Come far crescere il tuo coinvolgimento su Instagram

Le recenti restrizioni relative al COVID e al lavoro da casa sono state un vantaggio per gli instagrammer e altri social media marketer... se offrissero ai follower contenuti preziosi e coinvolgenti. Mentre i follower erano bloccati all'interno, contenuti visivi accattivanti collegavano quegli aspiranti viaggiatori alle comunità globali. Ma ci vuole molto più che belle immagini per far crescere il tuo account Instagram.

Hai bisogno di una strategia elaborata con cura.

Ad esempio, devi sapere come utilizzare tag e didascalie, in quale giorno e ora del giorno pubblicare, con quale frequenza pubblicare e quali tipi di post risuonano con il tuo pubblico, così tante cose da considerare.

Ma non devi capirlo da solo. Il " Rapporto sul coinvolgimento di Instagram: Edizione 2022 " di Hubspot e Mention ha raccolto informazioni dettagliate sul coinvolgimento di 110 milioni di post su Instagram da 1 milione di utenti (85 milioni di post dal Nord America e 1,6 milioni dal Regno Unito e Irlanda). (Nel loro rapporto, Hubspot e Mention definiscono il coinvolgimento come il numero totale di Mi piace e commenti su un singolo post diviso per il numero di follower di un utente. Quel numero mostra "quanto è coinvolto il seguito di un utente, grande o piccolo.")

Il rapporto di 59 pagine approfondisce la comunità degli utenti di Instagram e fornisce informazioni sui migliori account, conteggi medi di follower e tassi di coinvolgimento, punti caldi per l'attività globale e i contenuti con cui gli utenti interagiscono di più. Questo è molto! Per ora, copriamo i primi cinque takeaway che puoi applicare rapidamente per ottenere un aumento del coinvolgimento nel tuo account.

Quali sono le 5 cose che puoi fare ora per aumentare il coinvolgimento su Instagram?

1. Entra in contatto con gli influencer.
2. Usa hashtag, tag, didascalie e @menzioni per espandere la copertura e il coinvolgimento.
3. Espandi il tuo tipo di contenuto.
4. Pianifica i tuoi post per le notti e i fine settimana.
5. Misura e adatta.

Innanzitutto, conosci il tuo benchmark

I proprietari di account Instagram hanno registrato un drammatico aumento YOY dei follower: nel 2020, più della metà (52%) di tutti gli account aveva 100-1000 follower. Nel 2021 solo un terzo circa (34,7%) aveva 100-1000 follower. Questo spostamento è dovuto al fatto che molti di quegli account sono cresciuti fino alla fascia successiva di 1000-10.000 follower, che ora rappresenta il 45,7% di tutti gli account, rispetto al 38% nel 2020.

Ora ottieni il tuo benchmark in modo da poter fissare obiettivi e misurare la crescita. Per calcolare il coinvolgimento, ottieni prima il coinvolgimento medio complessivo aggiungendo il numero totale di Mi piace e commenti, diviso per il numero totale di post. Quindi dividi quel numero per il numero di follower per ottenere il tuo tasso di coinvolgimento.

Il tasso di coinvolgimento medio di Instagram è del 5,86% . Per impostare il tuo obiettivo, potresti scegliere una percentuale compresa tra il tuo tasso di coinvolgimento attuale e la media di Instagram.

Takeaway 1: attingi agli influencer.

Ci sono 1,4 milioni di utenti Instagram attivi in ​​tutto il mondo , quindi ci sono molti follower in giro. Secondo il rapporto, oltre la metà degli utenti più popolari di Instagram ha 100 milioni di follower. Sviluppare una strategia per attingere alla loro influenza è un buon primo passo per espandere la tua portata.

Dopo @instagram, gli otto account più seguiti sono:

@natgeo (196,2 milioni di follower, n. 12)

@nike (186 milioni di follower, n. 15)

@realmadrid (107,3 ​​milioni di follower, n. 26)

@fcbarcelona (103,5 follower, #28)

@championsleague (85 milioni di follower, n. 32)

@nasa (71,8 milioni di follower, #35)

@nba (61,8 milioni di follower, #590)

Il rapporto identifica anche i migliori account di celebrità e marchi in Nord America, Regno Unito e Irlanda per darti un punto di partenza nell'individuazione degli influencer a cui rivolgerti. Ma non cercare solo influencer con molti follower, afferma Philippe Kattou, di Hivency . "Targetta gli influencer che condividono i tuoi valori e il tuo mondo."

