Studium przypadku witryny partnerskiej Amazon (2000 USD miesięcznie ze 100 artykułami)

Niedawno rozmawiałem z Jonem o napisaniu dla was posta na fatstacksblog.com, a on zasugerował studium przypadku jednej z moich stron, jednej z najlepiej zarabiających.

Zdecydowaliśmy, że zamiast zwykłego studium przypadku „Tak się właśnie stało i ile zarobiliśmy”, wolimy skupić się na typach treści, osiach czasu treści, typach linków i osiach czasu linków .

Więc chociaż nadal będę starał się, aby ten post odzwierciedlał historię rozwoju witryny, będzie on mniej liniowy i bardziej tematyczny w odniesieniu do pewnych aspektów rozwoju witryny.

Myślę, że dzięki temu będzie to o wiele bardziej wykonalne.

Więc pozdrawiam za to, że znów mam mnie, Jon, i do dzieła!

Dodajmy kontekst

Najpierw trochę tła na temat strony:

• To przede wszystkim zarabianie na Amazonie (chociaż nie było, kiedy zacząłem to – więcej o tym później)
• Zajęło mi trochę czasu, aby się rozwijać, gdy dowiedziałem się więcej o tym, co działa, ale wzrósł z 50 USD miesięcznie do 2000 USD miesięcznie w roku, gdy w końcu uzyskałem przyczepność
• Nie zamierzam ujawniać adresu URL. To studium przypadku nie przyniesie żadnych korzyści, a strona zakończy się za jakiś czas w przyszłości, jeśli to zrobię.
• Oprócz okazjonalnego dodawania nowych treści i linków, strona jest głównie pasywnym dochodem.
• Ma około 100 postów/stron.
• Nie jest to coś, co niektórzy uznaliby za witrynę „mikroniszową”. Na pewno obejmuje konkretną niszę, ale w ramach tej niszy jest kilkanaście różnych typów produktów, a każdy rodzaj ma kilkadziesiąt marek, więc jest co pokryć.

Rodzaje treści

Rodzaje treści, których używam w witrynie, dzielą się na następujące kategorie i wartości procentowe:

• Posty „najlepsze” i „przeglądowe” (60%)
• Posty informacyjne (30%)
• Posty „Vs” (10%)

Większość ludzi prawdopodobnie już je zna, ale aby dać przegląd, post „Najlepszy” to coś w stylu „Najlepszy podwójny wózek”, w którym możesz przejrzeć 5 lub 10 różnych podwójnych wózków i wywnioskować, który z nich jest najlepszy. Mają one zwykle dużo wyszukiwań, ruch jest na ogół gotowy do zakupu i łatwo jest uzyskać konwersje.

Możesz także zrobić wiele rzeczy, aby zwiększyć liczbę konwersji, na przykład dodać tabelę porównawczą lub pole polecanego produktu.

Post „recenzja” jest podobny, ale zwykle skupia się tylko na jednym produkcie, takim jak „Recenzja maszynki do golenia Gillette”. Te słowa kluczowe zwykle nie generują tak dużego ruchu, jak „najlepsze” słowa kluczowe, ale nadal są przydatne, a niektóre z nich nadal mają dużą liczbę wyszukiwań.

Poza tym nie musisz pisać recenzji tylko po to, aby uzyskać ruch z wyszukiwania, możesz wysyłać płatny ruch, jeśli prowizje są wystarczająco wysokie, lub możesz połączyć się z nimi wewnętrznie i wysłać tam ruch z innych stron w Twojej witrynie, na przykład z posty informacyjne.

Skoro o tym mowa, posty „informacyjne” służą kilku celom:

• Pomagają Twojej witrynie stać się bardziej autorytetem
• Powstrzymują Cię przed otrzymaniem kary za niską zawartość, gdy masz tylko kilka artykułów stowarzyszonych
• Możesz ich używać do kierowania ruchu do innych postów lub do listy e-mailowej.

W przypadku tej konkretnej witryny nie stworzyłem listy e-mailowej, ponieważ była to witryna afiliacyjna Amazon i tak naprawdę nie wiedziałem, jak dobrze zarabiać na liście. Zamiast tego umieściłem wiele linków do postów z pieniędzmi i wysłałem ludzi, aby sprawdzili moje posty z recenzjami lub najlepsze posty, i działało to całkiem dobrze, zwiększając ruch na stronach z pieniędzmi.

