Aumente sua cervejaria artesanal com marketing digital

A indústria cervejeira artesanal está crescendo.

E com o enorme crescimento que esta indústria tem visto nos últimos anos, é mais importante do que nunca que as cervejarias artesanais tenham uma presença digital de destaque e promovam sua marca em uma variedade de canais digitais.

Todos os dias, parece que uma nova cervejaria artesanal surge em algum lugar. Eu os vejo em todos os lugares que vou. Pequenas cidades, grandes cidades, não importa.

E com toda essa concorrência, está se tornando mais desafiador para a marca de sua cervejaria artesanal se destacar.

Com isso em mente, este post discutirá o estado da indústria cervejeira artesanal e fornecerá dicas sobre como expandir sua cervejaria artesanal usando o marketing digital.

O estado da indústria de microcervejarias

As cervejarias artesanais estão surgindo em todo o país e não parece que vão desaparecer tão cedo. De acordo com um relatório da Statista, 9.118 cervejarias artesanais estavam operando nos Estados Unidos em 2021. Isso é apenas 1.409 apenas 15 anos antes, em 2006.

O gráfico abaixo mostra o crescimento das cervejarias artesanais operando nos EUA de 2006 a 2021.

Em porcentagens, é um crescimento ridículo em apenas 15 anos. Poucas indústrias veem esse tipo de crescimento em um período de tempo semelhante.

E enquanto esse tipo de crescimento convida muitos recém-chegados ao mercado com muitas oportunidades, eventualmente, o mercado fica saturado e você precisa encontrar maneiras de destacar sua marca de cervejaria artesanal.

Dicas de marketing digital para expandir sua microcervejaria

Com tantas cervejarias disputando a atenção dos clientes, você deve aproveitar o marketing digital para se destacar da concorrência. Aqui estão algumas dicas para promover sua cervejaria online.

Invista em SEO

SEO (Search Engine Optimization) é um dos elementos mais importantes do marketing digital porque ajuda você a aparecer em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing na frente de pessoas que procuram uma nova cerveja artesanal para testar.

Otimizar o conteúdo do seu site com palavras-chave relacionadas ao seu negócio e garantir que outros sites tenham links para o seu pode melhorar sua classificação e atrair mais atenção para o seu site. Aqui estão algumas áreas de SEO nas quais sua cervejaria deve se concentrar.

Palavras-chave

Segmente palavras-chave que vão além do básico. “Cervejaria artesanal perto de mim” é uma boa, mas você quer ir mais fundo.

Os aficionados por cervejarias artesanais geralmente têm gostos refinados e específicos e pesquisam por tipos específicos de cerveja. Otimize para termos como “cerveja forte de fabricação artesanal” ou “hefeweizen de fabricação local”.

Você também vai querer se concentrar em palavras-chave de cauda longa e pesquisas mais semânticas para levar em conta clientes em potencial de sua cervejaria em busca de opções em seus dispositivos móveis.

Google Negócios

Certifique-se de desenvolver totalmente o seu perfil comercial do Google (agora você pode usar o Google Maps para fazer isso). Se você tiver dúvidas sobre o Google Business, sugiro consultar meu amigo Corey Hinde e sua equipe da Good Oil Marketing. eles são profissionais nesta área.

A otimização do seu perfil é super importante para aparecer nas buscas locais. Certifique-se de pedir aos happy sippers de suas cervejarias avaliações de 5 estrelas. A Ommegang Brewery faz um ótimo trabalho nisso, como você pode ver na imagem acima (principalmente devido à produção de um produto estelar!).

Otimize seu site

Ao criar seu site, crie uma experiência de usuário simples e tranquila. Escreva textos divertidos e envolventes que prendam a atenção de seus visitantes e estabeleçam uma conexão com sua marca.

Allagash, uma cervejaria em Portland, Maine (e coincidentemente uma das minhas cervejarias artesanais favoritas), faz um excelente trabalho ao atrair visitantes em seu site.

Com uma página inicial de rolagem, a marca configura vários CTAs (call-to-action) para envolver seus visitantes e oferecer um pouco de tudo para todos. Se você está construindo o site da sua marca, procure inspiração neste.

