قم بتنمية مصنع الجعة الخاص بك من خلال التسويق الرقمي

صناعة الجعة الحرفية مزدهرة.

ومع النمو الهائل الذي شهدته هذه الصناعة في السنوات الأخيرة ، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى لمصانع الجعة الحرفية أن يكون لها حضور رقمي بارز وأن تروّج لعلامتها التجارية عبر مجموعة متنوعة من القنوات الرقمية.

كل يوم ، يبدو وكأن مصنع جعة حرفة جديد ينبثق في مكان ما. أراهم في كل مكان أذهب إليه. البلدات الصغيرة والمدن الكبرى ، لا يهم.

ومع كل هذه المنافسة ، أصبح من الصعب أن تبرز علامتك التجارية الخاصة بمصنع الجعة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيناقش هذا المنشور حالة صناعة الجعة الحرفية ويقدم نصائح حول كيفية تنمية مصنع الجعة الخاص بك باستخدام التسويق الرقمي.

حالة صناعة الجعة الصغيرة

تظهر مصانع الجعة الحرفية في جميع أنحاء البلاد ، ولا يبدو أنها ستختفي قريبًا. وفقًا لتقرير صادر عن Statista ، كان هناك 9118 مصنعًا للجعة الحرفية يعمل في الولايات المتحدة في عام 2021. وهذا ارتفاعًا من 1409 مصنعًا للجعة قبل 15 عامًا فقط في عام 2006.

يوضح الرسم البياني أدناه نمو مصانع الجعة الحرفية العاملة في الولايات المتحدة من عام 2006 إلى عام 2021.

بالنسب المئوية ، هذا نمو سخيف في 15 عامًا فقط. لا ترى الكثير من الصناعات هذا النوع من النمو في فترة زمنية مماثلة.

وبينما يدعو هذا النوع من النمو العديد من الوافدين الجدد إلى السوق مع الكثير من الفرص ، في نهاية المطاف ، يصبح السوق مشبعًا ، وتحتاج إلى إيجاد طرق لجعل علامتك التجارية الخاصة بمصنع الجعة الخاص بك تبرز.

نصائح التسويق الرقمي لتنمية مصنع الجعة الخاص بك

مع وجود العديد من مصانع الجعة التي تتنافس على جذب انتباه العملاء ، يجب عليك الاستفادة من التسويق الرقمي للتميز عن منافسيك. فيما يلي بعض النصائح للترويج لمصنع الجعة الخاص بك على الإنترنت.

استثمر في تحسين محركات البحث

يعد SEO (تحسين محرك البحث) أحد أهم عناصر التسويق الرقمي لأنه يساعدك على الظهور على محركات البحث مثل Google أو Bing أمام الأشخاص الذين يبحثون عن حرفة جديدة لاختبارها.

تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك والتأكد من ارتباط مواقع الويب الأخرى مرة أخرى بموقعك يمكن أن يؤدي إلى تحسين تصنيفاتك والحصول على مزيد من الأنظار على موقع الويب الخاص بك. في ما يلي بعض مجالات تحسين محركات البحث التي يجب أن يركز عليها مصنع الجعة.

الكلمات الدالة

استهدف الكلمات الرئيسية التي تتجاوز الأساسيات فقط. "مصنع الجعة بالقرب مني" فكرة جيدة ، لكنك تريد التعمق أكثر.

عادة ما يتمتع هواة صناعة الجعة الحرفية بأذواق محددة ومكررة ، وسيبحثون حسب أنواع معينة من البيرة. حسِّن عبارات مثل "بيرة ستاوت مصنوعة يدويًا" أو "هيفويزن محلي الصنع".

ستحتاج أيضًا إلى التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والمزيد من عمليات البحث الدلالية لحساب الرعاة المحتملين لمصنع الجعة الخاص بك الذين يبحثون عن خيارات على أجهزتهم المحمولة.

جوجل بيزنس

تأكد من تطوير ملفك التجاري على Google بالكامل (يمكنك الآن استخدام خرائط Google للقيام بذلك). إذا كانت لديك أسئلة حول Google Business ، أقترح مراجعة صديقي Corey Hinde وطاقمه في Good Oil Marketing. إنهم محترفون في هذا المجال.

يعد تحسين ملفك الشخصي أمرًا بالغ الأهمية في الظهور في عمليات البحث المحلية. تأكد من أن تطلب من عمال النظافة السعداء في مصانع الجعة الحصول على تقييمات 5 نجوم. تقوم Ommegang Brewery بعمل رائع في هذا الأمر ، كما ترون في الصورة أعلاه (غالبًا بسبب إنتاج منتج ممتاز!).

تحسين موقع الويب الخاص بك

عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، قم بإنشاء تجربة مستخدم بسيطة وسلسة. اكتب نسخة ممتعة وجذابة تجذب انتباه زوارك وتقيم اتصالاً بعلامتك التجارية.

يقوم Allagash ، مصنع الجعة في بورتلاند بولاية مين (وبالصدفة أحد مصانع الجعة المفضلة لدي) ، بعمل ممتاز في جذب الزوار على موقعه على الويب.

من خلال الصفحة الرئيسية القابلة للتمرير ، تُنشئ العلامة التجارية العديد من CTAs (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) لإشراك زوارها وتقديم القليل من شيء للجميع. إذا كنت تقوم ببناء موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية ، فابحث عن هذا الموقع للحصول على الإلهام.

