5 tactici de marketing de canabis pentru a vă ajuta să vă dezvoltați marca

Începeți cu marketingul canabisului nu este ușor. Industria este încă foarte nouă, indiferent de locul în care vă desfășurați activitatea și dacă gestionați un dispensar de canabis sau o afacere auxiliară.

Pentru început, majoritatea platformelor tradiționale nu permit (încă) mesaje de marketing sau de publicitate legate de canabis. De asemenea, industria este încă strict reglementată. Opinia publică se îndreaptă încet spre o mai mare acceptare a produselor și serviciilor legale de canabis, dar această acceptare nu este încă completă.

Având în vedere aceste și alte restricții, peisajul de marketing al canabisului rămâne complicat și există multe provocări cu care se confruntă agenții de marketing care încearcă să-și extindă marca de canabis.

• Potrivit cercetărilor din industrie , peste 80% dintre profesioniștii în marketingul canabisului au spus că au probleme în a transmite mesajul potrivit publicului potrivit.

Am rezumat câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți învăța pentru a începe (și a depăși obstacolele în calea) marketingului canabisului.

Revendicați și gestionați înregistrările dvs. locale

Listările locale apar în rezultatele căutării atunci când oamenii caută online numele mărcii dvs. Nu numai că afișează informațiile despre afacerea dvs.; dar joacă, de asemenea, un rol vital în determinarea reputației mărcii dvs., a vizibilității și a clasamentelor în motoarele de căutare și a veniturilor.

Poate fi o provocare pentru comercianții de canabis să înceapă o strategie locală de gestionare a listelor . Este nevoie de multă muncă pentru a crea înregistrări locale eficiente, care să reflecte cu exactitate afacerea dvs. cu canabis, rămânând totodată în conformitate cu politicile platformelor privind marketingul și publicitatea pentru canabis.

Prin crearea și gestionarea listelor dvs. locale, obțineți un nivel mai mare de control asupra a ceea ce se spune despre marca dvs. de canabis - și, prin urmare, asupra modului în care este percepută de către cei care caută.

Începeți cu site-uri de recenzii și directoare de afaceri care contează cel mai mult în marketingul canabisului. Acestea includ platforme precum Google Business Profile (fost Google My Business ) și Yelp, dar și directoare specifice canabisului precum Leafly , Weedmaps , Wikileaf și Jane .

Revendicarea dreptului de proprietate asupra înregistrărilor și paginilor dvs. online ar trebui, de asemenea, să permită echipei dvs. să asculte și să răspundă clienților existenți și potențiali, să crească gradul de conștientizare a mărcii, să vă educe publicul și să răspundă la întrebările pe care oamenii le pot avea despre produsele și serviciile dvs. legate de canabis.

Gestionați-vă recenziile online

Recenziile online postate pe site-uri precum Google, Facebook și Yelp joacă un rol important în modelarea deciziilor consumatorilor de canabis. Acest lucru face ca este esențial să aveți gestionarea recenziilor online ca parte a strategiei dvs. de marketing pentru canabis.

Prin gestionarea recenziilor, puteți proteja și îmbunătăți reputația mărcii dvs., vă puteți crește performanța motorului de căutare și puteți stimula încrederea în marcă în rândul clienților existenți și potențiali.

Esența gestionării recenziilor online constă într-adevăr în capacitatea ta de a interacționa cu clienții, de a asculta ceea ce spun aceștia online și de a arăta aprecierea pentru feedback-ul lor. Cu abordarea corectă, puteți folosi recenziile online pentru a vă susține strategia de marketing pentru canabis, pentru a-ți depăși concurenții și pentru a obține și păstra mai ușor clienți.

Aflați scorul reputației online al mărcii dvs

Eliminați presupunerile din strategia dvs. Generați instantaneu tabelul de punctaj online al reputației mărcii dvs., completat cu evidențierea recenziilor, evaluări, tendințe ale cuvintelor cheie și multe altele.

