Como aumentar seu engajamento no Instagram

Restrições recentes do COVID e do trabalho em casa foram uma benção para os Instagrammers e outros profissionais de marketing de mídia social … se eles estivessem dando aos seguidores conteúdo valioso e envolvente. Enquanto os seguidores estavam trancados, o conteúdo visual envolvente conectava esses aspirantes a viajantes em comunidades globais. Mas é preciso muito mais do que fotos bonitas para aumentar sua conta no Instagram.

Você precisa de uma estratégia cuidadosamente elaborada.

Por exemplo, você precisa saber como usar tags e legendas, que dia e hora do dia postar, com que frequência postar e que tipos de postagens ressoam com seu público - muitas coisas a serem consideradas.

Mas você não precisa descobrir tudo isso sozinho. O “ Instagram Engagement Report: 2022 Edition ” da Hubspot and Mention reuniu insights de engajamento de 110 milhões de postagens do Instagram de 1 milhão de usuários (85 milhões de postagens da América do Norte e 1,6 milhão do Reino Unido e Irlanda). (Em seu relatório, Hubspot e Mention definem engajamento como o número total de curtidas e comentários em uma única postagem dividido pelo número de seguidores que um usuário tem. Esse número mostra "o quão engajados são os seguidores de um usuário, grandes ou pequenos".)

O relatório de 59 páginas se aprofunda na comunidade de usuários do Instagram e fornece informações sobre as principais contas, contagens médias de seguidores e taxas de engajamento, pontos de acesso para atividades globais e o conteúdo com o qual os usuários mais se envolvem. Isso é muito! Por enquanto, vamos abordar os cinco principais tópicos que você pode aplicar rapidamente para obter um aumento de engajamento em sua conta.

Quais são as 5 coisas que você pode fazer agora para aumentar o engajamento no Instagram?

1. Toque em influenciadores.
2. Use hashtags, tags, legendas e @menções para expandir o alcance e o engajamento.
3. Expanda seu tipo de conteúdo.
4. Programe suas postagens para noites e finais de semana.
5. Medir e adaptar.

Primeiro, conheça seu benchmark

Os proprietários de contas do Instagram viram aumentos dramáticos no número de seguidores: em 2020, mais da metade (52%) de todas as contas tinham 100-1000 seguidores. Em 2021, apenas cerca de um terço (34,7%) tinha 100-1000 seguidores. Essa mudança ocorreu porque muitas dessas contas cresceram para a próxima faixa de 1.000 a 10.000 seguidores, que agora representa 45,7% de todas as contas, acima dos 38% em 2020.

Agora, obtenha seu benchmark para que você possa definir metas e medir o crescimento. Para calcular o engajamento, primeiro obtenha o engajamento geral médio adicionando o número total de curtidas e comentários, dividido pelo número total de postagens. Em seguida, divida esse número pelo número de seguidores para obter sua taxa de engajamento.

A taxa média de engajamento do Instagram é de 5,86% . Para definir sua meta, você pode escolher uma porcentagem entre sua taxa de engajamento atual e a média do Instagram.

Dica 1: Toque nos influenciadores.

Existem 1,4 milhão de usuários ativos do Instagram em todo o mundo , então há muitos seguidores por aí. De acordo com o relatório, mais da metade dos usuários mais populares do Instagram têm 100 milhões de seguidores. Desenvolver uma estratégia para explorar sua influência é um bom primeiro passo para expandir seu alcance.

Depois do @instagram, as oito contas mais seguidas são:

@natgeo (196,2 milhões de seguidores, #12)

@nike (186 milhões de seguidores, #15)

@realmadrid (107,3 ​​milhões de seguidores, nº 26)

@fcbarcelona (103,5 seguidores, #28)

@championsleague (85 milhões de seguidores, #32)

@nasa (71,8 milhões de seguidores, #35)

@nba (61,8 milhões de seguidores, #590)

O relatório também identifica as principais contas de celebridades e marcas da América do Norte, Reino Unido e Irlanda para dar a você um impulso inicial na localização de influenciadores para segmentar. Mas não procure apenas influenciadores com muitos seguidores, diz Philippe Kattou, da Hivency . “Alvo influenciadores que compartilham seus valores e seu mundo.”

