Ile czasu zajmuje wyświetlenie wyników SEO

Zacząłeś więc optymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek. Twoje główne pytanie brzmi: jak długo zajmie, zanim moje działania SEO przyniosą rezultaty? To ważne pytanie, ale podchwytliwe.

Najczęstsza odpowiedź, jaką znajdziesz w Internecie, to cztery do sześciu miesięcy. W rzeczywistości wygoogluj to pytanie, a sam Google pokaże ci tę odpowiedź w panelu wiedzy. Jedna z wersji tego pytania pokazała mi tę odpowiedź wielkimi, starymi literami na górze strony wyników wyszukiwania (SERP).

Przeczytaj jeszcze kilka wyników, a zobaczysz pewną odmianę. Dodaj „2021” do zapytania, a najlepsze wyniki powiedzą, że da to sześć miesięcy, ale maksymalnie rok. Inne artykuły podają do dwóch lat – chociaż zwykle są to „pełne” wyniki. Niewątpliwie są to niepopularne odpowiedzi dla firm, które chcą szybko uzyskać wyniki organiczne. Nasuwa się również pytanie, dlaczego te wytyczne tak bardzo się różnią? I dlaczego u licha trwa tak długo, aby zobaczyć wpływ pracy SEO? Przejdźmy teraz do tych pytań.

Jak długo trwa SEO (według Tribute Media)

Po pierwsze, aby dać trochę kontekstu, skąd pochodzimy, oto, co mówimy naszym klientom marketingowym podczas naszych rozmów inauguracyjnych: Chociaż zależy to od wielu czynników, potrzeba około sześciu miesięcy, aby zacząć dostrzegać zmiany wynikające z działań SEO.

Ta liczba opiera się zarówno na statystykach branżowych, jak i naszym własnym doświadczeniu. Należy zwrócić uwagę na to, że chociaż uzyskanie wyników z Twoich wysiłków zajmuje sześć miesięcy, uzyskanie wyników, takich jak bycie na pierwszej stronie dla docelowych słów kluczowych lub uzyskanie ruchu na kluczowych stronach, może potrwać jeszcze dłużej.

Co rozumiemy przez wyniki

Jak już wspomnieliśmy, wczesne wyniki zwykle nie są takie, jak zajmowanie najwyższego miejsca w podstawowych słowach kluczowych lub nawet obserwowanie tony odpowiedniego ruchu w witrynie.

Czym więc są „wyniki”? Oto, co zwykle widzimy po upływie sześciu miesięcy (pozwalając, że działania SEO trwają przez cały czas):

• Strony zindeksowane przez Google
• Liczba wyświetleń rośnie
• Niektóre kliknięcia (w tym momencie współczynnik klikalności jest zwykle niski)
• Wystarczająca ilość danych, aby zacząć podejmować świadome decyzje dotyczące kolejnych kroków w treści, optymalizacji i badaniu tematu

Dlaczego SEO trwa tak długo?

Głównym powodem, dla którego nikt nie może dokładnie powiedzieć, ile czasu zajmie wyświetlenie wyników dla Twojej witryny, i dlaczego ogólnie trwa to tak długo, jest zbyt wiele czynników. Czynniki te wpływają zarówno na Twoją witrynę, jak i na witryny wszystkich innych osób, z kolei wpływając na SERP dla każdego wyszukiwania w dowolnym momencie. Dlatego też głosimy, że SEO jest stałą, długoterminową strategią, a nie jednorazowym wydarzeniem.

Zanim przejdziemy do konkretnych kwestii, które mogą mieć wpływ na Twoje SEO, rozważ to: Istnieją dosłownie miliardy stron internetowych. Każdego dnia uruchamianych jest około pół miliona stron internetowych. Co roku pojawiają się i znikają nowe firmy w Twojej branży. Ludzie inicjują miliardy zapytań w Google każdego dnia, a rodzaje rzeczy, które wyszukujemy, cały czas się zmieniają. Nawet bez niektórych bardziej technicznych rzeczy, które odgrywają rolę w wydajności Twojej witryny, sama ilość informacji, zarówno podawanych, jak i wymaganych, wystarczy, aby zaskoczyć.

Zamiast czuć się sfrustrowanym lub pokonanym przez te przypomnienia, pamiętaj, że wiele – jeśli nie większość – z tych witryn nie poświęca dużo czasu i wysiłku na odpowiednią optymalizację. Tak więc, po prostu rozpoczynając proces wdrażania SEO, wyprzedzasz grę! Ponadto może to być pomocne przypomnienie, że tylko dlatego, że nie widzisz wyników dokładnie wtedy, gdy tego chcesz, nie oznacza to, że robisz coś złego — po prostu żyjesz w świecie, w którym internet jest ogromny, wszyscy są podłączeni w, a wyszukiwarki, takie jak Google, starają się jak najlepiej docierać do osób, które o to proszą.

