디지털 마케팅으로 수제 양조장 성장

수제맥주 산업이 호황을 누리고 있다.

그리고 최근 몇 년 동안 이 산업이 엄청난 성장을 보임에 따라 수제 양조장이 눈에 띄는 디지털 입지를 확보하고 다양한 디지털 채널을 통해 브랜드를 홍보하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

매일 새로운 크래프트 브루어리가 어디선가 튀어나오는 것 같다. 가는 곳마다 그들을 봅니다. 소도시, 대도시 상관없습니다.

그리고 그 모든 경쟁으로 인해 수제 양조장 브랜드가 두각을 나타내기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

이를 염두에 두고 이 게시물에서는 수제 맥주 산업의 상태에 대해 논의하고 디지털 마케팅을 사용하여 수제 맥주 양조장을 성장시키는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

소규모 양조장 산업 현황

수제 맥주 양조장이 전국적으로 생겨나고 있으며 곧 사라질 것 같지 않습니다. Statista의 보고서에 따르면 2021년 미국에서 9,118개의 크래프트 브루어리가 운영되었습니다. 이는 불과 15년 전인 2006년 1,409개에서 증가한 것입니다.

아래 차트는 2006년부터 2021년까지 미국에서 운영되는 크래프트 브루어리의 성장을 보여줍니다.

퍼센트로 보면 불과 15년 만에 터무니없는 성장을 한 것입니다. 비슷한 기간에 이러한 유형의 성장을 보이는 산업은 그리 많지 않습니다.

그리고 이러한 유형의 성장은 기회가 많은 많은 신규 이민자를 시장에 초대하지만 결국 시장은 포화 상태가 되고 수제 양조장 브랜드를 돋보이게 할 방법을 찾아야 합니다.

소규모 양조장 성장을 위한 디지털 마케팅 팁

많은 양조장이 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있으므로 디지털 마케팅을 활용하여 경쟁에서 앞서 나가야 합니다. 다음은 양조장을 온라인으로 홍보하기 위한 몇 가지 팁입니다.

SEO에 투자

SEO(검색 엔진 최적화)는 테스트할 새로운 수제 맥주를 찾는 사람들 앞에 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에 표시되도록 도와주기 때문에 디지털 마케팅의 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

귀하의 비즈니스와 관련된 키워드로 웹사이트 콘텐츠를 최적화하고 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 다시 연결되도록 하면 귀하의 순위를 높이고 귀하의 웹사이트에서 더 많은 시선을 얻을 수 있습니다. 양조장이 집중해야 할 몇 가지 SEO 영역은 다음과 같습니다.

키워드

기본을 넘어선 키워드를 타겟팅하십시오. "가까운 크래프트 브루어리"도 좋지만 더 깊이 파고들고 싶을 것입니다.

크래프트 브루어리 애호가들은 일반적으로 세련되고 특정한 취향을 가지고 있으며 특정 유형의 맥주로 검색합니다. "수제 양조 스타우트 맥주" 또는 "현지에서 양조한 헤페바이젠"과 같은 용어에 대해 최적화합니다.

또한 모바일 장치에서 옵션을 검색하는 양조장의 잠재 고객을 설명하기 위해 롱테일 키워드와 더 많은 의미 검색에 집중하는 것이 좋습니다.

구글 비즈니스

Google 비즈니스 프로필을 완전히 개발해야 합니다(이제 Google 지도를 사용하여 수행할 수 있음). Google 비즈니스에 대해 궁금한 점이 있으면 Good Oil Marketing에서 제 친구 Corey Hinde와 그의 직원을 확인하는 것이 좋습니다. 그들은 이 분야의 전문가입니다.

프로필을 최적화하는 것은 지역 검색에 표시되는 데 매우 중요합니다. 양조장에서 즐거운 시간을 보내는 사람들에게 별 5개 리뷰를 요청하세요. Ommegang Brewery는 위의 이미지에서 볼 수 있듯이 이 작업을 훌륭하게 수행합니다(주로 뛰어난 제품을 생산하기 때문입니다!).

웹사이트 최적화

웹 사이트를 만들 때 간단하고 원활한 사용자 경험을 만드십시오. 방문자의 관심을 끌고 브랜드와의 연결을 구축하는 재미 있고 매력적인 문구를 작성하십시오.

메인 주 포틀랜드에 있는 양조장(그리고 우연히도 제가 가장 좋아하는 수제 양조장 중 하나)인 Allagash는 웹사이트에서 방문자를 끌어들이는 훌륭한 작업을 수행합니다.

스크롤링 홈 페이지를 통해 이 브랜드는 방문자의 참여를 유도하고 모든 사람에게 약간의 정보를 제공하기 위해 여러 CTA(클릭 유도 문안)를 설정합니다. 브랜드 웹사이트를 구축하고 있다면 여기에서 영감을 얻으세요.

훌륭한 콘텐츠와 견고한 사용자 경험은 SEO를 강화하고 Google 및 기타 검색 엔진의 관점에서 사이트를 홍보하는 데 큰 도움이 됩니다.

