Gestão de marketing: o que os profissionais de marketing da Nova Era precisam saber

Qualquer profissional de marketing que se preze dirá que o gerenciamento de marketing é a chave para o sucesso, a lucratividade e o crescimento geral de uma empresa. Não há empresa de alto desempenho sem uma boa gestão de marketing em sua essência. No entanto, você dificilmente ouve os profissionais de marketing falando sobre isso.

Mas qual é a essência do gerenciamento de marketing e por que ele precisa ser o mais fácil possível?

Vamos dar um passo para trás e descobrir.

Gestão de Marketing é tudo

Envolve o planejamento, a implementação e a execução de ponta a ponta de seus esforços de marketing para aumentar e sustentar sua base de clientes e, por sua vez, seus negócios.

Como o guru de marketing Philip Kotler coloca, gerenciamento de marketing é “… a arte e a ciência de escolher mercados-alvo e obter, manter e aumentar clientes por meio da criação, entrega e comunicação de valor superior para o cliente”.

E é essencial para a saúde de vendas e bem-estar geral de uma empresa porque:

• A gestão de marketing impulsiona a inovação nos esforços de marketing de uma empresa de forma a atrair novos clientes, reter clientes recorrentes e melhorar a lucratividade geral
• Sem gerenciamento de marketing, você não pode atender às necessidades em constante evolução de seus clientes e melhorar seu produto/oferta
• Você precisa otimizar seus esforços de marketing para se manter relevante em uma economia implacável e competitiva
• O gerenciamento de dados de marketing fornece insights cruciais para analisar seus gastos atuais, ajudando você a obter ganhos de eficiência e tomar decisões baseadas em dados com alto ROI
• O gerenciamento estratégico de marketing pode ajudá-lo a identificar brechas em suas campanhas atuais, permitindo a correção do curso antes que seja tarde demais

Em suma, você precisa de um gerenciamento de marketing sólido para garantir a utilização ideal de seu orçamento e recursos para gerar resultados tangíveis para o seu negócio.

E como você provavelmente sabe, é um caso de esforço intenso!

Mas, apesar de seu papel fundamental em impulsionar o crescimento e a lucratividade, a maioria das empresas não possui equipes dedicadas e os recursos necessários para cuidar de suas necessidades de gerenciamento de marketing. Em vez disso, o gerenciamento de marketing ocorre em algum lugar dentro da equipe de marketing.

Mas, a falta de clareza e dependência excessiva de silos o torna muito menos eficaz e eficiente do que deveria ser.

Isso é um problema porque:

A má gestão de marketing afeta o desempenho da sua campanha

Toda campanha de marketing precisa ter um objetivo claramente definido para atingir as necessidades do seu negócio. Dados não confiáveis ​​e falta de pesquisa, cortesia de gerenciamento de marketing datado, podem inviabilizar sua campanha.

Você pode alocar um orçamento enorme para suas campanhas e ainda não obter os resultados desejados porque seu gerenciamento de informações de marketing é ruim!

Na maioria dos casos, isso acontece porque as empresas dependem excessivamente de silos de dados antigos. Os dados em silos são inacessíveis e carecem de transparência e precisão. Uma pesquisa da Forrester revela que 72% das empresas consideram o gerenciamento de dados em silos “de moderado a extremamente desafiador”.

Ao basear suas campanhas de marketing em dados em silos, você automaticamente se restringe a obter o panorama geral. Sua campanha será surpreendida e não produzirá os resultados desejados. Isso, por sua vez, reduzirá seu ROI, afetando o sucesso do seu negócio.

E daqui em diante, é um castelo de cartas que pode cair a qualquer momento.

Por isso a sua gestão de marketing deve ser por excelência.

Dimensione corretamente seus esforços de gerenciamento de marketing para obter melhores resultados

Fazer um esforço consciente e implementar mudanças no nível da organização para alcançar o seguinte.

Priorize o gerenciamento de dados de marketing

Gerenciar seus dados é uma prática crucial de gerenciamento de problemas de marketing que toda empresa precisa adotar. Dados bem gerenciados são livres de erros, acessíveis e confiáveis. Pelo contrário, os silos de dados podem ser a morte da sua campanha.

Você pode aproveitar os dados para otimizar suas campanhas de marketing implementando práticas robustas de gerenciamento de dados. As campanhas de marketing direcionadas são ótimas para geração de leads e ajudam a manter o interesse de seus clientes em sua marca.

Isso é uma vantagem para seus esforços gerais de gerenciamento de marketing!

Avalie seu gerenciamento de desempenho de marketing

Seus esforços de marketing são tão bons quanto os resultados que geram.

Ferramentas e processos que permitem analisar o desempenho de suas campanhas de marketing não são negociáveis ​​na gestão de marketing. No entanto, perder-se em um mar de dados é fácil se você não tiver as ferramentas analíticas corretas.

Portanto, você deve avaliar seu gerenciamento de desempenho de marketing para entender se seus gastos estão gerando resultados de alto ROI.

Praticar Gestão Estratégica de Marketing

Seus esforços de gerenciamento de marketing não podem consumir todo o seu tempo e orçamento. Isso seria contraproducente.

