Управление маркетингом: что нужно знать маркетологам нового века

Любой достойный маркетолог скажет вам, что управление маркетингом является ключом к успеху, прибыльности и общему росту компании. Не может быть высокоэффективной компании без надежного управления маркетингом. Тем не менее, вы вряд ли услышите, как маркетологи говорят об этом.

Но в чем загвоздка управления маркетингом и почему оно должно быть как можно более легким?

Давайте сделаем шаг назад и узнаем.

Управление маркетингом — это все

Он включает в себя сквозное планирование, внедрение и реализацию ваших маркетинговых усилий для роста и поддержания вашей клиентской базы и, в свою очередь, вашего бизнеса.

По словам гуру маркетинга Филипа Котлера, управление маркетингом — это «…искусство и наука выбора целевых рынков, а также привлечения, удержания и увеличения числа клиентов путем создания, предоставления и передачи информации о превосходной потребительской ценности».

И это важно для здоровья продаж и общего благополучия компании, потому что:

• Управление маркетингом стимулирует инновации в маркетинговых усилиях компании таким образом, чтобы привлекать новых клиентов, удерживать постоянных клиентов и повышать общую прибыльность.
• Без управления маркетингом вы не сможете удовлетворить постоянно меняющиеся потребности ваших клиентов и улучшить свой продукт/предложение.
• Вам необходимо оптимизировать свои маркетинговые усилия, чтобы оставаться актуальными в беспощадной и конкурентной экономике.
• Управление маркетинговыми данными дает вам важную информацию для анализа ваших текущих расходов, помогая вам повысить эффективность и принимать решения на основе данных с высокой рентабельностью инвестиций.
• Стратегическое управление маркетингом может помочь вам выявить лазейки в ваших текущих кампаниях, что позволит скорректировать курс, пока не стало слишком поздно.

Короче говоря, вам необходимо надежное управление маркетингом, чтобы обеспечить оптимальное использование вашего бюджета и ресурсов для достижения ощутимых результатов для вашего бизнеса.

И, как вы, скорее всего, знаете, это очень трудоемкое дело!

Но, несмотря на его ключевую роль в стимулировании роста и прибыльности, у большинства компаний нет выделенных команд и необходимых ресурсов для удовлетворения своих потребностей в управлении маркетингом. Вместо этого управление маркетингом происходит где-то внутри маркетинговой команды.

Но отсутствие ясности и чрезмерная зависимость от разрозненности делают его гораздо менее эффективным и действенным, чем следовало бы.

Это проблема, потому что:

Плохое управление маркетингом влияет на эффективность вашей кампании

Каждая маркетинговая кампания должна иметь четко определенную цель для удовлетворения потребностей вашего бизнеса. Ненадежные данные и отсутствие исследований, предоставленных устаревшим отделом маркетинга, могут сорвать вашу кампанию.

Вы можете выделить огромный бюджет на свои кампании и все равно не получить желаемых результатов из-за плохого управления маркетинговой информацией !

В большинстве случаев это происходит из-за того, что компании чрезмерно полагаются на старые хранилища данных. Разрозненные данные недоступны, им не хватает прозрачности и точности. Опрос Forrester показывает, что 72% компаний считают управление разрозненными данными «от умеренного до чрезвычайно сложного».

Когда вы основываете свои маркетинговые кампании на разрозненных данных, вы автоматически ограничиваете себя в получении общей картины. Ваша кампания будет слепой и не даст желаемых результатов. Это, в свою очередь, снизит рентабельность инвестиций, что повлияет на успех вашего бизнеса.

И с этого момента это карточный домик, который может рухнуть в любой момент.

Вот почему ваше управление маркетингом должно быть совершенным.

Правильно оценивайте свои усилия по управлению маркетингом для достижения лучших результатов

Сознательные усилия и внедрение изменений на уровне организации для достижения следующего.

Приоритет управления маркетинговыми данными

Управление вашими данными — важная практика управления маркетинговой болью , которую должна внедрить каждая компания. Хорошо управляемые данные не содержат ошибок, доступны и надежны. Напротив, хранилища данных могут стать причиной смерти вашей кампании.

Вы можете использовать данные для оптимизации своих маркетинговых кампаний, внедрив надежные методы управления данными. Целевые маркетинговые кампании отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов и помогают сохранить интерес ваших клиентов к вашему бренду.

Это беспроигрышный вариант для ваших общих усилий по управлению маркетингом!

Оцените управление эффективностью маркетинга

Ваши маркетинговые усилия настолько хороши, насколько хороши результаты, которые они приносят.

Инструменты и процессы, которые позволяют вам анализировать эффективность ваших маркетинговых кампаний, не подлежат обсуждению в управлении маркетингом. Однако легко потеряться в море данных, если у вас нет нужных аналитических инструментов.

Таким образом, вы должны оценить свое управление эффективностью маркетинга, чтобы понять, приводят ли ваши расходы к высокой рентабельности инвестиций.

Практика стратегического управления маркетингом

Ваши усилия по управлению маркетингом не могут занимать все ваше время и бюджет. Это было бы контрпродуктивно.

Вот почему вам нужна стратегия управления маркетингом, соответствующая вашим краткосрочным и долгосрочным целям. Хорошо продуманный план, подкрепленный надежными исследованиями и анализом, может привести вас к успеху. Только тогда вы сможете реализовать маркетинговые усилия, которые приведут к желаемым результатам.

