Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de SEO

Entonces, ha comenzado a optimizar su sitio para los motores de búsqueda. Tu gran pregunta es: ¿cuánto tiempo tardarán mis esfuerzos de SEO en mostrar resultados? Es una pregunta válida, pero engañosa.

La respuesta más común que encontrará en línea es de cuatro a seis meses. De hecho, busque en Google esa pregunta y Google mismo le mostrará esa respuesta en el panel de conocimiento. Una versión de esta pregunta para mí me mostró esa respuesta en letras grandes y antiguas en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Lea un poco más de los resultados y verá alguna variación. Agregue "2021" a la consulta y los mejores resultados dicen que debe darle seis meses, pero hasta un año. Otros artículos reclaman hasta dos años, aunque eso suele ser para resultados "completos". Sin duda, estas son respuestas impopulares para las empresas que buscan obtener resultados orgánicos rápidamente. También plantea la pregunta, ¿por qué estas pautas varían tanto? ¿Y por qué diablos lleva tanto tiempo ver el impacto del trabajo de SEO? Vamos a sumergirnos en estas preguntas ahora.

Cuánto tiempo tarda el SEO (según Tribute Media)

Primero, para dar un poco de contexto de dónde venimos, esto es lo que les decimos a nuestros clientes de marketing durante nuestras llamadas de lanzamiento: si bien depende de una serie de factores, toma alrededor de seis meses comenzar a ver cambios en los esfuerzos de SEO.

Este número se basa tanto en las estadísticas de la industria como en nuestra propia experiencia. Una cosa a tener en cuenta es que, si bien lleva seis meses comenzar a ver los resultados de sus esfuerzos, puede llevar incluso más tiempo obtener resultados como estar en la primera página para palabras clave objetivo o atraer tráfico a páginas clave.

Lo que queremos decir con resultados

Como acabamos de mencionar, los primeros resultados no suelen ser cosas como ocupar el primer lugar en sus palabras clave principales o incluso ver una tonelada de tráfico relevante en su sitio.

Entonces, ¿qué son los "resultados"? Esto es lo que normalmente vemos en la marca de los seis meses (lo que permite que los esfuerzos de SEO hayan estado en curso todo el tiempo):

• Páginas indexadas por Google
• Aumento del número de impresiones
• Algunos clics (la tasa de clics tiende a ser baja en este punto)
• Suficientes datos para comenzar a tomar algunas decisiones informadas sobre los próximos pasos en el contenido, la optimización y la investigación de temas.

¿Por qué el SEO tarda tanto?

La razón principal por la que nadie puede decirle exactamente cuánto tiempo llevará ver los resultados de su sitio web, y por qué lleva tanto tiempo en general, es porque hay demasiados factores en juego. Estos factores afectan tanto a su sitio web como a los sitios web de todos los demás, lo que a su vez afecta los SERP para cada búsqueda en un momento dado. Esta es también la razón por la que predicamos que el SEO es una estrategia continua a largo plazo, en lugar de un evento único.

Antes de entrar en algunas consideraciones específicas que pueden tener un efecto en su SEO, considere esto: hay literalmente miles de millones de sitios web. Aproximadamente medio millón de sitios web se lanzan todos los días. Nuevos negocios en su industria van y vienen cada año. Las personas inician miles de millones de consultas en Google cada día, y los tipos de cosas que buscamos cambian todo el tiempo. Incluso sin algunas de las cosas más técnicas que juegan un papel en el rendimiento de su sitio web, la gran cantidad de información tanto dada como demandada es suficiente para dejar la mente alucinada.

En lugar de sentirse desinflado o derrotado con estos recordatorios, tenga en cuenta que muchos, si no la mayoría, de estos sitios no están dedicando mucho tiempo y esfuerzo a optimizarlos adecuadamente. Entonces, con solo comenzar el proceso de implementación de SEO, ¡está por delante del juego! Además, puede ser un recordatorio útil de que el hecho de que no estés viendo los resultados exactamente cuando los quieres no significa que estés haciendo algo mal, simplemente estás viviendo en un mundo donde Internet es masivo, todos están conectados. y los motores de búsqueda como Google están haciendo todo lo posible para brindar la información correcta a las personas cuando la solicitan.