소셜 미디어 활용

Instagram 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 양조장에 대한 입소문을 내기 위한 훌륭한 도구입니다.

비즈니스의 다양한 측면(예: 비하인드 스토리 동영상 또는 사진)을 보여주는 콘텐츠를 만들어 잠재 고객을 참여시키고 시간이 지남에 따라 관계를 구축할 수 있습니다.

소셜 미디어를 활용하는 또 다른 좋은 방법은 사용자 생성 콘텐츠를 이용하는 것입니다. 팔로워에게 수제 양조장 경험을 게시하도록 요청하세요. 이것은 약간의 사회적 증거를 추가할 수 있으며 콘텐츠 제작을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

Crooked Hammock Brewery는 사용자 생성 콘텐츠 및 기타 대화형 게시물을 통해 소셜 미디어에서 청중을 참여시키는 데 큰 역할을 합니다. 다음은 연휴 기간 동안의 최근 소식입니다. 하지만 다시 살펴보면 Facebook과 Instagram에서 많은 영감을 얻을 수 있습니다.

유기적 게시 외에도 소셜 미디어 플랫폼은 다양한 유료 광고 옵션을 제공하므로 큰 비용을 들이지 않고도 더 많은 청중에게 빠르게 다가갈 수 있습니다. 따라서 마케팅 예산에 약간의 여유가 있다면 소셜 미디어 활동에 약간의 돈을 투자하십시오.

콘텐츠 마케팅에 집중

콘텐츠 마케팅을 사용하면 블로그 게시물, 팟캐스트 또는 수제 맥주 산업 또는 양조장에서 생산하는 특정 유형의 맥주와 관련된 비디오와 같은 유익한 콘텐츠를 통해 잠재 고객과 관계를 구축할 수 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 잠재 고객에게 맥주 제조 트렌드 또는 양조장에서 제공되는 새로운 맛에 대한 정보를 제공하여 충성 고객으로 전환하는 데 도움이 되기 때문에 가치가 있습니다.

Allagash 예제로 다시 이동합니다. 이 수제 맥주 브랜드는 훌륭한 블로그를 보유하고 있으며 사용법 콘텐츠를 제공하고 청중과 소통할 수 있는 팟캐스트도 제작합니다.

그들은 사이트 방문자의 관심을 끌고 더 많은 것을 위해 다시 방문하게 만드는 "콘텐츠 왕국"을 설정했습니다. 브랜드의 팟캐스트 From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast 를 들어보세요.

Allagash가 콘텐츠를 게시하는 일관성, 다양한 콘텐츠 유형 및 브랜드 웹사이트의 매력적인 메시지에 주목하세요. 그들은 분명히 전략을 가지고 있고 그것은 효과가 있습니다.

업계 전문가와 파트너십 구축

수제 맥주 양조장을 더 많이 노출할 수 있는 또 다른 좋은 방법은 수제 맥주를 제공하는 양조업자, 유통업체 또는 식당 주인과 같은 수제 맥주 업계의 다른 전문가들과 파트너십을 구축하는 것입니다.

이러한 유형의 파트너십에는 여러 가지 이점이 있습니다. 이를 통해 양 당사자는 서로의 고객 기반에 액세스할 수 있으며 두 비즈니스에 대한 노출이 증가하여 관련된 모든 사람의 판매 및 이윤이 증가합니다.

또한 이러한 관계는 한정판 맥주를 양조하거나 여러 장소에서 동시에 공동 이벤트 또는 프로모션을 주최하는 것과 같은 특별 프로젝트에 대한 협업과 관련하여 상호 이익이 될 수 있습니다.

각 브랜드는 궁극적으로 소셜 미디어 추종자와 디지털 존재를 축적하게 될 것입니다. 파트너로서 귀하는 상대방에게 청중에 대한 액세스 권한을 부여할 수 있고 상대방도 귀하에게 그들의 청중에 대한 액세스 권한을 부여할 수 있습니다. 이렇게 하면 양면 노출이 크게 증가합니다.

디지털 마케팅을 위해 무엇을 양조하고 있습니까?

점점 더 디지털화되는 이 세상을 활용하고 수제 양조장을 돋보이게 할 준비가 되셨습니까?

더 많은 소비자가 수제 맥주를 선호하여 대량 생산 맥주를 외면함에 따라 고품질 소규모 양조장에 대한 수요가 매년 계속 증가하고 있으며 지금은 양조장 사업을 시작하거나 확장하기에 좋은 시기입니다.

그러나 진정으로 비즈니스가 성공하기를 원한다면 견고한 디지털 존재가 핵심입니다. 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 기존 고객이 수제 양조장에서 진행되는 일에 쉽게 연결될 수 있는 방법을 제공할 것입니다. .

수제 양조장을 위한 이러한 디지털 마케팅 전략 중 일부를 활용하면 음료에 대한 노출을 극대화하는 데 도움이 되므로 이를 활용하십시오.