دراسة حالة موقع الويب التابع لشركة Amazon (2000 دولار شهريًا مع 100 مقالة)

كنت أتحدث مؤخرًا مع جون حول عمل منشور لكم يا رفاق هنا في موقع fatstacksblog.com ، واقترح دراسة حالة عن أحد مواقعي ، وهو أحد أكبر العوائد.

قررنا أنه بدلاً من مجرد دراسة حالة عامة "هذا ما حدث ومقدار ما كسبه" ، فإننا نفضل التركيز على أنواع المحتوى والجداول الزمنية للمحتوى وأنواع الروابط والجداول الزمنية للارتباط .

لذا ، بينما سأحاول جعل هذا المنشور يتبع قصة نمو الموقع ، سيكون أقل خطية وأكثر موضوعية تجاه جوانب معينة من تنمية الموقع.

أعتقد أن هذا سيجعله في النهاية أكثر قابلية للتنفيذ.

لذا ، فتهتف لاستضافتي مرة أخرى يا جون ، ودعونا نصل إليها!

دعونا نضيف بعض السياق

أولاً ، بعض المعلومات الأساسية عن الموقع:

• إنها تكسب بشكل أساسي من Amazon (على الرغم من أنها لم تكن عندما بدأتها لأول مرة - المزيد عن ذلك لاحقًا)
• لقد استغرق الأمر بعض الوقت لتنمو حيث تعلمت المزيد حول ما ينجح ، لكنه ارتفع من 50 دولارًا شهريًا إلى 2000 دولار شهريًا في السنة ، بمجرد أن حصلت أخيرًا على الجر
• لن أكشف عن عنوان URL. لن تستفيد منه دراسة الحالة هذه ولن ينتهي الأمر بالموقع إلا لبعض الوقت في المستقبل إذا قمت بذلك.
• بصرف النظر عن إضافة محتوى وروابط جديدة في بعض الأحيان ، فإن الموقع في الغالب هو دخل سلبي.
• يحتوي على حوالي 100 منشور / صفحة.
• إنه ليس ما قد يعتبره بعض الناس موقعًا "متخصصًا صغيرًا". إنه يغطي بالتأكيد مكانًا محددًا ، ولكن يوجد في هذا المكان عشرات الأنواع المختلفة من المنتجات ، ولكل نوع العشرات من العلامات التجارية ، لذلك هناك الكثير لتغطيته.

أنواع المحتوى

تندرج أنواع المحتوى التي أستخدمها للموقع في الفئات والنسب المئوية التالية:

• المشاركات "الأفضل" و "المراجعة" (60٪)
• مشاركات المعلومات (30٪)
• المشاركات "ضد" (10٪)

من المحتمل أن يعرف معظم الناس هذه الأشياء بالفعل ، ولكن لإعطاء نظرة عامة ، فإن المنشور "الأفضل" هو شيء مثل "أفضل عربة أطفال مزدوجة" حيث يمكنك مراجعة 5 أو 10 عربات أطفال مزدوجة مختلفة ، وإعطاء استنتاج حول أيها هو الأفضل. تميل هذه إلى الحصول على الكثير من عمليات البحث ، وحركة المرور جاهزة بشكل عام للشراء ، ومن السهل الحصول على تحويلات.

يمكنك أيضًا القيام بالعديد من الأشياء لتعزيز تحويلاتك ، مثل إضافة جدول مقارنة أو مربع منتج مميز.

تتشابه مشاركة "المراجعة" ، ولكنها تركز عادةً على منتج واحد فقط ، مثل "مراجعة ماكينة الحلاقة الآمنة من Gillette". لا تحصل هذه الكلمات عادةً على نفس القدر من الزيارات مثل الكلمات الرئيسية "الأفضل" ، لكنها لا تزال مفيدة وبعضها لا يزال يحتوي على حجم بحث مرتفع.

إلى جانب ذلك ، لا يتعين عليك كتابة المراجعات فقط للحصول على حركة البحث ، يمكنك إرسال حركة مدفوعة إذا كانت العمولات عالية بما يكفي ، أو يمكنك الارتباط بها داخليًا وإرسال حركة المرور هناك من صفحات أخرى على موقعك ، مثل من مشاركات المعلومات.