Lubię mieć od 40-30% moich treści jako posty informacyjne. To nie jest nauka, ale uważam, że to naprawdę pomaga witrynie wyglądać bardziej wiarygodnie. Posty informacyjne są również łatwiejsze do uszeregowania, więc nie jest tak, że marnuje się 30% treści.

Oto kilka przykładów dobrych postów informacyjnych do napisania:

• Czy (cokolwiek) bezpieczne?
• Jak (cokolwiek)
• (cokolwiek) definicja
• Czy możesz (cokolwiek)?
• Jak używać (cokolwiek)
• Najlepszy przewodnik po (cokolwiek)
• Lista postów (najważniejszych 5 powodów, dla których powinieneś (cokolwiek).

Lista jest naprawdę nieskończona, ale te powyżej są zwykle dość łatwe do powiązania z innymi postami pieniężnymi. Na przykład, jeśli piszesz „Czy brzytwa jest bezpieczna?” możesz wysłać ludzi, aby przeczytali Twój artykuł na temat najlepszych brzytwy dla początkujących, w którym mogą coś kupić.

Lubię umieszczać posty „vs” we własnym typie treści, ponieważ są hybrydą postu informacyjnego i najlepszego posta i są jedną z moich tajnych broni.

Ogólnie rzecz biorąc, post „vs” jest dość łatwy do uszeregowania w porównaniu z najlepszym lub recenzowanym postem, ale w rzeczywistości jest tak samo dochodowy i całkiem nieźle konwertuje, zwłaszcza jeśli porównujesz dwa produkty Amazon.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę z kawą i mówisz „Aeropress vs Cafetiere” (nie mam pojęcia, czy to jest prawdziwe słowo kluczowe, czy nie). Mógłbyś dostarczyć wiele informacji i pomóc ludziom w podjęciu decyzji, ale miałbyś też możliwość polecić nie tylko jeden produkt, ale dwa.

Możesz pokazać 2–3 najlepsze Aeropresse, 2–3 najlepsze kawiarnie i 1–2 najlepsze ogółem. Pozwala umieścić wiele linków afiliacyjnych w artykule, tak aby nie wyglądał jak post o cienkiej treści.

Ogólnie rzecz biorąc, jest mniej osób piszących w porównaniu z postami, co ułatwia ich pozycjonowanie. O rankingu porozmawiamy jednak później.

Czy ta witryna jest sklasyfikowana jako autorytet?

Termin „witryna autorytetu” jest trochę moim irytującym zwierzakiem, ponieważ jest mylący i wprowadza w błąd wiele osób. Dla mnie witryna autorytetu to coś w rodzaju Fatstacksblog, Humanproofdesigns lub w innych niszach, Bodybuilding.com jest dobrym przykładem.

Thewirecutter.com nie jest witryną autorytetu, ale ma tysiące stron.

Jaka jest moja definicja witryny autorytetu? To proste. Taki, w którym witryna ma osobowość i lojalnych obserwatorów, a ludzie aktywnie łączą się z nią i udostępniają ją, ponieważ dużo ją czytają. Vox jest autorytetem, Huffington Post jest autorytetem. Każda witryna, w której ludzie uważają ją za „autorytet”, jest witryną autorytetu.

Jednak duża witryna Amazon, a nawet witryna niebędąca Amazonem, nie może być uważana za autorytet tylko dlatego, że jest duża.

Czy powiedziałem za dużo autorytetu? Tak myślę.

W każdym razie to, czego nie lubię w tym określeniu, to to, że ludzie myślą o witrynach w sytuacji albo. Jest to witryna autorytatywna lub witryna mikroniszowa.

To jest bzdura.

Witryny mikroniszowe nie działały od 2012 roku.

Niezależnie od tego, jaką witrynę zbudujesz, będzie musiała zawierać co najmniej 30 artykułów i co najmniej 2-3 podtematy. Nie ma już „Mikrostrona kontra witryna autorytetu”. Wszystkie witryny powinny być duże.

