Os compartilhamentos e sinais sociais melhoram o SEO?
Publicados: 2022-07-10Todos nós sabemos que um bom perfil de backlink influencia os rankings orgânicos, assim como os sinais na página, como cópia do site e meta títulos e descrições. Como resultado, essas são algumas das principais áreas em que os profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) focam em suas campanhas. No entanto, o impacto dos sinais sociais no ranking do Google tem sido um dos principais tópicos de debate, com observações que contradizem as declarações do Google.
Então, qual é a verdadeira relação entre mídia social e SEO? O Google usa sinais sociais para determinar a classificação? Se sim, como as redes sociais melhoram o SEO? Mais importante, o que isso significa para sua estratégia de SEO? Essas são algumas das perguntas que você pode estar se fazendo agora. Vamos explorar em profundidade a relação entre SEO e mídia social e como fazê-lo funcionar para você.
As mídias sociais afetam o ranking de SEO?
Agora, a maior questão é se a mídia social realmente afeta o ranking de SEO. A posição oficial do Google, com base na declaração de Matt Cutt em 2014, é que o Google não usa sinais sociais para classificar páginas para SEO. No entanto, muitos profissionais de SEO parecem discordar porque observaram uma correlação entre compartilhamentos sociais mais altos e classificações orgânicas.
De fato, de acordo com a pesquisa State of SEO 2021 do Search Engine Journal, os sinais sociais estão entre os 15 fatores de classificação. Embora não tenha tanto impacto quanto os sinais na página e o comportamento orgânico do usuário, muitos profissionais de SEO acreditam que os sinais sociais têm pelo menos algum impacto na classificação do mecanismo de pesquisa com base em suas experiências.
Além disso, em um estudo de 23 milhões de compartilhamentos sociais, o CognitiveSEO descobriu que há de fato uma correlação entre uma forte presença nas mídias sociais e melhores classificações. Embora a correlação não seja causalidade, ainda vale a pena dar uma olhada mais de perto na relação entre SEO e mídia social.
Enquanto isso, no Bing, é uma história completamente diferente. Os sinais sociais são um dos principais fatores de classificação no mecanismo de pesquisa. Com base nesses detalhes, fica claro que não podemos descontar completamente o impacto dos sinais sociais no ranking do Google e no SEO como um todo.
Como os sinais sociais são usados em SEO?
Então, se realmente houver alguma correlação entre sua presença nas mídias sociais e sua classificação orgânica, como tudo isso funciona? Vamos dar uma olhada nas diferentes maneiras pelas quais as mídias sociais podem impactar o SEO.
Aumento do tráfego para o seu site
Com o SEO levando algum tempo para mostrar resultados, pode ser um desafio ganhar impulso quando você está apenas começando. Enquanto isso, os mecanismos de pesquisa analisam os sinais de comportamento do usuário, como tempo no site e páginas por sessão ao classificar sites. Quando você não está recebendo tráfego suficiente, pode ser extremamente difícil aumentar esses sinais de comportamento do usuário.
Uma das melhores maneiras de resolver esse dilema é usar as mídias sociais para direcionar tráfego de alta qualidade. A mídia social ajuda você a colocar seu site e conteúdo na frente do público certo, o que resultará em tráfego. À medida que mais e mais pessoas visitam seu site e contribuem para os sinais de comportamento do usuário, isso pode melhorar a indexação e ajudar sua página a classificar mais rapidamente nas páginas de resultados de pesquisa relevantes (SERPs).
Oportunidade para backlinks
Sinais fora da página, como backlinks, têm um impacto significativo no seu ranking orgânico. Na verdade, de acordo com o SEMrush Ranking Factors 2.0, o total de domínios de referência e o total de backlinks são um dos principais fatores de classificação. Portanto, se você deseja subir ao topo dos rankings de pesquisa do Google, deve obter o maior número possível de backlinks de sites respeitáveis.
Como você deve ter adivinhado, os sites respeitáveis só terão links para o conteúdo que consideram valioso, relevante e de alta qualidade. Isso torna crucial produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade que agregue valor à vida do seu público-alvo se você quiser obter mais backlinks.
No entanto, embora você possa ter um conteúdo incrível, as chances de obter backlinks para ele são baixas se você ainda for novo em SEO e sua página ainda não estiver com uma classificação alta em SERPs relevantes. Isso ocorre porque as pessoas que podem querer vincular ao conteúdo ainda não o estão vendo. Em outras palavras, você precisa que mais pessoas descubram seu conteúdo para ganhar os cobiçados backlinks.
É por isso que distribuir seu conteúdo nas mídias sociais é tão importante porque é uma maneira eficaz de colocá-lo na frente das pessoas certas. À medida que mais pessoas veem seu conteúdo, as chances de alguém lê-lo e, posteriormente, criar um link para ele também aumentam.
Aumentando a credibilidade e autoridade
Ao classificar uma página nos resultados de pesquisa, os mecanismos de pesquisa analisam a autoridade tópica para determinar a relevância. Isso significa que eles analisam quanta autoridade a página tem sobre o tópico ou o termo de pesquisa, o que permitirá que eles forneçam resultados relevantes e de alta qualidade aos usuários. Como tal, produzir conteúdo de qualidade regularmente é importante, pois ajuda a construir autoridade tópica e ganhar credibilidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa e dos humanos.
