SEO untuk Startup: Panduan Pemula

Startup selalu mencari taktik pertumbuhan terukur yang dapat dilakukan dengan sedikit atau tanpa uang. Optimisasi mesin pencari, atau hanya SEO, adalah salah satunya.

SEO tidak memerlukan anggaran besar dan, jika dilakukan dengan benar, mendatangkan lalu lintas gratis yang tumbuh hampir dengan autopilot. Terlebih lagi, ini dapat meningkatkan taktik pemasaran lainnya dan memengaruhi setiap fase saluran pemasaran. Jadi jika Anda ingin mulai melakukan SEO untuk startup Anda, Anda berada di tempat yang tepat.

1. Identifikasi Sasaran SEO

Langkah pertama untuk mengembangkan strategi SEO yang komprehensif dan efektif adalah menentukan tujuan SEO Anda. Apa yang Anda coba capai? Apakah Anda berencana untuk menghasilkan penjualan atau prospek? Apakah Anda berencana untuk meningkatkan visibilitas web Anda pada hasil pencarian untuk menarik klien? Tujuan Anda menentukan jenis strategi pemasaran digital yang terbaik untuk Anda. Misalnya, jika Anda ingin mendapatkan klien baru dalam beberapa minggu atau bulan ke depan, meluncurkan kampanye Google Ads adalah caranya. Jika Anda berencana untuk meningkatkan peringkat pencarian organik Anda dan mendapatkan lebih banyak klien melalui pencarian organik, SEO adalah pilihan ideal Anda.

2. Siapkan Teknis Di Tempat Anda

Bagian utama dari SEO adalah implementasi teknis di tempat. Elemen teknis di situs web termasuk tag judul situs web, kecepatan halaman, teks alternatif, markup skema, dan tautan rusak.

Tag Judul

Kata kunci dalam tag judul adalah komponen utama SEO. Google menggunakan kata kunci dalam tag judul untuk mendapatkan pemahaman tekstual dari sebuah halaman web. Ini kemudian akan menampilkan halaman web itu pada pencarian yang relevan. Misalnya, jika tag judul halaman web mengatakan "Mantel Musim Dingin Pria Merah", Google akan memahami bahwa halaman web tersebut harus ditampilkan dalam pencarian yang terkait dengan "mantel musim dingin pria merah".

Kecepatan Halaman Situs Web

Kecepatan halaman situs web mengacu pada waktu yang dibutuhkan situs web untuk memuat di browser. Seberapa cepat situs web Anda dimuat di browser memengaruhi peringkat pencarian Anda karena kecepatan halaman memengaruhi pengalaman pengguna (UX), yang dipertimbangkan Google saat memberi peringkat situs web. Untuk meningkatkan kecepatan halaman situs web, ada beberapa implementasi teknis SEO pada halaman yang dapat Anda lakukan, seperti mengompresi ukuran gambar, mengecilkan file CSS dan HTML, dan cache browser.

Markup Skema

Skema adalah kosakata semantik dari tag atau microdata yang dapat Anda tambahkan ke HTML untuk meningkatkan cara mesin telusur membaca dan menampilkan halaman Anda di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Markup skema menambahkan lapisan data tambahan ke konten Anda. Ini memberi tahu mesin pencari apakah ini tentang organisasi, seseorang, tempat, atau bahkan film. Misalnya, jika Anda adalah bioskop dan Anda menampilkan film di situs web Anda, Anda dapat menambahkan markup skema untuk memberi tahu Google bahwa cantuman Anda tentang film. Contoh:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

Dalam markup skema ini, markup menetapkan bahwa cantuman ini adalah tentang film yang disebut Avatar, dan ini mencakup informasi tentang film tersebut. Menambahkan markup skema ke HTML situs web Anda membantu Google memahami konten Anda dengan lebih baik, meningkatkan peluang laman web Anda ditampilkan dalam penelusuran yang relevan.

URL halaman

Kata kunci di URL halaman juga memainkan peran penting dalam SEO. Google menggunakan kata kunci di URL halaman untuk mendapatkan pemahaman tekstual dari halaman web. Misalnya, jika parameter URL laman web menyertakan kata kunci “perangkat lunak penjualan-crm”, Google akan menampilkan laman web untuk istilah penelusuran yang terkait dengan “perangkat lunak CRM penjualan”.

