Cómo hacer crecer su compromiso de Instagram

Las restricciones recientes de COVID y el trabajo desde el hogar han sido una bendición para los usuarios de Instagram y otros vendedores de redes sociales... si estuvieran brindando a los seguidores contenido valioso y atractivo. Mientras los seguidores estaban encerrados dentro, el atractivo contenido visual conectaba a esos aspirantes a viajeros con comunidades globales. Pero se necesita mucho más que imágenes bonitas para hacer crecer su cuenta de Instagram.

Necesitas una estrategia cuidadosamente elaborada.

Por ejemplo, necesita saber cómo usar etiquetas y subtítulos, qué día y hora del día publicar, con qué frecuencia publicar y qué tipo de publicaciones resuenan con su audiencia, tantas cosas a considerar.

Pero no tienes que resolver todo eso por ti mismo. El " Informe de compromiso de Instagram: edición 2022 " de Hubspot y Mention recopiló información sobre el compromiso de 110 millones de publicaciones de Instagram de 1 millón de usuarios (85 millones de publicaciones de América del Norte y 1,6 millones del Reino Unido e Irlanda). (En su informe, Hubspot y Mention definen el compromiso como el número total de Me gusta y comentarios en una sola publicación dividido por el número de seguidores que tiene un usuario. Ese número muestra "cuán comprometidos son los seguidores de un usuario, grandes o pequeños").

El informe de 59 páginas profundiza en la comunidad de usuarios de Instagram y proporciona información sobre las principales cuentas, el promedio de seguidores y las tasas de participación, los puntos calientes para la actividad global y el contenido con el que los usuarios interactúan más. ¡Eso es mucho! Por ahora, cubramos los cinco puntos principales que puede aplicar rápidamente para obtener un impulso de participación en su cuenta.

¿Cuáles son las 5 cosas que puedes hacer ahora para aumentar el compromiso en Instagram?

1. Accede a los influencers.
2. Use hashtags, etiquetas, subtítulos y @menciones para ampliar el alcance y la participación.
3. Amplíe su tipo de contenido.
4. Programa tus publicaciones para las noches y los fines de semana.
5. Medir y adaptar.

Primero, conozca su punto de referencia

Los propietarios de cuentas de Instagram vieron aumentos interanuales dramáticos en los seguidores: en 2020, más de la mitad (52 %) de todas las cuentas tenían entre 100 y 1000 seguidores. En 2021, solo alrededor de un tercio (34,7 %) tenía entre 100 y 1000 seguidores. Ese cambio se debió a que muchas de esas cuentas habían crecido al siguiente grupo de 1000-10 000 seguidores, que ahora representa el 45,7 % de todas las cuentas, frente al 38 % en 2020.

Ahora, obtenga su punto de referencia para que pueda establecer metas y medir el crecimiento. Para calcular la participación, primero obtenga la participación general promedio sumando el número total de Me gusta y comentarios, dividido por el número total de publicaciones. Luego divide ese número por el número de seguidores para obtener tu tasa de participación.

La tasa de participación promedio de Instagram es 5.86% . Para establecer su objetivo, puede elegir un porcentaje en algún lugar entre su tasa de participación actual y el promedio de Instagram.

Conclusión 1: aprovecha a los influencers.

Hay 1,4 millones de usuarios activos de Instagram en todo el mundo , por lo que hay muchos seguidores para todos. Según el informe, más de la mitad de los usuarios más populares de Instagram tienen 100 millones de seguidores. Desarrollar una estrategia para aprovechar su influencia es un buen primer paso para expandir su alcance.

Después de @instagram, las ocho cuentas más seguidas son:

@natgeo (196,2 millones de seguidores, n.º 12)

@nike (186M seguidores, #15)

@realmadrid (107.3M seguidores, #26)

@fcbarcelona (103.5 seguidores, #28)

@championsleague (85M seguidores, #32)

@nasa (71,8 millones de seguidores, n.º 35)

@nba (61,8 millones de seguidores, 590)

El informe también identifica las principales cuentas de celebridades y marcas de América del Norte, Reino Unido e Irlanda para darle un empujón en la localización de personas influyentes a las que dirigirse. Pero no busques solo influencers con muchos seguidores, dice Philippe Kattou, de Hivency . “Dirígete a personas influyentes que compartan tus valores y tu mundo”.