Você pode ampliar ainda mais essa autoridade compartilhando seu conteúdo nas mídias sociais para que mais pessoas vejam. Os sinais sociais ajudam a determinar a autoridade do tópico, obtendo mais compartilhamentos e engajamento para o conteúdo. Ele permite que você atraia tráfego relevante para seu site e melhore os sinais de comportamento do usuário para a página, o que posteriormente influencia como os mecanismos de pesquisa avaliam a autoridade tópica.
Os sinais sociais são idênticos aos backlinks?
Os sites de mídia social são como qualquer outro site, o que significa que os links que você obtém das mídias sociais também contam para seus backlinks. De acordo com a declaração de Matt Cutts mencionada anteriormente, o Google trata as páginas do Facebook e do Twitter como qualquer outra página. Portanto, embora não faça algum tipo de rastreamento ou indexação especial para essas páginas, os links provenientes das mídias sociais contam como backlinks que chegam ao seu site. Isso significa que obter mais compartilhamentos de links nas mídias sociais pode ser uma maneira impactante de impulsionar seu perfil de backlinks.
Tenha em mente, no entanto, que os links provenientes de certas plataformas de mídia social podem não funcionar necessariamente como backlinks. No Instagram, por exemplo, como o aplicativo da web depende muito de JavaScript, o Google não indexa a maioria das postagens. Como resultado, a maioria dos links vindos da plataforma atualmente não conta para seus backlinks.
Melhores plataformas de mídia social para SEO
Nem todas as plataformas de mídia social têm o mesmo peso para SEO. Por exemplo, a natureza dependente de JavaScript do aplicativo da web do Instagram dificulta o rastreamento e a indexação dos mecanismos de pesquisa. Portanto, os sinais sociais do Instagram podem não contribuir diretamente para seus rankings orgânicos. Embora o Google esteja trabalhando com o Instagram e o TikTok para mudar isso, pode demorar um pouco até que o mecanismo de pesquisa possa indexar efetivamente o conteúdo nos dois aplicativos.
Considerando esses fatores, vamos dar uma olhada nas melhores plataformas de mídia social para SEO. Isso lhe dará uma ideia de onde concentrar seus esforços se seu objetivo for melhorar os rankings orgânicos. No entanto, é importante observar que, devido às configurações de privacidade em diferentes perfis de usuário e páginas, os mecanismos de pesquisa não conseguem rastrear todas as páginas dessas plataformas.
Youtube
Como o site número 2 no ranking global, o YouTube obtém muita visibilidade nos resultados de pesquisa. Na verdade, os vídeos do YouTube costumam ter uma classificação de destaque nos resultados de pesquisa relevantes para palavras-chave informativas, especialmente aquelas que contêm “como fazer”. Isso o torna uma das melhores plataformas de mídia social para SEO.
Atualmente, o Facebook ocupa o terceiro lugar globalmente e é a principal plataforma de mídia social. Além disso, com o Google rastreando algumas de suas páginas, você tem uma oportunidade fantástica de ganhar visibilidade em resultados de pesquisa relevantes.
O Twitter é o centro das conversas de tendências, o que o torna uma excelente plataforma para melhorar seus sinais sociais. Os compartilhamentos, engajamentos e visibilidade do Twitter podem ajudá-lo a ganhar força e direcionar tráfego relevante para seu site.
Com mais de 5 bilhões de pesquisas por mês, o Pinterest é outra rede social líder que impacta seu SEO. Os resultados da plataforma aparecem com destaque em determinadas pesquisas, principalmente quando os usuários estão procurando ideias. Além disso, o Pinterest domina os resultados de imagens do Google em muitas pesquisas, o que significa que você pode ganhar visibilidade orgânica concentrando-se no SEO do seu Pinterest.
Quora
Com uma pontuação de autoridade de 79 e mais de 900 milhões de visitas por mês, o Quora é outra rede social útil para SEO. As pessoas usam o site para compartilhar informações e fornecer respostas a perguntas comuns em uma variedade de tópicos. Em muitos resultados de pesquisa em que as pessoas fazem uma pergunta, os resultados do Quora tendem a aparecer também. Isso o torna a plataforma de mídia social perfeita para alavancar seus esforços de SEO.
Combinando mídias sociais e SEO para melhor visibilidade
Considerando essa estreita relação entre SEO e mídia social, é crucial fazer com que os dois funcionem perfeitamente juntos. Isso envolveria ter uma estratégia de conteúdo sólida na qual você publica consistentemente conteúdo de alta qualidade em seu site e depois o compartilha nas mídias sociais. Além disso, sua estratégia social também deve se concentrar em obter mais cliques em links e direcionar tráfego para seu site.
Se você não tem força de trabalho ou experiência para executar isso, não hesite em trabalhar com equipes profissionais de mídia social e especialistas em SEO para alinhar melhor suas estratégias.