SEO para Startups: una guía para principiantes

Las empresas emergentes siempre buscan tácticas de crecimiento escalables que se puedan realizar con poco o ningún dinero. La optimización de motores de búsqueda, o simplemente SEO, es una de ellas.

El SEO no requiere un gran presupuesto y, si se hace correctamente, genera tráfico gratuito que crece casi en piloto automático. Además, puede impulsar otras tácticas de marketing e influir en cada fase del embudo de marketing. Entonces, si quieres comenzar a hacer SEO para tu startup, estás en el lugar correcto.

1. Identificar los objetivos de SEO

El primer paso para desarrollar una estrategia de SEO integral y efectiva es definir sus objetivos de SEO. ¿Qué estás intentando lograr? ¿Está planeando generar ventas o clientes potenciales? ¿Planea aumentar la visibilidad de su web en los resultados de búsqueda para atraer clientes? Tus objetivos determinan qué tipo de estrategia de marketing digital es mejor para ti. Por ejemplo, si desea obtener nuevos clientes en las próximas semanas o meses, lanzar una campaña de Google Ads es el camino a seguir. Si planea mejorar su clasificación de búsqueda orgánica y obtener más clientes a través de la búsqueda orgánica, el SEO es su opción ideal.

2. Configure su técnico en el sitio

Una parte importante del SEO son las implementaciones técnicas en el sitio. Los elementos técnicos en un sitio web incluyen las etiquetas de título de un sitio web, la velocidad de la página, el texto alternativo, el marcado de esquema y los enlaces rotos.

Etiquetas de título

Las palabras clave en las etiquetas de título son un componente importante del SEO. Google usa palabras clave en las etiquetas de título para obtener una comprensión textual de una página web. Luego mostrará esa página web en búsquedas relevantes. Por ejemplo, si la etiqueta del título de una página web dice "Abrigo rojo de invierno para hombre", Google entenderá que la página web debe mostrarse en las búsquedas relacionadas con "abrigo rojo de invierno para hombre".

Velocidad de la página del sitio web

La velocidad de la página del sitio web se refiere al tiempo que tarda un sitio web en cargarse en un navegador. La velocidad de carga de su sitio web en un navegador afecta su clasificación de búsqueda porque la velocidad de la página influye en la experiencia del usuario (UX), que Google tiene en cuenta al clasificar un sitio web. Para mejorar la velocidad de la página de un sitio web, hay algunas implementaciones técnicas de SEO en la página que puede hacer, como comprimir el tamaño de las imágenes, minimizar los archivos CSS y HTML y el almacenamiento en caché del navegador.

Marcado de esquema

Schema es un vocabulario semántico de etiquetas o microdatos que puede agregar a su HTML para mejorar la forma en que los motores de búsqueda leen y representan su página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

El marcado de esquema agrega una capa adicional de datos a su contenido. Le dice a los motores de búsqueda si se trata de una organización, una persona, un lugar o incluso una película. Por ejemplo, si usted es una sala de cine y muestra películas en su sitio web, puede agregar un marcado de esquema para que Google sepa que sus listados son sobre películas. Ejemplo:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

En este marcado de esquema, el marcado especifica que este listado es sobre una película llamada Avatar e incluye información sobre la película. Agregar marcado de esquema al HTML de su sitio web ayuda a Google a comprender mejor su contenido, lo que aumenta las posibilidades de que su página web se muestre en búsquedas relevantes.

URL de página

Las palabras clave en las URL de las páginas también juegan un papel imperativo en el SEO. Google usa palabras clave en las URL de las páginas para obtener una comprensión textual de una página web. Por ejemplo, si el parámetro URL de una página web incluye palabras clave "ventas-crm-software", Google mostrará la página web para los términos de búsqueda relacionados con "ventas CRM software".

3. Desarrollar personajes de compradores

Antes de comenzar a escribir contenido para su sitio web, desarrolle personas y perfiles de compradores de sus clientes actuales o potenciales. Defina sus necesidades, deseos, desafíos, situaciones financieras, datos demográficos y estilos de vida para que pueda obtener una mejor comprensión de su audiencia, luego proponga el contenido que sea más relevante para ellos.

4. Realice una investigación de palabras clave de cola corta y cola larga

Una vez que haya desarrollado una personalidad de comprador, realice una investigación de palabras clave de cola corta y cola larga para encontrar palabras clave que su audiencia utiliza para encontrar sus productos o servicios.

Las consultas de búsqueda de cola corta generalmente se denominan términos de búsqueda con 3 palabras clave. Las consultas de búsqueda de cola larga son palabras clave sobre tres palabras clave, están más enfocadas y muestran más la intención del usuario. Un ejemplo de una frase de búsqueda de cola corta es "zapatillas para correr". Esta frase de búsqueda es genérica y no especifica ninguna marca. Un ejemplo de una consulta de búsqueda de cola larga es "Zapatillas de running Nike para mujer talla 8,5 rojo"; esta consulta de búsqueda muestra más de la intención del buscador y específicamente lo que el buscador está buscando.

Como marca, debe optimizar su sitio web tanto para consultas de búsqueda de cola corta como de cola larga creando páginas de destino y optimizando las etiquetas de título de sus páginas web para términos de búsqueda de cola corta y larga. Por ejemplo, puede crear una página de destino con un título genérico como "Pantalones de yoga veganos" para clasificar los términos de búsqueda genéricos relacionados con "pantalones de yoga veganos". Luego, también puede crear y optimizar sus páginas de productos o servicios para frases de palabras clave de cola larga al incluir nombres de productos detallados como "Pantalones de yoga veganos de tiro súper alto para mujeres" y "Yoga vegano de pierna ancha". Participar en una estrategia de cola larga y de cola corta ayuda a su empresa a obtener una clasificación más alta en todas las consultas de búsqueda.

5. Realizar vinculación interna

Un enlace interno se refiere a un enlace de una página web de su sitio web a otra página web de su sitio web. Por ejemplo, si escribe una publicación de blog e incluye un enlace a una página de producto o servicio en la publicación de blog, el enlace es un enlace interno. Los enlaces internos son efectivos para mejorar el ranking de búsqueda de un sitio web porque Google usa el texto que está enlazado para obtener una mejor comprensión textual de la página a la que se está enlazando. Por ejemplo, si la página A se vincula a la página B con el texto "Software de contratación de recursos humanos", Google entenderá que la página B está relacionada con el "Software de contratación de recursos humanos" y mostrará la página B en las consultas de búsqueda relacionadas. Realice enlaces internos escribiendo publicaciones de blog e incluyendo enlaces internos a páginas de alto valor (como páginas de productos) para impulsar las clasificaciones de búsqueda de las páginas.

El SEO sigue siendo un componente integral de la estrategia de marketing digital de una startup. Al desarrollar e implementar un programa integral de SEO, una startup puede mejorar el ranking de búsqueda de su sitio web, aumentar su visibilidad en línea y aumentar sus posibilidades de convertir a más clientes. Al utilizar los cinco pasos anteriores, su startup creará contenido rico en palabras clave que se alinee con las necesidades de su audiencia, aparecerá en SERP relevantes y optimizará su clasificación en los resultados de búsqueda de Google.