بالحديث عن ذلك ، تخدم منشورات "المعلومات" عدة أغراض:

• إنهم يساعدون موقعك على أن يصبح أكثر سلطة
• يمنعونك من الحصول على عقوبة المحتوى الرقيق حيث يكون لديك فقط مجموعة من المقالات التابعة
• يمكنك استخدامها لتوجيه حركة المرور إلى منشورات أخرى ، أو إلى قائمة بريد إلكتروني.

باستخدام هذا الموقع المحدد ، لم أقم بإنشاء قائمة بريد إلكتروني ، لأنه كان موقعًا تابعًا لشركة Amazon ولم أكن أعرف حقًا كيفية استثمار قائمة بشكل جيد للغاية. لذا بدلاً من ذلك ، قمت بوضع الكثير من الروابط إلى منشورات الأموال بدلاً من ذلك وأرسلت الأشخاص للتحقق من مشاركات المراجعة الخاصة بي أو أفضل المنشورات ، وقد نجحت بشكل جيد في زيادة حركة المرور الإضافية إلى صفحات المال.

أحب أن يكون لدي في أي مكان من 40 إلى 30٪ من المحتوى الخاص بي كمشاركات معلومات. هذا ليس علمًا ، لكنني أجد أنه يساعدك حقًا في أن يبدو الموقع أكثر شرعية. تميل منشورات المعلومات إلى أن تكون أسهل في الترتيب أيضًا ، لذا لا يعني أن 30٪ من المحتوى الخاص بك يضيع.

فيما يلي بعض الأمثلة على مشاركات المعلومات الجيدة للكتابة:

• هل (أيا كان) آمن؟
• كيف (أيا كان)
• (أيا كان) التعريف
• هل يمكنك (أيا كان)؟
• كيفية الاستخدام (أيا كان)
• الدليل النهائي لـ (أيا كان)
• قائمة المشاركات (أهم 5 أسباب لماذا يجب عليك (أيا كان).

القائمة لا حصر لها حقًا ، ولكن عادةً ما يكون من السهل جدًا ربط القوائم المذكورة أعلاه بمنشورات مالية أخرى. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب "هل ماكينات الحلاقة المستقيمة آمنة؟" يمكنك إرسال أشخاص لقراءة مقالتك عن أفضل ماكينات الحلاقة المستقيمة للمبتدئين ، حيث قد ينتهي بهم الأمر بشراء شيء ما.

أحب أن أضع منشورات "vs" في نوع المحتوى الخاص بها لأنها مزيج بين منشور معلومات وأفضل منشور ، وهما أحد أسلحتي السرية.

بشكل عام ، من السهل جدًا تصنيف منشور "مقابل" مقارنةً بأفضل منشور أو منشور مراجعة ، ولكنه في الواقع يمكن تحقيق الدخل منه ويتم تحويله بشكل جيد ، خاصةً إذا كنت تقارن منتجين من منتجات أمازون.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا للقهوة وكنت تقول "Aeropress vs Cafetiere" (ليس لدي أي فكرة عما إذا كانت هذه كلمة رئيسية حقيقية أم لا). ستكون قادرًا على تقديم الكثير من المعلومات ومساعدة الأشخاص في اتخاذ القرار ، ولكن ستحصل أيضًا على فرصة ليس فقط للتوصية بمنتج واحد ، ولكن بمنتجين.

يمكنك إظهار أفضل 2-3 أيروبريس ، وأفضل 2-3 كافيتييه ، وأفضل 1-2 إجمالاً. يتيح لك وضع الكثير من الروابط التابعة في مقال دون أن يبدو وكأنه منشور محتوى رقيق.

بشكل عام ، هناك عدد أقل من الأشخاص الذين يكتبون مقابل المنشورات أيضًا ، مما يسهل ترتيبهم. سنتحدث أكثر عن الترتيب لاحقًا.

