5 tattiche di marketing sulla cannabis per aiutarti a far crescere il tuo marchio

Iniziare con il marketing della cannabis non è facile. L'industria è ancora molto nuova, indipendentemente da dove operi e se gestisci un dispensario di cannabis o un'attività ausiliaria.

Tanto per cominciare, la maggior parte delle piattaforme tradizionali non consente (ancora) messaggi pubblicitari o di marketing relativi alla cannabis. Anche il settore è ancora rigorosamente regolamentato. L'opinione pubblica si sta lentamente muovendo verso una maggiore accettazione di prodotti e servizi legali a base di cannabis, ma questa accettazione non è ancora completa.

Date queste e altre restrizioni, il panorama del marketing della cannabis rimane complicato e ci sono molte sfide che devono affrontare i professionisti del marketing che cercano di ridimensionare il loro marchio di cannabis.

• Secondo una ricerca del settore , oltre l'80% dei professionisti del marketing della cannabis ha affermato di avere problemi a trasmettere il messaggio giusto al pubblico giusto.

Abbiamo riassunto alcune delle migliori pratiche che puoi imparare per iniziare (e superare gli ostacoli) al marketing della cannabis.

Richiedi e gestisci i tuoi elenchi locali

Le schede locali vengono visualizzate nei risultati di ricerca quando le persone cercano il nome del tuo marchio online. Non solo visualizzano le informazioni sulla tua attività; ma svolgono anche un ruolo fondamentale nel determinare la reputazione del tuo marchio, la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca e le entrate.

Può essere difficile per i venditori di cannabis iniziare una strategia di gestione delle inserzioni locali . Ci vuole molto lavoro per creare elenchi locali efficaci che riflettano accuratamente la tua attività di cannabis, pur rimanendo conformi alle politiche delle piattaforme sul marketing e la pubblicità della cannabis.

Creando e gestendo i tuoi elenchi locali, ottieni un maggiore livello di controllo su ciò che viene detto sul tuo marchio di cannabis e quindi su come viene percepito dagli utenti.

Inizia con i siti e le directory di recensioni aziendali che contano di più nel marketing della cannabis. Questi includono piattaforme come Google Business Profile (precedentemente Google My Business ) e Yelp, ma anche directory specifiche per la cannabis come Leafly , Weedmaps , Wikileaf e Jane .

Rivendicare la proprietà delle tue inserzioni e pagine online dovrebbe anche consentire al tuo team di ascoltare e rispondere ai clienti esistenti e potenziali, aumentare la consapevolezza del marchio, educare il tuo pubblico e rispondere alle domande che le persone potrebbero avere sui tuoi prodotti e servizi correlati alla cannabis.

Gestisci le tue recensioni online

Le recensioni online pubblicate su siti come Google, Facebook e Yelp svolgono un ruolo importante nel plasmare le decisioni dei consumatori di cannabis. Ciò rende fondamentale avere la gestione delle recensioni online come parte della tua strategia di marketing della cannabis.

Gestendo le recensioni, puoi proteggere e migliorare la reputazione del tuo marchio, aumentare le prestazioni del tuo motore di ricerca e promuovere la fiducia del marchio tra i clienti esistenti e potenziali.

L'essenza della gestione delle recensioni online risiede davvero nella tua capacità di interagire con i clienti, ascoltare ciò che dicono online e mostrare apprezzamento per il loro feedback. Con il giusto approccio, puoi utilizzare le recensioni online per supportare la tua strategia di marketing della cannabis, superare i tuoi concorrenti e acquisire e fidelizzare più facilmente i clienti.

Scopri il punteggio di reputazione online del tuo marchio

Elimina le congetture dalla tua strategia. Genera istantaneamente la Reputation Scorecard online del tuo marchio, completa di punti salienti delle recensioni, valutazioni, tendenze delle parole chiave e altro ancora.

Condividi contenuti educativi ottimizzati

La creazione di contenuti veramente utili e pertinenti (per il tuo sito Web, i profili dei social media, le inserzioni e altre proprietà digitali) è un ottimo modo per migliorare le prestazioni del tuo motore di ricerca, nonché per raggiungere i tuoi clienti e aiutarli a comprendere la tua azienda, il tuo settore e i tuoi prodotti .

Concentrandoti sulla creazione di contenuti educativi e informativi, puoi comunicare gli usi e i vantaggi effettivi dei tuoi prodotti, nonché il valore del tuo marchio. Come best practice SEO per il marketing della cannabis, puoi scegliere come target parole chiave specifiche, ma l'obiettivo finale dovrebbe essere quello di fornire informazioni utili ed educative al tuo pubblico.

I consumatori di cannabis apprezzano i contenuti che forniscono loro gli strumenti e le risorse per sostenere la loro salute, le scelte di vita e la vita di tutti i giorni. Gli esempi includono post di blog, serie di video o contenuti di social media riguardanti, ad esempio, i benefici per la salute della cannabis o miti popolari e idee sbagliate sull'uso dei prodotti a base di cannabis.

Premia i clienti abituali

Costa più soldi acquisire nuovi clienti che fidelizzare quelli esistenti. Questo vale anche per il marketing della cannabis. Infatti, secondo la ricerca, il 70 percento dei clienti abituali visita un dispensario di cannabis fino a 3 o 4 volte al mese.

Invece di concentrare tutti i tuoi sforzi sul raggiungimento e sul tentativo di fare pubblicità a un nuovo pubblico, presta attenzione anche alla tua attuale base di clienti. Un ottimo modo per mantenerli è creare premi o programmi fedeltà in modo che le loro visite valgano la pena.

Esistono diversi modi per farlo, dalla fornitura di offerte speciali, coupon esclusivi e sconti alla distribuzione di semplici omaggi, all'offerta di punti che possono scambiare con i tuoi prodotti e all'espansione dei premi del tuo programma fedeltà.

Se gestisci un dispensario, semplici comodità come posti a sedere immediati, corsie prioritarie o la possibilità di saltare la fila possono far sentire i clienti fedeli molto apprezzati e apprezzati. Aiuta a sottolineare che i vantaggi sono riservati ai tuoi clienti più fedeli. Questo li incoraggia a restare, motivando anche gli altri a sforzarsi di raggiungere lo status di "cliente fedele".

Chiedi ai clienti per le recensioni

Chiedere recensioni ai tuoi clienti è oggi una delle strategie di marketing della cannabis più efficaci.

Avendo un flusso di recensioni autentiche e positive da parte di persone che hanno visitato il tuo dispensario, puoi creare credibilità del marchio e fornire il tipo di prova sociale necessaria per influenzare il comportamento dei consumatori.

• L'83% dei consumatori scopre nuovi prodotti ogni mese attraverso le recensioni. Inoltre, il 7% dei consumatori deve leggere almeno 20 recensioni prima di riporre sufficiente fiducia in un brand.

Date le attuali restrizioni imposte alla pubblicità della cannabis, ha senso imparare a chiedere recensioni ai clienti e garantire un flusso costante di recensioni migliori e più numerose. Dopotutto, quando stai già offrendo esperienze che i clienti amano, non esiteranno a garantire per te. Tutto quello che devi fare è chiedere. Spesso, questo è il modo migliore per ottenere più recensioni e far crescere la reputazione del marchio della tua attività di cannabis.

Considerazioni finali sul marketing della cannabis

Il marketing della cannabis spesso presenta una serie unica di ostacoli a cui i professionisti del marketing in altri settori non devono pensare. Tuttavia, con un po' di creatività e l'impegno a fornire valore ai tuoi clienti, puoi trovare modi per commercializzare con successo il tuo marchio, prodotti e servizi.