Étude de cas sur le site Web d'affiliation d'Amazon (2 000 $/mois avec 100 articles)

Je parlais récemment avec Jon de faire un article pour vous ici sur fatstacksblog.com, et il a suggéré une étude de cas sur l'un de mes sites, l'un des plus gros revenus.

Nous avons décidé qu'au lieu d'une simple étude de cas générique «Voici ce qui s'est passé et combien cela a rapporté», nous préférons nous concentrer sur les types de contenu, les chronologies de contenu, les types de liens et les chronologies de lien .

Ainsi, même si j'essaierai toujours de faire en sorte que cet article suive l'histoire de la croissance du site, il sera moins linéaire et plus axé sur certains aspects de la croissance d'un site.

Je pense que cela le rendra finalement beaucoup plus exploitable.

Alors bravo de m'avoir à nouveau Jon, et allons-y!

Ajoutons un peu de contexte

Tout d'abord, quelques informations sur le site :

• Il gagne principalement d'Amazon (bien que ce ne soit pas le cas lorsque je l'ai commencé - nous en reparlerons plus tard)
• Il m'a fallu un certain temps pour grandir au fur et à mesure que j'en apprenais davantage sur ce qui fonctionnait, mais cela est passé de 50 $ par mois à 2 000 $ par mois en un an, une fois que j'ai enfin eu de la traction
• Je ne vais pas révéler l'URL. Cette étude de cas n'en bénéficiera pas et le site ne finira par s'effondrer que dans le futur si je le fais.
• En plus d'ajouter occasionnellement du nouveau contenu et des liens, le site est principalement un revenu passif.
• Il contient environ 100 articles/pages.
• Ce n'est pas ce que certaines personnes considéreraient comme un site de "micro niche". Il couvre certainement un créneau spécifique, mais dans ce créneau, il existe une douzaine de types de produits différents, et chaque type a des dizaines de marques, il y a donc beaucoup à couvrir.

Types de contenu

Les types de contenu que j'utilise pour le site appartiennent aux catégories et pourcentages suivants :

• "Meilleures" et "révisions" (60 %)
• Messages d'information (30 %)
• Messages "Vs" (10 %)

La plupart des gens les connaissent probablement déjà, mais pour donner un aperçu, un article "Meilleur" est quelque chose comme "Meilleure poussette double" où vous pouvez passer en revue 5 ou 10 poussettes doubles différentes et donner une conclusion sur laquelle est la meilleure. Ceux-ci ont tendance à générer beaucoup de recherches, le trafic est généralement prêt à acheter et il est facile d'obtenir des conversions.

Vous pouvez également faire beaucoup de choses pour augmenter vos conversions, comme ajouter un tableau de comparaison ou une boîte de produits en vedette.

Un article de "revue" est similaire, mais se concentre généralement sur un seul produit, comme "Revue du rasoir de sûreté Gillette". Ceux-ci n'obtiennent généralement pas autant de trafic que les "meilleurs" mots-clés, mais ils sont toujours utiles et certains d'entre eux ont encore un volume de recherche élevé.

En outre, vous n'avez pas besoin d'écrire les avis uniquement pour obtenir du trafic de recherche, vous pouvez envoyer du trafic payant si les commissions sont suffisamment élevées, ou vous pouvez créer un lien interne vers eux et y envoyer du trafic à partir d'autres pages de votre site, telles que messages d'information.

En parlant de cela, les messages "d'information" ont plusieurs objectifs :

• Ils aident votre site à devenir plus une autorité
• Ils vous empêchent d'obtenir une pénalité pour contenu léger lorsque vous n'avez qu'un tas d'articles d'affiliation
• Vous pouvez les utiliser pour canaliser le trafic vers d'autres publications ou vers une liste de diffusion.

