Comment développer votre engagement Instagram

Les récentes restrictions liées au COVID et au travail à domicile ont été une aubaine pour les Instagrammers et autres spécialistes du marketing des médias sociaux… s'ils donnaient à leurs abonnés un contenu précieux et engageant. Alors que les abonnés étaient enfermés à l'intérieur, un contenu visuel attrayant connectait ces voyageurs en herbe aux communautés mondiales. Mais il faut bien plus que de jolies photos pour développer votre compte Instagram.

Vous avez besoin d'une stratégie soigneusement élaborée.

Par exemple, vous devez savoir comment utiliser les balises et les légendes, quel jour et quelle heure publier, à quelle fréquence publier et quels types de messages résonnent auprès de votre public, autant de choses à prendre en compte.

Mais vous n'avez pas à comprendre tout cela par vous-même. Le « Instagram Engagement Report: 2022 Edition » de Hubspot et Mention a recueilli des informations sur l'engagement de 110 millions de publications Instagram d'1 million d'utilisateurs (85 millions de publications d'Amérique du Nord et 1,6 million du Royaume-Uni et d'Irlande). (Dans leur rapport, Hubspot et Mention définissent l'engagement comme le nombre total de likes et de commentaires sur une seule publication divisé par le nombre d'abonnés d'un utilisateur. Ce nombre indique « à quel point l'abonnement d'un utilisateur est, grand ou petit ».)

Le rapport de 59 pages creuse profondément dans la communauté des utilisateurs d'Instagram et fournit des informations sur les principaux comptes, le nombre moyen d'abonnés et les taux d'engagement, les points chauds pour l'activité mondiale et le contenu avec lequel les utilisateurs interagissent le plus. C'est beaucoup! Pour l'instant, couvrons les cinq principaux points à retenir que vous pouvez appliquer rapidement pour obtenir une augmentation de l'engagement dans votre compte.

Quelles sont les 5 choses que vous pouvez faire maintenant pour augmenter l'engagement sur Instagram ?

1. Exploitez les influenceurs.
2. Utilisez des hashtags, des balises, des légendes et des @mentions pour élargir la portée et l'engagement.
3. Développez votre type de contenu.
4. Planifiez vos publications pour les nuits et les week-ends.
5. Mesurez et adaptez.

Tout d'abord, connaissez votre référence

Les propriétaires de comptes Instagram ont constaté une augmentation spectaculaire du nombre d'abonnés d'une année à l'autre : en 2020, plus de la moitié (52 %) ​​de tous les comptes comptaient entre 100 et 1 000 abonnés. En 2021, seulement environ un tiers (34,7%) avaient 100 à 1000 abonnés. Ce changement était dû au fait que bon nombre de ces comptes étaient passés à la tranche suivante de 1 000 à 10 000 abonnés, ce qui représente désormais 45,7 % de tous les comptes, contre 38 % en 2020.

Maintenant, obtenez votre référence afin de pouvoir fixer des objectifs et mesurer la croissance. Pour calculer l'engagement, obtenez d'abord l'engagement global moyen en ajoutant le nombre total de likes et de commentaires, divisé par le nombre total de publications. Divisez ensuite ce nombre par le nombre d'abonnés pour obtenir votre taux d'engagement.

Le taux d'engagement moyen d'Instagram est de 5,86 % . Pour définir votre objectif, vous pouvez choisir un pourcentage quelque part entre votre taux d'engagement actuel et la moyenne d'Instagram.

À emporter 1 : puisez dans les influenceurs.

Il y a 1,4 million d'utilisateurs actifs d'Instagram dans le monde , il y a donc beaucoup d'abonnés à parcourir. Selon le rapport, plus de la moitié des utilisateurs les plus populaires d'Instagram comptent 100 millions d'abonnés. Développer une stratégie pour exploiter leur influence est une bonne première étape pour étendre votre portée.

Après @instagram, les huit comptes les plus suivis sont :

@natgeo (196,2 millions d'abonnés, #12)

@nike (186 millions d'abonnés, #15)

@realmadrid (107,3 ​​millions d'abonnés, #26)

@fcbarcelona (103,5 abonnés, #28)

@championsleague (85 millions d'abonnés, #32)

@nasa (71,8 millions d'abonnés, #35)

@nba (61,8 millions d'abonnés, #590)

Le rapport identifie également les principaux comptes de célébrités et de marques d'Amérique du Nord, du Royaume-Uni et d'Irlande pour vous donner un bon départ pour localiser les influenceurs à cibler. Mais ne vous contentez pas de chercher des influenceurs avec beaucoup de followers, explique Philippe Kattou, de Hivency . « Ciblez des influenceurs qui partagent vos valeurs et votre univers. »

Votre stratégie d'influence ne doit pas nécessairement commencer comme une affaire rémunérée. Essayez les conseils ci-dessous pour diffuser votre contenu devant le public d'un influenceur dans un premier temps. Lorsque vous avez le budget pour lancer une campagne d'influence payante, testez vos idées avec un nano-influenceur .

