Não desista de placas de emprego ainda...

Por Tony Restell

Em suma:

• A mídia social não substituiu os quadros de empregos como o melhor lugar para anunciar empregos (de uma perspectiva de resultados) - e, portanto, o melhor lugar para procurar empregos anunciados continua sendo os quadros de empregos.
  
• As redes sociais criaram uma nova forma de recrutamento, que chamo carinhosamente de #splearch (twittar isso). Os recrutadores estão investindo muitos recursos no splearching e, portanto, é importante que os candidatos desenvolvam uma forte presença nas mídias sociais para se beneficiar disso.

Não desista de placas de emprego ainda...

Se você aspira a mudar de emprego, há hype e fantasia em torno da mídia social que você realmente precisa ser cauteloso.

A razão é simples - tome-o pelo valor nominal e isso pode inviabilizar sua busca de emprego! Mas compreendê-lo completamente e certamente pode alimentar suas aspirações de progressão na carreira.

Fundo

Há muitas pessoas por aí vendendo "novas realidades" que são baseadas mais em seus próprios interesses do que em fatos reais. Ouça esses comerciantes de óleo de cobra e suas chances de fazer uma mudança de carreira bem-sucedida podem simplesmente afundar. "Por que é que?" Eu ouço você perguntar.

Muito simplesmente porque a mídia social está sendo exagerada - e as tendências deturpadas - por aqueles que têm interesse financeiro em fazê-lo.

Estou na posição incomum de ter interesses financeiros tanto no quadro de empregos quanto nos setores de mídia social. Não tenho interesse em falar de um em detrimento do outro. Então aqui está minha informação privilegiada sobre o que realmente está acontecendo ...

Pesquisa, Seleção e #Splearch

Sempre houve duas abordagens distintas que os recrutadores usaram para preencher suas vagas. Um é o método muito proativo de pesquisar o conjunto de candidatos potencialmente adequados e abordar os candidatos-alvo diretamente, independentemente de qualquer indicação de que esses candidatos estejam abertos à ideia de uma mudança de carreira. Existem variantes dessa abordagem, mas, em termos gerais, isso é o que historicamente tem sido chamado de pesquisa.

A segunda abordagem tem sido historicamente chamada de seleção. Os recrutadores anunciaram de alguma forma que estão procurando contratar (seja através de jornais, quadros de empregos, páginas de carreiras ou eventos de recrutamento). Em seguida, eles selecionaram dos candidatos resultantes aqueles que mais se aproximam dos requisitos de contratação especificados para a função.

Deve ser evidente que a abordagem de seleção restringe amplamente o recrutador a considerar candidatos que já estão buscando ativamente uma mudança de carreira. A pesquisa, por outro lado, abre todo o mercado de candidatos para consideração.

O outro lado é que as atividades de busca exigem o investimento de muito mais recursos de recrutamento para cada vaga que está sendo trabalhada. Por outro lado, a publicidade de recrutamento continua sendo, de longe, a opção de recrutamento de custo mais baixo.

Agora, este é o ponto que você, como candidato, precisa entender se não quiser ser vendido por aqueles que procuram impulsionar o movimento da mídia social:

As redes sociais pouco fizeram para mudar isso. O que ele fez mudou quem pode alegar com credibilidade fazer cada tipo de recrutamento. E talvez criar uma categoria de recrutamento híbrida que fique em algum lugar entre as duas.

Vamos examinar o que mudou e o que não mudou...

Como a pesquisa mudou

• Os dados acessíveis por meio de perfis de mídia social significam que qualquer empresa de recrutamento ou empregador agora pode se envolver em atividades de pesquisa que antes eram reservadas às empresas de elite de headhunting com seus bancos de dados proprietários. Isso se aplica aos perfis do LinkedIn, Twitter e Google+, para citar apenas alguns.
  
• Muitos empregadores criaram equipes internas de recrutamento encarregadas de fazer exatamente isso - portanto, do ponto de vista do candidato, é fundamental ter perfis de mídia social bem elaborados.
  
• No entanto, a True Search envolve mapear toda a população de candidatos qualificados - e, em seguida, ligar ou ser encaminhado para os candidatos mais adequados para iniciar um diálogo. Muito poucos empregadores estão genuinamente fazendo isso - e assim as empresas de headhunting ainda têm um mercado que podem servir.
  
• A criação de um novo tipo de recrutamento - um degrau abaixo da verdadeira busca - é a revolução que a mídia social realmente trouxe. As plataformas de mídia social - e o LinkedIn em particular - tornaram possível essa nova abordagem de recrutamento híbrida, combinando o poder de um banco de dados de candidatos com as práticas da indústria de mala direta. Eu chamo isso de #Splearch.

O que é #Splearch?