Factores que afectan el SEO

Uno de los factores más importantes en el SEO son los propios motores de búsqueda. Google, por ejemplo, no tiene claro qué está haciendo y por qué. Claro, recibimos actualizaciones sobre grandes actualizaciones de algoritmos o cambios significativos en la forma en que evalúan o rastrean sitios web, pero la mayor parte del conocimiento que tenemos sobre el trabajo que realizan o las actualizaciones que ocurren provienen de especulaciones y anécdotas. Entonces, al menos, recuerde que el propósito del SEO es optimizar para los motores de búsqueda en función de...

A) lo que SÍ sabemos sobre cómo funcionan
B) mejores prácticas generales en la industria (basadas en A, así como en evidencia y pruebas)
C) cuáles son SUS objetivos específicos.

Con todo eso en mente, pasemos a las otras grandes consideraciones que afectan su sitio y su rendimiento orgánico.

Tiempo de indexación

Para que la página de un sitio web se muestre en las SERP de Google, Google debe indexarla. La cantidad de tiempo para que eso suceda, bueno, nadie lo sabe, en realidad. Existen mejores prácticas para ayudar a Google a encontrar y rastrear su sitio, como enviar un mapa del sitio o hacer las cosas que sugiere Google para ayudar a Google a comprender su sitio. Los profesionales de SEO tienen una amplia gama de respuestas, que incluyen días a meses, unas pocas horas a un año, un par de días a nunca.

No he visto ningún tema común en el tiempo que se tarda en indexar páginas o sitios completos, por lo que ni siquiera tenemos un marco de tiempo establecido para ofrecer. En la mayoría de los casos, veremos que parte de un sitio se indexa con bastante rapidez, como en unas pocas semanas, pero algunos sitios tienen dificultades para indexar varias páginas de su sitio web. Desafortunadamente, no hay forma de saber por qué Google no está indexando, a menos que sea contenido duplicado, un error o si tiene una redirección o una etiqueta que le dice a Google que no indexe. Incluso se han informado problemas por parte de Google en ocasiones con la indexación.

Esta es una de las mayores incógnitas cuando se trata de ver los resultados de sus esfuerzos de SEO, y es una razón clave por la que es tan difícil precisar el tiempo que lleva obtener resultados: hasta que Google decida indexar su sitio, no lo hará. aparecer en la búsqueda orgánica.

La antigüedad, el historial y los aspectos técnicos de su sitio web

Dado que acabamos de hablar sobre la indexación, es probable que sea obvio que un sitio nuevo tiene una pequeña desventaja en comparación con un sitio que ha existido por un tiempo. Es probable que un sitio establecido tenga al menos algunas páginas que Google haya encontrado, por lo que optimizar esas páginas podría tener un impacto más rápido que esperar a que se indexen las páginas ya optimizadas. Donde los sitios más antiguos podrían tener una desventaja es si tienen un pasado accidentado, un historial de tácticas de sombrero negro, por ejemplo.

Hacer cambios significativos en su sitio también puede afectar el SEO. Un ejemplo común es un sitio web que cambia a una nueva URL o cambia de marca. Pasar a un nuevo sistema de administración de contenido (CMS) también puede cambiar las cosas. Cualquier tipo de cambio en su sitio existente puede prolongar la cantidad de tiempo que lleva ver los resultados o incluso afectar negativamente el tráfico que está recibiendo. Eso no significa que no debas hacer esos cambios, pero debes ser consciente de los efectos a corto plazo (y posiblemente a largo plazo).

Es probable que su sitio en sí, los aspectos técnicos, tengan un impacto tanto en el tiempo que lleva ver los resultados como en el tipo de resultados que verá a largo plazo. Por ejemplo, algunas plataformas de CMS no otorgan a los usuarios control total sobre aspectos del sitio. Esto es más común en los CMS específicos de la industria y algunos tipos "fáciles de usar" que no necesita un desarrollador para usar (excelente para los que no son desarrolladores, pero a veces menos bueno para SEO). Y, con el énfasis de Google en Core Web Vitals, los sistemas de administración de contenido que afectan negativamente la velocidad del sitio pueden hacer que el SEO sea un poco más difícil.