هل هذا مصنف موقع سلطة؟

مصطلح "موقع السلطة" هو نوع من غيظي ، لأنه مربك ويضلل الكثير من الناس. بالنسبة لي ، فإن موقع السلطة هو شيء مثل Fatstacksblog أو Humanproofdesigns أو في منافذ أخرى ، يعد Bodybuilding.com مثالًا جيدًا.

Thewirecutter.com ليس موقعًا مرجعيًا ، ومع ذلك فهو يحتوي على آلاف الصفحات.

إذن ما هو تعريفي لموقع السلطة؟ انه سهل. موقع يكون فيه الموقع شخصيًا ومتابعًا مخلصًا ، ويرتبط به الأشخاص بنشاط ويشاركونه لأنهم يقرؤونه كثيرًا. Vox هو موقع سلطة ، Huffington Post هو موقع سلطة. أي موقع يعتبر الناس فيه الموقع "سلطة" هو موقع مرجعي.

ومع ذلك ، لا يمكن اعتبار موقع أمازون كبير أو حتى موقع غير تابع لأمازون ، حقًا سلطة لمجرد أنه كبير.

هل قلت السلطة كثيرا؟ أعتقد ذلك.

على أي حال ، ما لا يعجبني في هذا المصطلح ، هو أن الناس يبدو أنهم يفكرون في مواقع في أي من المواقف أو المواقف. إنه إما موقع سلطة ، أو موقع متخصص.

هذا هراء.

المواقع المصغرة لم تعمل منذ عام 2012.

أيًا كان الموقع الذي تنشئه ، ستحتاج إلى 30 مقالة على الأقل وستحتاج إلى تغطية 2-3 مواضيع فرعية على الأقل. لم يعد هناك موقع "Micro site vs Authority". يجب أن تكون جميع المواقع كبيرة.

بدلاً من إنشاء موقع حول "أفضل فرشاة شواء" ، اجعله يتحدث عن حفلات الشواء ، وقم بتغطية الموضوعات من "أفضل فرشاة شواء" إلى "الغاز مقابل الشواية الكهربائية" وتحدث عما إذا كانت مشاوي المدخن آمنة للاستخدام في الداخل أم لا.

كل موقع نبنيه في HPD ، سواء كنا نبنيه لأنفسنا أو لعميل يختار أحد مواقع Done For You الخاصة بنا ، تم تصميمه ليتم بناؤه وتوسيعه إلى موقع أكبر. هذا لا يعني أنه يجب اعتباره موقع سلطة حيث تحاول بناء متابع مخلص.

إذا كنت تريد أن تفعل ذلك ، عظيم! ولكن يمكنك أيضًا طرح قدر كبير من المحتوى الجيد الذي يتناسب مع الفئات المذكورة أعلاه ، ولا يزال يعمل بشكل جيد للغاية.

يجب أن تكون الحجة حقًا "هل أرغب في إنشاء هذا الموقع كشخصية موثوقة ، أم أريد فقط جعله موقع محتوى مفيد للغاية؟"

لذلك عند التفكير في المحتوى الخاص بك ، والمجالات الخاصة بك ، والقطاعات الفرعية ، فأنت بالتأكيد تريد استهداف مكان به مجال للنمو إلى الخارج.

الجدول الزمني للمحتوى

عندما بدأت هذا الموقع لأول مرة ، كنت أكتب كل المحتوى بنفسي وكتبت حوالي 3 مقالات في الأسبوع لمدة 3 أشهر. في تلك المرحلة ، كنت مرهقًا وأخذت استراحة لبضعة أشهر (كنت أعمل في مواقع أخرى) ثم عدت للتركيز على بناء الروابط.

لم أضع المحتوى في أي ترتيب معين ، لقد كان يعتمد فقط على الكلمات الرئيسية التي لدي بعد ذلك لكتابتها في قائمتي.

على الرغم من أنه لا يهم حقًا ما إذا كنت تضع كل المحتوى الخاص بك على دفعات أو تقطره (إلا إذا كنت موقع سلطة به متابع نشط) ، فإن ميزة القيام بذلك بنفسي وتقطيرها سمحت لي بالقيام مهمة أكثر شمولاً للربط الداخلي.

