Quanto tempo leva para ver os resultados de SEO

Então, você começou a otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa. Sua grande pergunta é: quanto tempo levará para que meus esforços de SEO mostrem resultados? É uma pergunta válida, mas complicada.

A resposta mais comum que você encontrará online é de quatro a seis meses. Na verdade, pesquise no Google essa pergunta e o próprio Google mostrará essa resposta no painel de conhecimento. Uma versão desta pergunta para mim me mostrou essa resposta em letras grandes no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Leia mais alguns dos resultados e você verá alguma variação. Adicione "2021" à consulta e os principais resultados indicam seis meses, mas até um ano. Outros artigos reivindicam até dois anos - embora isso geralmente seja para resultados "completos". Sem dúvida, essas são respostas impopulares para empresas que buscam obter resultados orgânicos rapidamente. Também levanta a questão, por que essas diretrizes variam tanto? E por que diabos demora tanto para ver o impacto do trabalho de SEO? Vamos mergulhar nessas questões agora.

Quanto tempo o SEO leva (de acordo com a Tribute Media)

Primeiro, para dar um pouco de contexto de onde estamos vindo, aqui está o que dizemos aos nossos clientes de marketing durante nossas chamadas iniciais: Embora dependa de vários fatores, leva cerca de seis meses para começar a ver as mudanças dos esforços de SEO.

Esse número é baseado em estatísticas do setor e em nossa própria experiência. Uma coisa a ser observada é que, embora leve seis meses para começar a ver os resultados de seus esforços, pode demorar ainda mais para obter resultados, como estar na primeira página para palavras-chave segmentadas ou obter tráfego para páginas-chave.

O que queremos dizer com resultados

Como acabamos de mencionar, os primeiros resultados geralmente não são coisas como ocupar o primeiro lugar em suas palavras-chave primárias ou até mesmo ver uma tonelada de tráfego relevante para seu site.

Então, o que são "resultados"? Aqui está o que normalmente vemos na marca de seis meses (permitindo que os esforços de SEO estejam em andamento o tempo todo):

• Páginas indexadas pelo Google
• Número de impressões aumentando
• Alguns cliques (a taxa de cliques tende a ser baixa neste momento)
• Dados suficientes para começar a tomar algumas decisões informadas sobre as próximas etapas em conteúdo, otimização e pesquisa de tópicos

Por que SEO demora tanto?

A principal razão pela qual ninguém pode dizer exatamente quanto tempo levará para ver os resultados do seu site e por que leva tanto tempo em geral, é porque há muitos fatores em jogo. Esses fatores afetam tanto o seu site quanto os sites de todos os outros, por sua vez, impactando os SERPs para cada pesquisa em um determinado momento. É também por isso que pregamos que o SEO é uma estratégia contínua e de longo prazo, em vez de um evento único.

Antes de entrarmos em algumas considerações específicas que podem afetar seu SEO, considere o seguinte: Existem literalmente bilhões de sites. Cerca de meio milhão de sites são lançados todos os dias. Novos negócios em seu setor vêm e vão todos os anos. As pessoas iniciam bilhões e bilhões de consultas no Google todos os dias, e os tipos de coisas que pesquisamos mudam o tempo todo. Mesmo sem algumas das coisas mais técnicas que desempenham um papel no desempenho do seu site, a grande quantidade de informações fornecidas e exigidas é suficiente para deixar a mente confusa.

Em vez de se sentir desanimado ou derrotado com esses lembretes, lembre-se de que muitos, se não a maioria, desses sites não estão dedicando muito tempo e esforço para otimizá-los adequadamente. Então, apenas iniciando o processo de implementação de SEO, você está à frente do jogo! Além disso, pode ser um lembrete útil de que só porque você não está vendo os resultados exatamente quando deseja, não significa que está fazendo algo errado - você está apenas vivendo em um mundo onde a internet é enorme, todo mundo está conectado e mecanismos de pesquisa como o Google estão fazendo o possível para levar as informações certas às pessoas quando elas perguntam.