3. Kembangkan Persona Pembeli

Sebelum Anda mulai menulis konten untuk situs web Anda, kembangkan persona pembeli dan profil pelanggan Anda saat ini atau calon pelanggan Anda. Tentukan kebutuhan, keinginan, tantangan, situasi keuangan, demografi, dan gaya hidup mereka sehingga Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang audiens Anda, lalu buat konten yang paling relevan bagi mereka.

4. Lakukan Riset Kata Kunci Ekor Pendek dan Ekor Panjang

Setelah Anda mengembangkan persona pembeli, lakukan riset kata kunci ekor pendek dan ekor panjang untuk menemukan kata kunci yang digunakan audiens Anda untuk menemukan produk atau layanan Anda.

Kueri pencarian ekor pendek umumnya disebut sebagai istilah pencarian di bawah 3 kata kunci. Kueri penelusuran ekor panjang adalah kata kunci di atas tiga kata kunci, lebih fokus, dan menunjukkan lebih banyak niat pengguna. Contoh frasa penelusuran ekor pendek adalah "sepatu lari". Frasa penelusuran ini bersifat umum dan tidak menentukan merek apa pun. Contoh kueri penelusuran ekor panjang adalah “Sepatu lari Nike wanita ukuran 8,5 merah”; kueri penelusuran ini menunjukkan lebih banyak maksud si pencari dan secara khusus apa yang dicari si pencari.

Sebagai merek, Anda harus mengoptimalkan situs web Anda untuk kueri penelusuran ekor pendek dan ekor panjang dengan membuat halaman arahan dan mengoptimalkan tag judul halaman web Anda untuk istilah pencarian ekor panjang dan ekor pendek. Misalnya, Anda dapat membuat laman landas dengan judul umum seperti "Celana Yoga Vegan" untuk menentukan peringkat istilah penelusuran umum yang terkait dengan "celana yoga vegan". Kemudian, Anda dapat membuat dan mengoptimalkan halaman produk atau layanan Anda untuk frasa kata kunci ekor panjang juga dengan memasukkan nama produk terperinci seperti “Celana Yoga Vegan Bertingkat Tinggi untuk Wanita” dan “Yoga Vegan Tanaman Kaki Lebar”. Terlibat dalam strategi ekor panjang dan ekor pendek membantu peringkat perusahaan Anda lebih tinggi di semua kueri penelusuran.

5. Lakukan Penautan Internal

Tautan internal mengacu pada tautan dari halaman web dari situs web Anda ke halaman web lain dari situs web Anda. Misalnya, jika Anda menulis posting blog dan menyertakan tautan ke halaman produk atau layanan di posting blog, tautan tersebut adalah tautan internal. Tautan internal efektif untuk meningkatkan peringkat pencarian situs web karena Google menggunakan teks yang di-hyperlink untuk mendapatkan pemahaman tekstual yang lebih baik tentang halaman yang ditautkan. Misalnya, jika Halaman A menautkan ke Halaman B menggunakan teks “Perangkat Lunak Perekrutan SDM”, Google akan memahami bahwa Halaman B terkait dengan “Perangkat Lunak Perekrutan SDM” dan menampilkan Halaman B dalam kueri penelusuran terkait. Lakukan tautan internal dengan menulis posting blog dan menyertakan tautan internal ke halaman bernilai tinggi (seperti halaman produk) untuk meningkatkan peringkat pencarian halaman.

SEO tetap menjadi komponen integral dari strategi pemasaran digital startup. Dengan mengembangkan dan menerapkan program SEO yang komprehensif, sebuah startup dapat meningkatkan peringkat pencarian situs webnya, meningkatkan visibilitas online, dan meningkatkan peluangnya untuk mengonversi lebih banyak pelanggan. Dengan menggunakan lima langkah di atas, startup Anda akan membuat konten kaya kata kunci yang sesuai dengan kebutuhan audiens Anda, muncul di SERP yang relevan, dan mengoptimalkan peringkat Anda di hasil pencarian Google.