كل مشاركة جديدة أضعها سترتبط بمنشور موجود مسبقًا ، وبمرور الوقت ، ستبدأ تلك المنشورات الموجودة مسبقًا في الترتيب تمامًا من الروابط الداخلية. كان لدي منشور "vs" واحد في أعلى الصفحة 1 ولم يكن به رابط خلفي واحد ، بل بعض الروابط الداخلية فقط. تعرف على سبب إعجابي بالكلمات الرئيسية "مقابل" كثيرًا؟

بمجرد أن وصلت إلى 30 مقالًا وقمت بالتبديل إلى إنشاء الروابط ، لم أقم بالفعل بإضافة العديد من المقالات. في الحقيقة أعتقد أنني أضفت 3-4 مقالات أخرى فقط لبقية العام.

بينما أعتقد أنه من المفيد لك الاستمرار في طرح مقالات جديدة كل أسبوع (المزيد من المقالات = المزيد من الزيارات بعد كل شيء) ، أعتقد أيضًا أنه من الأسطورة أنه إذا أضفت محتوى جديدًا بشكل تعسفي ، فستنجح فقط لأن Google تحب ذلك.

في مرحلة ما ، سترغب في التركيز على بناء الروابط ... وهو ما سنتحدث عنه بعد ذلك.

عندما بدأت الموقع لأول مرة ، لم أقم بربط الإنشاء حتى كان عمره ستة أشهر تقريبًا. لقد شاركت بالطبع كل مقالة تقريبًا على قنوات التواصل الاجتماعي ، لذلك كان أساسها من الروابط الاجتماعية والإشارات الاجتماعية ، لكن لا شيء من شأنه أن يحرك الإبرة فيما يتعلق بالتصنيفات.

وجدت بعض المقالات طريقها إلى الصفحة 1 من Google بدون ربط ، خاصةً بعد أن غادر الموقع وضع الحماية (كان هذا الموقع حوالي 4 أشهر ، لكنه يميل إلى أن يكون أطول الآن. مثل 6-7).

كانت الروابط الأولى التي بدأت في بنائها بمجرد أن اتخذت قراري بشأن ما إذا كان يجب وضع قبعة بيضاء أو رمادية (أصبحت رمادية) ، هي روابط Hoth.

الناس لديهم آراء متباينة حول The Hoth ، ورأيي هو أن أحاول دائمًا أن أرى بنفسي.

اشتريت الحزمة القياسية 60 دولارًا ثم النسخة الأغلى 250 دولارًا ، وارتفعت ترتيبي في المرتين. لم يرتفعوا إلى أعلى الصفحة 1 ، لكنهم تحركوا بما يكفي لإرضائي.

أشعر أنه يمكن أن يكون هناك عوائد متناقصة مع The Hoth ، لأن حزمة لاحقة لم تحرك التصنيف كثيرًا (أو ربما كانت مجرد كلمة رئيسية أكثر تنافسية).

ركزت على هذه الروابط بطريقتين:

1. روابط ذات علامة تجارية للصفحة الرئيسية
2. روابط مطابقة جزئية ومطابقة تامة محدودة للصفحات الداخلية

كملاحظة سريعة ، قمت بإعداد الصفحة الرئيسية على هذا الموقع كمقالة تتكون من 4000 كلمة. لم يكن الهدف هو الترتيب لأي كلمة رئيسية معينة ، بل كان أشبه بصفحة طويلة "حول" تتحدث عن جميع الموضوعات التي كان الموقع سيغطيها ، ثم ربطها بالصفحات الداخلية لقراءة المزيد.

من خلال القيام بذلك ، تمكنت من توجيه روابط الصفحة الرئيسية إلى صفحات المال الداخلية أيضًا ، لذا فإن كل رابط قمت بإنشائه يخدم أغراضًا متعددة لزيادة سلطة المجال ، مع تمرير عصير الرابط مباشرةً إلى الصفحات الداخلية.