É por isso que você precisa de uma estratégia de gestão de marketing alinhada com seus objetivos de curto e longo prazo. Um plano completo apoiado por pesquisas e análises infalíveis pode prepará-lo para o sucesso. Só então você será capaz de implementar esforços de marketing que gerem os resultados desejados.

A gestão estratégica de marketing pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de qualquer negócio. Conheça a estratégia de gerenciamento de marketing digital da Apple ou Spotify e comece a sua hoje mesmo.

Para resumir, faça tudo o que você precisa para simplificar seu gerenciamento de marketing para maximizar sua produção e desempenho.

Mediatool: uma solução inteligente para seus problemas de gerenciamento de marketing

Renovar seus processos de gerenciamento de marketing pode levar tempo para acontecer. Você precisa de uma plataforma de gerenciamento de marketing abrangente e coesa que faça o trabalho melhor para você.

Isso é Mediatool para você.

É uma plataforma de nuvem baseada em SaaS que fornece suporte de gerenciamento de campanha de ponta a ponta para o seu negócio. Você obtém ganhos de eficiência ideais porque:

Simplifica o planejamento e gerenciamento

A Mediatool oferece um banco de dados centralizado baseado em nuvem para planejar e colaborar em suas campanhas de marketing. Sua equipe pode acessar seus planos de marketing, estratégias e campanhas para uma colaboração perfeita.

O melhor é que toda vez que alguém faz alterações nesse banco de dados, ele é atualizado automaticamente para refletir a versão mais recente. Dessa forma, ninguém perde detalhes essenciais.

Ele permite que você coloque todas as suas galinhas (leia campanhas) em sequência com a ajuda das seguintes funcionalidades:

1. O Calendar View organiza os dados em um fluxograma fácil de ler, completo com comentários, atividades e links para ativos digitais
2. Fluxo de aprovação avançado que permite a colaboração perfeita entre as partes interessadas externas e internas durante o planejamento de mídia para aprovações
3. Entregue e planeje projetado para colaborar em ativos criativos, incluindo imagens, vídeos e documentos, e ficar no topo da sua lista de tarefas
4. Conversas para acompanhar todas as suas conversas interpessoais sem a confusão de longos tópicos de e-mail e vários aplicativos de bate-papo
5. Planejamento Estratégico para alocar orçamentos, segregar e definir o pipeline de suas campanhas de marketing de acordo com uma hierarquia de importância

Por meio de seus muitos recursos, o Mediatool oferece suporte de planejamento e gerenciamento de 360 ​​graus, economizando tempo e esforço. Assim, você otimiza o desempenho de sua campanha sem sobrecarregar sua equipe de marketing com isso.

Maximiza o desempenho

A Mediatool entende a importância do gerenciamento inteligente de dados para maximizar sua produção geral e implementa tecnologia de ponta para ajudá-lo no processo.

Você não precisa mais se preocupar com silos de dados porque tem tudo em um painel centralizado. Além disso, o recurso Integrações do painel permite extrair dados do Google Campaign Manager e de seus perfis de mídia social sempre que desejar.

Assim, você está sempre trabalhando com os dados mais recentes, mas sob o mesmo teto, sem precisar esperar por permissões ou seguir processos demorados. Tudo estará ao seu alcance. O Mediatool ainda gera relatórios de marketing automatizados para economizar tempo e esforço.

Seus dados também são totalmente seguros e só podem ser acessados ​​por partes interessadas externas se você os compartilhar. Isso significa que você pode trabalhar em um banco de dados seguro e protegido que continua simplificando seus esforços para otimizar a produtividade.

Dois outros recursos bacanas que adicionam à impressionante lista de funcionalidades do Mediatool são

1. ChangeLog, que acompanha as etapas do projeto em tempo real
2. Histórico de versões, que é uma linha do tempo de todas as alterações feitas em seu conteúdo

Você pode planejar várias campanhas simultaneamente no painel e extrair dados de qualquer uma delas sempre que possível. O Mediatool permite restringir os dados com a ajuda de tags, rótulos, tipos de mídia, etc., para facilitar o uso.

No geral, você obtém ganhos de eficiência com seus excelentes recursos de gerenciamento de dados. Mas isso não é tudo. Você pode criar relatórios visualmente atraentes que são fáceis de entender e permitem insights sobre o impacto em tempo real de suas campanhas.

Você também obtém controle total sobre seus gastos com marketing, pois pode comparar seus gastos reais em tempo real com o resultado.

E no geral, a plataforma SaaS tem uma interface de usuário sem complicações, é fácil de usar e torna tudo acessível. Juntamente com uma excelente equipe de suporte técnico, a solução SaaS desmistifica a gestão de marketing, tornando-a fácil, mesmo para empresas com necessidades de marketing complexas.

A borda do Mediatool

A Mediatool equipa os profissionais de marketing da nova era com um painel centralizado, orientado por dados e automatizado que economiza tempo, esforço e dinheiro. Como você economiza tempo no gerenciamento de marketing, pode utilizar seus recursos para a tomada de decisões.

Seja você uma marca que busca automatizar seu gerenciamento de marketing ou uma agência que lida com vários clientes, a Mediatool é especializada em lidar com ambos.

Reserve um tour para entender como você pode aproveitar os recursos de gerenciamento de campanha de ponta a ponta do Mediatool para o sucesso do seu negócio hoje.