Combien de temps faut-il pour voir les résultats SEO

Ainsi, vous avez commencé à optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Votre grande question est : combien de temps faudra-t-il pour que mes efforts de référencement donnent des résultats ? C'est une question valable, mais délicate.

La réponse la plus courante que vous trouverez en ligne est de quatre à six mois. En fait, google cette question et Google lui-même vous montrera cette réponse dans le panneau de connaissances. Une version de cette question pour moi m'a montré cette réponse en grosses lettres en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Lisez quelques autres résultats et vous verrez des variations. Ajoutez "2021" à la requête et les meilleurs résultats indiquent de lui donner six mois, mais jusqu'à un an. D'autres articles revendiquent jusqu'à deux ans, bien que ce soit généralement pour des résultats "complets". Sans aucun doute, ce sont des réponses impopulaires pour les entreprises qui cherchent à obtenir rapidement des résultats organiques. Cela soulève également la question suivante : pourquoi ces directives varient-elles autant ? Et pourquoi diable faut-il tant de temps pour voir l'impact du travail de référencement ? Plongeons maintenant dans ces questions.

Combien de temps prend le référencement (selon Tribute Media)

Tout d'abord, pour donner un peu de contexte d'où nous venons, voici ce que nous disons à nos clients marketing lors de nos appels de lancement : Bien que cela dépende d'un certain nombre de facteurs, il faut environ six mois pour commencer à voir les changements des efforts de référencement.

Ce nombre est basé à la fois sur les statistiques de l'industrie et sur notre propre expérience. Une chose à noter est que même s'il faut six mois pour commencer à voir les résultats de vos efforts, cela peut prendre encore plus de temps pour obtenir des résultats comme être sur la première page pour les mots clés cibles ou générer du trafic vers des pages clés.

Ce que nous entendons par résultats

Comme nous venons de le mentionner, les premiers résultats ne sont généralement pas des choses comme prendre la première place dans vos mots clés principaux, ou même voir une tonne de trafic pertinent sur votre site.

Alors, quels sont les "résultats ?" Voici ce que nous voyons généralement au bout de six mois (permettant que les efforts de référencement aient été continus tout le temps):

• Pages indexées par Google
• Nombre d'impressions en augmentation
• Quelques clics (le taux de clics a tendance à être faible à ce stade)
• Suffisamment de données pour commencer à prendre des décisions éclairées sur les prochaines étapes du contenu, de l'optimisation et de la recherche de sujets

Pourquoi le référencement prend-il si longtemps ?

La principale raison pour laquelle personne ne peut vous dire exactement combien de temps il faudra pour voir les résultats de votre site Web, et pourquoi cela prend si longtemps en général, est qu'il y a trop de facteurs en jeu. Ces facteurs affectent à la fois votre site Web et les sites Web de tous les autres, impactant à leur tour les SERP pour chaque recherche à un moment donné. C'est aussi pourquoi nous prêchons que le référencement est une stratégie continue à long terme, plutôt qu'un événement ponctuel.

Avant d'aborder certaines considérations spécifiques qui peuvent avoir un effet sur votre référencement, considérez ceci : il existe littéralement des milliards de sites Web. Environ un demi-million de sites Web sont lancés chaque jour. De nouvelles entreprises dans votre industrie vont et viennent chaque année. Les gens lancent des milliards et des milliards de requêtes sur Google chaque jour, et les types de choses que nous recherchons changent tout le temps. Même sans certaines des choses les plus techniques qui jouent un rôle dans les performances de votre site Web, la quantité d'informations fournies et demandées est suffisante pour faire perdre l'esprit.

Plutôt que de vous sentir dégonflé ou vaincu par ces rappels, gardez à l'esprit que beaucoup, sinon la plupart, de ces sites ne consacrent pas beaucoup de temps et d'efforts à l'optimiser correctement. Ainsi, rien qu'en commençant le processus de mise en œuvre du référencement, vous avez une longueur d'avance ! De plus, cela peut être un rappel utile que ce n'est pas parce que vous ne voyez pas les résultats exactement quand vous les voulez que vous faites quelque chose de mal - vous vivez simplement dans un monde où Internet est massif, tout le monde est branché et les moteurs de recherche comme Google font de leur mieux pour fournir la bonne information aux gens lorsqu'ils le demandent.

