aibă prioritate față de același conținut vizual de lux pe mobil. Acest lucru poate însemna elemente de UI mai umile, cum ar fi butoanele, barele laterale, meniurile, subsolurile, linkurile și așa mai departe. În prezent, acești designeri continuă lupta pentru a găsi punctul favorabil pentru raportul conținut mobil – atracție vizuală fantezică. Vedem o adoptare mai largă a navigării în meniul hamburger, comparativ cu expunerea acesteia în barele de file și sau scurtarea acesteia în barele de navigare înguste. SEO și designerii web care în cele din urmă sunt de acord cu necesitatea de a acorda prioritate conținutului de pe mobil găsesc de obicei rezultate câștigătoare.

O revizuire a experienței dvs. de utilizator mobil vă va ajuta probabil să descoperiți multe lucruri care trebuie îmbunătățite. Și acesta este un lucru bun. Învățați din informațiile utilizatorilor din rapoartele și comentariile dvs. SEO, care pot fi adunate pentru a înțelege reacțiile la greșelile comune de design mobil.

Trecerea de la o aplicație desktop la o aplicație pentru telefon a fost mai ușoară pentru utilizatorii de telefonie mobilă decât majoritatea profesioniștilor SEO, dezvoltatorilor și designerilor web. Dar rezultatele se dovedesc a fi una dintre cele mai bune investiții pe care le puteți face.

Erori comune de proiectare a site-ului web mobil

• JavaScript blocat și foile de stil în cascadă (CSS) acceptă fișiere.
• Dependență mare de 301 sau redirecționări eșuate.
• UX și interfețe grafice slabe (text prea mic și pixelare slabă a imaginii).
• Funcții de căutare lipsite sau incomode.
• Lipsa de optimizare pentru paginile de destinație de vânzare cu amănuntul .
• Afișări intercalate care apar și frustrează experiența utilizatorului.

Designerii web au astăzi sarcina de a crea mai mult decât un site web mobil independent. Este nevoie de o abordare flexibilă și predabilă pentru fiecare jucător de echipă. Nu numai că trebuie să păstrăm o perspectivă a utilizatorului final, dar trebuie să menținem echitatea unui site web din perspectiva optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).

Deci, ce este cel mai bun în crearea paginilor mobile? Răspunsul va evolua odată cu tehnologia.

Care sunt factorii ideali de design mobil?

Pagina web de pornire și navigare pe site-ul mobil:

• Păstrați opțiunile de meniu scurte și clare.
• Faceți mai ușor pentru vizitatorii site-ului să revină la pagina de pornire.
• Nu lăsați reclamele pop-up și promoțiile să domine pagina.

Căutare pe site:

• Faceți ușor să identificați unde să efectuați o căutare pe site.
• Asigurați-vă că rezultatele căutării pe site sunt relevante pentru interogare.
• Implementați filtre pentru a restrânge rezultatele pentru o găsire ușoară a subiectului.
• Ghidați vizitatorii site-ului către rezultate mai bune de căutare pe site.

Cumpărături cu amănuntul și conversii:

• Lăsați potențialii consumatori să exploreze înainte de a se angaja să cumpere.
• Permiteți cumpărătorilor să cumpere ca oaspeți și nu trebuie să-și creeze un cont pentru a cumpăra.
• Utilizați detaliile cumpărătorilor existente pentru a maximiza confortul și pentru a reduce punctele de frecare.
• Utilizați butoane clare de clic pentru a apela pentru sarcini cu mai multe fațete.
• Fă-l pur și simplu pentru a finaliza achizițiile mai târziu și dacă pe un dispozitiv nou.

Combinați designul responsiv cu AMP și PWA

Abordarea digitală a Hill Web Marketing preferă să îmbine cel mai bun design web responsive (RWD) și să integreze pagini mobile accelerate (AMP) pentru a oferi clienților noștri un site web cu adevărat mai bun, prietenos cu dispozitivele mobile. Afacerile care vorbesc doar despre designul web responsive ar putea să nu fie conștiente de faptul că abordarea nu a fost destinată vitezei, ci a fost concepută pentru designeri. Utilizatorului final îi pasă de cât de repede se încarcă pagina. Grija de utilizatori peste elemente frumoase ale paginii s-a dovedit din nou și din nou că produce mai multe venituri.

AMP a devenit favorizat de editorii care publică articole de știri proaspete și postări pe blog. Este foarte asemănător cu formatul Instant Articles de pe Facebook, dar va rata suișurile și coborâșurile unei platforme de socializare. Astăzi, AMP este utilizat de numeroase motoare de căutare și se extinde la cele mai recente funcții publicitare AdWords. Prin utilizarea etichetei „Fast Fetch”, progresele AMP fac acest lucru să fie mai rapid și mai simplu de implementat. AMP pages also work well at support LocalBusiness and industry specific schema markup .

According to Google, more than 900,000 domains have added AMP pages, and that number is burgeoning daily.

The best thing we find working today is to combine mobile search optimization with AMP pages and PWAs. PWAs can increase e-Commerce sales by better engagement on your site and increases shopping cart conversions. By making faster checkout times possible, your site offers and a better end-user experience. PWAs have the unique capacities to use the clout of offline resources and push notifications to keep up a conversation with users.

Is Google Using a Mobile-First Index already?

Da. Initially they are testing it, and talking about it, and indicating a complete rollout by the beginning of 2018. Now that has been delayed.

