Erweitern Sie Ihre Craft Brewery mit digitalem Marketing

Die Craft-Brauerei-Branche boomt.

Und angesichts des massiven Wachstums, das diese Branche in den letzten Jahren erlebt hat, ist es für Handwerksbrauereien wichtiger denn je, eine herausragende digitale Präsenz zu haben und ihre Marke über eine Vielzahl digitaler Kanäle zu bewerben.

Jeden Tag scheint es, als würde irgendwo eine neue Craft-Brauerei auftauchen. Ich sehe sie überall wo ich hingehe. Kleine Städte, große Städte, es spielt keine Rolle.

Und bei all dem Wettbewerb wird es für Ihre Craft-Brauerei-Marke immer schwieriger, sich abzuheben.

Vor diesem Hintergrund wird dieser Beitrag den Stand der Craft-Brauerei-Branche diskutieren und Tipps geben, wie Sie Ihre Craft-Brauerei mithilfe von digitalem Marketing ausbauen können.

Der Zustand der Mikrobrauereiindustrie

Handwerksbrauereien entstehen im ganzen Land, und es sieht nicht so aus, als würden sie in absehbarer Zeit verschwinden. Laut einem Bericht von Statista waren im Jahr 2021 in den USA 9.118 Craft Breweries in Betrieb. Das ist ein Anstieg von nur 1.409 nur 15 Jahre zuvor im Jahr 2006.

Die folgende Grafik zeigt das Wachstum der in den USA tätigen Craft Breweries von 2006 bis 2021.

Prozentual gesehen ist das ein lächerliches Wachstum in nur 15 Jahren. Nicht allzu viele Branchen sehen diese Art von Wachstum in einem ähnlichen Zeitraum.

Und während diese Art von Wachstum viele Neueinsteiger auf den Markt mit vielen Möglichkeiten einlädt, wird der Markt schließlich gesättigt und Sie müssen Wege finden, Ihre Craft-Brauerei-Marke hervorzuheben.

Digitale Marketing-Tipps für das Wachstum Ihrer Mikrobrauerei

Bei so vielen Brauereien, die um die Aufmerksamkeit der Kunden buhlen, müssen Sie digitales Marketing nutzen, um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben. Hier sind einige Tipps für die Online-Werbung Ihrer Brauerei.

Investieren Sie in SEO

SEO (Search Engine Optimization) ist eines der wichtigsten Elemente des digitalen Marketings, da es Ihnen hilft, in Suchmaschinen wie Google oder Bing vor Leuten zu erscheinen, die nach einem neuen Craft-Gebräu zum Testen suchen.

Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website mit Schlüsselwörtern, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, und stellen Sie sicher, dass andere Websites auf Ihre verlinken, um Ihr Ranking zu verbessern und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Website zu lenken. Hier sind einige SEO-Bereiche, auf die sich Ihre Brauerei konzentrieren sollte.

Schlüsselwörter

Zielen Sie auf Keywords ab, die über die Grundlagen hinausgehen. „Handwerksbrauerei in meiner Nähe“ ist gut, aber Sie möchten tiefer graben.

Liebhaber von Handwerksbrauereien haben in der Regel einen raffinierten, spezifischen Geschmack und suchen nach bestimmten Biersorten. Optimieren Sie Begriffe wie „Craft Brewed Stout Beer“ oder „Local brewed Hefeweizen“.

Sie sollten sich auch auf Long-Tail-Keywords und semantischere Suchen konzentrieren, um potenziellen Kunden Ihrer Brauerei Rechnung zu tragen, die auf ihren Mobilgeräten nach Optionen suchen.

Google-Business

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Google Business-Profil vollständig entwickeln (dazu können Sie jetzt Google Maps verwenden). Wenn Sie Fragen zu Google Business haben, empfehle ich Ihnen, sich bei meinem Freund Corey Hinde und seinem Team bei Good Oil Marketing umzusehen. Sie sind Profis in diesem Bereich.

Die Optimierung Ihres Profils ist äußerst wichtig, um in lokalen Suchen angezeigt zu werden. Stellen Sie sicher, dass Sie die glücklichen Trinker Ihrer Brauereien nach 5-Sterne-Bewertungen fragen. Die Ommegang-Brauerei leistet dabei hervorragende Arbeit, wie Sie im obigen Bild sehen können (hauptsächlich aufgrund der Herstellung eines herausragenden Produkts!).

Optimieren Sie Ihre Website

Schaffen Sie beim Erstellen Ihrer Website eine einfache, reibungslose Benutzererfahrung. Schreiben Sie lustige, ansprechende Texte, die die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich ziehen und eine Verbindung zu Ihrer Marke herstellen.

Allagash, eine Brauerei in Portland, Maine (und zufälligerweise eine meiner Lieblings-Craft-Brauereien), leistet hervorragende Arbeit, um Besucher auf ihrer Website zu fesseln.

Mit einer scrollenden Homepage richtet die Marke mehrere CTAs (Call-to-Action) ein, um ihre Besucher anzusprechen und für jeden etwas zu bieten. Wenn Sie die Website Ihrer Marke erstellen, lassen Sie sich von dieser hier inspirieren.

Großartige Inhalte und eine solide Benutzererfahrung tragen wesentlich dazu bei, Ihre SEO zu verbessern und Ihre Website in den Augen von Google und anderen Suchmaschinen zu bewerben.