A grande maioria dos empregadores que migram para a pesquisa está - na realidade - criando um subconjunto de candidatos do LinkedIn / Twitter / Google+ nos quais estão interessados ​​e, em seguida, espalhando mensagens para solicitar interesse em ser entrevistado. Splearching é mais poderoso do que a publicidade de recrutamento tradicional, pois i) permite que candidatos ativos e passivos sejam direcionados, ii) evita que os recrutadores tenham que lidar com inscrições indesejadas e iii) oferece ao recrutador mais liberdade em termos de divulgação pública das vagas que estão sendo recrutadas por. Portanto, situa-se em algum lugar entre as práticas de busca e seleção antigas.

Splearching é caro e invasivo embora . O investimento de tempo é considerável, assim como as taxas de licença/plataformas tecnológicas que possibilitam a pesquisa. Portanto, está consumindo o mercado de busca pura (e pago pelo acesso ao banco de dados de currículos) muito mais do que o mercado tradicional de anúncios de anúncios de empregos de baixo custo. Além disso, o #splearch é invasivo e, portanto, deve ser realizado com cuidado. Muito dessa atividade pode começar a fazer os empregadores parecerem desesperados e com spam – para não falar do potencial que tem de alienar as bases de usuários de plataformas como o LinkedIn se começar a ser usado de forma muito agressiva pelos recrutadores. Portanto, minha expectativa é que esse serviço continue sendo um serviço híbrido que se alimente das atividades de busca mais tradicionais, em vez de se tornar um substituto para a publicidade de recrutamento no mercado de massa.

Como a seleção mudou

Quem me conhece sabe que sou um grande defensor das redes sociais e seu uso no mercado de trabalho. Acredito genuinamente que uma nova categoria significativa de recrutamento se tornou possível através da adoção dessas plataformas - e, portanto, o impacto das mídias sociais foi imenso no campo de recrutamento.

O que a mídia social não fez é dizimar a indústria do quadro de empregos. Lembro-me dos primeiros anos do boom das pontocom, quando a grande mídia retratava os quadros de empregos como a morte da agência de recrutamento. Isso provou ser inverossímil - e também a ideia de que a mídia social vai extinguir os quadros de empregos. Até o momento, os sites de mídia social - seja LinkedIn, Twitter ou Facebook - tiveram apenas um sucesso limitado em se tornarem plataformas de publicidade de recrutamento eficazes. Fale com os recrutadores corporativos e você aprenderá que a qualidade da resposta geralmente tem sido ruim - e que o grande benefício que eles estão vendo vem da nova forma de recrutamento que eu chamei de #splearch.

Para aqueles na indústria do conselho de emprego, isso não é surpresa. Os jornais online há anos não conseguem converter os leitores online em uma onda de candidatos de qualidade. Se as pessoas foram a esses sites para uma rápida correção de notícias, apenas uma pequena proporção será atraída a fazer algo que não era o que eles foram fazer em primeiro lugar. Não é de todo óbvio que um site de mídia social, cujos leitores na maioria das vezes não estão procurando emprego, possa ser convertido mais facilmente. Esta, é claro, tem sido a experiência até agora.

É assim que nos encontramos na situação em que os quadros de empregos ainda são de longe o canal de publicidade de recrutamento mais eficaz. Algumas incursões em seus negócios foram feitas pelo fato de que o splearching está tirando os negócios das agências de recrutamento, com o resultado de que menos publicidade de recrutamento é necessária. Alguns negócios estão sendo perdidos à medida que as empresas gastam menos em assinaturas de banco de dados de currículos de jobboards. Mas quando os recrutadores querem anunciar, o lugar instintivo para o qual estão se voltando ainda é o setor de quadros de empregos - e honestamente não vejo isso mudando tão cedo.

#Splearch - As Implicações para os Candidatos

Para os candidatos entre vocês, acredito que as implicações são duplas (twittar isso):

1) É absolutamente certo que você precisa manter uma presença profissional e bem cuidada nas mídias sociais, para que você tenha a melhor chance possível de aparecer nos radares de empresas que estão ativamente investindo. Deixar de fazer isso é se desligar de uma proporção significativa de toda a atividade de recrutamento que está ocorrendo hoje. A mídia social teve um enorme impacto no mercado de recrutamento - e é aí que seus esforços de mídia social precisam ser focados como candidato.

2) Os principais quadros de empregos de marca - e os quadros de empregos de nicho que atendem ao seu setor - ainda são o principal caminho para o mercado para os recrutadores que desejam preencher suas vagas a um custo modesto ( observação: uma consideração importante devido ao cenário econômico ). Se você não está procurando oportunidades nesses quadros - e identificando as tendências de quem está e não está recrutando -, está perdendo muitas das atividades de contratação em andamento em seu setor. Leve o hype da mídia social com uma pitada de sal e não desista dos quadros de empregos ainda...