SEO para startups: um guia para iniciantes

As startups estão sempre à procura de táticas de crescimento escaláveis ​​que podem ser feitas com pouco ou nenhum dinheiro. A otimização para mecanismos de busca, ou simplesmente SEO, é uma delas.

SEO não exige um grande orçamento e, se feito corretamente, traz tráfego gratuito que cresce quase no piloto automático. Além disso, pode impulsionar outras táticas de marketing e influenciar todas as fases do funil de marketing. Então, se você quer começar a fazer SEO para sua startup, está no lugar certo.

1. Identifique as metas de SEO

O primeiro passo para desenvolver uma estratégia de SEO abrangente e eficaz é definir seus objetivos de SEO. O que você está tentando alcançar? Você está planejando gerar vendas ou leads? Você está planejando aumentar sua visibilidade na web nos resultados de pesquisa para atrair clientes? Seus objetivos determinam que tipo de estratégia de marketing digital é melhor para você. Por exemplo, se você deseja conquistar novos clientes nas próximas semanas ou meses, lançar uma campanha do Google Ads é o caminho a percorrer. Se você está planejando melhorar seu ranking de busca orgânica e ganhar mais clientes por meio de busca orgânica, SEO é sua escolha ideal.

2. Configure seu técnico no local

Uma parte importante do SEO são implementações técnicas no local. Os elementos técnicos em um site incluem tags de título de um site, velocidade da página, texto alternativo, marcação de esquema e links quebrados.

Tags de título

Palavras-chave nas tags de título são um componente importante do SEO. O Google usa palavras-chave nas tags de título para obter compreensão textual de uma página da web. Em seguida, ele exibirá essa página da Web em pesquisas relevantes. Por exemplo, se a tag de título de uma página da Web disser “Homem casaco de inverno vermelho”, o Google entenderá que a página da Web deve ser exibida em pesquisas relacionadas a “homem casaco de inverno vermelho”.

Velocidade da página do site

A velocidade da página do site refere-se ao tempo que um site leva para carregar em um navegador. A rapidez com que seu site carrega em um navegador afeta sua classificação de pesquisa porque a velocidade da página influencia a experiência do usuário (UX), que o Google leva em consideração ao classificar um site. Para melhorar a velocidade da página de um site, existem algumas implementações técnicas de SEO na página que você pode fazer, como compactar tamanhos de imagem, reduzir arquivos CSS e HTML e cache do navegador.

Marcação de esquema

Schema é um vocabulário semântico de tags ou microdados que você pode adicionar ao seu HTML para melhorar a maneira como os mecanismos de pesquisa leem e representam sua página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

A marcação de esquema adiciona uma camada extra de dados ao seu conteúdo. Ele informa aos mecanismos de pesquisa se se trata de uma organização, uma pessoa, um lugar ou até mesmo um filme. Por exemplo, se você for um cinema e estiver exibindo filmes em seu site, poderá adicionar marcação de esquema para informar ao Google que suas listagens são sobre filmes. Exemplo:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

Nesta marcação de esquema, a marcação especifica que esta listagem é sobre um filme chamado Avatar e inclui informações sobre o filme. Adicionar marcação de esquema ao HTML do seu site ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo, aumentando a chance de sua página da web ser exibida em pesquisas relevantes.

URLs de página

Palavras-chave em URLs de página também desempenham um papel imperativo no SEO. O Google usa palavras-chave em URLs de página para obter compreensão textual de uma página da web. Por exemplo, se o parâmetro de URL de uma página da web incluir as palavras-chave “sales-crm-software”, o Google exibirá a página da web para termos de pesquisa relacionados a “software de CRM de vendas”.

3. Desenvolva Personas de Comprador

Antes de começar a escrever conteúdo para o seu site, desenvolva personas e perfis de compradores de seus clientes atuais ou potenciais. Defina suas necessidades, desejos, desafios, situações financeiras, demografia e estilos de vida para que você possa entender melhor seu público e, em seguida, crie o conteúdo mais relevante para eles.

4. Faça uma pesquisa de palavras-chave de cauda curta e longa

Depois de desenvolver uma persona de comprador, realize pesquisas de palavras-chave de cauda curta e cauda longa para encontrar palavras-chave que seu público usa para encontrar seus produtos ou serviços.

As consultas de pesquisa de cauda curta geralmente são chamadas de termos de pesquisa com menos de 3 palavras-chave. As consultas de pesquisa de cauda longa são palavras-chave sobre três palavras-chave, são mais focadas e mostram mais a intenção do usuário. Um exemplo de frase de pesquisa de cauda curta é "tênis de corrida". Essa frase de pesquisa é genérica e não especifica nenhuma marca. Um exemplo de consulta de pesquisa de cauda longa é “Tênis de corrida Nike feminino tamanho 8,5 vermelho”; esta consulta de pesquisa mostra mais sobre a intenção do pesquisador e especificamente o que o pesquisador está procurando.

Como marca, você deve otimizar seu site para consultas de pesquisa de cauda curta e cauda longa criando páginas de destino e otimizando as tags de título de suas páginas da web para termos de pesquisa de cauda longa e cauda curta. Por exemplo, você pode criar uma página de destino com um título genérico, como "calças de ioga veganas" para classificar termos de pesquisa genéricos relacionados a "calças de ioga veganas". Em seguida, você pode criar e otimizar suas páginas de produtos ou serviços para frases de palavras-chave de cauda longa, incluindo nomes de produtos detalhados, como “Super High-Rise Vegan Yoga Pants for Women” e “Wide Leg Crop Vegan Yoga”. Engajar-se em uma estratégia de cauda longa e cauda curta ajuda sua empresa a ter uma classificação mais alta em todas as consultas de pesquisa.

5. Execute a vinculação interna

Um link interno refere-se a um link de uma página do seu site para outra página do seu site. Por exemplo, se você escrever uma postagem no blog e incluir um link para uma página de produto ou serviço na postagem do blog, o link será um link interno. A vinculação interna é eficaz para melhorar a classificação de pesquisa de um site porque o Google usa o texto com hiperlink para obter uma melhor compreensão textual da página que está sendo vinculada. Por exemplo, se a Página A estiver vinculada à Página B usando o texto “Software de recrutamento de RH”, o Google entenderá que a Página B está relacionada ao “Software de recrutamento de RH” e exibirá a Página B em consultas de pesquisa relacionadas. Realize links internos escrevendo postagens de blog e incluindo links internos para páginas de alto valor (como páginas de produtos) para aumentar as classificações de pesquisa das páginas.

O SEO continua sendo um componente integral da estratégia de marketing digital de uma startup. Ao desenvolver e implementar um programa abrangente de SEO, uma startup pode aumentar a classificação de pesquisa de seu site, aumentar sua visibilidade online e aumentar sua chance de converter mais clientes. Ao usar as cinco etapas acima, sua startup criará conteúdo rico em palavras-chave que se alinha às necessidades do seu público, aparecerá em SERPs relevantes e otimizará sua classificação nos resultados de pesquisa do Google.