Avec ce site en particulier, je n'ai pas créé de liste de diffusion, car il s'agissait d'un site affilié à Amazon et je ne savais pas très bien comment monétiser une liste. Donc, à la place, j'ai mis beaucoup de liens vers des messages d'argent à la place et j'ai envoyé des gens pour consulter mes articles de révision ou mes meilleurs messages, et cela a plutôt bien fonctionné pour générer du trafic supplémentaire vers les pages d'argent.

J'aime avoir entre 40 et 30 % de mon contenu sous forme de messages d'information. Ce n'est pas une science, mais je trouve que cela aide vraiment votre site à paraître plus légitime. Les publications d'informations ont également tendance à être plus faciles à classer, ce n'est donc pas comme si 30% de votre contenu était gaspillé.

Voici quelques exemples de bons articles d'information à rédiger :

• Sont (peu importe) sûrs ?
• Comment (peu importe)
• (peu importe) définition
• Pouvez-vous (peu importe) ?
• Comment utiliser (peu importe)
• Guide ultime pour (peu importe)
• Listez les messages (les 5 principales raisons pour lesquelles vous devriez (peu importe).

La liste est vraiment interminable, mais celles ci-dessus sont généralement assez faciles à lier à d'autres postes d'argent. Par exemple, si vous écriviez « Les rasoirs droits sont-ils sûrs ? vous pourriez envoyer des gens lire votre article sur les meilleurs rasoirs droits pour débutants, où ils pourraient finir par acheter quelque chose.

J'aime mettre les messages "vs" dans leur propre type de contenu car ils sont un hybride entre un message d'information et un meilleur message, et ils sont l'une de mes armes secrètes.

En général, une publication "vs" est assez facile à classer par rapport à une meilleure publication ou à une critique, mais elle est tout aussi monétisable et se convertit assez bien, surtout si vous comparez deux produits Amazon.

Par exemple, disons que vous aviez un site Web sur le café et que vous disiez "Aeropress vs Cafetiere" (je n'ai aucune idée s'il s'agit d'un vrai mot-clé ou non). Vous seriez en mesure de fournir beaucoup d'informations et d'aider les gens à prendre une décision, mais vous auriez également la possibilité de recommander non seulement un produit, mais deux.

Vous pouvez afficher les 2 ou 3 meilleures aéropresses, les 2 ou 3 meilleures cafetières et les 1 ou 2 meilleures au total. Il vous permet de mettre beaucoup de liens d'affiliation dans un article sans qu'il ressemble à une publication de contenu mince.

Généralement, il y a moins de personnes qui écrivent que de messages, ce qui les rend plus faciles à classer. Nous parlerons plus du classement plus tard cependant.

Est-ce classé un site d'autorité ?

Le terme "site d'autorité" est un peu ma bête noire, car il prête à confusion et induit en erreur beaucoup de gens. Pour moi, un site d'autorité est quelque chose comme Fatstacksblog, Humanproofdesigns, ou dans d'autres niches, Bodybuilding.com est un bon exemple.

Thewirecutter.com n'est pas un site d'autorité, mais il compte des milliers de pages.

Alors, quelle est ma définition d'un site d'autorité ? C'est simple. Un site où le site a une personnalité et un public fidèle, et les gens s'y connectent activement et le partagent parce qu'ils le lisent beaucoup. Vox est un site d'autorité, Huffington Post est un site d'autorité. Tout site où les gens considèrent que le site est "une autorité" est un site d'autorité.

Pourtant, un grand site Amazon ou même un site non Amazon ne peut pas vraiment être considéré comme une autorité simplement parce qu'il est grand.

Ai-je trop parlé d'autorité ? Je pense que oui.

Quoi qu'il en soit, ce que je n'aime pas dans ce terme, c'est que les gens semblent penser aux sites dans une situation ou dans l'autre. C'est soit un site d'autorité, soit un site de micro-niche.

C'est de la foutaise.

Les sites de micro-niche ne fonctionnent plus depuis 2012.

Quel que soit le site que vous construisez, vous devrez avoir au moins 30 articles et vous voudrez couvrir au moins 2-3 sous-thèmes. Il n'y a plus de "micro site vs site d'autorité". Tous les sites doivent être grands.