لا يعمل هذا دائمًا ، لذا بناءً على نوع الموقع الذي تقوم ببنائه ، قد تفضل فقط إضافة قائمة المدونات كصفحتك الرئيسية بدلاً من ذلك.

بعد ذلك ، بدأت في إنشاء روابط PBN إلى الموقع. أنا متأكد من أن الكثير من الناس قد فقدوا الاهتمام بدراسة الحالة هذه الآن بعد أن اعترفت بذلك ، ولكن كما ذكرت سابقًا ، كنت دائمًا من إقناع "جربها بنفسك واحكم".

هناك عدد كبير من الآراء المختلفة حول PBN ، وكان رأيي هذا "أفضل أن يكون لدي موقع يكسبني المال ويتعرض لخطر التعرض للعقاب ، بدلاً من موقع يفشل لأنني لا أستطيع إنشاء روابط القبعة البيضاء بشكل صحيح" .

في هذه الأيام ، أنا جيد في روابط القبعة البيضاء ، لذلك أحب أن أخلطها.

على أي حال ، فيما يتعلق ببناء الوصلة ، قمت ببناء روابط بطريقة مماثلة للطريقة التي قمت بها مع The Hoth. لقد قمت بخلط الروابط بين الصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية.

ما كان مثيرًا للاهتمام حقًا هو أن بعض المنشورات ظهرت في منتصف الصفحة الأولى أو حتى أعلاها مع عدد قليل من الروابط فقط ، وأن المنشورات الأخرى لم تتجاوز الصفحة 2 أبدًا بغض النظر عما فعلته.

قد يكون هذا بسبب زيادة تحسين المنشور ، وقد يكون ذلك بسبب تصنيف مواقع الصفحة 1 خارج نطاق سلطة المجال وليس الروابط الخلفية على وجه التحديد ، أو ربما كان ذلك بسبب 100 سبب آخر.

ما تعلمته هو أنه يجب أن يكون لديك دائمًا العديد من المنشورات المالية المختلفة ، لأنه إذا لم يصل أحد منشوراتك الأكثر جاذبية إلى الصفحة 1 ، فستظل تحقق أرباحًا من المنشورات الأخرى.

هذا يعود إلى ما قلته سابقًا أيضًا ، حول اختيار تركيز أوسع لمجال تخصصك.

تحجيم موقع - استخدام تقدمه لإطعام نفسه

إليك شيء رائع حقًا يمكنك القيام به مع موقعك بمجرد أن يبدأ في جذب الانتباه - يمكنك استخدام تقدمه لإطعام المزيد من التقدم.

هذا لا يعني فقط إعادة استثمار أرباحك. بالطبع سترغب في القيام بذلك إذا كنت تريد أن ينمو الموقع ، لكن هذا يتجاوز ذلك.

أنا أتحدث عن استخدام أدوات مثل Ahrefs و Semrush.

مع نمو موقعي ، صنفت المزيد والمزيد من الكلمات الرئيسية. هذا يعني أن المزيد والمزيد من المنافسين ظهروا في Semrush ، والمزيد والمزيد من فجوات المحتوى المتاحة في ahrefs.

لقد أمضيت بضع ساعات جيدة فقط في استعراضها ، ورؤية المحتوى الذي صنفه المنافسون لي ولم أفعله ، ثم أكتب مشاركاتي الخاصة حول هذه الموضوعات.

علاوة على ذلك ، وجدت أيضًا العديد من الحالات التي تم فيها تصنيف مقالاتي في الصفحة 2 للكلمات الرئيسية التي لم يتم تحسينها حقًا لها. من خلال تعديل هذه المقالات وتحسينها بشكل أفضل لتلك الكلمات الرئيسية ، تمكنت من زيادة حركة المرور التي حصل عليها المحتوى الحالي أيضًا.

لذلك بشكل أساسي ، تمكنت من العثور على منافسي ، والعثور على ما رتبوا له ونسخه ، ثم تحسين المحتوى الحالي الخاص بي لزيادة عدد الزيارات أيضًا.