Zamiast tworzyć stronę o „Najlepszej szczotce do grilla”, stwórz ją o grillach i omawiaj tematy od „Najlepsza szczotka do grilla” do „Gaz vs grill elektryczny” i porozmawiaj o tym, czy grille do wędzenia są bezpieczne do użytku w pomieszczeniach.

Każda witryna, którą tworzymy w HPD, niezależnie od tego, czy budujemy ją dla siebie, czy dla klienta, który wybiera jedną z naszych witryn Done For You, jest zaprojektowana do rozbudowy i rozszerzenia do większej witryny. Nie oznacza to, że musi być uważana za witrynę Autorytet, w której próbujesz zbudować lojalnych fanów.

Jeśli chcesz to zrobić, to świetnie! Ale możesz też po prostu umieścić dużą ilość dobrych treści, które pasują do powyższych kategorii i nadal działają bardzo dobrze.

Argumentem powinno być naprawdę „Czy chcę zbudować tę witrynę jako autorytatywną postać, czy po prostu chcę, aby była bardzo przydatna witryna z treścią?”

Więc kiedy myślisz o swoich treściach, swoich niszach i podniszach, zdecydowanie chcesz skierować się do niszy, która ma miejsce na rozwój na zewnątrz.

Oś czasu treści

Kiedy po raz pierwszy założyłem tę stronę, sam pisałem całą treść i robiłem około 3 artykułów tygodniowo przez 3 miesiące. W tym momencie byłem wyczerpany i zrobiłem sobie przerwę na kilka miesięcy (pracowałem na innych stronach), a następnie wróciłem, aby skupić się na budowaniu linków.

Nie umieszczałem treści w określonej kolejności, opierałem się tylko na słowach kluczowych, które miałem następnie napisać na mojej liście.

Chociaż tak naprawdę nie ma znaczenia, czy umieszczasz całą zawartość w partiach, czy wylewasz ją (chyba że jesteś autorytetem z aktywnymi obserwatorami), zaleta robienia tego wszystkiego sama i wypuszczania jej pozwoliła mi zrobić znacznie dokładniejsza praca linkowania wewnętrznego.

Każdy nowy post, który publikuję, łączyłby się z wcześniej istniejącym postem, a z biegiem czasu te istniejące posty zaczęłyby pozycjonować się wyłącznie na wewnętrznych linkach. Miałem jeden post „vs” na górze strony 1 i nie miał nawet jednego linku zwrotnego, tylko kilka wewnętrznych linków. Widzisz, dlaczego tak bardzo lubię słowa kluczowe „vs”?

Kiedy dotarłem do 30 artykułów i przestawiłem się na tworzenie linków, tak naprawdę nie dodałem wiele więcej artykułów. Wydaje mi się, że do końca roku dodałem jeszcze tylko 3-4 artykuły.

Chociaż uważam, że warto wprowadzać nowe artykuły co tydzień (więcej artykułów = więcej ruchu w końcu), uważam również, że mitem jest, że jeśli po prostu arbitralnie dodasz nowe treści, odniesiesz sukces tylko dlatego, że Google to uwielbia.

W pewnym momencie będziesz chciał skupić się na budowaniu linków… o czym będziemy mówić dalej.

Kiedy po raz pierwszy uruchomiłem witrynę, nie budowałem linków, dopóki nie miała około sześciu miesięcy. Oczywiście udostępniłem prawie każdy artykuł w kanałach mediów społecznościowych, więc miał on swój fundament w postaci linków społecznościowych i sygnałów społecznościowych, ale nic, co mogłoby ruszyć igłę w rankingach.

Niektóre artykuły trafiły na pierwszą stronę Google bez linków, zwłaszcza gdy witryna opuściła piaskownicę (w przypadku tej witryny trwało to około 4 miesięcy, ale teraz jest to zwykle dłuższe. Bardziej jak 6-7).

Pierwszymi linkami, które zacząłem budować, gdy już podjąłem decyzję o tym, czy stygnąć do białego kapelusza, czy przejść na szaro (ja się szaro), były linki Hoth.

Ludzie mają różne opinie na temat The Hoth, a moim zdaniem zawsze staram się zobaczyć na własne oczy.

