Studiu de caz pe site-ul afiliat Amazon (2.000 USD/lună cu 100 de articole)

Vorbeam recent cu Jon despre a face o postare pentru voi aici pe fatstacksblog.com și mi-a sugerat un studiu de caz despre unul dintre site-urile mele, unul dintre cei mai mari venituri.

Am decis că, mai degrabă decât un studiu de caz generic „Iată ce s-a întâmplat și cât de mult a câștigat”, ne-am concentra mai degrabă pe tipuri de conținut, cronologie de conținut, tipuri de linkuri și cronologie de linkuri .

Deci, deși voi încerca în continuare să fac această postare să urmeze povestea creșterii site-ului, va fi mai puțin liniară și mai tematică față de anumite aspecte ale creșterii unui site.

Cred că asta îl va face în cele din urmă mult mai practic.

Așa că noroc că m-ai avut din nou, Jon și să trecem la asta!

Să adăugăm un context

În primul rând, câteva informații despre site:

• În primul rând, câștigă din Amazon (deși nu a fost atunci când l-am început - mai multe despre asta mai târziu)
• A durat ceva timp pentru a crește pe măsură ce am învățat mai multe despre ceea ce funcționează, dar a trecut de la 50 USD pe lună la 2.000 USD pe lună într-un an, odată ce am primit în sfârșit tracțiune
• Nu voi dezvălui adresa URL. Acest studiu de caz nu va beneficia de el, iar site-ul va ajunge doar să se alunge ceva timp în viitor dacă o fac.
• Pe lângă adăugarea de conținut nou și link-uri ocazional, site-ul este în mare parte venituri pasive.
• Are aproximativ 100 de postări/pagini.
• Nu este ceea ce unii oameni ar considera un site de „micro nisa”. Cu siguranță acoperă o anumită nișă, dar în acea nișă există aproximativ o duzină de tipuri de produse diferite și fiecare tip are zeci de mărci, deci sunt multe de acoperit.

Tipuri de conținut

Tipurile de conținut pe care le folosesc pentru site se încadrează în următoarele categorii și procente:

• Postări „cele mai bune” și „recenzii” (60%)
• Postări de informații (30%)
• Postări „Vs” (10%)

Probabil că majoritatea oamenilor le vor ști deja, dar pentru a oferi o imagine de ansamblu, o postare „Cel mai bun” este ceva de genul „Cel mai bun cărucior dublu”, unde ați putea trece în revistă 5 sau 10 cărucioare duble diferite și ați da o concluzie despre care dintre ele este cel mai bun. Acestea tind să obțină o mulțime de căutări, traficul este în general gata de cumpărare și este ușor să obții conversii.

De asemenea, puteți face o mulțime de lucruri pentru a vă stimula conversiile, cum ar fi adăugarea unui tabel de comparație sau a unei casete de produse recomandate.

O postare de „revizuire” este similară, dar de obicei se concentrează doar pe un singur produs, cum ar fi „Revizuirea aparatului de ras Gillette”. Acestea nu primesc, de obicei, la fel de mult trafic ca cuvintele cheie „cele mai bune”, dar sunt totuși utile și unele dintre ele au încă un volum mare de căutare.

În plus, nu trebuie să scrieți recenziile doar pentru a obține trafic de căutare, puteți trimite trafic plătit dacă comisioanele sunt suficient de mari sau vă puteți conecta intern la acestea și trimite trafic acolo de la alte pagini de pe site-ul dvs., cum ar fi de la postări informative.

Apropo de asta, postările „informații” servesc mai multor scopuri:

• Ele vă ajută site-ul să devină mai mult o autoritate
• Ele vă împiedică să primiți o penalizare de conținut subțire în cazul în care aveți doar o grămadă de articole afiliate
• Le puteți folosi pentru a canaliza traficul către alte postări sau către o listă de e-mail.