Partajați conținut educațional optimizat

Crearea de conținut cu adevărat util și relevant (pentru site-ul dvs. web, profiluri de rețele sociale, listări și alte proprietăți digitale) este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți performanța motorului de căutare, precum și de a ajunge la clienții dvs. și de a-i ajuta să vă înțeleagă compania, industria și produsele. .

Concentrându-vă pe crearea de conținut educațional și informativ, puteți comunica utilizările și beneficiile eficiente ale produselor dvs., precum și valoarea mărcii dvs. Ca cea mai bună practică SEO pentru marketingul canabisului, puteți viza anumite cuvinte cheie, dar obiectivul final ar trebui să fie furnizarea de informații utile și educaționale publicului dvs.

Consumatorii de canabis apreciază conținutul care le oferă instrumentele și resursele pentru a-și susține sănătatea, alegerea stilului de viață și viața de zi cu zi. Exemplele includ postări pe blog, serii video sau conținut de pe rețelele sociale despre, să zicem, beneficiile pentru sănătate ale canabisului sau miturile și concepțiile greșite populare despre utilizarea produselor din canabis.

Recompensați clienții repetați

Costă mai mulți bani să dobândești clienți noi decât să-i păstrezi pe cei actuali. Acest lucru este valabil și în marketingul canabisului. De fapt, potrivit cercetărilor, 70% dintre clienții frecventi vizitează un dispensar de canabis de până la 3 până la 4 ori pe lună.

În loc să vă concentrați toate eforturile pentru a ajunge și a încerca să faceți publicitate către noi audiențe, acordați atenție și bazei dvs. actuale de clienți. O modalitate excelentă de a-i păstra este prin crearea de recompense sau programe de loialitate, astfel încât vizitele lor să merite.

Există mai multe modalități de a face acest lucru, de la oferirea de oferte speciale, cupoane exclusive și reduceri până la distribuirea de gratuități simple, oferirea de puncte pe care le pot schimba pentru produsele dvs. și extinderea recompenselor programului dvs. de fidelitate.

Dacă conduceți un dispensar, facilitățile simple cum ar fi locurile imediate, benzile prioritare sau abilitatea de a sări peste coadă îi pot face pe clienții fideli să se simtă foarte apreciați și apreciați. Vă ajută să subliniați că avantajele sunt rezervate pentru cei mai fideli clienți. Acest lucru îi încurajează să rămână, motivând în același timp și pe alții să se străduiască să ajungă la statutul de „client loial”.

Cereți clienților recenzii

Cererea de recenzii de la clienții dvs. este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing pentru canabis astăzi.

Având un flux de recenzii autentice și pozitive de la persoanele care v-au vizitat dispensarul, puteți construi credibilitatea mărcii și puteți oferi tipul de dovezi sociale necesare pentru a influența comportamentul consumatorului.

• 83% dintre consumatori descoperă produse noi în fiecare lună prin recenzii. Mai mult, 7% dintre consumatori trebuie să citească cel puțin 20 de recenzii înainte de a pune suficientă încredere într-o marcă.

Având în vedere restricțiile actuale impuse publicității pentru canabis, este logic să învățați cum să solicitați recenzii de la clienți și să asigurați un flux constant de recenzii mai multe și mai bune. La urma urmei, atunci când oferiți deja experiențe pe care clienții le iubesc, aceștia nu vor ezita să garanteze pentru dvs. Tot ce trebuie să faci este să întrebi. Adesea, aceasta este cea mai bună modalitate de a obține mai multe recenzii și de a crește reputația mărcii afacerii tale cu canabis.

Gânduri finale despre marketingul canabisului

Marketingul canabisului vine adesea cu un set unic de obstacole la care marketerii din alte industrii nu trebuie să se gândească. Cu toate acestea, cu o oarecare creativitate și un angajament de a oferi valoare clienților dvs., puteți găsi modalități de a vă comercializa cu succes marca, produsele și serviciile.