Facteurs qui affectent le référencement

L'un des facteurs les plus importants du référencement est les moteurs de recherche eux-mêmes. Google, par exemple, n'est pas clair sur ce qu'il fait et pourquoi. Bien sûr, nous recevons des mises à jour sur les grandes mises à jour d'algorithmes ou des changements importants dans la façon dont ils évaluent ou explorent les sites Web, mais la plupart des connaissances que nous avons sur le travail qu'ils font ou les mises à jour qui se produisent proviennent de spéculations et d'anecdotes. Donc, si rien d'autre, rappelez-vous que le but du référencement est d'optimiser pour les moteurs de recherche en fonction de...

A) ce que nous SAVONS de leur fonctionnement
B) meilleures pratiques générales dans l'industrie (basées sur A ainsi que sur des preuves et des tests)
C) quels sont VOS objectifs spécifiques.

Avec tout cela à l'esprit, passons aux autres grandes considérations qui ont un impact sur votre site et ses performances organiques.

Temps d'indexation

Pour que la page d'un site Web apparaisse sur les SERP de Google, elle doit être indexée par Google. La durée pour que cela se produise, eh bien, tout le monde peut le deviner, vraiment. Il existe des bonnes pratiques pour aider Google à trouver et à explorer votre site, comme soumettre un sitemap ou faire les choses que Google suggère pour aider Google à comprendre votre site. Les professionnels du référencement ont des réponses très variées, allant de quelques jours à plusieurs mois, de quelques heures à un an, de quelques jours à jamais.

Je n'ai vu aucun thème commun dans le temps qu'il faut pour indexer des pages ou des sites entiers, nous n'avons donc même pas de délai à proposer. Dans la plupart des cas, nous verrons une partie d'un site indexé assez rapidement, comme dans quelques semaines, mais certains sites ont du mal à indexer plusieurs pages de leur site Web. Malheureusement, il n'y a aucun moyen de savoir pourquoi Google n'indexe pas, sauf s'il s'agit d'un contenu en double, d'une erreur ou s'il y a une redirection ou une balise qui indique à Google de ne pas indexer. Des problèmes d'indexation ont même été signalés du côté de Google.

C'est l'une des plus grandes inconnues lorsqu'il s'agit de voir les résultats de vos efforts de référencement, et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles le temps qu'il faut pour obtenir des résultats est si difficile à cerner - jusqu'à ce que Google décide d'indexer votre site, il ne le sera pas. apparaître sur la recherche organique.

L'âge, l'historique et les éléments techniques de votre site Web

Puisque nous venons de parler d'indexation, il est probablement évident qu'un tout nouveau site présente un léger désavantage par rapport à un site qui existe depuis un certain temps. Un site établi a probablement au moins quelques pages qui ont été trouvées par Google, donc l'optimisation de ces pages pourrait potentiellement avoir un impact plus rapide que d'attendre que les pages déjà optimisées soient indexées. Là où les sites plus anciens pourraient avoir un inconvénient, c'est s'ils ont un passé mouvementé - une histoire de tactiques de chapeau noir, par exemple.

Apporter des modifications importantes à votre site peut également affecter le référencement. Un exemple courant est un site Web qui passe à une nouvelle URL ou à un changement de marque. Le passage à un nouveau système de gestion de contenu (CMS) peut également bouleverser les choses. Toute modification de votre site existant peut allonger le temps nécessaire pour voir les résultats ou même avoir un impact négatif sur le trafic que vous obtenez. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas apporter ces modifications, mais vous devez être conscient des effets à court terme (et éventuellement à long terme).

Votre site lui-même, les aspects techniques, auront probablement un impact à la fois sur le temps qu'il faut pour voir les résultats et sur le type de résultats que vous verrez à long terme. Par exemple, certaines plates-formes CMS ne donnent pas aux utilisateurs un contrôle total sur certains aspects du site. Ceci est plus courant dans les CMS spécifiques à l'industrie et dans certains types "conviviaux" que vous n'avez pas besoin d'un développeur pour utiliser (idéal pour les non-développeurs, mais parfois moins pour le référencement). Et, avec l'accent mis par Google sur Core Web Vitals, les systèmes de gestion de contenu qui affectent négativement la vitesse du site peuvent rendre le référencement un peu plus difficile.

