5 Cannabis-Marketing-Taktiken, die Ihnen helfen, Ihre Marke auszubauen

Der Einstieg in das Cannabis-Marketing ist nicht einfach. Die Branche ist noch sehr neu, unabhängig davon, wo Sie tätig sind und ob Sie eine Cannabis-Apotheke oder ein Nebengeschäft leiten.

Zunächst einmal erlauben die meisten traditionellen Plattformen (noch) keine Cannabis-bezogenen Marketing- oder Werbebotschaften. Auch die Branche ist noch streng reguliert. Die öffentliche Meinung bewegt sich langsam in Richtung einer größeren Akzeptanz legaler Cannabisprodukte und -dienstleistungen, aber diese Akzeptanz ist noch nicht vollständig.

Angesichts dieser und anderer Einschränkungen bleibt die Cannabis-Marketing-Landschaft schwierig, und es gibt viele Herausforderungen, denen Vermarkter gegenüberstehen, die versuchen, ihre Cannabis-Marke zu skalieren.

• Laut Branchenforschung gaben mehr als 80 Prozent der Cannabis-Marketingfachleute an, Probleme zu haben, die richtige Botschaft an das richtige Publikum zu übermitteln.

Wir haben einige der besten Praktiken zusammengefasst, die Sie lernen können, um mit dem Cannabismarketing zu beginnen (und Hindernisse zu überwinden).

Beanspruchen und verwalten Sie Ihre lokalen Einträge

Lokale Einträge erscheinen in den Suchergebnissen, wenn Nutzer online nach Ihrem Markennamen suchen. Sie zeigen nicht nur Ihre Geschäftsinformationen an; Sie spielen jedoch auch eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung Ihres Markenrufs, der Sichtbarkeit und Platzierung in Suchmaschinen sowie Ihres Umsatzes.

Für Cannabis-Vermarkter kann es eine Herausforderung sein, mit einer lokalen Listungsmanagementstrategie zu beginnen . Es erfordert viel Arbeit, effektive lokale Einträge zu erstellen, die Ihr Cannabisgeschäft genau widerspiegeln und gleichzeitig die Richtlinien der Plattformen zu Cannabismarketing und -werbung einhalten.

Indem Sie Ihre lokalen Einträge erstellen und verwalten, erhalten Sie ein größeres Maß an Kontrolle darüber, was über Ihre Cannabismarke gesagt wird – und somit, wie sie von Suchenden wahrgenommen wird.

Beginnen Sie mit Websites und Verzeichnissen für Unternehmensbewertungen, die im Cannabismarketing am wichtigsten sind. Dazu gehören Plattformen wie Google Business Profile (ehemals Google My Business ) und Yelp, aber auch Cannabis-spezifische Verzeichnisse wie Leafly , Weedmaps , Wikileaf und Jane .

Das Beanspruchen des Eigentums an Ihren Einträgen und Seiten online sollte Ihrem Team auch ermöglichen, bestehenden und potenziellen Kunden zuzuhören und auf sie zu reagieren, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihr Publikum zu informieren und Fragen zu beantworten, die Menschen möglicherweise zu Ihren Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Cannabis haben.

Verwalten Sie Ihre Online-Bewertungen

Online-Rezensionen , die auf Seiten wie Google, Facebook und Yelp gepostet werden, spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung von Cannabiskonsumenten. Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, ein Online-Bewertungsmanagement als Teil Ihrer Cannabis-Marketingstrategie zu haben.

Durch die Verwaltung von Bewertungen können Sie den Ruf Ihrer Marke schützen und verbessern, die Leistung Ihrer Suchmaschinen steigern und das Markenvertrauen bei bestehenden und potenziellen Kunden fördern.

Die Essenz des Online-Bewertungsmanagements liegt wirklich in Ihrer Fähigkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, ihnen zuzuhören, was sie online sagen, und Wertschätzung für ihr Feedback zu zeigen. Mit dem richtigen Ansatz können Sie Online-Bewertungen verwenden, um Ihre Cannabis-Marketingstrategie zu unterstützen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen und leichter Kunden zu gewinnen und zu halten.

Finden Sie den Online-Reputationswert Ihrer Marke heraus

Nehmen Sie das Rätselraten aus Ihrer Strategie heraus. Erstellen Sie sofort die Online-Reputations-Scorecard Ihrer Marke, komplett mit Bewertungshighlights, Bewertungen, Keyword-Trends und mehr.