Fatores que afetam o SEO

Um dos maiores fatores em SEO são os próprios mecanismos de busca. O Google, por exemplo, não é claro sobre o que está fazendo e por quê. Claro, recebemos atualizações sobre grandes atualizações de algoritmos ou mudanças significativas na forma como eles avaliam ou rastreiam sites, mas a maior parte do conhecimento que temos sobre o trabalho que eles fazem ou atualizações que acontecem vem de especulações e anedotas. Então, se nada mais, lembre-se de que o objetivo do SEO é otimizar para os mecanismos de pesquisa com base em ...

A) o que sabemos sobre como eles funcionam
B) melhores práticas gerais do setor (com base em A, bem como em evidências e testes)
C) quais são seus objetivos específicos.

Com tudo isso em mente, vamos para as outras grandes considerações que afetam seu site e seu desempenho orgânico.

Tempo de indexação

Para que a página de um site seja exibida nas SERPs do Google, ela deve ser indexada pelo Google. O período de tempo para que isso aconteça, bem, é uma incógnita, na verdade. Existem práticas recomendadas para ajudar o Google a encontrar e rastrear seu site, como enviar um mapa do site ou fazer o que o Google sugere para ajudar o Google a entender seu site. Os profissionais de SEO têm respostas abrangentes, incluindo dias a meses, algumas horas a um ano, alguns dias a nunca.

Não vi nenhum tema comum no tempo que leva para indexar páginas ou sites inteiros, então nem temos um prazo definido para oferecer. Na maioria dos casos, veremos alguns sites indexados rapidamente, como em algumas semanas, mas alguns sites lutam para ter várias páginas de seu site indexadas. Infelizmente, não há como saber por que o Google não está indexando, a menos que seja um conteúdo duplicado, um erro ou se houver um redirecionamento ou uma tag que diga ao Google para não indexar. Houve até problemas relatados no final do Google, às vezes, com a indexação.

Essa é uma das maiores incógnitas quando se trata de ver os resultados de seus esforços de SEO e é uma das principais razões pelas quais o tempo que leva para os resultados é tão difícil de definir - até que o Google decida indexar seu site, ele não aparecer na pesquisa orgânica.

A idade, o histórico e os dados técnicos do seu site

Como acabamos de falar sobre indexação, provavelmente é óbvio que um site novo tem uma certa desvantagem em comparação com um site que já existe há algum tempo. Um site estabelecido provavelmente tem pelo menos algumas páginas que foram encontradas pelo Google, portanto, otimizar essas páginas pode ter um impacto mais rápido do que esperar que as páginas já otimizadas sejam indexadas. Onde os sites mais antigos podem ter uma desvantagem é se tiverem um passado conturbado – uma história de táticas de chapéu preto, por exemplo.

Fazer alterações significativas no seu site também pode afetar o SEO. Um exemplo comum é um site mudando para um novo URL ou rebranding. Mudar para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) também pode agitar as coisas. Qualquer tipo de alteração em seu site existente pode aumentar o tempo necessário para ver os resultados ou até mesmo impactar negativamente o tráfego que você está recebendo. Isso não significa que você não deva fazer essas alterações, mas você deve estar ciente dos efeitos de curto prazo (e possivelmente de longo prazo).

Seu próprio site, os aspectos técnicos, provavelmente terão um impacto tanto no tempo que leva para ver os resultados quanto no tipo de resultados que você verá a longo prazo. Por exemplo, algumas plataformas CMS não dão aos usuários controle total sobre os aspectos do site. Isso é mais comum em CMSs específicos do setor e alguns tipos "amigáveis" que você não precisa de um desenvolvedor para usar (ótimo para não desenvolvedores, mas às vezes menos bom para SEO). E, com a ênfase do Google em Core Web Vitals, sistemas de gerenciamento de conteúdo que afetam negativamente a velocidade do site podem tornar o SEO um pouco mais difícil.