Kupiłem standardowy pakiet 60$, a potem droższą wersję 250$ i za każdym razem moje rankingi poszły w górę. Nie poszybowały na górę pierwszej strony, ale przesunęły się wystarczająco, by mnie zadowolić.

Czuję jednak, że z The Hoth mogą być mniejsze zyski, ponieważ późniejsza paczka nie zmieniła tak bardzo rankingów (a może było to po prostu bardziej konkurencyjne słowo kluczowe).

Skupiłem te linki na dwa sposoby:

1. Markowe linki do strony głównej
2. Częściowe dopasowanie i ograniczone ścisłe dopasowanie linków do wewnętrznych stron

W ramach szybkiej notatki ustawiłem stronę główną na tej stronie jako artykuł zawierający 4000 słów. Nie miała na celu rankingu dla żadnego konkretnego słowa kluczowego, była bardziej jak długa strona „O”, która mówiła o wszystkich tematach, które miała obejmować witryna, a następnie łączyła się z wewnętrznymi stronami, aby przeczytać więcej.

Dzięki temu byłem w stanie kierować linki do strony głównej również do stron z wewnętrznymi pieniędzmi, więc każdy zbudowany przeze mnie link służył wielu celom zwiększania uprawnień do domeny, a jednocześnie bezpośrednio przekazywał sok linków do wewnętrznych stron.

To nie zawsze działa, więc w zależności od typu witryny, którą tworzysz, możesz zamiast tego dodać blogroll jako stronę główną.

Następnie zacząłem budować linki PBN do strony. Jestem pewien, że teraz, kiedy się do tego przyznałem, wiele osób straci zainteresowanie tym studium przypadku, ale jak wspomniałem wcześniej, zawsze byłem zwolennikiem perswazji „wypróbuj sam i osądź”.

Istnieje mnóstwo różnych opinii na temat PBN, a moja była taka: „Wolałbym mieć witrynę, która zarabia na mnie pieniądze i jest zagrożona karą, niż witrynę, która zawodzi, ponieważ nie mogę poprawnie zbudować białych linków” .

W dzisiejszych czasach jestem równie dobry w linkach w białych kapeluszach, więc lubię to mieszać.

W każdym razie, jeśli chodzi o budowanie linków, zbudowałem linki w podobny sposób, jak zrobiłem to z The Hoth. Pomieszałem linki między stroną główną a stronami wewnętrznymi.

Co było naprawdę interesujące, to to, że niektóre posty pojawiały się na środku lub nawet na górze strony 1 z zaledwie kilkoma linkami, a inne posty nigdy nie przechodziły poza stronę 2, bez względu na to, co robiłem.

Może to być spowodowane nadmierną optymalizacją posta, może to być spowodowane tym, że strony pierwszej strony były w rankingu poza swoją domeną, a nie konkretnie linkami zwrotnymi, lub mogło to być z 100 innych powodów.

Dowiedziałem się, że zawsze powinieneś mieć wiele różnych postów z pieniędzmi, ponieważ jeśli jeden z twoich najbardziej soczystych nigdy nie trafi na stronę 1, nadal będziesz zarabiać na innych postach.

Wraca to również do tego, co mówiłem wcześniej, o wyborze szerszego zakresu dla twojej niszy.

Skalowanie witryny – wykorzystanie jej postępów do samodzielnego odżywiania

Oto naprawdę fajna rzecz, którą możesz zrobić ze swoją witryną, gdy zacznie nabierać atrakcyjności — możesz wykorzystać jej postępy, aby zwiększyć postępy.

To nie tylko oznacza reinwestowanie zysków. Oczywiście będziesz chciał to zrobić, jeśli chcesz, aby witryna się rozwijała, ale to nie wszystko.

Mówię o używaniu narzędzi takich jak Ahrefs i Semrush.

W miarę jak moja strona się rozrastała, umieszczałem w rankingu coraz więcej słów kluczowych. Oznaczało to, że w Semrush pojawiało się coraz więcej konkurentów, a w ahrefs pojawiało się coraz więcej luk w treści.

Spędziłem kilka dobrych godzin, przeglądając je, sprawdzając, jakie treści nie zaliczyli moi konkurenci, a następnie pisząc własne posty na te tematy.