Nutzen Sie soziale Medien

Social-Media-Plattformen wie Instagram und Twitter sind hervorragende Tools, um Ihre Brauerei bekannt zu machen.

Sie können Inhalte erstellen, die verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens zeigen (z. B. Videos oder Fotos hinter den Kulissen), um potenzielle Kunden anzusprechen und im Laufe der Zeit Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Eine weitere großartige Möglichkeit, soziale Medien zu nutzen, sind benutzergenerierte Inhalte. Bitten Sie Ihre Follower, über ihre Erfahrungen mit Ihrer Craft-Brauerei zu posten. Dies kann einige soziale Beweise liefern und hilft Ihnen, Ihre Inhaltsproduktion zu steigern.

Die Crooked Hammock Brewery leistet hervorragende Arbeit, um ihr Publikum in den sozialen Medien mit nutzergenerierten Inhalten und anderen interaktiven Posts zu begeistern. Hier ist ein aktuelles aus den Ferien, aber wenn Sie noch einmal nachhaken, finden Sie auf Facebook und Instagram viel Inspiration.

Über das organische Posten hinaus bieten Social-Media-Plattformen auch verschiedene bezahlte Werbeoptionen, damit Sie schnell ein größeres Publikum erreichen können, ohne die Bank zu sprengen. Wenn Sie also ein wenig in Ihrem Marketingbudget übrig haben, stecken Sie etwas Geld in Ihre Social-Media-Bemühungen.

Fokus auf Content-Marketing

Content-Marketing ermöglicht es Ihnen, Beziehungen zu potenziellen Kunden durch informative Inhalte wie Blog-Posts, Podcasts oder Videos aufzubauen, die sich auf die Craft-Bier-Industrie oder bestimmte Biersorten Ihrer Brauerei beziehen.

Diese Art von Inhalten ist wertvoll, da sie potenziellen Kunden Informationen über Trends bei der Bierherstellung oder neue Geschmacksrichtungen in Ihrer Brauerei liefern – was dazu beitragen könnte, sie zu treuen Kunden zu machen.

Zurück zum Allagash-Beispiel. Die Craft-Brew-Marke hat einen großartigen Blog, bietet Anleitungen und produziert sogar einen Podcast, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Sie haben ein „Content-Königreich“ aufgebaut, in dem sie die Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, für mehr zurückzukommen. Hören Sie sich den Podcast der Marke From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast an .

Beachten Sie die Konsistenz, mit der Allagash Inhalte veröffentlicht, die Vielfalt der Inhaltstypen und die ansprechenden Botschaften auf der Website der Marke. Sie haben eindeutig eine Strategie, und sie funktioniert.

Bauen Sie Partnerschaften mit Branchenprofis auf

Eine weitere großartige Möglichkeit, um mehr Bekanntheit für Ihre Craft-Brauerei zu erreichen, besteht darin, Partnerschaften mit anderen Fachleuten in der Craft-Bier-Industrie aufzubauen, wie z. B. Brauern, Händlern oder Restaurantbesitzern, die Craft-Bier servieren.

Diese Arten von Partnerschaften haben mehrere Vorteile; Sie geben beiden Parteien Zugang zum Kundenstamm der jeweils anderen Seite und erhöhen gleichzeitig die Präsenz beider Unternehmen, was zu höheren Umsätzen und Gewinnspannen für alle Beteiligten führt.

Darüber hinaus können diese Beziehungen für beide Seiten von Vorteil sein, wenn es um die Zusammenarbeit bei speziellen Projekten geht, wie z. B. das Brauen von Bieren in limitierter Auflage oder das gleichzeitige Veranstalten gemeinsamer Veranstaltungen oder Werbeaktionen an mehreren Standorten.

Jede Marke wird letztendlich ihre Anhängerschaft in den sozialen Medien und ihre digitale Präsenz aufgebaut haben. Als Partner können Sie der anderen Partei Zugriff auf Ihre Zielgruppe gewähren, und sie kann Ihnen Zugriff auf ihre Zielgruppe gewähren. Dies führt zu einer erheblichen Erhöhung der Belichtung für beide Seiten.

Was brauen Sie für Ihr digitales Marketing?

Sind Sie bereit, diese zunehmend digitale Welt zu nutzen und Ihre Craft Brewery hervorzuheben?

Da sich immer mehr Verbraucher von massenproduzierten Bieren zugunsten von Craft Brews abwenden, steigt die Nachfrage nach hochwertigen Mikrobrauereien von Jahr zu Jahr, sodass jetzt ein guter Zeitpunkt ist, ein Brauereigeschäft zu gründen oder zu erweitern.

Wenn Sie jedoch wirklich wollen, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, dann ist eine solide digitale Präsenz der Schlüssel – nicht nur hilft sie dabei, neue Kunden zu gewinnen, sondern bietet auch bestehenden Kunden eine einfache Möglichkeit, mit dem, was in Ihrer Craft-Brauerei vor sich geht, in Verbindung zu bleiben .

Die Nutzung einiger dieser digitalen Marketingstrategien für Craft-Brauereien wird dazu beitragen, dass Sie eine maximale Präsenz für Ihre Getränke erhalten – also nutzen Sie sie.