Competencia

¿Con quién te enfrentas en las SERP? Incluso si es una empresa local, probablemente tenga más competidores que otras empresas locales que ofrecen los mismos productos o servicios que usted. Google hace un buen trabajo al ayudar a los buscadores a encontrar lo que buscan cerca de ellos, pero no todas las consultas son necesariamente específicas de la región. Aquí hay un ejemplo. Diriges un taller de reparación de automóviles y haces cambios de aceite. Alguien cerca de ti escribe "cambio de aceite" en Google. Es posible que vean su tienda, claro, pero también verán aquellas tiendas que solo se especializan en cambios de aceite, obtendrán resultados informativos básicos sobre qué es un cambio de aceite y probablemente obtendrán al menos un resultado de cambio de aceite de bricolaje.

Ese es un ejemplo simplista, pero espero que veas el punto. Independientemente de lo que ofrezca su sitio web, tiene mucha competencia. La investigación de la competencia es una parte importante de cualquier estrategia de SEO y puede ayudarlo a comprender a qué se enfrenta y qué puede hacer mejor para vencer a esos competidores. Pero también significa que es otro factor que influye en los resultados de SEO y cuándo los verá. Este factor es quizás un poco más estable que algunos de los otros porque en realidad puede verlo, pero aún es un poco desconocido: realmente solo puede adivinar por qué Google ha elegido un sitio en particular para clasificar primero y no hay manera. saber exactamente lo que se necesita para derribar a los competidores.

Su estrategia y tácticas

Los enfoques que usted (o su equipo) tome para optimizar su sitio es otro factor para ver los resultados. Todos, incluso un profesional, deben priorizar algunas cosas y establecer una estrategia, e incluso si se basa en las mejores prácticas, datos, experiencia previa o siguiendo las pautas de Google, no hay forma de saber con certeza si es el mejor enfoque absoluto.

Esto no quiere decir que haya una forma establecida en que todos deban hacer las cosas, o que cierto trabajo de SEO sea mejor que otros. Pero vale la pena entenderlo como un factor en el tiempo que tardan las cosas. La asignación presupuestaria podría ser otra forma de verlo. Si está pagando una cantidad menor a un equipo de SEO, están haciendo menos trabajo en general que un equipo de SEO al que se le paga el doble. Sin embargo, eso no garantiza que el sitio que paga más se clasifique más rápido, pero tendrá más de las cosas importantes hechas más rápido, y hay más tiempo para hacer cosas como probar y probar nuevos enfoques una vez que ganan algo de tracción.

Esto podría ser una consideración en los plazos para ver resultados, pero también considere esto: hacer trabajo de SEO, sin importar cuánto o cuán poco, es mucho mejor que no hacer nada.

Actualizaciones de algoritmos

El factor final que cubriremos es uno que puede tener el mayor impacto en su éxito de SEO, y es uno sobre el que nadie más que Google tiene control: la actualización del algoritmo. Google actualiza su algoritmo constantemente; algunas de esas actualizaciones son importantes, mientras que otras apenas se notan. Google rara vez da un aviso antes de realizar la actualización, e incluso después, si lo reconocen, rara vez explican lo que hicieron o por qué. A veces recibimos información sobre nuevos objetivos en los que se centran las actualizaciones: EAT (que significa experiencia, autoridad y confiabilidad) y Core Web Vitals son algunos ejemplos notables, pero generalmente es el boca a boca de los líderes de la industria o publicaciones que dan la la información más útil sobre qué verticales o sitios se vieron afectados.

A decir verdad, esto no es realmente algo en lo que deba pensar mucho cuando comience sus esfuerzos de SEO, ya que la mayoría de las actualizaciones de algoritmos afectarán a sitios más grandes y bien establecidos más que al suyo, pero aún así vale la pena señalar que es otra consideración más en SEO, tanto en sus primeros esfuerzos como en su éxito a largo plazo.

Conclusión

La planificación de unos seis meses para ver los resultados de SEO es una regla general bastante buena, pero hay muchas cosas fuera de su control que pueden afectar esa línea de tiempo. Y puede llevar incluso más tiempo ver resultados que realmente se sientan relevantes para su negocio. En lugar de desanimarse, considere el beneficio a largo plazo de tener un flujo sólido de tráfico orgánico que llega a su sitio mes tras mes. El SEO es una estrategia continua para su sitio, ¡y es importante!