Teilen Sie optimierte, lehrreiche Inhalte

Das Erstellen von wirklich hilfreichen, relevanten Inhalten (für Ihre Website, Social-Media-Profile, Einträge und andere digitale Eigenschaften) ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Suchmaschinenleistung zu verbessern, Ihre Kunden zu erreichen und ihnen zu helfen, Ihr Unternehmen, Ihre Branche und Ihre Produkte besser zu verstehen .

Indem Sie sich auf die Erstellung von lehrreichen und informativen Inhalten konzentrieren, können Sie die effektiven Verwendungen und Vorteile Ihrer Produkte sowie den Wert Ihrer Marke kommunizieren. Als Best Practice für Cannabis-Marketing-SEO können Sie auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, aber das ultimative Ziel sollte darin bestehen, Ihrem Publikum nützliche, lehrreiche Informationen zu liefern.

Cannabiskonsumenten schätzen Inhalte, die ihnen die Werkzeuge und Ressourcen zur Verfügung stellen, um ihre Gesundheit, ihren Lebensstil und ihren Alltag zu unterstützen. Beispiele sind Blogposts, Videoserien oder Social-Media-Inhalte rund um beispielsweise die gesundheitlichen Vorteile von Cannabis oder populäre Mythen und Missverständnisse über die Verwendung von Cannabisprodukten.

Belohnen Sie Stammkunden

Es kostet mehr Geld, neue Kunden zu gewinnen, als bestehende zu halten. Das gilt auch für das Cannabis-Marketing. Tatsächlich besuchen laut einer Studie 70 Prozent der Stammkunden eine Cannabis-Apotheke bis zu 3 bis 4 Mal pro Monat.

Anstatt all Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, neue Zielgruppen zu erreichen und zu werben, sollten Sie auch auf Ihren aktuellen Kundenstamm achten. Eine gute Möglichkeit, sie zu halten, besteht darin, Prämien- oder Treueprogramme zu erstellen, damit sich ihre Besuche lohnen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun, von der Bereitstellung von Sonderangeboten, exklusiven Coupons und Rabatten bis hin zum Verteilen einfacher Werbegeschenke, dem Anbieten von Punkten, die sie gegen Ihre Produkte eintauschen können, und dem Erweitern der Prämien Ihres Treueprogramms.

Wenn Sie eine Apotheke betreiben, können einfache Annehmlichkeiten wie sofortige Sitzplätze, Prioritätsspuren oder die Möglichkeit, die Warteschlange zu überspringen, treuen Kunden das Gefühl geben, sehr geschätzt und geschätzt zu werden. Es hilft zu betonen, dass die Vergünstigungen für Ihre treuesten Kunden reserviert sind. Dies ermutigt sie, bei ihnen zu bleiben, und motiviert gleichzeitig andere, sich um den Status eines „treuen Kunden“ zu bemühen.

Fragen Sie Kunden nach Bewertungen

Die Bitte um Bewertungen von Ihren Kunden ist heute eine der effektivsten Cannabis-Marketingstrategien.

Indem Sie einen Strom authentischer, positiver Bewertungen von Personen haben, die Ihre Apotheke besucht haben, können Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken und die Art von sozialem Beweis liefern, die erforderlich ist, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen.

• 83 % der Verbraucher entdecken jeden Monat neue Produkte durch Rezensionen. Darüber hinaus müssen 7 % der Verbraucher mindestens 20 Bewertungen lesen, bevor sie einer Marke genug Vertrauen entgegenbringen.

Angesichts der aktuellen Beschränkungen für Cannabiswerbung ist es sinnvoll zu lernen, wie man Kunden um Bewertungen bittet und einen stetigen Strom von mehr und besseren Bewertungen sicherstellt. Denn wenn Sie bereits Kundenerlebnisse bieten, die sie lieben, werden sie nicht zögern, für Sie zu bürgen. Alles, was Sie tun müssen, ist zu fragen. Oft ist dies der beste Weg, um mehr Bewertungen zu erhalten und den Ruf Ihres Cannabisunternehmens zu steigern.

Abschließende Gedanken zum Cannabis-Marketing

Cannabis-Marketing ist oft mit einzigartigen Hürden verbunden, über die Vermarkter in anderen Branchen nicht nachdenken müssen. Mit etwas Kreativität und dem Engagement, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten, können Sie jedoch Wege finden, Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten.