Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO

Итак, вы приступили к оптимизации своего сайта для поисковых систем. Ваш большой вопрос: сколько времени потребуется, чтобы мои усилия по SEO показали результаты? Вопрос правильный, но сложный.

Самый распространенный ответ, который вы найдете в Интернете, — от четырех до шести месяцев. На самом деле, погуглите этот вопрос, и Google сам покажет вам этот ответ в панели знаний. Одна версия этого вопроса для меня показала мне этот ответ большими буквами в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP).

Прочитайте еще несколько результатов, и вы увидите некоторые различия. Добавьте «2021» к запросу, и лучшие результаты говорят, что нужно дать ему шесть месяцев, но до одного года. В других статьях указано до двух лет — хотя обычно это касается «полных» результатов. Несомненно, это непопулярные ответы для компаний, которые хотят быстро получить органические результаты. Также возникает вопрос, почему эти рекомендации так сильно различаются? И почему, черт возьми, требуется так много времени, чтобы увидеть влияние SEO-работы? Давайте сейчас углубимся в эти вопросы.

Сколько времени занимает SEO (по данным Tribute Media)

Во-первых, чтобы дать небольшое представление о том, откуда мы пришли, вот что мы говорим нашим клиентам по маркетингу во время наших стартовых звонков: хотя это зависит от ряда факторов, требуется около шести месяцев, чтобы увидеть изменения в результате усилий по SEO.

Это число основано как на отраслевой статистике, так и на нашем собственном опыте. Следует отметить, что хотя требуется шесть месяцев, чтобы начать видеть результаты ваших усилий, может потребоваться еще больше времени, чтобы получить такие результаты, как выход на первую страницу по целевым ключевым словам или получение трафика на ключевые страницы.

Что мы подразумеваем под результатами

Как мы только что упомянули, ранние результаты обычно не связаны с тем, что вы занимаете первое место по основным ключевым словам или даже видите массу релевантного трафика на ваш сайт.

Так что же такое «результаты»? Вот что мы обычно видим к шестимесячной отметке (если учесть, что усилия по SEO продолжались все это время):

• Страницы, проиндексированные Google
• Увеличение количества показов
• Несколько кликов (рейтинг кликов на данный момент, как правило, низкий)
• Достаточно данных, чтобы начать принимать обоснованные решения о следующих шагах в области контента, оптимизации и тематических исследований.

Почему SEO занимает так много времени?

Основная причина, по которой никто не может точно сказать вам, сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты для вашего веб-сайта, и почему это занимает так много времени в целом, заключается в том, что действует слишком много факторов. Эти факторы влияют как на ваш веб-сайт, так и на все остальные веб-сайты, в свою очередь, влияя на поисковую выдачу для каждого поиска в любой момент времени. Вот почему мы проповедуем SEO как постоянную долгосрочную стратегию, а не разовое мероприятие.

Прежде чем мы перейдем к некоторым конкретным соображениям, которые могут повлиять на ваше SEO, подумайте вот о чем: существуют буквально миллиарды веб-сайтов. Ежедневно запускается около полумиллиона веб-сайтов. Новые предприятия в вашей отрасли появляются и исчезают каждый год. Люди инициируют миллиарды и миллиарды запросов в Google каждый день, и типы вещей, которые мы ищем, постоянно меняются. Даже без некоторых более технических вещей, которые играют роль в производительности вашего веб-сайта, огромного количества информации, как предоставленной, так и запрошенной, достаточно, чтобы сбить с толку.

Вместо того, чтобы чувствовать себя опустошенными или побежденными этими напоминаниями, имейте в виду, что многие, если не большинство, из этих сайтов не тратят массу времени и усилий на их надлежащую оптимизацию. Итак, просто начав процесс внедрения SEO, вы опередите игру! Кроме того, это может быть полезным напоминанием о том, что если вы не видите результатов именно тогда, когда хотите их, это не значит, что вы делаете что-то неправильно — вы просто живете в мире, где Интернет огромен, все подключены in, и поисковые системы, такие как Google, делают все возможное, чтобы предоставить людям правильную информацию, когда они спрашивают.

Факторы, влияющие на SEO

Одним из важнейших факторов SEO являются сами поисковые системы. Google, например, не понимает, что он делает и почему. Конечно, мы получаем новости о больших обновлениях алгоритмов или значительных изменениях в том, как они оценивают или сканируют веб-сайты, но большая часть наших знаний о работе, которую они делают, или об обновлениях, которые происходят, исходит из предположений и анекдотов. Так что, по крайней мере, помните, что целью SEO является оптимизация для поисковых систем на основе...

А) что мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знаем о том, как они работают
B) общие передовые практики в отрасли (на основе A, а также на доказательствах и испытаниях)
C) каковы ВАШИ конкретные цели.

Имея все это в виду, давайте обратимся к другим важным факторам, влияющим на ваш сайт и его органическую производительность.

Время индексации

Чтобы страница веб-сайта отображалась в поисковой выдаче Google, она должна быть проиндексирована Google. Сколько времени это произойдет, ну, на самом деле, можно только догадываться. Существуют рекомендации, которые помогут Google найти и просканировать ваш сайт, например отправить карту сайта или выполнить действия, которые предлагает Google, чтобы помочь Google понять ваш сайт. SEO-специалисты могут дать широкий спектр ответов, от дней до месяцев, от нескольких часов до года, от пары дней до никогда.

Я не видел какой-либо общей темы за время, необходимое для индексации страниц или целых сайтов, поэтому у нас даже нет установленных временных рамок. В большинстве случаев мы увидим, что некоторые сайты проиндексированы довольно быстро — например, за несколько недель, — но некоторые сайты борются с индексацией нескольких страниц своего веб-сайта. К сожалению, невозможно сказать, почему Google не индексирует, если только это не дублированный контент, ошибка или наличие перенаправления или тега, который говорит Google не индексировать. Иногда даже сообщалось о проблемах со стороны Google с индексацией.

Это одно из самых больших неизвестных, когда дело доходит до просмотра результатов ваших усилий по SEO, и это одна из основных причин, почему время, необходимое для получения результатов, так трудно точно определить — пока Google не решит проиндексировать ваш сайт, он не будет появляться в органическом поиске.

Возраст вашего веб-сайта, его история и технические характеристики

Поскольку мы только что говорили об индексации, очевидно, что новый сайт имеет некоторые недостатки по сравнению с сайтом, который существует некоторое время назад. У авторитетного сайта, вероятно, есть по крайней мере несколько страниц, которые были найдены Google, поэтому оптимизация этих страниц потенциально может иметь более быстрый эффект, чем ожидание индексации уже оптимизированных страниц. Недостаток у старых сайтов может быть в том, что у них пестрое прошлое — например, история тактики черных шляп.

Внесение значительных изменений в ваш сайт также может повлиять на SEO. Одним из распространенных примеров является изменение веб-сайта на новый URL-адрес или ребрендинг. Переход на новую систему управления контентом (CMS) также может изменить ситуацию. Любые изменения на вашем существующем сайте могут увеличить время, необходимое для получения результатов, или даже негативно повлиять на получаемый вами трафик. Это не означает, что вы не должны вносить эти изменения, но вы должны знать о краткосрочных (и, возможно, долгосрочных) последствиях.

Сам ваш сайт, технические аспекты, скорее всего, повлияют как на время, необходимое для получения результатов, так и на тип результатов, которые вы увидите в долгосрочной перспективе. Например, некоторые платформы CMS не дают пользователям полного контроля над аспектами сайта. Это чаще встречается в отраслевых CMS и некоторых «удобных» типах, для использования которых вам не нужен разработчик (отлично подходит для не-разработчиков, но иногда менее подходит для SEO). И, поскольку Google делает упор на Core Web Vitals, системы управления контентом, которые негативно влияют на скорость сайта, могут немного усложнить SEO.