Czynniki wpływające na SEO

Jednym z największych czynników SEO są same wyszukiwarki. Na przykład Google nie ma jasności co do tego, co robi i dlaczego. Jasne, otrzymujemy aktualizacje o dużych aktualizacjach algorytmów lub znaczących zmianach w sposobie, w jaki oceniają lub indeksują witryny, ale większość naszej wiedzy na temat wykonywanej przez nich pracy lub aktualizacji pochodzi ze spekulacji i anegdot. Więc jeśli nic więcej, pamiętaj, że celem SEO jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w oparciu o...

A) co wiemy o ich działaniu
B) ogólne najlepsze praktyki w branży (na podstawie A oraz dowodów i testów)
C) jakie są TWOJE konkretne cele.

Mając to wszystko na uwadze, przejdźmy do innych ważnych kwestii, które mają wpływ na Twoją witrynę i jej wydajność organiczną.

Czas indeksowania

Aby strona internetowa była wyświetlana w SERPach Google, musi być zaindeksowana przez Google. Jak długo to się stanie, tak naprawdę nikt nie zgaduje. Istnieją sprawdzone metody, które mogą pomóc Google znaleźć i zindeksować Twoją witrynę, na przykład przesłać mapę witryny lub zrobić to, co sugeruje Google, aby pomóc Google zrozumieć Twoją witrynę. Specjaliści SEO mają szerokie odpowiedzi, od dni do miesięcy, od kilku godzin do roku, od kilku dni do końca.

Nie widziałem żadnego wspólnego motywu w czasie potrzebnym na zindeksowanie stron lub całych witryn, więc nie mamy nawet do zaoferowania określonego terminu. W większości przypadków niektóre witryny zostaną zindeksowane dość szybko — na przykład w ciągu kilku tygodni — ale niektóre witryny mają problemy z zaindeksowaniem wielu stron swojej witryny. Niestety, nie ma sposobu, aby stwierdzić, dlaczego Google nie indeksuje, chyba że jest to zduplikowana treść, błąd lub jeśli ma przekierowanie lub tag, który mówi Google, aby nie indeksował. Od czasu do czasu zgłaszano nawet problemy z indeksowaniem po stronie Google.

Jest to jedna z największych niewiadomych, jeśli chodzi o wyniki Twoich działań SEO i jest jednym z głównych powodów, dla których tak trudno jest określić czas potrzebny na uzyskanie wyników — dopóki Google nie zdecyduje się na indeksowanie Twojej witryny, nie pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Wiek, historia i kwestie techniczne Twojej witryny

Ponieważ właśnie rozmawialiśmy o indeksowaniu, jest prawdopodobnie oczywiste, że zupełnie nowa witryna ma nieco wadę w porównaniu z witryną, która istnieje już od jakiegoś czasu. Ugruntowana witryna prawdopodobnie zawiera co najmniej kilka stron znalezionych przez Google, więc optymalizacja tych stron może potencjalnie mieć szybszy wpływ niż oczekiwanie na zaindeksowanie już zoptymalizowanych stron. Wadą starszych witryn jest to, że mają burzliwą przeszłość — na przykład historię taktyk czarnych kapeluszy.

Wprowadzanie znaczących zmian w witrynie może również wpłynąć na SEO. Jednym z typowych przykładów jest zmiana witryny na nowy adres URL lub zmiana marki. Przejście na nowy system zarządzania treścią (CMS) może również wstrząsnąć. Wszelkie zmiany w istniejącej witrynie mogą wydłużyć czas potrzebny na wyświetlenie wyników, a nawet negatywnie wpłynąć na uzyskiwany ruch. Nie oznacza to, że nie powinieneś wprowadzać tych zmian, ale powinieneś zdawać sobie sprawę z krótkoterminowych (i prawdopodobnie długoterminowych) skutków.

Sama witryna, aspekty techniczne, prawdopodobnie będą miały wpływ zarówno na czas potrzebny do wyświetlenia wyników, jak i na rodzaj wyników, które zobaczysz w dłuższej perspektywie. Na przykład niektóre platformy CMS nie dają użytkownikom pełnej kontroli nad aspektami witryny. Jest to bardziej powszechne w branżowych systemach CMS i niektórych „przyjaznych dla użytkownika” typach, których nie potrzebujesz programisty (idealne dla osób niebędących programistami, ale czasami mniej przydatne dla SEO). A ponieważ Google kładzie nacisk na podstawowe kluczowe elementy sieci, systemy zarządzania treścią, które negatywnie wpływają na szybkość witryny, mogą nieco utrudnić SEO.