À emporter 2 : Utilisez des hashtags, des balises, des légendes et des @mentions pour élargir la portée et l'engagement.

L'utilisation de légendes, de hashtags, de tags et de @mentions est un moyen de diffuser votre contenu auprès d'un public plus large. Je commencerai par marquer par rapport aux @mentions parce que ceux-ci semblent causer le plus de confusion car les Instagrammers utilisent les termes de manière interchangeable. Ce sont des actions distinctes, mais les deux attirent l'attention d'un autre utilisateur d'Instagram.

@mentionnez (mettez le symbole @ devant le nom d'un autre utilisateur Instagram) un autre utilisateur dans vos commentaires ou dans votre légende pour attirer son attention. De la même manière, cliquez sur votre image et tapez le symbole @ suivi d'un nom de compte. Sélectionnez le nom du compte que vous souhaitez taguer . La balise est maintenant cliquable, afin que vos abonnés puissent visiter le profil tagué. L'utilisateur @mentionné et tagué est averti qu'il a été inclus dans votre histoire.

"À moins que vous n'ayez déjà un large public établi (et même si vous en avez, cela ne peut pas faire de mal), le marquage de plusieurs comptes est le meilleur moyen d'amener les gens à voir et à interagir avec votre contenu. Assurez-vous simplement de ne pas être spammé et de garder les choses pertinentes ! »

L'utilisation du hashtag est un sujet très débattu. Le rapport conseille aux lecteurs de les utiliser généreusement. Mais le compte Instagram Creator recommande trois à cinq hashtags par publication. Mon meilleur conseil est de tester ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Source : @creators

À emporter 3 : Développez votre type de contenu.

Instagram a commencé comme le paradis des photographes en herbe. Prenez votre smartphone, prenez une photo (ce n'était même pas nécessaire que ce soit une belle photo !), jouez avec les filtres Instagram, publiez avec une légende amusante et des hashtags et le tour est joué, vous êtes une star d'Instagram ! Eh bien, cet adolescent des médias sociaux a grandi maintenant. Aujourd'hui, vous pouvez publier des vidéos dans quatre formats différents , y compris en direct.

Mais si vous êtes un photographe inconditionnel, pensez à mettre vos photos dans des carrousels. Hootsuite a constaté que "en moyenne, leurs publications de carrousel obtiennent 1,4 fois plus de portée et 3,1 fois plus d'engagement que les publications régulières sur Instagram ".

À emporter 4 : Planifiez vos publications Instagram pour les nuits et les week-ends.

"Les gens adorent Instagram le soir lorsqu'ils se détendent après le travail ou se préparent à aller au lit. Étant donné que la plupart d'entre nous travaillent pendant la journée, ces résultats sont assez intuitifs. »

Le meilleur moment de la journée pour poster est entre 18h et 21h Inversement, le pire moment est entre 5h et 8h N'oubliez pas de programmer quelques posts pour le week-end, surtout le dimanche car c'est le jour avec le meilleur engagement.

Comme pour tous les autres points à retenir du rapport : testez-le avec votre public. Si vous fournissez des conseils pour l'utilisation d'Excel ou d'autres contenus liés à l'entreprise, il peut y avoir un pic d'engagement pendant les heures de bureau.

« La cohérence est la clé. Chaque fois que vous commencez, donnez à votre public quelque chose à attendre avec impatience », déclare Julia McCoy, PDG d'Express Writers.

Bonus à emporter : mesurez, adaptez, mesurez, adaptez

Pour être honnête, ce n'est pas beaucoup mentionné dans le rapport, mais vous ne pouvez rien gagner à moins de suivre vos progrès et d'apporter des modifications en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Instagram dispose d'outils d'analyse intégrés qui fournissent des informations sur votre compte, y compris la portée, l'engagement, les abonnés et les performances des publicités Instagram. Vous pouvez également obtenir des analyses plus robustes avec des rapports téléchargeables et personnalisables et d'autres rapports riches de fournisseurs tels que Hootsuite , Iconosquare et SproutSocial .

Une fois que vous avez choisi votre plateforme de reporting, lisez cet article de Zontee Hou intitulé « Quelles sont les mesures des médias sociaux qui comptent le plus ? » Tout est dans le parcours client . Elle cartographie les différentes mesures que vous devriez suivre tout au long du parcours client.

Prenez ces cinq conseils à cœur lors de la planification de votre stratégie Instagram.