Su estrategia de influencia no tiene que comenzar como un asunto pagado. Prueba los siguientes consejos para mostrar tu contenido a la audiencia de un influencer como primer paso. Cuando tenga el presupuesto para iniciar una campaña de influencers paga, pruebe sus ideas con un nano-influencer .

Conclusión 2: use hashtags, etiquetas, subtítulos y @menciones para ampliar el alcance y la participación.

Una forma de mostrar su contenido a un público más amplio es el uso de subtítulos, hashtags, etiquetas y @menciones. Comenzaré por etiquetar versus @menciones porque parecen causar la mayor confusión porque los usuarios de Instagram usan los términos indistintamente. Son acciones separadas, pero ambas llaman la atención de otro usuario de Instagram.

@mencione (coloque el símbolo @ delante del nombre de otro usuario de Instagram) a otro usuario en sus comentarios o en su pie de foto para llamar su atención. De la misma manera, haz clic en tu imagen y escribe el símbolo @ seguido de un nombre de cuenta. Seleccione el nombre de la cuenta que desea etiquetar . Ahora se puede hacer clic en la etiqueta, por lo que sus seguidores pueden visitar el perfil etiquetado. El usuario @mencionado y etiquetado recibe una alerta de que ha sido incluido en su historia.

“A menos que ya tenga muchos seguidores establecidos (e incluso si los tiene, no le hará daño), etiquetar varias cuentas es la mejor manera de hacer que las personas vean su contenido e interactúen con él. ¡Solo asegúrate de no ser spam y mantén las cosas relevantes!”

El uso de hashtags es un tema muy debatido. El informe aconseja a los lectores que los usen liberalmente. Pero la cuenta del creador de Instagram recomienda de tres a cinco hashtags por publicación. Mi mejor consejo es probar qué funciona mejor con tu audiencia.

Fuente: @creators

Conclusión 3: amplía tu tipo de contenido.

Instagram comenzó como un paraíso para los aspirantes a fotógrafos. Tome su teléfono inteligente, tome una foto (¡ni siquiera tenía que ser una gran foto!), juegue con los filtros de Instagram, publique con una leyenda divertida y hashtags y listo, ¡usted es una estrella de Instagram! Bueno, este adolescente de las redes sociales ya ha crecido. Hoy en día, puede publicar videos en cuatro formatos diferentes , incluso en vivo.

Pero si eres un fotógrafo intransigente, considera poner tus fotos en carruseles. Hootsuite descubrió que "en promedio, sus publicaciones en carrusel obtienen 1,4 veces más alcance y 3,1 veces más participación que las publicaciones regulares en Instagram ".

Conclusión 4: programe sus publicaciones de Instagram para las noches y los fines de semana.

“A la gente le encanta Instagram por las noches cuando se relajan después del trabajo o se preparan para ir a la cama. Dado que la mayoría de nosotros trabajamos durante el día, estos hallazgos son bastante intuitivos”.

La mejor hora del día para publicar es entre las 6 p. m. y las 9 p. m. Inversamente, la peor hora es entre las 5 a. m. y las 8 a. m. No olvides programar algunas publicaciones para el fin de semana, especialmente el domingo, ya que es el día con mayor compromiso.

Al igual que con todos los demás puntos del informe: Pruébelo con su audiencia. Si está brindando consejos para usar Excel u otro contenido relacionado con el negocio, es posible que tenga una participación máxima durante el horario de oficina.

“La consistencia es clave. Cada vez que comience, brinde a su audiencia algo que esperar”, dice Julia McCoy, directora ejecutiva de Express Writers.

Punto extra: Medir, adaptar, medir, adaptar

Para ser honesto, no se menciona mucho en el informe, pero no puede ganar en nada a menos que realice un seguimiento de su progreso y realice cambios en función de lo que funciona y lo que no funciona. Instagram tiene herramientas de análisis integradas que brindan información sobre su cuenta, incluido el alcance, el compromiso, los seguidores y el rendimiento de los anuncios de Instagram. También puede obtener análisis más sólidos con informes descargables y personalizables y otros informes enriquecidos de proveedores como Hootsuite , Iconosquare y SproutSocial .

Una vez que haya elegido su plataforma de informes, lea esta publicación de Zontee Hou titulada “ ¿Qué medidas de redes sociales son más importantes? Todo está en el viaje del cliente ”. Ella mapea las diversas métricas que debe rastrear a lo largo del recorrido del cliente.

Toma en serio estos cinco consejos cuando planifiques tu estrategia de Instagram.