Соревнование

С кем вы сталкиваетесь в поисковой выдаче? Даже если вы местный бизнес, у вас, вероятно, больше конкурентов, чем у других местных компаний, предлагающих те же продукты или услуги, что и вы. Google хорошо помогает поисковикам найти то, что они ищут рядом с ними, но не все запросы обязательно зависят от региона. Вот пример. Вы управляете автомастерской и меняете масло. Кто-то рядом с вами вводит в Google запрос «замена масла». Конечно, они могут увидеть ваш магазин, но они также увидят те магазины, которые специализируются только на замене масла, они получат основные информационные результаты о том, что такое замена масла, и они, вероятно, получат хотя бы один результат замены масла своими руками.

Это упрощенный пример, но, надеюсь, вы поняли суть. Независимо от того, что предлагает ваш сайт, у вас много конкурентов. Исследование конкурентов является важной частью любой SEO-стратегии и может помочь вам понять, с чем вы имеете дело и что вы можете сделать лучше, чтобы победить этих конкурентов. Но это также означает, что это еще один фактор, который влияет на ваши результаты SEO и на то, когда вы их увидите. Этот фактор, возможно, немного более стабилен, чем некоторые другие, потому что вы можете его увидеть, но он все еще немного неизвестен — вы можете только догадываться, почему Google выбрал один конкретный сайт для ранжирования первым, и нет никакого способа чтобы точно знать, что потребуется, чтобы сбить конкурентов.

Ваша стратегия и тактика

Подходы, которые вы (или ваша команда) используете для оптимизации своего сайта, являются еще одним фактором, влияющим на результаты. Каждый — даже профессионал — должен расставить приоритеты в некоторых вещах и установить стратегию, и даже если она основана на передовых методах, данных, предыдущем опыте или следовании рекомендациям Google, невозможно точно узнать, является ли это абсолютно лучшим подходом.

Это не означает, что есть какой-то один способ, которым все должны заниматься, или что одна SEO-работа лучше другой. Но стоит понимать, как фактор того, как долго все это занимает. Распределение бюджета может быть другим способом взглянуть на это. Если вы платите меньшую сумму SEO-команде, в целом они делают меньше работы, чем SEO-команда, которой платят в два раза больше. Тем не менее, это не гарантирует, что более высокооплачиваемый сайт будет ранжироваться быстрее, но у них будет больше важных вещей, которые будут выполняться быстрее, и у них будет больше времени для таких вещей, как тестирование и опробование новых подходов, как только они наберут обороты.

Это может быть соображением в отношении сроков получения результатов, но также учтите следующее: работа по SEO — независимо от того, сколько или мало — гораздо лучше, чем ничего не делать.

Обновления алгоритма

Последний фактор, который мы рассмотрим, — это тот, который может оказать наибольшее влияние на ваш успех в SEO, и никто, кроме Google, не может его контролировать: обновление алгоритма. Google постоянно обновляет свой алгоритм; некоторые из этих обновлений большие, а другие едва заметны. Google редко дает предупреждение перед обновлением, и даже после — если они признают это — они редко объясняют, что они сделали и почему. Иногда мы получаем информацию о новых целях, на которых сосредоточены обновления — EAT (что означает опыт, авторитет и надежность) и Core Web Vitals — некоторые примечательные примеры, — но обычно это молва лидеров отрасли или публикации, которые дают информацию. самая полезная информация о том, какие вертикали или сайты были затронуты.

По правде говоря, это не то, о чем вам нужно много думать, когда вы начинаете свои усилия по SEO, так как большинство обновлений алгоритмов повлияют на более крупные, хорошо зарекомендовавшие себя сайты больше, чем на ваши, но все же стоит отметить, что это еще одно соображение в SEO — как в ваших первых усилиях, так и в вашем долгосрочном успехе.

Вывод

Планирование примерно на шесть месяцев, чтобы увидеть результаты SEO, является довольно хорошим эмпирическим правилом, но есть много вещей, не зависящих от вас, которые могут повлиять на этот срок. И может потребоваться еще больше времени, чтобы увидеть результаты, которые действительно имеют отношение к вашему бизнесу. Вместо того, чтобы разочаровываться, подумайте о долгосрочной выгоде от стабильного потока органического трафика, поступающего на ваш сайт из месяца в месяц. SEO — это постоянная стратегия для вашего сайта, и она очень важна!