يقطع المحتوى الرائع وتجربة المستخدم القوية شوطًا طويلاً في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والترويج لموقعك في عيون Google ومحركات البحث الأخرى.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

تعد منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Twitter أدوات ممتازة لنشر الخبر حول مصنع الجعة الخاص بك.

يمكنك إنشاء محتوى يعرض جوانب مختلفة من عملك (مثل مقاطع الفيديو أو الصور من وراء الكواليس) لإشراك العملاء المحتملين وبناء علاقات معهم بمرور الوقت.

طريقة أخرى رائعة للاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي هي من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدم. اطلب من متابعيك النشر عن تجربتهم مع مصنع الجعة الخاص بك. يمكن أن يضيف هذا بعض الأدلة الاجتماعية ، ويساعدك على زيادة إنتاج المحتوى الخاص بك.

تقوم Crooked Hammock Brewery بعمل رائع في إشراك جمهورها على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمشاركات التفاعلية الأخرى. هذه واحدة حديثة من خلال العطلات ، ولكن إذا قمت بالبحث مرة أخرى ، يمكنك العثور على الكثير من الإلهام على Facebook و Instagram.

بالإضافة إلى النشر العضوي ، تقدم منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا العديد من خيارات الإعلانات المدفوعة حتى تتمكن من الوصول إلى جمهور أكبر بسرعة دون كسر البنك. لذلك ، إذا كان لديك القليل من الفائض في ميزانية التسويق الخاصة بك ، فضع بعض المال وراء جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ركز على تسويق المحتوى

يسمح لك تسويق المحتوى ببناء علاقات مع العملاء المحتملين من خلال محتوى إعلامي مثل منشورات المدونة أو البودكاست أو مقاطع الفيديو المتعلقة بصناعة البيرة الحرفية أو أنواع معينة من البيرة التي ينتجها مصنع الجعة الخاص بك.

هذا النوع من المحتوى ذو قيمة لأنه يزود العملاء المحتملين بمعلومات حول اتجاهات صناعة البيرة أو النكهات الجديدة المتاحة في مصنع الجعة الخاص بك - مما قد يساعد في تحويلهم إلى عملاء مخلصين.

بالعودة إلى مثال العلاقاش. تمتلك العلامة التجارية للمشروب الحرفي مدونة رائعة ، وتقدم محتوى إرشاديًا ، بل وتنتج بودكاست للتواصل مع جمهورها.

لقد أنشأوا "مملكة المحتوى" حيث يجذبون انتباه زوار الموقع ويجعلهم يعودون للمزيد. استمع إلى البودكاست الخاص بالعلامة التجارية من Main ، With Love: An Allagash Brewing Podcast .

لاحظ الاتساق الذي ينشر به برنامج Allagash المحتوى ، وتنوع أنواع المحتوى ، والرسائل الجذابة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. من الواضح أن لديهم استراتيجية قائمة ، وهي تعمل.

بناء شراكات مع المتخصصين في الصناعة

هناك طريقة رائعة أخرى للحصول على مزيد من التعرض لمصنع الجعة الخاص بك وهي بناء شراكات مع محترفين آخرين في صناعة البيرة الحرفية ، مثل مصانع الجعة أو الموزعين أو أصحاب المطاعم الذين يقدمون البيرة المصنوعة يدويًا.

هذه الأنواع من الشراكات لها فوائد عديدة ؛ أنها تتيح لكلا الطرفين الوصول إلى قاعدة عملاء كل منهما مع زيادة التعرض لكلا الشركتين ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وهوامش الربح لجميع المعنيين.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون هذه العلاقات مفيدة للطرفين عندما يتعلق الأمر بالتعاون في مشاريع خاصة ، مثل تخمير البيرة ذات الإصدار المحدود أو استضافة أحداث أو عروض ترويجية مشتركة في وقت واحد في مواقع متعددة.

ستكون كل علامة تجارية قد جمعت في النهاية متابعتها على وسائل التواصل الاجتماعي ووجودها الرقمي. كشركاء ، يمكنك منح الطرف الآخر إمكانية الوصول إلى جمهورك ، ويمكنهم منحك حق الوصول إلى جمهورهم. يؤدي القيام بذلك إلى حدوث عثرة كبيرة في التعرض لكلا الجانبين.

ماذا لديك تختمر لتسويقك الرقمي؟

هل أنت مستعد للاستفادة من هذا العالم الرقمي المتزايد وإبراز مصنع الجعة الخاص بك؟

مع تحول المزيد من المستهلكين عن البيرة ذات الإنتاج الضخم لصالح المشروبات الحرفية ، يستمر الطلب على مصانع الجعة الصغيرة عالية الجودة في الزيادة سنويًا ، مما يجعل الآن وقتًا رائعًا لبدء أو توسيع أعمال مصانع الجعة.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد حقًا أن ينجح عملك ، فإن التواجد الرقمي القوي هو المفتاح - لن يساعد فقط في جذب عملاء جدد ، ولكنه يمنح العملاء الحاليين أيضًا طريقة سهلة للبقاء على اتصال مع ما يحدث في مصنع الجعة الخاص بك .

سيساعد استخدام بعض استراتيجيات التسويق الرقمي هذه لمصانع الجعة في ضمان حصولك على أقصى قدر من التعرض لمشروباتك - لذا استفد منها.