وبعد شهر ، تقوم بترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية ، ويمكنك القيام بالعملية بأكملها مرة أخرى.

من خلال القيام بذلك ، ثم نثر الروابط إلى المحتوى الأحدث والمحتوى الأقدم على حدٍ سواء ، يمكنك تسريع نمو موقعك ، ولهذا السبب انتقل من 000 إلى 000 في الشهر في شهر واحد فقط ، ثم استمر في التوسع وَرَاءَ.

تُظهر لقطة الشاشة أدناه Google Analytics على مدار أول عامين من عمر الموقع. تشير الأسهم الحمراء إلى المكان الذي بدأت فيه قياسه. يمكنك أن ترى كيف كان هناك تسارع في حركة المرور عندما حدث هذا.

لنتحدث عن الوقت

قبل أن يصل هذا المنشور إلى أبعاد ملحمية ، دعنا نربطها جميعًا معًا ونتحدث قليلاً عن الأطر الزمنية.

كما ذكرت سابقًا ، كانت الأشهر الستة الأولى من حياة الموقع في الأساس هي كتابة المحتوى ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، ثم تركه لمدة شهرين بينما كنت مشغولاً بفعل شيء آخر.

غالبًا ما أرغب في ترك المواقع تجلس ، أو "تتبيلها" ، قبل أن أعود وأبذل جهدًا فيها مرة أخرى. قد يبدو هذا غير منطقي بعض الشيء لأنه يبدو أن موقعًا ما يفقد الزخم ، لكنني لم أر أبدًا دليلًا على أنه ضار. على العكس من ذلك ، من الجيد أن تأخذ قسطًا من الراحة والعودة لتجد أن الموقع حصل على تصنيفات أعلى مما كانت عليه عندما تركته ، وذلك ببساطة لأن العمر والوقت دفعهما للأعلى قليلاً.

كانت الأشهر الستة التالية عبارة عن مزيج من بناء الروابط ، وإضافة المقالات العرضية ، وتحسين تحسين محركات البحث على الصفحة حتى حصلت على التصنيف إلى مكان كنت سعيدًا به (حسنًا ، لم أكن سعيدًا تمامًا ، لكن الموقع كان يعمل جيدًا في الأقل). بعد ذلك كانت مجرد حالة تقشير وشطف وتكرار.

لا تأخذ هذه الأطر الزمنية على أنها إنجيل لكل موقع ، لكنني بالتأكيد رأيت معظمها يقع في هذا النوع من النمط حيث لا تحصل على الجر المناسب الذي تريده حتى علامة 6-12 شهرًا. هذه هي الطريقة التي تعمل بها خوارزمية Google.

الآن من حيث سرعة الارتباط وكميته ، كنت أقوم ببناء حوالي 5-10 روابط شهريًا. في الوقت الحاضر ، أعتقد أنك بحاجة إلى جعلها 10-20 شهريًا ، لكن بالطبع هذا يعتمد إلى حد كبير على قوة المنافسة في مكانتك. ما لا تريد القيام به هو إرسال بريد عشوائي إلى موقع النسيان ، وهو ما يعاقب عليه معظم مُحسنات محركات البحث ذات القبعة الرمادية.

بطيء وثابت حقا يفوز بالسباق.

استنتاج

تم سؤالي مؤخرًا في Ask Me Anything حول استراتيجيات المواقع المتخصصة. بكل صدق ، تتلخص الإستراتيجية دائمًا في نفس الأشياء ، وتنمية المحتوى ، وإضافة الروابط.

هناك العديد من التكتيكات المختلفة التي يمكنك استخدامها على طول الطريق ، مثل القبعة البيضاء والقبعة الرمادية وجميع الأشكال المختلفة لكل منها ، لكن الاستراتيجية تتضمن فقط إضافة روابط وإضافة المزيد من المحتوى. إن تعلم كيفية القيام بذلك يستغرق وقتًا.

لأولئك منكم الذين يريدون متابعتي ومعرفة المزيد عن تدريبي ، تعال وقل مرحبًا في HumanProofDesigns.