Cu acest site anume, nu am construit o listă de e-mail, pentru că era un site afiliat Amazon și nu știam prea bine cum să monetizez o listă. Așa că, în schimb, am pus o mulțime de link-uri către postări cu bani și am trimis oameni să verifice postările mele de recenzii sau cele mai bune postări și a funcționat destul de bine pentru a genera trafic suplimentar către paginile cu bani.

Îmi place să am 40-30% din conținutul meu ca postări informative. Aceasta nu este o știință, dar consider că vă ajută cu adevărat site-ul să arătați mai legitim. Postările informative tind să fie, de asemenea, mai ușor de clasat, așa că nu este ca 30% din conținutul tău să fie irosit.

Iată câteva exemple de postări informative bune de scris:

• Sunt (oricum) sigure?
• Cum să (orice)
• (orice) definiție
• Poți (orice)?
• Cum se folosește (indiferent)
• Ghid suprem pentru (oricare ar fi)
• Listează postări (Top 5 motive pentru care ar trebui (indiferent).

Lista este într-adevăr nesfârșită, dar cele de mai sus sunt de obicei destul de ușor de asociat cu alte postări de bani. De exemplu, dacă ai scrie „Are brici drepte în siguranță?” ai putea trimite oameni să citească articolul tău despre cele mai bune aparate de ras pentru începători, unde ar putea ajunge să cumpere ceva.

Îmi place să pun postări „vs” în propriul tip de conținut, deoarece sunt un hibrid între o postare de informații și o postare cea mai bună și sunt una dintre armele mele secrete.

În general, o postare „vs” este destul de ușor de clasat în comparație cu cea mai bună postare sau o postare de recenzie, dar de fapt este la fel de monetizabilă și se convertește destul de bine, mai ales dacă comparați două produse Amazon.

De exemplu, să presupunem că ai avut un site de cafea și ai spus „Aeropress vs Cafetiere” (nu am idee dacă acesta este un cuvânt cheie real sau nu). Ai putea oferi o mulțime de informații și ai ajuta oamenii să ia o decizie, dar ai avea și ocazia să recomanzi nu numai un produs, ci și două.

Ai putea arăta primele 2-3 Aeropresse, primele 2-3 Cafetiere și primele 1-2 în general. Vă permite să puneți o mulțime de link-uri afiliate într-un articol fără ca acesta să arate ca o postare de conținut subțire.

În general, există mai puțini oameni care scriu și postări, ceea ce le face mai ușor de clasat. Vom vorbi mai multe despre clasament mai târziu.

Acest site este clasificat drept autoritate?

Termenul „site-ul de autoritate” este un pic de-a mea, pentru că este confuz și induce în eroare o mulțime de oameni. Pentru mine, un site de autoritate este ceva de genul Fatstacksblog, Humanproofdesigns sau în alte nișe, Bodybuilding.com este un bun exemplu.

Thewirecutter.com nu este un site autorizat, dar are mii de pagini.

Deci, care este definiția mea pentru un site de autoritate? E simplu. Unul în care site-ul are o persoană și o persoană fidelă, iar oamenii se leagă în mod activ la el și îl distribuie pentru că îl citesc mult. Vox este un site de autoritate, Huffington Post este un site de autoritate. Orice site unde oamenii consideră că site-ul este „o autoritate” este un site de autoritate.

Cu toate acestea, un site mare Amazon sau chiar un site non-Amazon, nu poate fi considerat o autoritate doar pentru că este mare.

Am spus prea mult autoritate? Așa cred.

Oricum, ceea ce nu-mi place la termen, este că oamenii par să se gândească la site-uri într-o situație. Ori este un site de autoritate, ori este un site de micronișă.

Aceasta este o prostie.

Site-urile de micronișă nu au funcționat din 2012.

Indiferent de site-ul pe care îl construiți, va trebui să aibă cel puțin 30 de articole și va dori să acopere cel puțin 2-3 subteme. Nu mai există „Micro site vs autoritate site”. Toate site-urile ar trebui să fie mari.