Konkurencja

Z kim walczysz w SERPach? Nawet jeśli prowadzisz lokalną firmę, prawdopodobnie masz więcej konkurentów niż tylko inne lokalne firmy oferujące te same produkty lub usługi co Ty. Google wykonuje dobrą robotę, pomagając wyszukiwarkom znaleźć to, czego szukają w pobliżu, ale nie wszystkie zapytania są koniecznie specyficzne dla regionu. Oto przykład. Prowadzisz warsztat samochodowy i dokonujesz wymiany oleju. Ktoś w pobliżu wpisuje w Google „wymiana oleju”. Pewnie, mogą zobaczyć Twój sklep, ale zobaczą również te sklepy, które specjalizują się tylko w wymianie oleju, otrzymają podstawowe informacje o tym, czym jest wymiana oleju, i prawdopodobnie otrzymają co najmniej jeden wynik samodzielnej wymiany oleju.

To uproszczony przykład, ale miejmy nadzieję, że rozumiesz, o co chodzi. Niezależnie od tego, co oferuje Twoja witryna, masz dużą konkurencję. Badanie konkurencji jest ważną częścią każdej strategii SEO i może pomóc Ci zrozumieć, z czym mierzysz się i co możesz zrobić lepiej, aby pokonać tych konkurentów. Ale oznacza to również, że jest to kolejny czynnik, który wpływa na wyniki SEO i kiedy je zobaczysz. Ten czynnik jest może nieco bardziej stabilny niż niektóre inne, ponieważ można go faktycznie zobaczyć, ale nadal jest trochę nieznany — naprawdę można tylko zgadywać, dlaczego Google wybrał jedną konkretną witrynę, aby uzyskać pierwsze miejsce i nie ma sposobu aby dokładnie wiedzieć, co trzeba zrobić, aby znokautować konkurentów.

Twoja strategia i taktyka

Podejście, które Ty (lub Twój zespół) podejmujesz, aby zoptymalizować swoją witrynę, jest kolejnym czynnikiem wpływającym na wyniki. Każdy — nawet profesjonalista — musi ustalić priorytety niektórych rzeczy i ustalić strategię, a nawet jeśli opiera się to na najlepszych praktykach, danych, wcześniejszych doświadczeniach lub przestrzeganiu wytycznych Google, nie ma sposobu, aby upewnić się, czy jest to absolutnie najlepsze podejście.

Nie oznacza to, że każdy powinien robić pewne rzeczy w jeden określony sposób lub że niektóre prace SEO są lepsze od innych. Ale warto to zrozumieć jako czynnik określający, jak długo to trwa. Innym sposobem spojrzenia na to może być alokacja budżetu. Jeśli płacisz mniejszą kwotę zespołowi SEO, wykonuje on ogólnie mniej pracy niż zespół SEO, który zarabia dwa razy więcej. Nie gwarantuje to jednak, że lepiej płatna witryna będzie szybciej pozycjonować się w rankingu, ale będzie miała więcej ważnych rzeczy zrobionych szybciej i będzie więcej czasu na takie rzeczy, jak testowanie i wypróbowywanie nowych podejść, gdy zdobędą trochę przyczepności.

Może to być brane pod uwagę w ramach czasowych wyświetlania wyników, ale także rozważ to: wykonywanie prac SEO – bez względu na to, ile lub jak mało – jest o wiele lepsze niż nicnierobienie.

Aktualizacje algorytmów

Ostatnim czynnikiem, który omówimy, jest ten, który może mieć największy wpływ na Twój sukces w SEO i jest to jeden, nad którym nikt oprócz Google nie ma żadnej kontroli: aktualizacja algorytmu. Google stale aktualizuje swój algorytm; niektóre z tych aktualizacji są duże, podczas gdy inne są ledwo zauważalne. Google rzadko informuje o tym przed aktualizacją, a nawet po – jeśli to uznają – rzadko wyjaśniają, co zrobili i dlaczego. Czasami otrzymujemy informacje o nowych celach, na których skupiają się aktualizacje — EAT (co oznacza wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność) i kluczowe wskaźniki internetowe — to kilka godnych uwagi przykładów — ale zazwyczaj jest to przekaz ustny liderów branży lub publikacje, które dają najbardziej przydatne informacje o branżach lub witrynach, których dotyczy problem.

Prawdę mówiąc, nie jest to kwestia, o której powinieneś dużo myśleć, gdy zaczynasz swoje wysiłki SEO, ponieważ większość aktualizacji algorytmów będzie miała większy wpływ na większe, ugruntowane witryny niż na Twoje, ale nadal warto zauważyć, że tak jest kolejna kwestia w SEO — zarówno we wczesnych wysiłkach, jak i w długofalowym sukcesie.

Wniosek

Planowanie około sześciu miesięcy, aby zobaczyć wyniki SEO, to całkiem dobra zasada, ale jest wiele rzeczy, na które nie masz wpływu, które mogą wpłynąć na tę oś czasu. A uzyskanie wyników, które rzeczywiście pasują do Twojej firmy, może potrwać jeszcze dłużej. Zamiast zniechęcać się, zastanów się nad długoterminowymi korzyściami płynącymi z ciągłego strumienia ruchu organicznego, który trafia do Twojej witryny z miesiąca na miesiąc. SEO jest stałą strategią dla Twojej witryny i jest bardzo ważna!