Au lieu de créer un site sur la "Meilleure brosse pour gril", faites-en un sur les barbecues et couvrez des sujets allant de "Meilleure brosse pour gril" à "Gaz vs gril électrique" et parlez de la sécurité ou non des grils pour fumoir à l'intérieur.

Chaque site que nous construisons chez HPD, que nous le construisions pour nous-mêmes ou pour un client qui choisit l'un de nos sites Done For You, est conçu pour être construit et étendu en un site plus grand. Cela ne signifie pas qu'il doit être considéré comme un site d'autorité où vous essayez de vous fidéliser.

Si vous voulez faire ça, super ! Mais vous pouvez également simplement mettre en place une grande quantité de bon contenu qui rentre dans les catégories ci-dessus, et toujours très bien.

L'argument devrait vraiment être "Est-ce que je veux faire de ce site une figure faisant autorité, ou est-ce que je veux juste en faire un site de contenu super utile?"

Ainsi, lorsque vous pensez à votre contenu, à vos niches et sous-niches, vous voulez certainement cibler une niche qui a de la place pour se développer vers l'extérieur.

La chronologie du contenu

Quand j'ai commencé ce site, j'écrivais tout le contenu moi-même et j'ai fait environ 3 articles par semaine pendant 3 mois. À ce moment-là, j'étais épuisé et j'ai fait une pause de quelques mois (je travaillais sur d'autres sites), puis je me suis concentré sur la création de liens.

Je n'ai pas mis le contenu dans un ordre particulier, c'était juste basé sur les mots-clés que j'avais ensuite à écrire sur ma liste.

Bien que peu importe que vous publiiez tout votre contenu par lots ou que vous le dirigiez (à moins que vous ne soyez un site d'autorité avec un public actif), l'avantage de tout faire moi-même et de le diffuser m'a permis de faire un travail beaucoup plus approfondi de maillage interne.

Chaque nouveau message que je publiais serait lié à un message préexistant, et au fil du temps, ces messages préexistants commenceraient à se classer uniquement à partir des liens internes. J'avais un post "vs" en haut de la page 1 et il n'y avait même pas un seul backlink, juste quelques liens internes. Vous voyez pourquoi j'aime tant les mots clés "vs" ?

Une fois que j'ai atteint 30 articles et que je suis passé à la création de liens, je n'ai pas vraiment ajouté beaucoup plus d'articles. En fait, je crois que je n'ai ajouté que 3-4 articles de plus pour le reste de l'année.

Bien que je pense qu'il est avantageux pour vous de continuer à publier de nouveaux articles chaque semaine (plus d'articles = plus de trafic après tout), je pense aussi que c'est un mythe que si vous ajoutez arbitrairement du nouveau contenu, vous réussirez uniquement parce que Google aime ça.

À un moment donné, vous voudrez vous concentrer sur la création de liens… c'est ce dont nous parlerons ensuite.

Lorsque j'ai commencé le site, je n'ai pas créé de liens avant qu'il n'ait environ six mois. J'ai bien sûr partagé presque tous les articles sur les réseaux sociaux, donc il avait sa base de liens sociaux et de signaux sociaux, mais rien qui allait faire bouger l'aiguille en termes de classement.

Certains des articles ont trouvé leur chemin vers la page 1 de Google sans lien, surtout une fois que le site a quitté le bac à sable (pour ce site, c'était environ 4 mois, mais cela a tendance à être plus long maintenant. Plutôt 6-7).

Les premiers liens que j'ai commencé à construire une fois que j'avais décidé de rester ou non en chapeau blanc ou de devenir gris (je suis devenu gris), étaient des liens Hoth.

Les gens ont des opinions divergentes sur The Hoth, et mon opinion est de toujours essayer de voir par moi-même.