Sua estratégia de influenciador não precisa começar como um negócio pago. Experimente as dicas abaixo para colocar seu conteúdo na frente do público de um influenciador como primeiro passo. Quando você tiver o orçamento para iniciar uma campanha de influenciador pago, teste suas ideias com um nano-influenciador .

Dica 2: Use hashtags, tags, legendas e @menções para expandir o alcance e o engajamento.

Uma maneira de colocar seu conteúdo na frente de um público mais amplo é o uso de legendas, hashtags, tags e @menções. Vou começar marcando versus @menções porque essas parecem causar mais confusão porque os Instagrammers usam os termos de forma intercambiável. São ações separadas, mas ambas chamam a atenção de outro usuário do Instagram.

@mention (coloque o símbolo @ na frente do nome de outro usuário do Instagram) outro usuário em seus comentários ou em sua legenda para chamar a atenção deles. Da mesma forma, clique na sua imagem e digite o símbolo @ seguido de um nome de conta. Selecione o nome da conta que você deseja marcar . A tag agora é clicável, para que seus seguidores possam visitar o perfil marcado. O usuário @mencionado e marcado é alertado de que foi incluído em sua história.

“A menos que você já tenha muitos seguidores estabelecidos (e mesmo que tenha, não pode prejudicar), marcar várias contas é a melhor maneira de fazer com que as pessoas vejam e se envolvam com seu conteúdo. Apenas certifique-se de não ser spam e mantenha as coisas relevantes!”

O uso de hashtag é um assunto muito debatido. O relatório aconselha os leitores a usá-los liberalmente. Mas a conta do criador do Instagram recomenda de três a cinco hashtags por postagem. Meu melhor conselho é testar o que funciona melhor com seu público.

Fonte: @criadores

Dica 3: Expanda seu tipo de conteúdo.

O Instagram começou como o paraíso de um aspirante a fotógrafo. Pegue seu smartphone, tire uma foto (nem precisava ser uma ótima foto!), brinque com os filtros do Instagram, poste com uma legenda divertida e hashtags e pronto, você é uma estrela do Instagram! Bem, esse adolescente de mídia social está crescido agora. Hoje, você pode postar vídeos em quatro formatos diferentes , inclusive ao vivo.

Mas se você é um fotógrafo obstinado, considere colocar suas fotos em carrosséis. A Hootsuite descobriu que “em média, suas postagens em carrossel obtêm 1,4x mais alcance e 3,1x mais engajamento do que postagens regulares no Instagram ”.

Dica 4: Programe suas postagens no Instagram para noites e fins de semana.

“As pessoas adoram o Instagram à noite, quando estão relaxando depois do trabalho ou se preparando para dormir. Como a maioria de nós trabalha durante o dia, essas descobertas são bastante intuitivas.”

O melhor horário do dia para postar é entre 18h e 21h. Inversamente, o pior horário é entre 5h e 8h.

Assim como em todas as outras conclusões do relatório: teste isso com seu público. Se você estiver fornecendo dicas para usar o Excel ou outro conteúdo relacionado a negócios, pode haver um pico de engajamento durante o horário de expediente.

“Consistência é fundamental. Sempre que você começar, dê ao seu público algo pelo que esperar”, diz Julia McCoy, CEO da Express Writers.

Bônus Takeaway: Meça, adapte, meça, adapte

Para ser honesto, não é muito mencionado no relatório, mas você não pode ganhar em nada a menos que acompanhe seu progresso e faça alterações com base no que está funcionando e no que não está funcionando. O Instagram possui ferramentas de análise integradas que fornecem informações sobre sua conta, incluindo alcance, engajamento, seguidores e desempenho de anúncios do Instagram. Você também pode obter análises mais robustas com relatórios personalizáveis ​​para download e outros relatórios avançados de fornecedores como Hootsuite , Iconosquare e SproutSocial .

Depois de escolher sua plataforma de relatórios, leia este post de Zontee Hou intitulado “ Quais medidas de mídia social são mais importantes? Está tudo na jornada do cliente .” Ela mapeia as várias métricas que você deve acompanhar ao longo da jornada do cliente.

Leve essas cinco dicas a sério ao planejar sua estratégia no Instagram.