ブランドの成長に役立つ5つの大麻マーケティング戦術

公開: 2023-03-18

大麻のマーケティングを始めるのは簡単ではありません。事業を行っている場所や、大麻の調剤店または補助事業を管理しているかどうかに関係なく、この業界はまだ非常に新しいものです。

まず第一に、ほとんどの伝統的なプラットフォームは（まだ）大麻関連のマーケティングや広告メッセージを許可していません. 業界も依然として厳しく規制されています。世論は、合法的な大麻製品とサービスのより大きな受け入れに向かってゆっくりと動いていますが、この受け入れはまだ完全ではありません.

これらおよびその他の制限があるため、大麻のマーケティング環境は依然として複雑であり、マーケターが大麻ブランドを拡大しようとして直面している多くの課題があります.

業界の調査によると、大麻マーケティングの専門家の 80% 以上が、適切なメッセージを適切な対象者に届けるのに問題があると述べています。

大麻のマーケティングを開始する (そして障害を克服する) ために学べるベストプラクティスのいくつかをまとめました。

ローカルリスティングの申請と管理

ローカルリスティングは、人々があなたのブランド名をオンラインで検索すると、検索結果に表示されます。ビジネス情報を表示するだけではありません。しかし、ブランドの評判、検索エンジンの可視性とランキング、収益を決定する上でも重要な役割を果たします。

大麻のマーケティング担当者がローカルリスティング管理戦略を開始するのは難しい場合があります。大麻のマーケティングと広告に関するプラットフォームのポリシーを遵守しながら、大麻ビジネスを正確に反映する効果的なローカルリスティングを作成するには、多くの作業が必要です。

ローカルリスティングを作成して管理することで、大麻ブランドについて何が言われているか、つまり検索者がどのように認識しているかをより詳細に制御できます。

大麻マーケティングで最も重要なビジネスレビューサイトとディレクトリから始めましょう. これらには、Google Business Profile (以前のGoogle My Business ) や Yelp などのプラットフォームだけでなく、 Leafly 、 Weedmaps 、 Wikileaf 、 Janeなどの大麻固有のディレクトリも含まれます。

オンラインでリスティングとページの所有権を主張することで、チームは既存および潜在的な顧客に耳を傾けて対応し、ブランドの認知度を高め、視聴者を教育し、大麻関連の製品やサービスについて人々が持つ可能性のある質問に答えることができます.

オンラインレビューの管理

Google、Facebook、Yelp などのサイトに投稿されたオンラインレビューは、大麻消費者の意思決定に重要な役割を果たします。このため、大麻のマーケティング戦略の一環としてオンラインレビューを管理することが重要になります。

レビューを管理することで、ブランドの評判を保護および向上させ、検索エンジンのパフォーマンスを向上させ、既存および潜在的な顧客の間でブランドの信頼を高めることができます。

オンラインレビュー管理の本質は、顧客と関わり、オンラインでの発言に耳を傾け、フィードバックに感謝を示す能力にあります。適切なアプローチを使用すれば、オンラインレビューを使用して、大麻のマーケティング戦略をサポートし、競合他社を凌駕し、より簡単に顧客を獲得して維持することができます。

最適化された教育コンテンツを共有する

真に役立つ関連性のあるコンテンツ (Web サイト、ソーシャルメディアプロファイル、リスト、その他のデジタルプロパティ) を作成することは、検索エンジンのパフォーマンスを向上させるだけでなく、顧客にリーチして、会社、業界、および製品を理解するのに役立つ優れた方法です。 .

教育的で有益なコンテンツの作成に集中することで、製品の効果的な使用法と利点、およびブランドの価値を伝えることができます。大麻マーケティングの SEO のベストプラクティスとして、特定のキーワードをターゲットにすることができますが、最終的な目的は、視聴者に有用で教育的な情報を提供することです。

大麻の消費者は、健康、ライフスタイルの選択、および日常生活をサポートするためのツールとリソースを提供するコンテンツを高く評価しています。例としては、大麻の健康上の利点や、大麻製品の使用に関する一般的な神話や誤解などに関するブログ投稿、ビデオシリーズ、ソーシャルメディアコンテンツなどがあります。

リピーターのお客様への特典

既存顧客を維持するよりも、新規顧客を獲得する方が費用がかかります。これは大麻のマーケティングにも当てはまります。実際、調査によると、頻繁に利用する顧客の 70% が、月に 3 ～ 4 回も大麻薬局を訪れています。

新しいオーディエンスにリーチして宣伝しようとすることに全力を注ぐのではなく、現在の顧客ベースにも注意を払ってください。ユーザーを維持するための優れた方法の 1 つは、報酬やロイヤルティプログラムを作成して、ユーザーの訪問が価値のあるものになるようにすることです。

これを行うには、特別オファー、限定クーポン、割引の提供から、簡単な景品の配布、製品と交換できるポイントの提供、ロイヤルティプログラムの報酬の拡大まで、いくつかの方法があります。

調剤薬局を経営している場合、すぐに着席できる、優先レーン、行列をスキップできるなどのシンプルな利便性によって、忠実な顧客は高く評価され、大切にされていると感じることができます。特典が最も忠実な顧客向けに予約されていることを強調するのに役立ちます. これにより、他の人が「忠実な顧客」のステータスに到達するように努力するように動機付けられる一方で、彼らは固執することが奨励されます.

お客様にレビューを依頼する

顧客からのレビューを求めることは、今日最も効果的な大麻マーケティング戦略の 1 つです。

薬局を訪れた人々からの本物の肯定的なレビューの流れを持つことで、ブランドの信頼性を構築し、消費者の行動に影響を与えるために必要な種類の社会的証拠を提供できます.

消費者の 83% が、レビューを通じて毎月新製品を発見しています。さらに、消費者の 7% は、ブランドに十分な信頼を寄せるには、少なくとも 20 件のレビューを読む必要があります。

大麻の広告に課されている現在の制限を考えると、顧客にレビューを依頼する方法を学び、より多くのより良いレビューを安定して流すことを確実にすることは理にかなっています. 結局のところ、顧客が気に入るエクスペリエンスをすでに提供している場合、顧客は躊躇せずに保証してくれます。あなたがしなければならないのは、尋ねることだけです。多くの場合、これはより多くのレビューを獲得し、大麻ビジネスのブランドの評判を高めるための最良の方法です.

大麻マーケティングに関する最終的な考え

大麻のマーケティングには、他の業界のマーケティング担当者が考える必要のない独自の一連のハードルが伴うことがよくあります。ただし、ある程度の創造性と、顧客に価値を提供するというコミットメントがあれば、ブランド、製品、およびサービスのマーケティングを成功させる方法を見つけることができます。