În loc să creați un site despre „Cea mai bună perie pentru grătar”, faceți-l despre grătare și acoperiți subiecte de la „Cea mai bună perie pentru grătar” la „Grătar cu gaz vs electric” și discutați dacă grătarele pentru afumător sunt sau nu sigure pentru a fi folosite în interior.

Fiecare site pe care îl construim la HPD, fie că îl construim pentru noi înșine, fie pentru un client care preia unul dintre site-urile noastre Done For You, este conceput pentru a fi construit și extins într-un site mai mare. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să fie considerat un site de autoritate în care încercați să vă construiți un număr de urmăritori loiali.

Dacă vrei să faci asta, grozav! Dar puteți, de asemenea, să puneți o cantitate mare de conținut bun care se încadrează în categoriile de mai sus și să vă descurcați în continuare foarte bine.

Argumentul ar trebui să fie într-adevăr „Vreau să construiesc acest site ca o figură autorizată sau vreau doar să fac din el un site de conținut super util?”

Deci, atunci când vă gândiți la conținutul dvs. și la nișele și subnișele dvs., cu siguranță doriți să vizați o nișă care are loc să crească în exterior.

Cronologia conținutului

Când am început prima dată acest site, scriam tot conținutul și am făcut aproximativ 3 articole pe săptămână timp de 3 luni. În acel moment, am fost epuizat și am luat o pauză de câteva luni (luceam pe alte site-uri) și apoi m-am întors să mă concentrez pe crearea de link-uri.

Nu am pus conținutul într-o anumită ordine, ci doar pe baza cuvintelor cheie pe care le-am avut în continuare pe lista mea.

Deși nu contează cu adevărat dacă îți pui tot conținutul în loturi sau îl picurați (cu excepția cazului în care sunteți un site de autoritate cu urmăritori activi), avantajul de a le face singur și de a-l picura mi-a permis să fac o munca mult mai amănunțită de conectare internă.

Fiecare postare nouă pe care am publicat-o s-ar conecta la o postare preexistentă și, în timp, acele postări preexistente ar începe să se claseze doar în afara link-urilor interne. Am avut o postare „vs” în partea de sus a paginii 1 și nici măcar nu avea un singur backlink, doar câteva link-uri interne. Vedeți de ce îmi plac atât de mult cuvintele cheie „vs”?

Odată ce am ajuns la 30 de articole și am făcut trecerea la link building, nu prea am mai adăugat multe articole. De fapt, cred că am adăugat doar 3-4 articole pentru restul anului.

Deși cred că vă avantajează să continuați să lansați articole noi în fiecare săptămână (mai multe articole = mai mult trafic până la urmă), cred, de asemenea, că este un mit că, dacă adăugați în mod arbitrar conținut nou, veți reuși doar pentru că Google iubește acest lucru.

La un moment dat, veți dori să vă concentrați pe crearea de legături... despre care vom vorbi în continuare.

Când am început prima dată site-ul, nu am făcut link build până când a fost vechi de aproximativ șase luni. Bineînțeles, am împărtășit aproape fiecare articol pe canalele de rețele sociale, așa că a avut fundamentul de legături sociale și semnale sociale, dar nimic care să miște acul în ceea ce privește clasamentele.

Unele dintre articole și-au găsit drumul către pagina 1 a Google fără linkuri, mai ales odată ce site-ul a părăsit sandbox-ul (pentru acest site a fost de aproximativ 4 luni, dar tinde să fie mai lung acum. Mai degrabă 6-7).

Primele legături pe care le-am început să le construiesc odată ce m-am hotărât dacă să stau sau nu cu pălărie albă sau să devin gri (am devenit gri), au fost link-uri Hoth.

Oamenii au opinii diferite despre The Hoth, iar părerea mea este să încerc mereu să văd singur.

Am cumpărat pachetul standard de 60 de dolari și apoi versiunea mai scumpă de 250 de dolari și de ambele ori mi-a crescut clasamentul. Nu au crescut vertiginos până la începutul paginii 1, dar s-au mișcat suficient pentru a mă face mulțumit.

