Gestion du marketing : ce que les spécialistes du marketing de la nouvelle ère doivent savoir

Tout spécialiste du marketing digne de ce nom vous dira que la gestion du marketing est la clé du succès, de la rentabilité et de la croissance globale d'une entreprise. Il n'y a pas d'entreprise performante sans une solide gestion marketing. Pourtant, vous entendez à peine les spécialistes du marketing en parler.

Mais qu'en est-il de la gestion du marketing et pourquoi doit-elle être aussi simple que possible ?

Prenons du recul et découvrons.

La gestion du marketing est tout

Cela implique la planification, la mise en œuvre et l'exécution de bout en bout de vos efforts de marketing pour développer et maintenir votre clientèle et, par conséquent, votre entreprise.

Comme le dit le gourou du marketing Philip Kotler, la gestion du marketing est "... l'art et la science de choisir des marchés cibles et d'obtenir, de conserver et de développer des clients en créant, en fournissant et en communiquant une valeur client supérieure".

Et il est essentiel à la santé des ventes et au bien-être général d'une entreprise car :

• La gestion du marketing stimule l'innovation dans les efforts de marketing d'une entreprise de manière à attirer de nouveaux clients, à fidéliser les clients fidèles et à améliorer la rentabilité globale
• Sans gestion marketing, vous ne pouvez pas répondre aux besoins en constante évolution de vos clients et améliorer votre produit/offre
• Vous devez rationaliser vos efforts de marketing pour rester pertinent dans une économie féroce et concurrentielle
• La gestion des données marketing vous donne des informations cruciales pour analyser vos dépenses actuelles, vous aidant à gagner en efficacité et à prendre des décisions fondées sur des données avec un retour sur investissement élevé
• La gestion du marketing stratégique peut vous aider à identifier les failles dans vos campagnes actuelles, permettant de corriger le cap avant qu'il ne soit trop tard

En bref, vous avez besoin d'une gestion marketing solide pour garantir l'utilisation optimale de votre budget et de vos ressources afin d'obtenir des résultats tangibles pour votre entreprise.

Et comme vous le savez probablement, c'est une affaire qui demande beaucoup d'efforts !

Mais malgré son rôle central dans la croissance et la rentabilité, la plupart des entreprises ne disposent pas d'équipes dédiées et des ressources nécessaires pour répondre à leurs besoins en matière de gestion marketing. Au lieu de cela, la gestion du marketing a lieu quelque part au sein de l'équipe marketing.

Mais le manque de clarté et le recours excessif aux silos le rendent beaucoup moins efficace et efficient qu'il ne devrait l'être.

C'est un problème car :

Une mauvaise gestion du marketing affecte les performances de votre campagne

Chaque campagne marketing doit avoir un objectif clairement défini pour répondre aux besoins de votre entreprise. Des données peu fiables et un manque de recherche grâce à une gestion marketing obsolète peuvent faire dérailler votre campagne.

Vous pouvez allouer un budget colossal à vos campagnes et ne pas obtenir les résultats escomptés car votre gestion des informations marketing est mauvaise !

Dans la plupart des cas, cela se produit parce que les entreprises dépendent trop de silos de données séculaires. Les données cloisonnées sont inaccessibles et manquent de transparence et de précision. Une enquête Forrester révèle que 72 % des entreprises trouvent la gestion des données cloisonnées « modérément à extrêmement difficile ».

Lorsque vous basez vos campagnes marketing sur des données cloisonnées, vous vous empêchez automatiquement d'avoir une vue d'ensemble. Votre campagne sera aveugle et ne donnera pas les résultats souhaités. Cela, à son tour, réduira votre retour sur investissement, affectant le succès de votre entreprise.

Et à partir de maintenant, c'est un château de cartes qui peut basculer à tout moment.

C'est pourquoi votre gestion marketing doit être par excellence.

Adaptez vos efforts de gestion marketing pour de meilleurs résultats

Faire un effort conscient et mettre en œuvre des changements au niveau de l'organisation pour atteindre les objectifs suivants.

Donner la priorité à la gestion des données marketing

La gestion de vos données est une pratique cruciale de gestion de la douleur marketing que chaque entreprise doit adopter. Des données bien gérées sont sans erreur, accessibles et fiables. Au contraire, les silos de données peuvent être la mort de votre campagne.

Vous pouvez tirer parti des données pour optimiser vos campagnes marketing en mettant en œuvre de solides pratiques de gestion des données. Les campagnes de marketing ciblées sont idéales pour la génération de prospects et aident à conserver l'intérêt de vos clients pour votre marque.

C'est un gagnant-gagnant pour vos efforts globaux de gestion du marketing !

Évaluez votre gestion de la performance marketing

Vos efforts de marketing ne sont aussi bons que les résultats qu'ils génèrent.

Les outils et processus qui vous permettent d'analyser les performances de vos campagnes marketing ne sont pas négociables dans la gestion marketing. Cependant, il est facile de se perdre dans une mer de données si vous ne disposez pas des bons outils d'analyse.

Vous devez donc évaluer votre gestion des performances marketing pour comprendre si vos dépenses génèrent des résultats de retour sur investissement élevés.

Pratiquer la gestion du marketing stratégique

Vos efforts de gestion marketing ne peuvent pas consommer tout votre temps et votre budget. Ce serait contre-productif.

C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de gestion marketing alignée sur vos objectifs à court et à long terme. Un plan bien équilibré soutenu par une recherche et une analyse infaillibles peut vous préparer au succès. Ce n'est qu'alors que vous pourrez mettre en œuvre des efforts de marketing qui génèrent les résultats que vous souhaitez.