Стратегическое управление маркетингом может быть разницей между успехом и провалом любого бизнеса. Возьмите листок из стратегии управления цифровым маркетингом Apple или Spotify и начните свою уже сегодня.

Подводя итог, сделайте все, что вам нужно, чтобы упростить управление маркетингом, чтобы максимизировать отдачу и производительность.

Mediatool: разумное решение ваших проблем с управлением маркетингом

Модернизация ваших процессов управления маркетингом может занять некоторое время. Вам нужна всеобъемлющая и согласованная платформа управления маркетингом, которая лучше справляется с этой задачей.

Это Mediatool для вас.

Это облачная платформа на основе SaaS, которая обеспечивает комплексную поддержку управления кампаниями для вашего бизнеса. Вы добиваетесь оптимального повышения эффективности, потому что это:

Упрощает планирование и управление

Mediatool предлагает облачную централизованную базу данных для планирования и совместной работы над вашими маркетинговыми кампаниями. Ваша команда может получить доступ к вашим маркетинговым планам, стратегиям и кампаниям для беспрепятственного сотрудничества.

Что лучше всего, так это то, что каждый раз, когда кто-либо вносит изменения в эту базу данных, она автоматически обновляется, чтобы отразить последнюю версию. Таким образом, никто не упустит важные детали.

Это позволяет вам ставить всех своих цыплят (читай кампании) в ряд с помощью следующих функций:

1. Представление календаря упорядочивает данные в удобной для чтения блок-схеме с комментариями, действиями и ссылками на цифровые активы.
2. Усовершенствованный процесс утверждения , который обеспечивает беспрепятственное сотрудничество между внешними и внутренними заинтересованными сторонами во время медиапланирования для утверждения.
3. Доставить и планировать, предназначенный для совместной работы над творческими активами, включая изображения, видео и документы, и оставаться на вершине списка дел.
4. Разговоры , чтобы отслеживать все ваши межличностные разговоры без суеты длинных потоков электронной почты и нескольких приложений чата
5. Стратегическое планирование для распределения бюджетов, разделения и определения конвейера ваших маркетинговых кампаний в соответствии с иерархией важности.

Благодаря своим многочисленным возможностям Mediatool предоставляет вам всестороннюю поддержку планирования и управления, экономя ваше время и усилия. Таким образом, вы можете оптимизировать эффективность своей кампании, не обременяя при этом свою маркетинговую команду.

Максимальная производительность

Mediatool понимает важность интеллектуального управления данными для максимизации общей производительности и использует самые современные технологии, чтобы помочь вам в этом процессе.

Вам больше не нужно беспокоиться о хранилищах данных, потому что все это находится на одной централизованной панели инструментов. Кроме того, функция «Интеграции» на панели управления позволяет вам получать данные из Google Campaign Manager и ваших профилей в социальных сетях в любое время.

Таким образом, вы всегда работаете с последними данными, но под одной крышей — вам не нужно ждать разрешений или выполнять трудоемкие процессы. Все будет у вас под рукой. Mediatool даже генерирует автоматические маркетинговые отчеты, чтобы сэкономить ваше время и силы.

Ваши данные также полностью защищены и могут быть доступны внешним заинтересованным сторонам только в том случае, если вы поделитесь ими. Это означает, что вы можете работать с безопасной и надежной базой данных, которая продолжает оптимизировать ваши усилия по оптимизации производительности.

Две другие отличные функции, которые добавляют к впечатляющему списку функций Mediatool:

1. ChangeLog, который отслеживает этапы проекта в режиме реального времени.
2. История версий, которая представляет собой временную шкалу всех изменений, которые вы внесли в свой контент.

Вы можете планировать несколько кампаний одновременно на панели инструментов и извлекать данные из любой из них, когда это возможно. Mediatool позволяет ограничивать данные с помощью тегов, меток, типов мультимедиа и т. д. для простоты использования.

В целом, вы повышаете эффективность благодаря превосходным возможностям управления данными. Но это не все. Вы можете создавать визуально привлекательные отчеты, которые просты для понимания и позволяют получить представление о влиянии ваших кампаний в режиме реального времени.

Вы также получаете полный контроль над своими расходами на маркетинг, потому что вы можете сравнивать свои фактические расходы в режиме реального времени с полученным результатом.

И в целом платформа SaaS имеет удобный пользовательский интерфейс, проста в использовании и делает все доступным. Наряду с отличной командой технической поддержки решение SaaS демистифицирует управление маркетингом, упрощая его даже для компаний со сложными маркетинговыми потребностями.

Край медиатула

Mediatool предоставляет маркетологам нового века централизованную, управляемую данными и автоматизированную панель инструментов, которая экономит ваше время, усилия и деньги. Поскольку вы экономите время на управлении маркетингом, вы можете использовать свои ресурсы для принятия решений.

Независимо от того, являетесь ли вы брендом, стремящимся автоматизировать управление маркетингом, или агентством, работающим с несколькими клиентами, Mediatool специализируется на решении обеих задач.

Закажите экскурсию, чтобы понять, как вы можете использовать возможности комплексного управления кампаниями Mediatool для успеха своего бизнеса уже сегодня.