Simt că pot exista randamente în scădere cu The Hoth, deoarece un pachet ulterior nu a mutat atât de mult clasamentul (sau poate a fost doar un cuvânt cheie mai competitiv).

Am concentrat acele linkuri în două moduri:

1. Link-uri de marcă către pagina de pornire
2. Potrivire parțială și potrivire exactă limitată către paginile interioare

Ca o notă rapidă, am configurat pagina de pornire pe acest site ca un articol de 4.000 de cuvinte. Nu avea ca scop clasarea pentru un anumit cuvânt cheie, era mai degrabă ca o pagină lungă „despre” care vorbea despre toate subiectele pe care site-ul urma să le acopere și apoi trimitea la paginile interioare pentru a citi mai multe.

Făcând acest lucru, am reușit să direcționez link-urile paginii de pornire către paginile interne de bani, astfel încât fiecare link pe care l-am construit a servit mai multor scopuri de a crește autoritatea domeniului, în timp ce transmite direct sucul de link-uri către paginile interioare.

Acest lucru nu funcționează întotdeauna, așa că, în funcție de tipul de site pe care îl construiți, este posibil să preferați să adăugați un blogroll ca pagină de pornire.

În continuare, am început să construiesc link-uri PBN către site. Sunt sigur că mulți oameni își vor pierde interesul pentru acest studiu de caz acum că am recunoscut acest lucru, dar, așa cum am menționat mai devreme, am fost întotdeauna de convingere „încercați-l singur și judecați”.

Există o mulțime de opinii diferite despre PBN-uri, iar a mea a fost aceasta: „Prefer un site care să-mi câștige bani și să prezinte riscul de a fi penalizat, decât un site care eșuează pentru că nu pot construi corespunzător link-uri cu pălărie albă” .

În zilele noastre, sunt la fel de bun și la link-urile cu pălărie albă, așa că îmi place să amestec.

Oricum, în ceea ce privește construirea de legături, am construit legături într-un mod similar cu modul în care am făcut-o cu The Hoth. Am amestecat legăturile dintre pagina principală și paginile interioare.

Ceea ce a fost cu adevărat interesant a fost că unele postări au apărut chiar în mijlocul sau chiar în partea de sus a paginii 1 cu doar câteva link-uri, iar alte postări nu au trecut niciodată de pagina 2, indiferent ce am făcut.

Acest lucru s-ar putea datora faptului că postarea a fost supra-optimizată, s-ar putea datora faptului că site-urile de pe pagina 1 au fost clasate în afara autorității de domeniu și nu în mod specific backlink-urile sau ar fi putut fi din alte 100 de motive.

Ceea ce am învățat a fost că ar trebui să ai întotdeauna multe postări diferite de bani, pentru că dacă una dintre cele mai suculente ale tale nu ajunge niciodată la pagina 1, vei câștiga în continuare bani din celelalte postări.

Acest lucru se întoarce și la ceea ce spuneam mai devreme, despre alegerea unui focus mai larg pentru nișa ta.

Scalarea unui site – Utilizarea progresului său pentru a se hrăni singur

Iată un lucru cu adevărat grozav pe care îl puteți face cu site-ul dvs. odată ce începe să capete acțiune – îi puteți folosi progresul pentru a alimenta și mai mult progres.

Acest lucru nu înseamnă doar să vă reinvestiți profiturile. Bineînțeles că veți dori să faceți asta dacă doriți ca site-ul să crească, dar acest lucru este dincolo de asta.

Vorbesc despre utilizarea unor instrumente precum Ahrefs și Semrush.

Pe măsură ce site-ul meu a crescut, m-am clasat pentru tot mai multe cuvinte cheie. Acest lucru a însemnat că din ce în ce mai mulți concurenți au apărut în Semrush și din ce în ce mai multe lacune de conținut erau disponibile în ahrefs.

Mi-am petrecut câteva ore doar examinând acestea, văzând ce conținut au clasat concurenții mei pentru care nu am făcut-o și apoi scriind propriile postări pe acele subiecte.