Concours

Qui affrontez-vous dans les SERP ? Même si vous êtes une entreprise locale, vous avez probablement plus de concurrents que d'autres entreprises locales offrant les mêmes produits ou services que vous. Google fait un bon travail pour aider les chercheurs à trouver ce qu'ils recherchent près d'eux, mais toutes les requêtes ne sont pas nécessairement spécifiques à une région. Voici un exemple. Vous dirigez un atelier de réparation automobile et vous effectuez des vidanges d'huile. Quelqu'un près de chez vous tape "changement d'huile" dans Google. Ils verront peut-être votre magasin, bien sûr, mais ils verront également les magasins qui se spécialisent uniquement dans les vidanges d'huile, ils obtiendront des informations de base sur ce qu'est une vidange d'huile, et ils obtiendront probablement au moins un résultat de vidange d'huile de bricolage.

C'est un exemple simpliste, mais j'espère que vous voyez le point. Indépendamment de ce que propose votre site Web, vous avez beaucoup de concurrence. La recherche de concurrents est une partie importante de toute stratégie de référencement, et elle peut vous aider à comprendre ce à quoi vous êtes confronté et ce que vous pouvez faire mieux pour battre ces concurrents. Mais cela signifie également que c'est encore un autre facteur qui joue dans vos résultats de référencement et quand vous les verrez. Ce facteur est peut-être un peu plus stable que certains des autres parce que vous pouvez réellement le voir, mais c'est encore un peu inconnu - vous ne pouvez vraiment que deviner pourquoi Google a choisi un site particulier pour se classer en premier et il n'y a aucun moyen savoir exactement ce qu'il faudra faire pour éliminer les concurrents.

Votre stratégie et vos tactiques

Les approches que vous (ou votre équipe) adoptez pour optimiser votre site sont un autre facteur pour obtenir des résultats. Tout le monde, même un professionnel, doit hiérarchiser certaines choses et définir une stratégie, et même si elle est basée sur les meilleures pratiques, les données, l'expérience précédente ou en suivant les directives de Google, il n'y a aucun moyen de savoir avec certitude si c'est la meilleure approche absolue.

Cela ne veut pas dire qu'il n'y a qu'une seule façon pour tout le monde de faire les choses, ou que certains travaux de référencement sont meilleurs que d'autres. Mais cela vaut la peine d'être compris comme un facteur de la durée des choses. L'allocation budgétaire pourrait être une autre façon de voir les choses. Si vous payez un montant inférieur à une équipe de référencement, elle fait globalement moins de travail qu'une équipe de référencement qui est payée deux fois plus. Cependant, cela ne garantit pas que le site le mieux rémunéré se classera plus rapidement, mais il aura plus de choses importantes à faire plus rapidement, et il y aura plus de temps pour faire des choses comme tester et essayer de nouvelles approches une fois qu'ils gagneront du terrain.

Cela peut être une considération dans les délais pour voir les résultats, mais considérez également ceci : faire du travail de référencement, peu importe combien ou peu, est bien mieux que ne rien faire.

Mises à jour de l'algorithme

Le dernier facteur que nous aborderons est celui qui peut avoir le plus grand impact sur votre succès en matière de référencement, et c'est celui sur lequel personne d'autre que Google n'a le moindre contrôle : la mise à jour de l'algorithme. Google met constamment à jour son algorithme ; certaines de ces mises à jour sont importantes tandis que d'autres sont à peine perceptibles. Google donne rarement un avertissement avant de faire la mise à jour, et même après, s'ils le reconnaissent, ils expliquent rarement ce qu'ils ont fait ou pourquoi. Parfois, nous obtenons des informations sur de nouveaux objectifs sur lesquels les mises à jour se concentrent - EAT (qui signifie expertise, autorité et fiabilité) et Core Web Vitals sont quelques exemples notables - mais généralement, c'est le bouche-à-oreille des leaders de l'industrie ou des publications qui donnent le les informations les plus utiles sur les secteurs verticaux ou les sites concernés.

À vrai dire, ce n'est pas vraiment une chose à laquelle vous devriez penser lorsque vous commencez vos efforts de référencement, car la plupart des mises à jour d'algorithmes auront plus d'impact sur des sites plus grands et bien établis que sur les vôtres, mais il convient de noter que c'est encore une autre considération dans le référencement, à la fois dans vos premiers efforts et dans votre succès à long terme.

Conclusion

Planifier environ six mois pour voir les résultats du référencement est une assez bonne règle empirique, mais il y a beaucoup de choses indépendantes de votre volonté qui peuvent avoir un impact sur ce calendrier. De plus, cela peut prendre encore plus de temps pour voir des résultats réellement pertinents pour votre entreprise. Au lieu de vous décourager, considérez l'avantage à long terme d'avoir un flux solide de trafic organique venant sur votre site mois après mois. Le référencement est une stratégie continue pour votre site, et c'est important !