Rozwijaj browar rzemieślniczy dzięki marketingowi cyfrowemu

Branża browarów rzemieślniczych rozwija się dynamicznie.

A przy ogromnym wzroście, jaki branża odnotowała w ostatnich latach, dla browarów rzemieślniczych ważniejsze niż kiedykolwiek jest wyróżnianie się w internecie i promowanie swojej marki w różnych kanałach cyfrowych.

Każdego dnia wydaje się, że gdzieś wyskakuje nowy browar rzemieślniczy. Widzę je wszędzie, gdzie idę. Małe miasteczka, duże miasta, to nie ma znaczenia.

A przy całej tej konkurencji wyróżnienie się marki browaru rzemieślniczego staje się coraz większym wyzwaniem.

Mając to na uwadze, w tym poście omówimy stan branży browarów rzemieślniczych i udzielimy wskazówek, jak rozwijać browar rzemieślniczy za pomocą marketingu cyfrowego.

Stan przemysłu mikrobrowarów

Browary rzemieślnicze pojawiają się w całym kraju i nie wygląda na to, aby miały zniknąć w najbliższym czasie. Według raportu Statista w 2021 roku w Stanach Zjednoczonych działało 9118 browarów rzemieślniczych. To więcej niż zaledwie 1409 zaledwie 15 lat wcześniej w 2006 roku.

Poniższy wykres przedstawia wzrost browarów rzemieślniczych działających w USA w latach 2006-2021.

W procentach to absurdalny wzrost w ciągu zaledwie 15 lat. Niewiele branż odnotowuje taki wzrost w podobnym okresie.

I chociaż ten rodzaj wzrostu zaprasza wielu nowych graczy na rynek z wieloma możliwościami, w końcu rynek staje się nasycony i musisz znaleźć sposoby, aby wyróżnić swoją markę browaru rzemieślniczego.

Wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego dotyczące rozwoju minibrowaru

Przy tak wielu browarach walczących o uwagę klientów, musisz wykorzystać marketing cyfrowy, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Oto kilka wskazówek, jak promować swój browar online.

Zainwestuj w SEO

SEO (Search Engine Optimization) jest jednym z najważniejszych elementów marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga pokazać się w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing, przed ludźmi szukającymi nowego naparu rzemieślniczego do przetestowania.

Optymalizacja zawartości witryny za pomocą słów kluczowych związanych z Twoją firmą i upewnienie się, że inne witryny odsyłają do Twojej witryny, może poprawić Twoje rankingi i przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny. Oto kilka obszarów SEO, na których Twój browar powinien się skupić.

Słowa kluczowe

Kieruj na słowa kluczowe, które wykraczają poza podstawy. „Browar rzemieślniczy w pobliżu” jest dobry, ale chcesz kopać głębiej.

Miłośnicy browarów rzemieślniczych zazwyczaj mają wyrafinowane, specyficzne gusta i będą wyszukiwać według określonych rodzajów piwa. Optymalizuj pod kątem takich haseł, jak „piwo rzemieślnicze typu stout” lub „lokalnie warzony hefeweizen”.

Będziesz także chciał skupić się na słowach kluczowych z długim ogonem i bardziej semantycznych wyszukiwaniach, aby uwzględnić potencjalnych klientów Twojego browaru szukających opcji na swoich urządzeniach mobilnych.

Firma Google

Zadbaj o pełne rozwinięcie profilu swojej firmy w Google (teraz możesz to zrobić za pomocą Google Maps). Jeśli masz pytania dotyczące Google Business, polecam kontakt z moim przyjacielem Coreyem Hinde i jego zespołem w Good Oil Marketing. są profesjonalistami w tej dziedzinie.

Optymalizacja profilu jest bardzo ważna, aby wyświetlać się w lokalnych wyszukiwaniach. Pamiętaj, aby poprosić szczęśliwych popijaczy swoich browarów o 5-gwiazdkowe recenzje. Browar Ommegang świetnie sobie z tym radzi, jak widać na powyższym obrazku (głównie dzięki produkcji znakomitego produktu!).

Zoptymalizuj swoją witrynę

Tworząc witrynę, stwórz prosty i płynny interfejs użytkownika. Pisz zabawne, wciągające teksty, które przyciągną uwagę odwiedzających i stworzą więź z Twoją marką.

Allagash, browar w Portland w stanie Maine (i przypadkowo jeden z moich ulubionych browarów rzemieślniczych), wykonuje świetną robotę, angażując odwiedzających na swojej stronie internetowej.

Dzięki przewijanej stronie głównej marka tworzy wiele wezwań do działania (wezwań do działania), aby zaangażować odwiedzających i zaoferować coś dla każdego. Jeśli tworzysz witrynę internetową swojej marki, zajrzyj do tej witryny w poszukiwaniu inspiracji.