Our intense “Mobilegeddon” update in 2015, which favored “mobile friendly” websites in the search results pales next to what's about to happen. Google plans to no longer rank the desktop version of a site first, but will look foremost for relevant content it finds on a mobile version when matching queries. This will tip the way Google crawls, renders search results, and ranks web content.

Google's mobile index will be separate from our familiar desktop index as it moves from testing to implementation. The search giant indicates that eventually there will be only the one index, and it will be mobile-first index. The site that fair best through past similar huge ranking updates are those that are well-prepared.

If your business already operates largely from a mobile site, then it is still worth rechecking how your content and links on your mobile site work. Look to determine if the mobile pages are sufficiently similar to your desktop version. Google has delayed going mobile-first to ensure that it can consume the proper content and rank sites as well as it did by crawling the desktop site. It also has produced more answers in immediate SERPs in the People Also Ask section – especially on mobile.

Since the mobile-first index has arrived, expect that some sites will get results during the process of Google rolling it out. Your mobile content needs time to get crawled and indexed and added to mobile search listings in the same way as for desktop users. Perhaps your hard-worked for your mobile-friendly ranking boost when then be applied to your mobile-friendly pages and you can enjoy results rather than be scrambling to comply.

Google may opt to only index your mobile version of your website in this flip. It may mean that visitors view your mobile site displayed after conducting a desktop search on their desktop. The Google Search Console Fetch and Render Tool helps you learn how users see each version. This can protect you from providing a skewed site experience. Plan sufficient time for thoroughly mobile testing each and every page that you want to be indexed.

Dramatic Increase of Image Thumbnails in Mobile Search Results

On July 16, 2018, Mordy Oberstein posted research showing that Google Adds Image Thumbnails to Far More Searches on Mobile. Since he owns a fabulous Mobile SERP Feature Tracker, he is the first to report an increase in page one mobile SERPs showing Image Thumbnails. “By the time the data leveled off, mobile Image Thumbnails had gone from appearing on 15.7% of all mobile page one SERPs to an all-time high of 44.5%” he states. And then with a bit of math notes that is a titanic-size increase of 183%.

You want your product image thumbnails to show up; which means that your technical SEO on your eCommerce pages must be right.

“Every time a webpage takes too long to load, they lose a reader—and the opportunity to earn revenue through advertising or subscriptions. That's because advertisers on these websites have a hard time getting consumers to pay attention to their ads when the pages load so slowly that people abandon them entirely.” - Google

“Understand how mobile users are currently navigating your site. Chances are, they don't stay long, they bounce more frequently, they visit fewer pages. They don't behave the same way because their environment and intent are vastly different. Why try to convert them the same way?” – CXL***

“Another important issue that is still not well understood by designers is that mobile content needs to be layered. That does not mean that we need to arbitrarily cut it or hide (which unfortunately is what many do), but rather that we need to prioritize the gist and defer the details to secondary pages.” – Raluca Budiu of Nielsen Norman Group***

rezumat

How healthy is your site? Is it built for visibility across mobile devices? We can help you find out.

Attention spans on mobile are critically short. Leverage the Google Search Console AMP reports to know how Google sees your mobile pages working (or not working). Choose at least a few of the above suggestions to optimize your site for mobile users. Eliminating distractions, make sure your primary content is above the fold and get mobile users to the solution, or “reward” in short order. We can help you reduce the risk of over-simplifying your content for mobile, sluggish calls to action, and finding the thin line between being generously intuitive and too restrictive.

Long conversations still go on evaluating the concept of mobile optimization. Nor is a false perception that responsive design and mobile optimization are synonymous. This means that many mobile optimizers are still making many of the same basic mistakes when it comes to getting found in a mobile search. Formerly, SERPs have favored web pages with proven expertise, that are authoritative, and have a strong trust-worthiness factor. They will continue to be important alongside mobile readiness.

In the end, mobile users could care less if a site is called responsive or not: they simply what to gain the result they are looking for and move on. They don't evaluate differences between a mobile-dedicated version and a typical responsive site. For them, anything that does not look the same as the desktop site is a mobile site. They are speaking their queries more today than searching by text – this means that planning for Google Assistant and other personal assistants means your business can answer.

People conducting voice-activated searches using their phone speak naturally. This means that natural language processing is an important aspect for you to consider.

What matters most to you as a business owner is if the mobile rendering of your site has poor usability, it is not “mobile optimized” or “mobile-ready” for strong rankings in mobile search. Hill Web Marketing can audit your tracking pixels to better understand your mobile site visitors.

From a usability standpoint, it doesn't matter what WordPress theme you choose, what platform you are using, or other factors in how the site is implemented: we must obey the same rules of mobile site optimization and design.

The more your site is mobile friendly for GoogleBot, the better protected your business revenue will be. If needed, we can help you implement these suggestions so you'll be ready for mobile-first indexing world.

Jeannie Hill is a professional digital mobile marketing consultant who works with marketing teams to implement the lastest mobile strategies for cutting-edge mobile optimization. We work hard to offer the highest standard in technical code that boosts your chances for strong rankgins in mobile SERPs .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , and am passionate to provide both on-site and services to make it easy for my clients.

Call 651-206-2410 for services to run your capacity to show up strong in mobile search rankings and Voice Searches From Mobile Devices

* https://www.nngroup.com/articles/mobile-usability-update/

** https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

*** https://conversionxl.com/blog/responsive-design-vs-mobile-optimization/