J'ai acheté le pack standard à 60 $, puis la version la plus chère à 250 $, et les deux fois, mon classement a augmenté. Ils ne sont pas montés en flèche en haut de la page 1, mais ils ont suffisamment bougé pour me satisfaire.

Je pense cependant qu'il peut y avoir des rendements décroissants avec The Hoth, car un pack ultérieur n'a pas autant modifié le classement (ou peut-être s'agissait-il simplement d'un mot-clé plus compétitif).

J'ai concentré ces liens de deux manières :

1. Liens de marque vers la page d'accueil
2. Correspondance partielle et liens de correspondance exacte limités vers les pages intérieures

En guise de note rapide, j'ai configuré la page d'accueil de ce site sous la forme d'un article de 4 000 mots. Il ne visait pas à se classer pour un mot-clé particulier, il s'agissait plutôt d'une longue page "à propos" qui parlait de tous les sujets que le site allait couvrir, puis liée aux pages intérieures pour en savoir plus.

En faisant cela, j'ai également pu canaliser les liens de la page d'accueil vers les pages d'argent internes, de sorte que chaque lien que j'ai créé a servi à plusieurs fins d'augmentation de l'autorité de domaine, tout en transmettant directement le jus de lien aux pages internes.

Cela ne fonctionne pas toujours, donc selon le type de site que vous construisez, vous préférerez peut-être simplement ajouter un blogroll comme page d'accueil à la place.

Ensuite, j'ai commencé à créer des liens PBN vers le site. Je suis sûr que beaucoup de gens auront perdu tout intérêt pour cette étude de cas maintenant que je l'ai admis, mais comme je l'ai mentionné plus tôt, j'ai toujours été du genre « essayez par vous-même et jugez ».

Il y a une tonne d'opinions différentes sur les PBN, et la mienne était celle-ci "Je préfère avoir un site qui me rapporte de l'argent et qui risque d'être pénalisé, qu'un site qui échoue parce que je ne peux pas créer correctement des liens chapeau blanc" .

Ces jours-ci, je suis tout aussi doué pour les liens white-hat, donc j'aime bien mélanger.

Quoi qu'il en soit, en termes de création de liens, j'ai construit des liens de la même manière que je l'ai fait avec The Hoth. J'ai mélangé les liens entre la page d'accueil et les pages intérieures.

Ce qui était vraiment intéressant, c'est que certains messages apparaissaient jusqu'au milieu ou même en haut de la page 1 avec seulement quelques liens, et d'autres messages ne dépassaient jamais la page 2, quoi que je fasse.

Cela peut être dû au fait que la publication a été sur-optimisée, cela peut être dû au fait que les sites de la page 1 se classaient en dehors de leur autorité de domaine et non spécifiquement des backlinks, ou cela aurait pu être pour 100 autres raisons.

Ce que j'ai appris, c'est que vous devriez toujours avoir de nombreux messages d'argent différents, car si l'un de vos messages les plus juteux n'arrive jamais à la page 1, vous gagnerez toujours de l'argent grâce aux autres messages.

Cela revient également à ce que je disais plus tôt, à propos du choix d'un objectif plus large pour votre créneau.

Mise à l'échelle d'un site - Utiliser sa progression pour se nourrir

Voici une chose vraiment cool que vous pouvez faire avec votre site une fois qu'il commence à avoir du succès - vous pouvez utiliser sa progression pour alimenter encore plus de progrès.

Cela ne signifie pas seulement réinvestir vos bénéfices. Bien sûr, vous voudrez le faire si vous voulez que le site se développe, mais cela va au-delà de cela.

Je parle d'utiliser des outils comme Ahrefs et Semrush.

Au fur et à mesure que mon site grandissait, je me classais pour de plus en plus de mots-clés. Cela signifiait que de plus en plus de concurrents se présentaient dans Semrush, et de plus en plus de lacunes de contenu étaient disponibles dans ahrefs.

