Creșteți-vă fabrica de bere artizanală cu marketing digital

Industria fabricii de bere artizanală este în plină expansiune.

Și odată cu creșterea masivă pe care a înregistrat-o această industrie în ultimii ani, este mai important ca niciodată pentru fabricile de bere artizanale să aibă o prezență digitală remarcabilă și să-și promoveze brandul pe o varietate de canale digitale.

În fiecare zi, se pare că o nouă fabrică de bere artizanală apare undeva. Îi văd oriunde merg. Orașele mici, orașele mari, nu contează.

Și cu toată această concurență, devine din ce în ce mai dificil pentru brandul tău de bere artizanală să iasă în evidență.

Având în vedere acest lucru, această postare va discuta despre starea industriei fabricilor de bere artizanală și va oferi sfaturi despre cum să vă dezvoltați berăria artizanală folosind marketingul digital.

Starea industriei microberării

Berăriile artizanale apar în toată țara și nu se pare că vor dispărea prea curând. Potrivit unui raport al Statista, 9.118 fabrici de bere artizanală funcționau în SUA în 2021. Aceasta este o creștere de la doar 1.409 cu doar 15 ani mai devreme, în 2006.

Graficul de mai jos arată creșterea fabricilor de bere artizanală care operează în SUA din 2006 până în 2021.

În procente, aceasta este o creștere ridicolă în doar 15 ani. Nu prea multe industrii văd acest tip de creștere într-o perioadă de timp similară.

Și, în timp ce acest tip de creștere invită mulți nou-veniți pe piață, cu o mulțime de oportunități, în cele din urmă, piața devine saturată și trebuie să găsiți modalități de a vă scoate în evidență marca de bere artizanală.

Sfaturi de marketing digital pentru dezvoltarea microberării

Cu atât de multe fabrici de bere care luptă pentru atenția clienților, trebuie să folosiți marketingul digital pentru a vă evidenția concurența. Iată câteva sfaturi pentru promovarea fabricii de bere online.

Investește în SEO

SEO (Search Engine Optimization) este unul dintre cele mai importante elemente ale marketingului digital, deoarece vă ajută să vă prezentați pe motoarele de căutare precum Google sau Bing în fața persoanelor care caută o nouă preparată artizanală pe care să o testați.

Optimizarea conținutului site-ului dvs. cu cuvinte cheie legate de afacerea dvs. și asigurarea faptului că alte site-uri web se leagă la al dvs. vă poate îmbunătăți clasamentul și atrage mai multă atenție asupra site-ului dvs. Iată câteva domenii ale SEO pe care ar trebui să se concentreze berăria ta.

Cuvinte cheie

Vizați cuvinte cheie care depășesc doar elementele de bază. „Fabrica de bere artizanală de lângă mine” este una bună, dar vrei să sapi mai adânc.

Pasionații de bere artizanală au de obicei gusturi rafinate și specifice și vor căuta după anumite tipuri de bere. Optimizați pentru termeni precum „bere stout produsă artizanal” sau „hefeweizen produsă local”.

De asemenea, veți dori să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă și pe căutări mai semantice pentru a ține cont de potențialii patroni ai fabricii dvs. de bere care caută opțiuni pe dispozitivele lor mobile.

Google Business

Asigurați-vă că vă dezvoltați pe deplin profilul de afaceri Google (acum puteți utiliza Google Maps pentru a face asta). Dacă aveți întrebări despre Google Business, vă sugerez să consultați prietenul meu Corey Hinde și echipa sa de la Good Oil Marketing. sunt profesioniști în acest domeniu.

Optimizarea profilului este foarte importantă pentru a apărea în căutările locale. Asigurați-vă că cereți recenzii de 5 stele pe cei care soarbă fericiți ai berăriilor dvs. Ommegang Brewery face o treabă grozavă în acest sens, așa cum puteți vedea în imaginea de mai sus (în cea mai mare parte datorită producerii unui produs stelar!).

Optimizați-vă site-ul

Când vă creați site-ul web, creați o experiență de utilizator simplă și fluidă. Scrieți o copie distractivă, captivantă, care să atragă atenția vizitatorilor și să creeze o legătură cu marca dvs.

Allagash, o fabrică de bere din Portland, Maine (și, în mod coincidență, una dintre berăriile mele artizanale preferate), face o treabă excelentă de a atrage vizitatorii pe site-ul său.

Cu o pagină de pornire care se derulează, marca creează mai multe CTA (îndemnuri) pentru a-și angaja vizitatorii și pentru a oferi câte ceva pentru toată lumea. Dacă construiți site-ul mărcii dvs., căutați inspirație pe acesta.

Conținut excelent și o experiență solidă a utilizatorului contribuie în mare măsură la îmbunătățirea SEO și promovarea site-ului în ochii Google și a altor motoare de căutare.

Utilizați rețelele sociale

Platformele de social media, cum ar fi Instagram și Twitter, sunt instrumente excelente pentru a face știrea despre fabrica ta de bere.

Puteți crea conținut care să prezinte diferite aspecte ale afacerii dvs. (cum ar fi videoclipuri sau fotografii din culise) pentru a implica clienții potențiali și pentru a construi relații cu aceștia în timp.

O altă modalitate excelentă de a folosi rețelele sociale este prin conținutul generat de utilizatori. Roagă-ți urmăritorii să posteze despre experiența lor cu fabrica ta de bere artizanală. Acest lucru poate adăuga câteva dovezi sociale și vă ajută să vă creșteți producția de conținut.

Crooked Hammock Brewery face o treabă grozavă implicându-și publicul pe rețelele sociale cu conținut generat de utilizatori și alte postări interactive. Iată una recentă de sărbători, dar dacă te uiți înapoi, poți găsi multă inspirație pe Facebook și Instagram.

Dincolo de postarea organică, platformele de social media oferă, de asemenea, diverse opțiuni de publicitate plătită, astfel încât să puteți ajunge rapid la o audiență mai mare, fără a pierde banca. Așadar, dacă mai aveți puțin în bugetul de marketing, puneți niște bani în spatele eforturilor dvs. de socializare.

Concentrați-vă pe marketingul de conținut

Marketingul de conținut vă permite să construiți relații cu clienții potențiali prin conținut informativ, cum ar fi postări pe blog, podcasturi sau videoclipuri legate de industria berii artizanale sau de anumite tipuri de bere produse de berăria dvs.

Acest tip de conținut este valoros, deoarece oferă clienților potențiali informații despre tendințele de fabricare a berii sau despre noile arome disponibile la fabrica dvs. de bere – care ar putea ajuta la transformarea lor în clienți fideli.

Revenind la exemplul Allagash. Brandul de bere artizanală are un blog grozav, oferă conținut explicativ și chiar produce un podcast pentru a intra în legătură cu publicul său.

Au înființat un „regat de conținut” în care atrage atenția vizitatorilor site-ului și îi fac să revină pentru mai multe. Ascultă podcastul mărcii From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast .

Luați notă de consistența cu care Allagash publică conținut, varietatea de tipuri de conținut și mesajele captivante de pe site-ul mărcii. Ei au în mod clar o strategie în vigoare și funcționează.

Construiți parteneriate cu profesioniști din industrie

O altă modalitate excelentă de a obține mai multă expunere pentru fabrica ta de bere artizanală este să construiești parteneriate cu alți profesioniști din industria berii artizanale, cum ar fi producătorii de bere, distribuitorii sau proprietarii de restaurante care servesc bere artizanală.

Aceste tipuri de parteneriate au mai multe beneficii; ele oferă ambelor părți acces la baza de clienți a celeilalte, în timp ce măresc expunerea ambelor companii, ceea ce duce la creșterea vânzărilor și a marjelor de profit pentru toți cei implicați.

În plus, aceste relații pot fi reciproc avantajoase atunci când vine vorba de colaborări pe proiecte speciale, cum ar fi fabricarea berilor în ediție limitată sau găzduirea de evenimente sau promoții comune simultan în mai multe locații.

Fiecare brand își va aduna în cele din urmă urmărirea pe rețelele sociale și prezența digitală. În calitate de parteneri, puteți oferi celeilalte părți acces la publicul dvs., iar ea vă poate oferi acces la publicul său. Acest lucru dă o creștere majoră a expunerii pentru ambele părți.

Ce ai pregătit pentru marketingul tău digital?

Sunteți pregătit să profitați de această lume din ce în ce mai digitală și să vă scoateți în evidență fabrica de bere artizanală?

Cu tot mai mulți consumatori care se îndepărtează de berile produse în masă în favoarea berii artizanale, cererea pentru microbererii de calitate continuă să crească anual, făcând acum un moment excelent pentru a începe sau extinde o afacere de bere.

Cu toate acestea, dacă doriți cu adevărat ca afacerea dvs. să reușească, atunci este esențial să aveți o prezență digitală solidă - nu numai că va ajuta la atragerea de noi clienți, dar le va oferi și clienților existenți o modalitate ușoară de a rămâne conectați cu ceea ce se întâmplă la fabrica dvs. de bere artizanală. .

Utilizarea unora dintre aceste strategii de marketing digital pentru fabricile de bere artizanale vă va ajuta să vă asigurați că veți obține o expunere maximă pentru băuturile dvs., așa că profitați de ele.