Jak zwiększyć zaangażowanie na Instagramie?

Niedawne ograniczenia związane z COVID i pracą z domu były dobrodziejstwem dla Instagrammerów i innych marketerów w mediach społecznościowych… jeśli dostarczali obserwatorom wartościowe, angażujące treści. Podczas gdy obserwujący byli zamknięci w środku, angażujące treści wizualne połączyły tych niedoszłych podróżników z globalnymi społecznościami. Ale aby rozwinąć konto na Instagramie, potrzeba znacznie więcej niż ładnych zdjęć.

Potrzebujesz starannie opracowanej strategii.

Na przykład musisz wiedzieć, jak korzystać z tagów i podpisów, w jaki dzień i o której godzinie publikować, jak często publikować i jakie rodzaje postów mają wpływ na odbiorców — tak wiele rzeczy do rozważenia.

Ale nie musisz sam tego wszystkiego wymyślać. Hubspot i Mention’s „ Instagram Engagement Report: 2022 Edition ” zebrały informacje o zaangażowaniu ze 110 milionów postów na Instagramie od 1 miliona użytkowników (85 milionów postów z Ameryki Północnej i 1,6 miliona z Wielkiej Brytanii i Irlandii). (W swoim raporcie Hubspot i Mention definiują zaangażowanie jako całkowitą liczbę polubień i komentarzy w pojedynczym poście podzieloną przez liczbę obserwujących użytkownika. Liczba ta pokazuje „jak bardzo zaangażowani są obserwujący użytkownika, duży lub mały”).

59-stronicowy raport głęboko zagłębia się w społeczność użytkowników Instagrama i zawiera informacje o najlepszych kontach, średniej liczbie obserwujących i wskaźnikach zaangażowania, gorących punktach aktywności na całym świecie oraz treściach, z którymi użytkownicy najczęściej się angażują. To dużo! Na razie omówmy pięć najważniejszych propozycji, które możesz szybko zastosować, aby zwiększyć zaangażowanie na swoim koncie.

Jakie 5 rzeczy możesz teraz zrobić, aby zwiększyć zaangażowanie na Instagramie?

1. Dotrzyj do influencerów.
2. Używaj hashtagów, tagów, podpisów i @wzmianek, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie.
3. Rozwiń typ treści.
4. Zaplanuj swoje posty na noce i weekendy.
5. Mierz i dostosowuj.

Po pierwsze, poznaj swój punkt odniesienia

Właściciele kont na Instagramie odnotowali gwałtowny wzrost liczby obserwujących rok do roku: w 2020 r. ponad połowa (52%) wszystkich kont miała 100-1000 obserwujących. W 2021 r. tylko około jedna trzecia (34,7%) miała 100-1000 obserwujących. Ta zmiana była spowodowana tym, że wiele z tych kont urosło do następnego przedziału 1000-10 000 obserwujących, co stanowi obecnie 45,7% wszystkich kont, w porównaniu z 38% w 2020 roku.

Teraz zdobądź swój punkt odniesienia, aby móc wyznaczać cele i mierzyć wzrost. Aby obliczyć zaangażowanie, najpierw uzyskaj średnie ogólne zaangażowanie, dodając całkowitą liczbę polubień i komentarzy podzieloną przez całkowitą liczbę postów. Następnie podziel tę liczbę przez liczbę obserwujących, aby uzyskać wskaźnik zaangażowania.

Średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie wynosi 5,86% . Aby ustawić swój cel, możesz wybrać procent gdzieś pomiędzy obecnym wskaźnikiem zaangażowania a średnią na Instagramie.

Na wynos 1: Dotrzyj do influencerów.

Na całym świecie jest 1,4 miliona aktywnych użytkowników Instagrama , więc jest mnóstwo obserwujących do obejrzenia. Według raportu ponad połowa najpopularniejszych użytkowników Instagrama ma 100 milionów obserwujących. Opracowanie strategii wykorzystania ich wpływów to dobry pierwszy krok do poszerzenia zasięgu.

Po @instagramie osiem najczęściej obserwowanych kont to:

@natgeo (196.2 mln obserwujących, #12)

@nike (186 mln obserwujących, #15)

@realmadrid (107.3 mln obserwujących, #26)

@fcbarcelona (103.5 obserwujących, #28)

@liga mistrzów (85 mln obserwujących, #32)

@nasa (71,8 mln obserwujących, 35)

@nba (61,8 mln obserwujących, #590)

Raport identyfikuje również najlepsze konta celebrytów i marek z Ameryki Północnej, Wielkiej Brytanii i Irlandii, aby ułatwić Ci wyszukiwanie osób mających wpływ na cele. Ale nie szukaj tylko influencerów, którzy mają wielu obserwujących, mówi Philippe Kattou z Hivency . „Wybierz wpływowe osoby, które podzielają Twoje wartości i Twój świat”.