Poza tym znalazłem również wiele przypadków, w których moje artykuły były umieszczane na stronie 2 pod kątem słów kluczowych, dla których tak naprawdę nie były zoptymalizowane. Poprawiając te artykuły i optymalizując je pod kątem tych słów kluczowych, udało mi się również zwiększyć ruch, jaki uzyskały moje istniejące treści.

Zasadniczo udało mi się znaleźć moich konkurentów, znaleźć ich pozycję w rankingu i skopiować to, a następnie zoptymalizować istniejące treści, aby również zwiększyć ich ruch.

A potem miesiąc później ustawiasz pozycję pod kątem większej liczby słów kluczowych i możesz powtórzyć cały proces.

Robiąc to, a następnie dodając linki zarówno do nowszych, jak i starszych treści, możesz przyspieszyć rozwój swojej witryny, dlatego w ciągu zaledwie jednego miesiąca wzrosła ona z 000 do 000, a następnie dalej skalować poza.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia Google Analytics przez pierwsze 2 lata istnienia witryny. Czerwone strzałki wskazują, gdzie zacząłem go skalować. Możesz zobaczyć, jak nastąpiło przyspieszenie ruchu, gdy to się stało.

Porozmawiajmy o czasie

Zanim ten post osiągnie epickie proporcje, zwiążmy to wszystko razem i porozmawiajmy trochę o ramach czasowych.

Jak wspomniałem wcześniej, pierwsze szóste miesiące istnienia witryny to w zasadzie pisanie treści, udostępnianie jej w mediach społecznościowych, a następnie pozostawianie jej na kilka miesięcy, podczas gdy ja byłem zajęty robieniem czegoś innego.

Dość często lubię pozwalać stronom siedzieć lub „marynować”, zanim wrócę i ponownie włożę w nie wysiłek. Może się to wydawać nieco sprzeczne z intuicją, ponieważ wydaje się, że witryna traci rozpęd, ale nigdy tak naprawdę nie widziałem dowodów na to, że jest to szkodliwe. Wręcz przeciwnie, miło jest odpocząć i wrócić, aby przekonać się, że witryna ma wyższe rankingi niż po jej opuszczeniu, po prostu dlatego, że wiek i czas nieco je podniosły.

Kolejne 6 miesięcy było mieszanką budowania linków, dodawania okazjonalnych artykułów i optymalizacji SEO, dopóki nie dostałem rankingu do miejsca, z którego byłem zadowolony (OK, nigdy nie jestem w pełni zadowolony, ale strona radziła sobie dobrze na najmniej). Potem była już tylko kwestia skalowania, płukania i powtarzania.

Nie traktuj tych ram czasowych jako ewangelii dla każdej witryny, ale zdecydowanie widziałem, że większość z nich wpada w ten rodzaj wzorca, w którym nie masz odpowiedniej przyczepności, której chcesz, aż do 6-12 miesiąca. Wydaje się, że tak właśnie działa algorytm Google.

Teraz pod względem szybkości i ilości linków budowałem około 5-10 linków miesięcznie. W dzisiejszych czasach myślę, że musisz zarabiać 10-20 miesięcznie, ale oczywiście zależy to w dużej mierze od siły konkurencji w Twojej niszy. To, czego nie chcesz robić, to spamować swoją witrynę w niepamięć, ponieważ większość szarych SEO jest karana.

Wolny i stabilny naprawdę wygrywa wyścig.

Wniosek

Niedawno zapytano mnie w Zapytaj mnie o strategie dla witryn niszowych. Szczerze mówiąc, strategia zawsze sprowadza się do tych samych rzeczy, rozwijania treści i dodawania linków.

Istnieje wiele różnych taktyk, których możesz użyć po drodze, takich jak biały kapelusz, szary kapelusz i wszystkie ich odmiany, ale strategia polega tylko na dodawaniu linków i dodawaniu większej ilości treści. Uczenie się tego wymaga czasu.

Dla tych z Was, którzy chcą mnie śledzić i dowiedzieć się więcej o moim szkoleniu, przyjdź przywitaj się w HumanProofDesigns.