Concorrência

Quem você está enfrentando nas SERPs? Mesmo que você seja uma empresa local, provavelmente tem mais concorrentes do que apenas outras empresas locais que oferecem os mesmos produtos ou serviços que você. O Google faz um bom trabalho em ajudar os pesquisadores a encontrar o que estão procurando perto deles, mas nem todas as consultas são necessariamente específicas da região. Aqui está um exemplo. Você administra uma oficina mecânica e faz trocas de óleo. Alguém perto de você digita "troca de óleo" no Google. Eles podem ver sua loja, com certeza, mas também verão aquelas lojas especializadas em trocas de óleo, obterão resultados informativos básicos sobre o que é uma troca de óleo e provavelmente obterão pelo menos um resultado de troca de óleo DIY.

Esse é um exemplo simplista, mas espero que você entenda o ponto. Independentemente do que seu site está oferecendo, você tem muita concorrência. A pesquisa de concorrentes é uma parte importante de qualquer estratégia de SEO e pode ajudá-lo a entender o que você está enfrentando e o que você pode fazer melhor para vencer esses concorrentes. Mas isso também significa que é outro fator que influencia seus resultados de SEO e quando você os verá. Esse fator é talvez um pouco mais estável do que alguns dos outros, porque você pode realmente vê-lo, mas ainda é um pouco desconhecido - você só pode adivinhar por que o Google escolheu um site específico para classificar primeiro e não há como para saber exatamente o que será necessário para derrubar os concorrentes.

Sua estratégia e táticas

As abordagens que você (ou sua equipe) adota para otimizar seu site é outro fator para ver os resultados. Todo mundo – até mesmo um profissional – precisa priorizar algumas coisas e definir uma estratégia, e mesmo que seja baseada em práticas recomendadas, dados, experiência anterior ou seguindo as diretrizes do Google, não há como saber com certeza se é a melhor abordagem.

Isso não quer dizer que há uma maneira definida de todos fazerem as coisas, ou que determinado trabalho de SEO é melhor do que outros. Mas vale a pena entender como um fator de quanto tempo as coisas levam. A alocação do orçamento pode ser outra maneira de olhar para isso. Se você está pagando uma quantia menor para uma equipe de SEO, eles estão fazendo menos trabalho em geral do que uma equipe de SEO que recebe o dobro. No entanto, isso não garante que o site que paga mais alto seja classificado mais rapidamente, mas eles terão mais coisas importantes feitas mais rapidamente, e haverá mais tempo para fazer coisas como testar e tentar novas abordagens assim que ganharem alguma tração.

Isso pode ser uma consideração nos prazos para ver os resultados, mas considere também o seguinte: fazer o trabalho de SEO – não importa o quanto ou quão pouco – é muito melhor do que não fazer nada.

Atualizações de algoritmo

O fator final que abordaremos é aquele que pode ter o maior impacto no seu sucesso de SEO, e é aquele sobre o qual ninguém, exceto o Google, tem controle: a atualização do algoritmo. O Google atualiza seu algoritmo constantemente; algumas dessas atualizações são grandes, enquanto outras são quase imperceptíveis. O Google raramente avisa antes de fazer a atualização e, mesmo depois – se reconhecer – raramente explica o que fez ou por quê. Às vezes, obtemos informações sobre novos objetivos nos quais as atualizações se concentram - EAT (que significa expertise, autoridade e confiabilidade) e Core Web Vitals são alguns exemplos notáveis ​​- mas normalmente é boca a boca por líderes do setor ou publicações que dão a informações mais úteis sobre quais verticais ou sites foram afetados.

Na verdade, isso não é algo em que você deve pensar muito quando começar seus esforços de SEO, pois a maioria das atualizações de algoritmos afetará sites maiores e bem estabelecidos mais do que os seus, mas ainda vale a pena notar que é ainda outra consideração em SEO - tanto em seus esforços iniciais quanto em seu sucesso a longo prazo.

Conclusão

Planejar o tempo de cerca de seis meses para ver os resultados do SEO é uma boa regra prática, mas há muitas coisas além do seu controle que podem afetar esse cronograma. E pode demorar ainda mais para ver os resultados que realmente parecem relevantes para o seu negócio. Em vez de desanimar, considere o benefício a longo prazo de ter um fluxo sólido de tráfego orgânico chegando ao seu site mês a mês. SEO é uma estratégia contínua para o seu site, e é importante!