J'ai passé quelques bonnes heures à les parcourir, à voir le contenu que mes concurrents ont classé pour lequel je ne l'ai pas fait, puis à écrire mes propres articles sur ces sujets.

En plus de cela, j'ai également trouvé de nombreux cas où mes articles étaient classés à la page 2 pour des mots-clés pour lesquels ils n'étaient pas vraiment optimisés. En peaufinant ces articles et en les optimisant mieux pour ces mots clés, j'ai également pu augmenter le trafic généré par mon contenu existant.

Donc, essentiellement, j'ai pu trouver mes concurrents, trouver ce pour quoi ils se sont classés et le copier, puis optimiser mon contenu existant pour augmenter également son trafic.

Et puis un mois plus tard, vous vous classez pour plus de mots-clés, et vous pouvez recommencer tout le processus.

En faisant cela, puis en saupoudrant des liens vers le contenu le plus récent et le contenu plus ancien, vous pouvez accélérer la croissance de votre site, c'est pourquoi il est passé de 000 à 000 par mois en un mois seulement, puis continuez à évoluer. au-delà.

La capture d'écran ci-dessous montre Google Analytics sur les 2 premières années de vie du site. Les flèches rouges indiquent où j'ai commencé à le mettre à l'échelle. Vous pouvez voir comment il y a eu une accélération du trafic lorsque cela s'est produit.

Parlons du temps

Avant que cet article n'atteigne des proportions épiques, relions le tout et parlons un peu des délais.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, les six premiers mois de la vie du site consistaient essentiellement à écrire du contenu, à le partager sur les réseaux sociaux, puis à le laisser reposer pendant quelques mois pendant que j'étais occupé à faire autre chose.

J'aime assez souvent laisser les sites s'asseoir, ou "mariner", avant de revenir et de refaire des efforts. Cela peut sembler un peu contre-intuitif car on a l'impression qu'un site perd de son élan, mais je n'ai jamais vraiment vu de preuve qu'il soit nuisible. Au contraire, il est agréable de prendre une pause et de revenir pour découvrir que le site a un classement plus élevé que lorsque vous l'avez quitté, simplement parce que l'âge et le temps les ont un peu poussés.

Les 6 mois suivants ont été un mélange de création de liens, d'ajout d'articles occasionnels et d'optimisation du référencement sur la page jusqu'à ce que j'obtienne le classement à un endroit qui me satisfasse (d'accord, je ne suis jamais entièrement satisfait, mais le site fonctionnait bien à moins). Après cela, ce n'était qu'un cas de détartrage, de rinçage et de répétition.

Ne prenez pas ces délais comme évangile pour chaque site, mais j'ai certainement vu la plupart d'entre eux tomber dans ce genre de schéma où vous n'obtenez pas la traction appropriée que vous voulez avant la marque des 6 à 12 mois. C'est juste la façon dont l'algorithme de Google semble fonctionner.

Maintenant, en termes de vitesse et de quantité de liens, je construisais environ 5 à 10 liens par mois. De nos jours, je pense que vous devez en faire 10 à 20 par mois, mais bien sûr, cela dépend beaucoup de la force de la concurrence dans votre créneau. Ce que vous ne voulez pas faire, c'est spammer votre site dans l'oubli, c'est ainsi que la plupart des SEO gris sont pénalisés.

Lent et régulier gagne vraiment la course.

Conclusion

On m'a récemment demandé dans un Ask Me Anything des stratégies pour les sites de niche. En toute honnêteté, la stratégie se résume toujours aux mêmes choses, augmenter le contenu et ajouter des liens.

Il existe de nombreuses tactiques différentes que vous pouvez utiliser en cours de route, telles que le chapeau blanc, le chapeau gris et toutes les variantes de chacun, mais la stratégie consiste simplement à ajouter des liens et à ajouter plus de contenu. C'est apprendre à faire ça qui prend du temps.

Pour ceux d'entre vous qui veulent me suivre et en savoir plus sur ma formation, alors venez dire bonjour à HumanProofDesigns.