În plus, am găsit și multe situații în care articolele mele au fost clasate pe pagina 2 pentru cuvinte cheie pentru care nu erau cu adevărat optimizate. Modificând acele articole și optimizându-le mai bine pentru acele cuvinte cheie, am reușit să măresc și traficul primit de conținutul meu existent.

Deci, în esență, am putut să-mi găsesc concurenții, să găsesc pentru ce au clasat și să-l copiez, apoi să-mi optimizez conținutul existent pentru a-i crește și traficul.

Și apoi, o lună mai târziu, vă clasați pentru mai multe cuvinte cheie și puteți relua întregul proces.

Făcând acest lucru, și apoi presărând link-uri către conținutul mai nou și conținutul mai vechi deopotrivă, puteți accelera creșterea site-ului dvs., motiv pentru care a trecut de la .000 la .000 pe lună în doar o lună și apoi continua să crească dincolo.

Captura de ecran de mai jos arată Google Analytics în primii 2 ani de viață ai site-ului. Săgețile roșii indică unde am început să-l scalez. Puteți vedea cum a fost o accelerare a traficului când s-a întâmplat acest lucru.

Să vorbim despre timp

Înainte ca această postare să ajungă la proporții epice, să legăm totul și să vorbim puțin despre intervale de timp.

După cum am menționat mai devreme, primele a șasea luni din viața site-ului au fost, practic, să scriem conținut, să-l distribuim pe rețelele de socializare și apoi l-am lăsat să stea câteva luni în timp ce eram ocupat cu altceva.

Destul de des îmi place să las site-urile să stea, sau să se „marineze”, înainte de a reveni și de a depune din nou efort în ele. Acest lucru poate părea puțin contraintuitiv, deoarece pare că un site își pierde avânt, dar nu am văzut niciodată dovezi că ar fi dăunător. Dimpotrivă, este plăcut să îți iei o pauză și să te întorci să descoperi că site-ul are clasamente mai mari decât atunci când l-ai părăsit, pur și simplu pentru că vârsta și timpul i-au împins puțin în sus.

Următoarele 6 luni au fost un amestec de link-building, adăugarea de articol ocazional și optimizarea SEO pe pagină până când am ajuns la clasamentul într-un loc de care am fost mulțumit (Ok, nu sunt niciodată pe deplin fericit, dar site-ul mergea bine la cel mai puţin). După aceea, a fost doar un caz de detartrare, clătire și repetare.

Nu luați aceste intervale de timp ca evanghelie pentru fiecare site, dar cu siguranță am văzut că majoritatea dintre ele se încadrează în acest tip de model în care nu obțineți tracțiunea adecvată pe care o doriți până la 6-12 luni. Exact așa pare să funcționeze algoritmul Google.

Acum, în ceea ce privește viteza și cantitatea legăturilor, construiam aproximativ 5-10 link-uri pe lună. În zilele noastre cred că trebuie să faci 10-20 pe lună, dar bineînțeles că asta depinde foarte mult de puterea concurenței în nișa ta. Ceea ce nu vrei să faci este să-ți trimiți site-ul în uitare, ceea ce este modul în care majoritatea SEO-urilor grey-hat sunt penalizate.

Încet și constant câștigă într-adevăr cursa.

Concluzie

Am fost întrebat recent într-un Ask Me Anything despre strategii pentru site-uri de nișă. Cu toată sinceritatea, strategia se rezumă întotdeauna la aceleași lucruri, la creșterea conținutului și la adăugarea de link-uri.

Există multe tactici diferite pe care le puteți folosi pe parcurs, cum ar fi pălărie albă, pălărie gri și toate variantele fiecăreia, dar strategia implică doar adăugarea de link-uri și adăugarea de mai mult conținut. Învățarea cum să faci asta necesită timp.

Pentru cei dintre voi care doresc să mă urmărească și să afle mai multe despre pregătirea mea, atunci veniți să salutați la HumanProofDesigns.