Um ótimo conteúdo e uma sólida experiência do usuário contribuem muito para impulsionar seu SEO e promover seu site aos olhos do Google e de outros mecanismos de pesquisa.

Utilize a mídia social

Plataformas de mídia social como Instagram e Twitter são excelentes ferramentas para divulgar sua cervejaria.

Você pode criar conteúdo que mostre diferentes aspectos do seu negócio (como vídeos ou fotos dos bastidores) para envolver clientes em potencial e construir relacionamentos com eles ao longo do tempo.

Outra ótima maneira de aproveitar a mídia social é por meio de conteúdo gerado pelo usuário. Peça aos seus seguidores para postar sobre a experiência deles com sua cervejaria artesanal. Isso pode adicionar alguma prova social e ajuda a aumentar sua produção de conteúdo.

A Crooked Hammock Brewery faz um ótimo trabalho envolvendo seu público nas mídias sociais com conteúdo gerado pelo usuário e outras postagens interativas. Aqui está uma recente das férias, mas se você pesquisar, poderá encontrar muita inspiração em seu Facebook e Instagram.

Além da postagem orgânica, as plataformas de mídia social também oferecem várias opções de publicidade paga para que você alcance um público maior rapidamente sem gastar muito. Portanto, se você tiver um pouco de sobra em seu orçamento de marketing, coloque algum dinheiro em seus esforços de mídia social.

Foque no Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo permite que você construa relacionamentos com clientes em potencial por meio de conteúdo informativo, como postagens em blogs, podcasts ou vídeos relacionados à indústria de cerveja artesanal ou tipos específicos de cervejas produzidas por sua cervejaria.

Esse tipo de conteúdo é valioso porque fornece aos clientes em potencial informações sobre tendências na produção de cerveja ou novos sabores disponíveis em sua cervejaria – o que pode ajudar a convertê-los em clientes fiéis.

Voltando ao exemplo de Allagash. A marca de cerveja artesanal tem um ótimo blog, oferece conteúdo de instruções e até produz um podcast para se conectar com seu público.

Eles criaram um “reino de conteúdo” onde chamam a atenção dos visitantes do site e os fazem voltar para mais. Ouça o podcast da marca From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast .

Observe a consistência com que Allagash publica conteúdo, a variedade de tipos de conteúdo e as mensagens envolventes no site da marca. Eles claramente têm uma estratégia em vigor e está funcionando.

Construir parcerias com profissionais da indústria

Outra ótima maneira de obter mais exposição para sua cervejaria artesanal é construir parcerias com outros profissionais da indústria de cerveja artesanal, como cervejeiros, distribuidores ou proprietários de restaurantes que servem cerveja artesanal.

Esses tipos de parcerias têm vários benefícios; eles dão a ambas as partes acesso à base de clientes uma da outra, ao mesmo tempo em que aumentam a exposição de ambas as empresas, levando a maiores vendas e margens de lucro para todos os envolvidos.

Além disso, esses relacionamentos podem ser mutuamente benéficos quando se trata de colaborações em projetos especiais, como fabricar cervejas de edição limitada ou hospedar eventos ou promoções conjuntas simultaneamente em vários locais.

Cada marca acabará acumulando seus seguidores nas mídias sociais e presença digital. Como parceiros, você pode dar à outra parte acesso ao seu público, e ela pode dar a você acesso ao público dela. Fazer isso dá um grande aumento na exposição de ambos os lados.

O que você está preparando para o seu marketing digital?

Você está preparado para aproveitar esse mundo cada vez mais digital e destacar sua cervejaria artesanal?

Com mais consumidores se afastando de cervejas produzidas em massa em favor de cervejas artesanais, a demanda por microcervejarias de qualidade continua a aumentar anualmente, tornando agora um ótimo momento para iniciar ou expandir um negócio de cervejaria.

No entanto, se você realmente deseja que seu negócio seja bem-sucedido, ter uma presença digital sólida é fundamental – não apenas ajudará a atrair novos clientes, mas também dará aos clientes existentes uma maneira fácil de se manterem conectados com o que está acontecendo em sua cervejaria artesanal. .

A utilização de algumas dessas estratégias de marketing digital para cervejarias artesanais ajudará a garantir que você obtenha o máximo de exposição para suas bebidas – então aproveite-as.