Dijital Pazarlama ile Butik Bira Fabrikanızı Büyütün

Zanaat bira endüstrisi patlama yaşıyor.

Ve bu endüstrinin son yıllarda gördüğü muazzam büyümeyle, butik bira fabrikalarının göze çarpan bir dijital varlığa sahip olması ve markalarını çeşitli dijital kanallarda tanıtması her zamankinden daha önemli.

Her gün, bir yerlerde yeni bir butik bira fabrikası açılıyor gibi görünüyor. Gittiğim her yerde onları görüyorum. Küçük kasabalar, büyük şehirler, fark etmez.

Ve tüm bu rekabetle birlikte, butik bira fabrikası markanızın öne çıkması daha da zorlaşıyor.

Bunu göz önünde bulundurarak, bu gönderi butik bira fabrikası endüstrisinin durumunu tartışacak ve dijital pazarlamayı kullanarak butik bira fabrikanızı nasıl büyüteceğinize dair ipuçları verecek.

Mikro Bira Fabrikası Endüstrisinin Durumu

Butik bira fabrikaları ülkenin her yerinde ortaya çıkıyor ve yakın zamanda ortadan kalkacak gibi görünmüyor. Statista'nın bir raporuna göre, 2021'de ABD'de 9.118 butik bira fabrikası faaliyet gösteriyordu. Bu, 2006'da sadece 15 yıl önce yalnızca 1.409'dan fazla.

Aşağıdaki grafik, ABD'de faaliyet gösteren butik bira fabrikalarının 2006'dan 2021'e büyümesini göstermektedir.

Yüzde olarak, bu sadece 15 yıldaki gülünç büyüme. Çok fazla endüstri benzer bir zaman diliminde bu tür bir büyüme görmüyor.

Ve bu tür bir büyüme, pek çok yeni gelen kişiyi pek çok fırsatla pazara davet etse de, sonunda pazar doymuş hale gelir ve butik bira markanızı öne çıkarmanın yollarını bulmanız gerekir.

Mikro Bira Fabrikanızı Büyütmek İçin Dijital Pazarlama İpuçları

Müşterilerin dikkatini çekmek için yarışan bu kadar çok bira fabrikası varken, rekabette öne çıkmak için dijital pazarlamadan yararlanmalısınız. İşte bira fabrikanızı çevrimiçi olarak tanıtmanız için bazı ipuçları.

SEO'ya yatırım yapın

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), dijital pazarlamanın en önemli unsurlarından biridir çünkü Google veya Bing gibi arama motorlarında test etmek için yeni bir butik bira arayan insanların önünde görünmenize yardımcı olur.

Web sitenizin içeriğini işinizle ilgili anahtar kelimelerle optimize etmek ve diğer web sitelerinin sizinkine geri bağlantı vermesini sağlamak, sıralamanızı iyileştirebilir ve web sitenizde daha fazla göze çarpabilir. İşte bira fabrikanızın odaklanması gereken birkaç SEO alanı.

anahtar kelimeler

Yalnızca temel bilgilerin ötesine geçen anahtar kelimeleri hedefleyin. "Yakınımdaki butik bira fabrikası" iyidir, ancak daha derine inmek istersiniz.

Butik bira fabrikası meraklılarının tipik olarak rafine, özel zevkleri vardır ve belirli bira türlerine göre arama yaparlar. "Butik demlenmiş sağlam bira" veya "yerel olarak demlenmiş hefeweizen" gibi terimler için optimizasyon yapın.

Ayrıca, bira fabrikanızın mobil cihazlarında seçenekler arayan müstakbel müşterilerini hesaba katmak için uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve daha anlamsal aramalara odaklanmak isteyeceksiniz.

Google İşletme

Google İşletme profilinizi tam olarak geliştirdiğinizden emin olun (artık bunu yapmak için Google Haritalar'ı kullanabilirsiniz). Google Business hakkında sorularınız varsa, Good Oil Marketing'deki arkadaşım Corey Hinde ve ekibine göz atmanızı öneririm. onlar bu alanda profesyoneller.

Profilinizi optimize etmek, yerel aramalarda görünmek için çok önemlidir. Bira fabrikalarınızın mutlu yudumlayıcılarından 5 yıldızlı incelemeler istemeyi unutmayın. Ommegang Brewery, yukarıdaki resimde görebileceğiniz gibi (çoğunlukla mükemmel bir ürün ürettiği için!), bu konuda harika bir iş çıkarıyor.

Web Sitenizi Optimize Edin

Web sitenizi oluşturduğunuzda, basit ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi oluşturun. Ziyaretçilerinizin dikkatini çeken ve markanızla bağlantı kuran eğlenceli, ilgi çekici metinler yazın.

Portland, Maine'de bir bira fabrikası (ve tesadüfen en sevdiğim butik bira fabrikalarından biri) olan Allagash, web sitesinde ziyaretçilerin ilgisini çekmek için mükemmel bir iş çıkarıyor.

Kayan bir ana sayfa ile marka, ziyaretçilerinin ilgisini çekmek ve herkes için biraz bir şeyler sunmak için birden fazla CTA (harekete geçirici mesaj) kurar. Markanızın web sitesini oluşturuyorsanız, ilham almak için buna bakın.