La gestion stratégique du marketing peut faire la différence entre le succès et l'échec de toute entreprise. Inspirez-vous de la stratégie de gestion du marketing numérique d'Apple ou de Spotify et lancez-vous dès aujourd'hui.

En résumé, faites tout ce qu'il faut pour simplifier votre gestion marketing afin de maximiser votre rendement et vos performances.

Mediatool : une solution intelligente à vos problèmes de gestion marketing

La refonte de vos processus de gestion marketing peut prendre du temps. Vous avez besoin d'une plate-forme de gestion marketing complète et cohérente qui fait mieux le travail pour vous.

C'est Mediatool pour vous.

Il s'agit d'une plate-forme cloud basée sur SaaS qui fournit un support de gestion de campagne de bout en bout pour votre entreprise. Vous réalisez des gains d'efficacité optimaux car il :

Simplifie la planification et la gestion

Mediatool propose une base de données centralisée basée sur le cloud pour planifier et collaborer sur vos campagnes marketing. Votre équipe peut accéder à vos plans, stratégies et campagnes marketing pour une collaboration transparente.

Le mieux est que chaque fois que quelqu'un apporte des modifications à cette base de données, elle est automatiquement mise à jour pour refléter la dernière version. De cette façon, personne ne manque les détails essentiels.

Il vous permet d'aligner toutes vos poules (campagnes de lecture) à l'aide des fonctionnalités suivantes :

1. La vue Calendrier organise les données dans un organigramme facile à lire, avec des commentaires, des activités et des liens vers des actifs numériques
2. Flux d'approbation avancé qui permet une collaboration transparente entre les parties prenantes externes et internes lors de la planification média pour les approbations
3. Livrer et planifier conçu pour collaborer sur des ressources créatives, y compris des images, des vidéos et des documents, et pour rester au top de votre liste de tâches
4. Conversations pour garder une trace de toutes vos conversations interpersonnelles sans le tracas des longs fils de discussion et des multiples applications de chat
5. Planification stratégique pour allouer des budgets, séparer et définir le pipeline de vos campagnes marketing selon une hiérarchie d'importance

Grâce à ses nombreuses fonctionnalités, Mediatool vous offre un support de planification et de gestion à 360 degrés, vous permettant d'économiser du temps et des efforts. Vous pouvez ainsi optimiser les performances de votre campagne sans surcharger votre équipe marketing.

Maximise les performances

Mediatool comprend l'importance de la gestion intelligente des données pour maximiser votre production globale et déploie une technologie de pointe pour vous aider dans le processus.

Vous n'avez plus à vous soucier des silos de données car vous avez tout sur un tableau de bord centralisé. De plus, la fonctionnalité Intégrations du tableau de bord vous permet d'extraire des données de Google Campaign Manager et de vos profils de médias sociaux quand vous le souhaitez.

Ainsi, vous travaillez toujours avec les données les plus récentes, mais sous un même toit : inutile d'attendre les autorisations ou de suivre des processus chronophages. Tout sera à portée de main. Mediatool génère même des rapports marketing automatisés pour vous faire gagner du temps et des efforts.

Vos données sont également entièrement sécurisées et ne sont accessibles aux parties prenantes externes que si vous les partagez. Cela signifie que vous travaillez dans une base de données sûre et sécurisée qui continue de rationaliser vos efforts pour optimiser la productivité.

Deux autres fonctionnalités astucieuses qui s'ajoutent à l'impressionnante liste de fonctionnalités de Mediatool sont

1. ChangeLog, qui suit les étapes du projet en temps réel
2. Historique des versions, qui est une chronologie de toutes les modifications que vous avez apportées à votre contenu

Vous pouvez planifier plusieurs campagnes simultanément sur le tableau de bord et extraire des données de l'une d'entre elles chaque fois que possible. Mediatool vous permet de restreindre les données à l'aide de balises, d'étiquettes, de types de médias, etc., pour une utilisation facile.

Dans l'ensemble, vous gagnez en efficacité grâce à ses excellentes capacités de gestion des données. Mais ce n'est pas tout. Vous pouvez créer des rapports visuellement attrayants, faciles à comprendre et permettant d'avoir un aperçu de l'impact en temps réel de vos campagnes.

Vous bénéficiez également d'un contrôle total sur vos dépenses marketing, car vous pouvez comparer vos dépenses réelles en temps réel au résultat obtenu.

Et dans l'ensemble, la plate-forme SaaS a une interface utilisateur simple, est facile à utiliser et rend tout accessible. Avec une excellente équipe de support technique, la solution SaaS démystifie la gestion du marketing, ce qui en fait un jeu d'enfant, même pour les entreprises ayant des besoins marketing complexes.

Le Mediatool Edge

Mediatool équipe les spécialistes du marketing de la nouvelle ère avec un tableau de bord centralisé, basé sur les données et automatisé qui vous fait gagner du temps, des efforts et de l'argent. Parce que vous gagnez du temps sur la gestion marketing, vous pouvez utiliser vos ressources pour la prise de décision.

Que vous soyez une marque cherchant à automatiser votre gestion marketing ou que vous soyez une agence traitant avec plusieurs clients, Mediatool est spécialisé dans la gestion des deux.

Réservez une visite guidée pour comprendre comment vous pouvez tirer parti des capacités de gestion de campagne de bout en bout de Mediatool pour le succès de votre entreprise aujourd'hui.