Świetne treści i solidne wrażenia użytkownika znacznie poprawiają SEO i promują Twoją witrynę w oczach Google i innych wyszukiwarek.

Korzystaj z mediów społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Twitter, są doskonałymi narzędziami do rozpowszechniania informacji o Twoim browarze.

Możesz tworzyć treści prezentujące różne aspekty Twojej firmy (takie jak filmy lub zdjęcia zza kulis), aby zaangażować potencjalnych klientów i budować z nimi relacje na przestrzeni czasu.

Innym świetnym sposobem na wykorzystanie mediów społecznościowych są treści generowane przez użytkowników. Poproś swoich obserwujących, aby opublikowali informacje o swoich doświadczeniach z browarem rzemieślniczym. Może to dodać trochę społecznego dowodu słuszności i pomoże zwiększyć produkcję treści.

Browar Crooked Hammock Brewery wykonuje świetną robotę, angażując odbiorców w mediach społecznościowych za pomocą treści tworzonych przez użytkowników i innych interaktywnych postów. Oto najnowsza z wakacji, ale jeśli przejrzysz, możesz znaleźć wiele inspiracji na ich Facebooku i Instagramie.

Poza postami organicznymi platformy mediów społecznościowych oferują również różne płatne opcje reklamowe, dzięki czemu możesz szybko dotrzeć do większej liczby odbiorców bez rozbijania banku. Tak więc, jeśli masz trochę resztek w budżecie marketingowym, odłóż trochę pieniędzy na działania w mediach społecznościowych.

Skoncentruj się na marketingu treści

Content marketing pozwala budować relacje z potencjalnymi klientami poprzez treści informacyjne, takie jak wpisy na blogach, podcasty czy filmy związane z branżą piw rzemieślniczych lub konkretnymi rodzajami piw produkowanych przez Twój browar.

Tego typu treści są cenne, ponieważ dostarczają potencjalnym klientom informacji o trendach piwowarskich czy nowych smakach dostępnych w Twoim browarze – co może pomóc w przekształceniu ich w lojalnych klientów.

Wracając do przykładu Allagasha. Marka browarów rzemieślniczych ma świetnego bloga, oferuje treści instruktażowe, a nawet tworzy podcast, aby połączyć się z odbiorcami.

Stworzyli „królestwo treści”, w którym przyciągają uwagę odwiedzających witrynę i sprawiają, że wracają po więcej. Posłuchaj podcastu marki From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast .

Zwróć uwagę na spójność, z jaką Allagash publikuje treści, różnorodność typów treści oraz angażujące komunikaty na stronie internetowej marki. Najwyraźniej mają strategię i to działa.

Buduj partnerstwa z profesjonalistami z branży

Innym świetnym sposobem na zwiększenie ekspozycji browaru rzemieślniczego jest budowanie partnerstwa z innymi profesjonalistami z branży piwa rzemieślniczego, takimi jak piwowarzy, dystrybutorzy lub właściciele restauracji serwujących piwo rzemieślnicze.

Tego typu partnerstwa mają kilka zalet; dają obu stronom dostęp do bazy klientów drugiej strony, jednocześnie zwiększając ekspozycję dla obu firm, prowadząc do wzrostu sprzedaży i marż zysku dla wszystkich zaangażowanych.

Ponadto relacje te mogą być korzystne dla obu stron, jeśli chodzi o współpracę przy specjalnych projektach, takich jak warzenie piw z limitowanych edycji lub organizowanie wspólnych wydarzeń lub promocji jednocześnie w wielu lokalizacjach.

Każda marka ostatecznie zgromadzi swoich fanów w mediach społecznościowych i cyfrową obecność. Jako partnerzy możesz dać drugiej stronie dostęp do swoich odbiorców, a ona może dać ci dostęp do swoich odbiorców. Spowoduje to znaczny wzrost ekspozycji dla obu stron.

Co masz warzenia dla swojego marketingu cyfrowego?

Czy jesteś gotowy, aby skorzystać z tego coraz bardziej cyfrowego świata i wyróżnić swój browar rzemieślniczy?

Ponieważ coraz więcej konsumentów odwraca się od piw produkowanych masowo na rzecz browarów rzemieślniczych, popyt na wysokiej jakości mikrobrowary stale rośnie z roku na rok, co czyni teraz świetny czas na rozpoczęcie lub rozwinięcie działalności browarniczej.

Jeśli jednak naprawdę chcesz, aby Twoja firma odniosła sukces, kluczem jest solidna cyfrowa obecność – nie tylko pomoże przyciągnąć nowych klientów, ale także zapewni obecnym klientom łatwy sposób pozostawania w kontakcie z tym, co dzieje się w Twoim browarze rzemieślniczym .

Wykorzystanie niektórych z tych cyfrowych strategii marketingowych dla browarów rzemieślniczych pomoże zapewnić maksymalne wyeksponowanie napojów – więc skorzystaj z nich.