Harika içerik ve sağlam bir kullanıcı deneyimi, SEO'nuzu artırmada ve sitenizi Google'ın ve diğer arama motorlarının gözünde tanıtmada uzun bir yol kat eder.

Sosyal Medyayı Kullanın

Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformları, bira fabrikanız hakkında bilgi almak için mükemmel araçlardır.

Potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek ve onlarla zaman içinde ilişkiler kurmak için işletmenizin farklı yönlerini (sahne arkası videoları veya fotoğrafları gibi) sergileyen içerikler oluşturabilirsiniz.

Sosyal medyadan yararlanmanın bir başka harika yolu da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir. Takipçilerinizden butik bira fabrikanızla ilgili deneyimlerini paylaşmalarını isteyin. Bu, biraz sosyal kanıt ekleyebilir ve içerik üretiminizi artırmanıza yardımcı olur.

Crooked Hammock Brewery, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve diğer etkileşimli yayınlarla izleyicilerini sosyal medyada çekmek için harika bir iş çıkarıyor. İşte tatilden yeni bir tane, ancak geriye dönüp bakarsanız, Facebook ve Instagram'da çok fazla ilham bulabilirsiniz.

Organik gönderilerin ötesinde, sosyal medya platformları ayrıca çeşitli ücretli reklam seçenekleri sunar, böylece bankayı bozmadan daha geniş bir kitleye hızlı bir şekilde ulaşabilirsiniz. Bu nedenle, pazarlama bütçenizde biraz fazla kaldıysa, sosyal medya çabalarınıza biraz para ayırın.

İçerik Pazarlamasına Odaklanın

İçerik pazarlaması, butik bira endüstrisi veya bira fabrikanız tarafından üretilen belirli bira türleri ile ilgili blog gönderileri, podcast'ler veya videolar gibi bilgilendirici içerikler aracılığıyla potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmanıza olanak tanır.

Bu tür içerik değerlidir çünkü potansiyel müşterilere bira üretim trendleri veya bira fabrikanızda bulunan yeni tatlar hakkında bilgi verir ve bu da onları sadık müşterilere dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Allagash örneğine geri dönelim. Butik bira markasının harika bir blogu var, nasıl yapılır içeriği sunuyor ve hatta izleyicileriyle bağlantı kurmak için bir podcast bile üretiyor.

Site ziyaretçilerinin dikkatini çekecekleri ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayacakları bir "içerik krallığı" kurdular. Markanın From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast podcast'ini dinleyin.

Allagash'ın içerik yayınlama tutarlılığına, içerik türlerinin çeşitliliğine ve markanın web sitesindeki ilgi çekici mesajlara dikkat edin. Açıkça bir stratejileri var ve işe yarıyor.

Sektör Profesyonelleriyle Ortaklıklar Kurun

Butik bira fabrikanızı daha fazla tanıtmanın bir başka harika yolu da butik bira endüstrisindeki bira üreticileri, distribütörler veya butik bira servisi yapan restoran sahipleri gibi diğer profesyonellerle ortaklıklar kurmaktır.

Bu tür ortaklıkların çeşitli faydaları vardır; her iki tarafın da birbirinin müşteri tabanına erişmesini sağlarken, her iki işletme için de görünürlüğü artırır, ilgili herkes için artan satışlara ve kar marjlarına yol açar.

Ek olarak, bu ilişkiler, sınırlı sayıda üretilen biraların üretimi veya birden çok yerde aynı anda ortak etkinliklere veya promosyonlara ev sahipliği yapmak gibi özel projeler üzerindeki işbirlikleri söz konusu olduğunda karşılıklı olarak faydalı olabilir.

Her marka nihayetinde sosyal medya takibini ve dijital varlığını bir araya getirmiş olacak. İş ortakları olarak, karşı tarafa hedef kitlenize erişim izni verebilirsiniz ve onlar da size kendi hedef kitlelerine erişim verebilir. Bunu yapmak, her iki taraf için de maruz kalmada büyük bir artış sağlar.

Dijital Pazarlamanız İçin Hazırladığınız Neler Var?

Giderek artan bu dijital dünyadan yararlanmaya ve butik bira fabrikanızı öne çıkarmaya hazır mısınız?

Daha fazla tüketicinin seri üretilen biralardan butik biralara yönelmesiyle, kaliteli mikro bira fabrikalarına olan talep her yıl artmaya devam ediyor ve bu da bir bira fabrikası işine başlamak veya onu genişletmek için harika bir zaman.

Bununla birlikte, işletmenizin gerçekten başarılı olmasını istiyorsanız, o zaman sağlam bir dijital varlığa sahip olmak çok önemlidir; bu yalnızca yeni müşteriler çekmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda mevcut müşterilere butik bira fabrikanızda olup bitenlerle bağlantıda kalmanın kolay bir yolunu sunar. .

Butik bira fabrikaları için bu dijital pazarlama stratejilerinden bazılarını kullanmak, içecekleriniz için maksimum teşhir elde etmenize yardımcı olacaktır - bu yüzden bunlardan yararlanın.