La tua strategia di influencer non deve iniziare come un affare a pagamento. Prova i suggerimenti di seguito per portare i tuoi contenuti di fronte al pubblico di un influencer come primo passo. Quando hai il budget per avviare una campagna di influencer a pagamento, metti alla prova le tue idee con un nano-influencer .

Takeaway 2: usa hashtag, tag, didascalie e @menzioni per espandere la copertura e il coinvolgimento.

Un modo per presentare i tuoi contenuti a un pubblico più ampio è l'uso di didascalie, hashtag, tag e @menzioni. Inizierò taggando contro @menzioni perché sembrano causare la maggior confusione perché gli Instagrammer usano i termini in modo intercambiabile. Sono azioni separate, ma entrambe attirano l'attenzione di un altro utente di Instagram.

@menzione (metti il ​​simbolo @ davanti al nome di un altro utente di Instagram) un altro utente nei tuoi commenti o nella tua didascalia per attirare la sua attenzione. Allo stesso modo, clicca sulla tua immagine e digita il simbolo @ seguito dal nome di un account. Seleziona il nome dell'account che desideri taggare . Il tag è ora selezionabile, quindi i tuoi follower possono visitare il profilo taggato. L'utente @menzionato e taggato viene avvisato che è stato incluso nella tua storia.

"A meno che tu non abbia già un seguito ampio e consolidato (e anche se lo fai, non può far male), taggare più account è il modo migliore per far sì che le persone vedano e interagiscano con i tuoi contenuti. Assicurati solo di non essere spam e mantieni le cose pertinenti!

L'uso degli hashtag è un argomento molto dibattuto. Il rapporto consiglia ai lettori di usarli liberamente. Ma l'account di Instagram Creator consiglia da tre a cinque hashtag per post. Il mio miglior consiglio è di testare ciò che funziona meglio con il tuo pubblico.

Fonte: @creatori

Takeaway 3: Espandi il tuo tipo di contenuto.

Instagram è nato come il paradiso degli aspiranti fotografi. Prendi il tuo smartphone, scatta una foto (non doveva nemmeno essere una bella foto!), gioca con i filtri di Instagram, pubblica con una didascalia divertente e hashtag e voilà, sei una star di Instagram! Bene, questo adolescente dei social media è cresciuto ora. Oggi puoi pubblicare video in quattro diversi formati , incluso dal vivo.

Ma se sei un fotografo irriducibile, considera di mettere le tue foto in caroselli. Hootsuite ha scoperto che "in media, i loro post sul carosello ottengono 1,4 volte più copertura e 3,1 volte più coinvolgimento rispetto ai normali post su Instagram ".

Takeaway 4: pianifica i tuoi post su Instagram per le serate e i fine settimana.

“Le persone adorano Instagram la sera quando si rilassano dopo il lavoro o si preparano per andare a letto. Poiché la maggior parte di noi lavora durante il giorno, questi risultati sono piuttosto intuitivi”.

L'ora migliore della giornata per postare è tra le 18:00 e le 21:00 Al contrario, l'ora peggiore è tra le 5:00 e le 8:00. Non dimenticare di programmare alcuni post per il fine settimana, soprattutto la domenica perché è il giorno con il miglior coinvolgimento.

Proprio come con tutti gli altri takeaway del rapporto: provalo con il tuo pubblico. Se fornisci suggerimenti per l'utilizzo di Excel o di altri contenuti aziendali, è possibile che si verifichi un picco di coinvolgimento durante l'orario di ufficio.

“La coerenza è fondamentale. Ogni volta che inizi, dai al tuo pubblico qualcosa da guardare al futuro", afferma Julia McCoy, CEO di Express Writers.

Bonus da asporto: misura, adatta, misura, adatta

Ad essere onesti, non è menzionato molto nel rapporto, ma non puoi vincere nulla a meno che non tenga traccia dei tuoi progressi e apporti modifiche in base a ciò che funziona e ciò che non funziona. Instagram dispone di strumenti di analisi integrati che forniscono informazioni dettagliate sul tuo account, inclusi copertura, coinvolgimento, follower e prestazioni degli annunci di Instagram. Puoi anche ottenere analisi più solide con report scaricabili e personalizzabili e altri report avanzati di provider come Hootsuite , Iconosquare e SproutSocial .

Dopo aver scelto la tua piattaforma di reporting, leggi questo post di Zontee Hou intitolato " Quali misurazioni dei social media contano di più? È tutto nel percorso del cliente .” Mappa le varie metriche che dovresti monitorare lungo il percorso del cliente.

Prendi a cuore questi cinque suggerimenti quando pianifichi la tua strategia Instagram.