Twoja strategia influencer nie musi zaczynać się jako płatny romans. Wypróbuj poniższe wskazówki, aby w pierwszej kolejności zaprezentować swoje treści publiczności wpływowej osoby. Kiedy masz już budżet na rozpoczęcie płatnej kampanii influencer, przetestuj swoje pomysły z nanoinfluencerem .

Na wynos 2: używaj hashtagów, tagów, podpisów i @wzmianek, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie.

Jednym ze sposobów na dotarcie z treścią do szerszej publiczności jest użycie podpisów, hashtagów, tagów i @wzmianek. Zacznę od tagowania w porównaniu z @wzmiankami, ponieważ wydają się one powodować najwięcej zamieszania, ponieważ Instagramerzy używają tych terminów zamiennie. Są to osobne działania, ale obie zwracają uwagę innego użytkownika Instagrama.

@wzmianka (umieść symbol @ przed nazwą innego użytkownika Instagrama) innego użytkownika w swoich komentarzach lub w podpisie, aby przyciągnąć jego uwagę. W ten sam sposób kliknij swój obraz i wpisz symbol @, a następnie nazwę konta. Wybierz nazwę konta, które chcesz otagować . Tag jest teraz klikalny, więc Twoi obserwatorzy mogą odwiedzić oznaczony profil. @wspomniany i oznaczony użytkownik zostanie powiadomiony, że został uwzględniony w Twojej historii.

„O ile nie masz już dużej, ugruntowanej liczby obserwatorów (a nawet jeśli tak, to nie zaszkodzi), tagowanie wielu kont jest najlepszym sposobem, aby ludzie zobaczyli Twoje treści i zainteresowali się nimi. Tylko upewnij się, że nie będziesz spamować i zachowaj aktualność!”

Używanie hashtagów to gorący temat. Raport radzi czytelnikom, aby korzystali z nich swobodnie. Ale Konto Twórcy na Instagramie zaleca od trzech do pięciu hashtagów na post. Moją najlepszą radą jest przetestowanie tego, co najlepiej działa z odbiorcami.

Źródło: @twórcy

Na wynos 3: Rozszerz typ treści.

Instagram zaczynał jako raj dla fotografów, którzy chcieliby zostać. Chwyć smartfon, zrób zdjęcie (nie musiało to być nawet świetne zdjęcie!), pobaw się filtrami na Instagramie, opublikuj post z zabawnym podpisem i hashtagami i voila, jesteś gwiazdą Instagrama! Cóż, ten nastolatek z mediów społecznościowych jest już dorosły. Dzisiaj możesz publikować filmy w czterech różnych formatach , w tym na żywo.

Ale jeśli jesteś zagorzałym fotografem, rozważ umieszczenie swoich zdjęć w karuzeli. Hootsuite odkrył, że „średnio ich posty na karuzeli mają 1,4 raza większy zasięg i 3,1 razy większe zaangażowanie niż zwykłe posty na Instagramie ”.

Na wynos 4: Zaplanuj swoje posty na Instagramie na noce i weekendy.

„Ludzie uwielbiają Instagram wieczorami, kiedy odpoczywają po pracy lub szykują się do snu. Ponieważ większość z nas pracuje w ciągu dnia, wyniki te są dość intuicyjne”.

Najlepszą porą dnia na publikowanie postów jest godzina 18–21. Odwrotnie, najgorszy czas to 5–8.

Podobnie jak w przypadku wszystkich innych wniosków z raportu: Przetestuj to ze swoimi odbiorcami. Jeśli udzielasz wskazówek dotyczących korzystania z programu Excel lub innych treści związanych z biznesem, może to być szczytowe zaangażowanie w godzinach pracy.

„Konsekwencja jest kluczowa. Za każdym razem, gdy zaczynasz, daj swoim widzom coś, na co czeka” – mówi Julia McCoy, dyrektor generalna Express Writers.

Bonus na wynos: Zmierz, dostosuj, zmierz, dostosuj

Szczerze mówiąc, niewiele o tym wspomniano w raporcie, ale nie możesz wygrać w niczym, jeśli nie śledzisz swoich postępów i nie wprowadzasz zmian w oparciu o to, co działa, a co nie. Instagram ma wbudowane narzędzia analityczne, które zapewniają wgląd w Twoje konto, w tym zasięg, zaangażowanie, obserwujących i skuteczność reklam na Instagramie. Możesz także uzyskać bardziej zaawansowane analizy dzięki pobieranym, dostosowywanym raportom i innym rozbudowanym raportom od dostawców, takich jak Hootsuite , Iconosquare i SproutSocial .

Po wybraniu platformy do raportowania przeczytaj ten post autorstwa Zontee Hou zatytułowany „ Jakie pomiary mediów społecznościowych są najważniejsze? To wszystko w podróży klienta ”. Mapuje różne wskaźniki, które powinieneś śledzić na ścieżce klienta.

Weź te pięć wskazówek do serca podczas planowania strategii na Instagramie.